Vähemmän kuin kauneudenhoito- ja kosmetiikka-alalla on mahdollisuuksia kehittää uskollisia ja vannoutuneita asiakkaita. Kauneudenhoitotuotteet ovat kylpyhuoneen kaappien peruskamaa kaikkialla maailmassa; olipa kyse sitten ”heräsin tällaisena” -lookista tai avantgardistisesta ”meikki on taidetta, jota käytät kasvoillasi” -fiiliksestä, lähes jokainen nainen (puhumattakaan monista miehistä!) käyttää päivittäin kauneudenhoitotuotteita.
Jos siis omistat kosmetiikka- tai kauneustuotesarjan, potentiaalia vakavaan bisnekseen on olemassa. Mutta se tarkoittaa myös sitä, että jos haluat tarttua tuohon bisnekseen ja viedä sen itsellesi, sinun on keksittävä keino murtautua sekamelskan läpi, hypätä Sephoran hyllystä ja kertoa ihanneasiakkaallesi ”TÄMÄ on huulipuna sinulle!”. Ja paras tapa tehdä se on pakkauksesi.
Pakkauksesi on ensimmäinen asia, jonka kauneuden ystävät, joista haluat tehdä asiakkaita, näkevät. Jos pakkauksesi herättää heidän huomionsa ja puhuttelee heitä siitä, mitä he etsivät, he todennäköisesti ottavat tuotteesi kotiin ja kokeilevat sitä. Jos ei? Se todennäköisesti pölyyntyy hyllyssä.
Mutta miten tarkalleen ottaen suunnittelet sellaisen pakkauksen, joka saa ihanneasiakkaasi huutamaan: ”Tarvitsen tuon poskipunan eilen”? Älä pelkää, 99designs tarjoaa sinulle kaikki tiedot, joita tarvitset suunnitellaksesi pakkauksen, joka erottuu hyllystä ja saa tuotteesi asiakkaasi pussiin (ja lopulta hänen kasvoilleen).
- Hahmottele ennen kuin suunnittelet
- Luo kosmetiikkapakkausten trendeistä inspiraatiota
- Luo täydellinen kosmetiikkapakkaus
- Valitse tuotemerkkisi muotoiluelementit (väri, fontit, jne)
- Kerää tiedot, jotka haluat sisällyttää pakkaukseesi
- Valitse pakkaustyyppi
- Valitse suunnittelun keskipiste
- How to Löydä oikea suunnittelija kosmetiikkapakkauksellesi
- Aloita suunnittelu
Prime ennen suunnittelua-
Ennen kuin aloitat pakkaussuunnittelun, kannattaa selvittää muutama asia:
Määrittele ihanneasiakas
On tärkeää tietää, kenelle suunnittelet. Kuka on ihanneasiakkaasi? Ovatko he teini-ikäisiä tyttöjä, joilla on yhtä suuri pakkomielle kimalluksesta kuin poikabändeistä? Ovatko he värillisiä naisia, jotka haluavat meikkiä, joka todella (vihdoin) sopii heidän ihonväriinsä? Ovatko he miehiä, jotka ovat maskuliinisia… mutta haluavat myös vauvan pehmeän ihon? Ja kun tiedät, keitä he ovat, mitä he etsivät kosmetiikkamerkiltä? Mikä herättää heidän huomionsa?
Määrittele brändisi persoonallisuus
Yhtä tärkeää kuin asiakkaasi identiteetti on sinun identiteettisi. Mikä on sinun brändisi? Oletko tumma ja särmikäs (kuten Urban Decay)? Yksinkertainen ja klassinen (kuten Bobbi Brown)? Ylellinen (kuten Dior)? Helposti lähestyttävä (kuten Wet n Wild)? Se, kuka olet tuotemerkkinä – ja persoonallisuus, jota haluat kuvata asiakkaillesi – määrittää, mitä muotoiluelementtejä käytät pakkauksissasi.
Määrittele, miten ihanneasiakkaasi ostavat tuotteesi
Huomioi myös, miten aiot myydä tuotteesi. Myytkö verkossa vai myymälässä? Pienissä putiikeissa vai suurissa vähittäiskaupoissa? Suunnittelustrategiasi saattaa muuttua sen mukaan, missä myyt tuotteitasi.
Luo tunnelmataulu brändiäsi varten
Luo tunnelmataulu brändiäsi varten ennen suunnittelun aloittamista. Kokoa yhteen kuvia, värejä, mainoksia ja mitä tahansa muuta, mikä mielestäsi ilmentää brändisi persoonallisuutta; nämä toimivat inspiraationa suunnitteluprosessin aikana.
Anna kosmetiikkapakkausten trendien inspiroida sinua
Jos kaipaat inspiraatiota pakkaussuunnittelullesi, ei ole parempaa paikkaa aloittaa kuin viimeisimpien kosmetiikkapakkausten trendien tarkastelu. Kun tiedät, mikä on tällä hetkellä trendikästä, voit luoda pakkauksia, jotka vastaavat sitä, mikä on tärkeää asiakkaillesi juuri nyt, ja jotka puhuttelevat heitä oikealla tavalla.
Muista, että haluat valita ulkoasun, joka on sekä moderni ja trendikäs että ajaton ja yleisviehättävä, jotta pakkaussuunnittelusi näyttää ajanmukaiselta mahdollisimman pitkään.
Tässä ovat kosmetiikkapakkausten trendit, joita näemme juuri nyt kaikkialla:
Kompleksiset viivapiirrokset
Hienoja viivoja ja paljon yksityiskohtia käyttävät monimutkaiset piirrokset ovat ajattoman kaunis trendi kosmetiikkapakkauksissa. Erityisesti kukka- ja käsintehdyt piirrokset toimivat hyvin, joko taitavasti valituille alueille sijoitettuina tai koko tuotteen peittävinä. Jos etsit jotain vähemmän naisellista, mutta haluat silti jotain tyylikästä ja yksityiskohtaista, geometrisempi, selkeämpi ja viileämpi piirrostyyli voi sopia sinulle. Tämä trendi sopii sinulle, jos tuotemerkilläsi on silmää yksityiskohdille tai jos etsit hienovaraista mutta kaunista tapaa esitellä pakkauksesi sisältöä piirtämällä käyttämäsi ainesosat.
Yksilölliset mukautetut fontit
Grafiikkasuunnittelussa kaikkialla näkyvä rohkea kirjasintrendi ulottuu luonnollisesti myös pakkauksiin. Ainutlaatuiset fontit voivat antaa pakkauksillesi paljon luonnetta. Typografia on täydellinen tapa ilmaista, kuka olet brändinä, ja käsinkirjoitettu fontti voi olla juuri se, joka erottaa sinut joukosta. Ainutlaatuinen fontti jää varmasti ihmisten mieleen, olipa se sitten retrotyylinen, rohkea tai omituinen.
Bold, eye-catching patterns
Räväkkäillä raidoilla ja villeillä väriyhdistelmillä rohkea kuviotrendi saa pakkauksesi hyppäämään hyllystä. Hyvin sijoitetut, huomiota herättävät kuviot tekevät pakkauksistasi näyttäviä ja antavat brändillesi itsevarman, nuoren ilmeen, joka erottaa sinut muista. Erityisesti epäsäännölliset kuviot ovat toistuva trendi, joka voi antaa pakkauksillesi tiettyä särmää. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että tuotemerkkisi on oltava nuori ja räväkkä voidakseen hyödyntää tätä trendiä: abstraktit kuviot voivat toimia minkä tahansa tuotemerkin kohdalla, kunhan värit ja muodot on valittu oikein.
Cool black packaging with a twist
Mustavalkoiset kosmetiikkapakkaukset ovat ajaton trendi, johon emme koskaan kyllästy. Uutta tällä hetkellä näkemissämme pakkaussuunnitelmissa on se, että vaikka valkoinen oli ennen kosmetiikkapakkausten ylivoimainen valinta, näyttää siltä, että musta hallitsee nyt yksivärisiä pakkauksia. Mielenkiintoisen käänteen lisäämiseksi näissä malleissa käytetään hienovaraisia kuvioita ja pieniä väripilkkuja, jotka herättävät huomion. Pääosin mustat pakkaukset näyttävät ylellisiltä, ja niissä on salaperäisyyttä ja viileyttä. Jos valitset tyylikkään yksivärisen mallin, voit olla varma, että pakkauksesi ei koskaan mene pois muodista.
Runsas kukkaloisto ja lämmin, maanläheiset värit
Tyylikkäästi-vintage-trendi, josta emme voi saada tarpeeksemme, on kosmetiikkapakkaukset, jotka on päällystetty runsaasti, lämpimillä kukkasävyillä ja luonnollisilla, maanläheisillä sävyillä. Vaikka tässä trendissä on naisellinen ja joskus jopa seksikäs tunnelma, se voi tuntua myös lämpimältä ja lohdulliselta. Rehevien, runsaiden kukkakuvioiden ja yksinkertaisen typografian yhdistelmästä syntyy klassinen tyyli, joka luo helposti lähestyttävän mutta ylellisen ilmeen.
Modernit minimalistiset pastellivärit
Pastellit ja minimalismi sopivat yhteen. Vaikka pastellivärit pehmentävät muuten karun näköistä minimalistista pakkaussuunnittelua, minimalistinen ja puhdas muotoilu varmistaa, että pastellivärinen pakkauksesi näyttää modernilta ja aikuiselta. Leiki molemmilla konsepteilla löytääksesi brändillesi sopivan yhdistelmän. Voit pitää sen yksinkertaisena ja tyylikkäänä valitsemalla yhden pastellisävyn, joka puhuttelee asiakkaitasi ja brändiäsi, tai voit työskennellä pastellivärien yhdistelmällä saavuttaaksesi leikkisän ja unenomaisen ulkoasun.
Kosmetiikkapakkauksissa kaikki käy. Uskalla olla erilainen! Leikittele malleilla, jotka puhuttelevat sinua ja ilmaisevat sitä, mistä brändissäsi on kyse. Ainutlaatuiset mallit erottuvat joukosta. Tarvitsetko lisää inspiraatiota? Tutustu pakkaussuunnittelun trendejä käsittelevään artikkeliimme.
Luo täydellinen kosmetiikkapakkaus
Nyt kun tunnet olosi inspiroituneeksi, on aika aloittaa kauneuspakkausten ja kosmetiikkaetikettien suunnittelu.
Aseta brändisi suunnittelustandardit
Pakkauksia suunnitellessasi sinun on ensimmäiseksi asetettava suunnittelun elementit.
Tässä on muutama eri elementti, jotka sinun on otettava huomioon:
Tyyli
Ensimmäinen asia, joka sinun on hyvä ottaa huomioon, on tunnelma ja persoonallisuus, jonka haluat tuoda pakkauksiisi. Tavoitteletko suunnittelussasi minimalistista tunnelmaa? Vai haluatko mennä yliampuvampaan ja tyylitellympään suuntaan?
Tieto siitä, mihin tyyliin haluat siirtyä, auttaa johtamaan loput suunnittelustasi ja varmistaa, että teet pakkauspäätökset, jotka ovat linjassa yleisten suunnittelutavoitteidesi kanssa.
Tyylisi lukitseminen auttaa sinua myös määrittelemään, mitä muita suunnitteluelementtejä sinun on otettava huomioon. Tavoitteletko pop art -tunnelmaa? Silloin saatat tarvita joitakin kuvituksia suunnitteluprosessin johtamiseen. Sisällytätkö luonnonkosmetiikkabrändiisi luonnollisia elementtejä? Silloin ehkä haluat sisällyttää pakkauksiisi luontokuvaa. Pointtina on, että kun tiedät, mitä tyyliä tavoittelet, tiedät, mitä suunnitteluelementtejä tarvitset saadaksesi tuon tyylin näkymään pakkauksessasi.
Värit
Värejä valitessasi haluat valita värejä, jotka a) sopivat tuotemerkkisi persoonallisuuteen, b) herättävät asiakkaan huomion ja c) erottuvat kilpailijoista. Tämä viimeinen seikka on erityisen tärkeä kauneuden ja kosmetiikan erittäin kilpaillussa maailmassa.
Ajattele tuotemerkkisi väripaletin valintaa kuten tämän kauden must-have luomiväripaletin kokoamista; haluat pysyä uskollisena tuotemerkillesi ja samalla erottautua kilpailijoista. Esimerkiksi vaaleanpunainen on erittäin suosittu väri kauneus- ja kosmetiikkamaailmassa. Se on hauska, naisellinen ja sattuu olemaan väri, jota käytetään laajalti kaikissa ihanissa kosmetiikkatuotteissa, joita käytämme kasvoillamme. Mutta jos valitset pakkausväriksi vaaleanpunaisen, saattaa olla vaikea kiinnittää asiakkaan huomio, sillä jokaisen kosmetiikkakaupan hyllyt ovat jo valmiiksi meri vaaleanpunaista.
Tunnetuimmat kauneudenhoito- ja kosmetiikkabrändien brändit käyttävät värejä brändinsä rakentamisessa. Kun ihmiset ajattelevat violettia, he ajattelevat Urban Decayta. Rohkea musta ja valkoinen kuuluu Make Up Foreverille. Entä vaaleanpunaisen hallitseva kuningatar? Too Faced Cosmetics.
Jos haluat, että brändisi menestyy yhtä hyvin, sinun on tehtävä samoin ja löydettävä brändin väripaletti, joka ei vain hyppää hyllystä, vaan josta tulee välittömästi synonyymi brändillesi.
Fontit
Seuraavaksi vuorossa ovat fontit.
Värien tapaan haluat valita jotain, joka on ainutlaatuinen, brändin mukainen ja jonka asiakkaasi tunnistavat heti hyllyjä skannatessaan.
Onko sinulla brändi, joka on hieman särmikäs? Valitse rohkea, näyttävä fontti, kuten Urban Decay.
Mitä hauskempaa, flirttailevaa ja naisellista? Valitse omituinen tai script-fontti, a la Too Faced.
Miltä kuulostaa puhdas ja hienostunut? Kokeile sans serif -fonttia, joka antaa hienostuneen modernin tunnelman, kuten Chanelilla.
Haetko klassista tunnetta? Pysyttele tyylikkäissä serif-fonteissa, kuten Cliniquessa.
Yksi asia, jota kannattaa vielä miettiä fontteja valitessasi? Sitä, miltä se näyttää pakkauksessasi. Haluat, että fonttisi ovat selkeitä ja helppolukuisia – myös silloin, kun ne ovat pienessä kompaktissa laatikossa.
Kerää tiedot, jotka sinun on sisällytettävä pakkaukseesi
Seuraavaksi haluat kerätä kaikki tiedot, jotka sinun on sisällytettävä pakkaukseesi (mukaan lukien FDA:n vaatimusten mukaiset tiedot).
Yleisiä asioita, jotka näkyvät kosmetiikkapakkauksissa:
- Kuva, joka osoittaa, että tuotteesi on julmuudesta vapaa
- Lopetusmerkinnät
- Hallituksen varoitusmerkinnät
- Lisäkuvat ja -grafiikat
- Tuotemerkkikopio
Pakkaustyypin valitseminen-
Nyt on aika oikeastaan valita fyysinen pakkaus.
Tiedä kolme kerrosta
Aivan kuten aloitat pohjamaalilla, jatkat meikkivoiteella ja lopetat viimeistelypuuterilla, myös pakkauksissa on kolme eri kerrosta, joita sinun on ajateltava: ulkopakkaus, sisäpakkaus ja tuotepakkaus.
Päällipakkaus on ensimmäinen asia, jonka läpi asiakkaasi joutuvat kaivautumaan päästäkseen tuotteeseesi. Tämä voi olla laatikko, jota käytät asiakkaiden tilausten lähettämiseen varastostasi, tai pussi, johon pakkaat kosmetiikkatuotteesi vähittäismyyntipaikassasi.
Sisäpakkaus on se, jossa tuotteesi sijaitsee, kuten laatikko, jonka asiakkaasi avaavat päästäkseen käsiksi huulipunaansa.
Ja tuotepakkaus on itse pakkaus: säiliö, jonka sisällä tuotteesi on, olipa kyseessä sitten huulipunatuubi tai meikkipullo.
Kosmetiikkamaailman yleisimmät pakkaustyypit
Kosmetiikka- ja kosmetiikkapakkausten osalta taivas on rajana. Ensimmäinen asia, jota kosmetiikkapakkausta valitessasi sinun on mietittävä, on ”mitä”. Mikä on pakkauksesi tarkoitus? Millaista tuotetta olet luomassa? On selvää, että huulikiiltoon sopiva tuotepakkaus ei ole oikea valinta vartalovoiteelle, joten sinun kannattaa valita kullekin tuotteelle järkevin tuotepakkaus.
Suosittuja pakkausvaihtoehtoja kauneudenhoito- ja kosmetiikka-alalla ovat muun muassa:
- ilmattomat pullot
- pumput
- sumuttimet
- purkit
- pullot
- tuubit
- tippapullot
- kompaktit pakkauskotelot
Nyt on tietysti olemassa tietyt pakkausnormistot eri tuotteille. Useimmat huulipunat pakataan huulipunatuubiin. Mutta sen ei pitäisi estää sinua ajattelemasta laatikon ulkopuolella! Otetaan esimerkiksi huulikiilto. Ennen oli tapana laittaa ne tuubiin, jossa oli sauva. Ja vaikka se on edelleen yleisin pakkausvalinta, monet merkit poikkesivat ”normista” ja käyttivät muita vaihtoehtoja, kuten puristeputkia, purkkeja ja kierrekorkkeja. Älä siis koe, että sinun on pakko pitäytyä ”standardipakkausten” rajoissa!
Kun tiedät, millaisen pakkauksen haluat, sinun on mietittävä, miten ja mistä saat sen. On olemassa valtavasti kosmetiikkapakkausyrityksiä, joista voit ostaa pakkauksia tukkuhintaan. Voit myös teettää mittatilaustyönä suunniteltuja pulloja, laatikoita tai tuubeja, jotka saavat tuotteesi erottumaan hyllyissä, mutta maksavat varmasti enemmän kuin sievoisen summan.
Valitse suunnittelun keskipiste-
Kun tiedät, millaisen tuotepakkauksen kanssa haluat edetä, on aika alkaa miettiä muotoilua. Ja paras paikka aloittaa? Valitsemalla keskipisteen.
Kun asiakkaasi katsoo tuotetta, sinulla on sekunnin murto-osa aikaa saada viestisi perille, ennen kuin hän siirtyy katsomaan jotain muuta hyllyssä olevaa. Mikä on se yksi asia, jonka haluat asiakkaan tietävän tuotteestasi? Mikä se sitten onkaan, sen on käytävä ilmi pakkaussuunnittelussasi.
Tahdotko rakentaa brändin tunnettuutta ja antaa asiakkaasi tietää, että huulipuna tai kasvovoide, jonka hän ottaa mukaansa, on sinun? Silloin haluat laittaa logosi etualalle ja keskelle. Onko kauneustuotteessasi jokin tietty ainesosa, jonka tiedät ihastuttavan asiakkaitasi ja saavan heidät tekemään ostoksen? Jos näin on, sen on oltava suunnittelusi keskiössä.
Keskittymällä yhteen keskeiseen elementtiin pakkaussuunnittelussasi varmistat, että tärkein viestisi menee perille asiakkaallesi.
Harkitse materiaaleja ja erikoispainatusvaihtoehtoja
Seuraavaksi on valittava materiaalit ja erikoispainatusvaihtoehdot, joita käytät pakkauksessasi tai pakkauksessasi.
Pakkauksiasi voi piristää monin eri tavoin. Pidä kuitenkin mielessä: mitä monimutkaisempi pakkaus, sitä suurempi budjetti. Jotkin päivitykset saattavat olla välttämättömiä tuotteestasi riippuen (jos tuotteesi on esimerkiksi tarkoitettu säilytettäväksi suihkussa, sinun on parasta varmistaa, että etikettisi ovat pinnoitettuja ja vedenkestäviä).
Muut ovat suunnitteluvaihtoehtoja, joiden avulla voit luoda tietyn ulkoasun. Esimerkiksi folioleimauksen, kohokuvioinnin, metallin tai 3D-efektin antavan painovärin sisällyttäminen pakkaukseesi saa varmasti pakkauksesi tuntumaan korkeatasoisemmalta, ylellisemmältä ja hauskemmalta, mutta se lisää myös pakkauskohtaisia kustannuksiasi.
Jos et ole varma siitä, mitä vaihtoehtoja on tarjolla – tai mitä vaihtoehtoja budjetti sallii – keskustele suunnittelijasi kanssa brändiisi ja budjettiisi parhaiten sopivista materiaali- ja painovaihtoehdoista.
Kuinka valita oikea suunnittelija kosmetiikkapakkauksillesi-
Kosmetiikkapakkausten suunnittelussa voi edetä kahdella yleisellä tavalla:
DIY
Ensimmäinen vaihtoehdoistasi on tietysti tehdä asiat itse. Ja vaikka sinua saattaakin houkutella ryhtyä suunnittelemaan itse, jotta budjetti pysyisi pienenä, emme suosittele sitä, ellei sinulla ole kokemusta suunnittelusta. Kosmetiikkapakkausten suunnittelu on niin tärkeää yrityksesi menestyksen kannalta; siinä ei kannata karsia.
Vuokraa suunnittelija
Toinen vaihtoehtosi on palkata suunnittelija hoitamaan suunnitteluprosessi puolestasi. Tähän on kaksi hyvää tapaa: voit palkata freelancerin tai voit käynnistää suunnittelukilpailun.
Jos haluat työskennellä suoraan freelancerin kanssa, kannattaa etsiä joku, jolla on kokemusta tuotepakkausten suunnittelusta (vielä parempi, jos hän on työskennellyt erityisesti kosmetiikkateollisuudessa).
Jos haluat kirjoittaa yhden toimeksiannon ja saada suunnittelijat ympäri maailmaa lähettämään ainutlaatuisia ideoita, voit järjestää pakkaussuunnittelukilpailun 99designs-sivustolla.
Aloita suunnittelu!-
Kun suunnittelijasi on saatu mukaan, on aika aloittaa suunnittelu! Woohoo!
Kun olet käynyt suunnittelijasi kanssa läpi tuotemerkkisi tyylisuunnittelun ja kertonut hänelle tarkalleen, mitä etsit, sinun kannattaa pyytää häntä laatimaan mockup. Näin saat konkreettisen pakkauksen, jota voit tarkastella ennen suunnittelun viimeistelyä.
Kun sinulla on design mockup, haluat arvioida suunnittelua ja katsoa, tuntuuko se sopivan tuotteellesi. Kun arvioit mockuppiasi, kysy itseltäsi:
- Kiinnittääkö tämä ihanneasiakkaani huomion?
- Onko pakkauksesta selvää, mikä tämä tuote on?
- Vaikuttaako pakkaus helppokäyttöiseltä/helppokäyttöiseltä?
- Edistyisikö tämä kilpailevien pakkausten joukosta?
- Miltä tämä näyttää 3D:nä? (voit jopa tulostaa prototyypin ja koota pakkauksen, jotta saat paremman käsityksen siitä, miltä se näyttää IRL:ssä)
- Onko tämä muotoilu yhtä ajankohtainen viiden vuoden kuluttua kuin tänään?
Kun olet viimeistellyt muotoilusi ja suunnittelijasi on luonut pakkauksen dielinjaukset, sinun on saatava tiedostot lähetettäväksi painoon. Tarvitset:
- Vektoritiedoston pakkausdielinesi jokaisesta tuotteesta (yleensä .ai tai .pdf)
- Pantone- tai CMYK-värikoodit
Kun sinulla on nämä tiedostot, voit lähettää ne kirjapainolle, tulostaa pakkausdesignisi ja saada tuotteesi maailmalle!
Wrapping things up-
Kauneus- ja kosmetiikka-alalla on valtavasti mahdollisuuksia. Ja oikean tuotteen, oikean pakkauksen ja oikean muotoilun avulla tämä mahdollisuus on sinun hyödynnettävissä!
Tahdotko kauniin tuotepakkauksen kosmetiikallesi?
Suunnittelijamme tekevät siitä totta.
Tämä artikkeli on julkaistu alun perin vuonna 2017. Sitä on päivitetty uusilla esimerkeillä ja tiedoilla.