Jos unelmasi menestyksestä sisältää mikrofonin, äänitysstudion ja/tai lavan, jonka valot ovat keskittyneet vain sinuun, haluat todennäköisesti tietää, miten menestyä musiikkialalla. Noin viime vuosikymmenen aikana tapa saavuttaa menestystä tällä jännittävällä ja monipuolisella alalla on kehittynyt, mikä tarkoittaa, että kaava menestyksen löytämiseksi sen riveissä on kehittynyt suuresti niistä menetelmistä, joita Elvis Presleyn tai The Beatlesin kaltaiset ikonit käyttivät. Miten musiikkiteollisuus siis toimii ja voiko sinne murtautua? Alla on pyöristetty muutamia vaiheita siitä, miten menestyä musiikkiteollisuudessa, ja Musicians Institute auttaa sinua pääsemään sinne!
How to Make it Big in Today’s Modern Music Industry
Decide Between an Independent Music Career and a Major Record Label
Kun alat tosissasi suunnitella menestystä musiikkiteollisuudessa, ensimmäinen tärkeä päätöksesi on se, haluatko tehdä sen itse ja aloittaa itsenäisen musiikkiuran vai haluatko mieluummin työskennellä vakiintuneen suuren levy-yhtiön kanssa. Huomaa, että genrelläsi on tässä yhteydessä merkitystä. Jos haluat esimerkiksi päästä pop-genreen, levy-yhtiöt vaikuttavat vahvasti kyseiseen alaan, joten et ehkä löydä jalansijaa itsenäisenä artistina. Muissa tyylilajeissa saatat menestyä tässä yrityksessä paremmin.
Ymmärrä, että se on bisnestä, ja sinut tullaan hylkäämään
Levy-yhtiöt eivät valitettavasti lähesty ketä tahansa, joka osaa soittaa instrumenttia tai laulaa erityisen hyvin, ja tarjoa hänelle levytyssopimusta. Sinulla täytyy olla myös melko hyvät bisnesvaistot/taidot, koska levy-yhtiöt haluavat ennen kaikkea tehdä rahaa, ja sinun täytyy todistaa heille, että olet pohjimmiltasi rahaa tuottava ehdotus. Se on liiketoimintaa. Ymmärrä myös, että sinut todennäköisesti hylätään… paljon! Älä ota sitä henkilökohtaisesti. Loppujen lopuksi oli levy-yhtiö, johtaja tai henkilö, joka hylkäsi U2:n, Madonnan, Beatlesin, Elvis Presleyn, Lady Gagan ja lukemattomia muita, jotka lopulta löysivät menestyksen alkuhylkäyksen jälkeen. Jos he olisivat luovuttaneet sen jälkeen, kun yksi henkilö tai levy-yhtiö oli sanonut ”ei”, miltä ala näyttäisi tänään? Se on käsittämätöntä.
Rakenna brändisi
Aivan kuten menestyvä yritys rakentaa brändinsä ollakseen suuren yleisön tunnistettavissa, sinun on ”rakennettava brändisi”, kun kyse on musiikistasi. Sosiaalinen media on yksi väline, jonka avulla voit saavuttaa tämän tavoitteen. Voit esimerkiksi kertoa seuraajille, että julkaiset uuden kappaleen tiettynä päivänä. Sillä ei ole väliä, minkä alustan valitset, kunhan rakennat heimoasi eli uskollisia seuraajia ja kasvatat hitaasti mutta varmasti brändisi tavoittavuutta. Ole oma PR-henkilösi ainakin siihen asti, kunnes voit palkata ammattilaisen hoitamaan homman. Vaikka sinulla olisikin varaa ulkoistaa tämä, kannattaa kuitenkin jatkaa omaa viestintääsi sosiaalisissa verkostoissa. Mieti vain niitä valtavan menestyneitä artisteja, jotka edelleen twiittaavat omia ajatuksiaan ulos ja joilla on sen seurauksena tuhansia ja taas tuhansia faneja, jotka seuraavat heidän jokaista liikettään. Brändin rakentamisesta puheen ollen!
Tiedä, että peli on muuttunut
Vuosikymmeniä sitten artistit tekivät sopimuksen tietyn levy-yhtiön kanssa, ja sitten he yhdessä tuottivat kokonaisen albumin kopiot, joita sitten myytiin missä tahansa muodossa, joka oli tuolloin suosittua 8-levyistä CD-levyihin. Nykyään myydään suurimmaksi osaksi yksittäisiä kappaleita tai albumeita digitaalisina latauksina Spotifyn kaltaisten alustojen kautta. Tämäntyyppiset alustat ovat siis ottaneet kivijalkamyymälän paikan siinä, miten musiikki toimitetaan asiakkaille/fanien saataville. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että rahantekopotentiaalisi olisi menetetty. Saatat toki edelleen hyötyä enemmän konsertti- ja myyntituotteista saatavista tuloista, mutta voit silti ansaita huomattavan määrän rahaa niiden 70 miljoonan ihmisen ansiosta, jotka Statistan mukaan maksavat Spotifyn käytöstä, tai niiden 140 miljoonan ihmisen ansiosta, jotka tilaavat alustan. Se on paljon tulopotentiaalia. Tämä tarkoittaa yli kahdeksan miljardin dollarin vuotuisia tuloja pelkästään tuolta yhdeltä alustalta, ja Apple Music on aivan sen kannoilla.
Se vaatii yhä kovaa työtä
Kaikkakin tapa rakentaa tunnettuutta ja tapa, jolla musiikki kulkee sinulta yleisöllesi, on saattanut kehittyä, yksi asia on pysynyt samana… sinun on tehtävä töitä ansaitaksesi sen! Maailma on täynnä yhtä lahjakkaita yksilöitä, jotka kaikki haluavat samaa kuin sinä. Ainoa tapa nostaa itsesi heidän yläpuolelleen on olla halukas tekemään enemmän töitä kuin aikalaisesi. Lisäksi se, että saat musiikkisi mahdollisten levy-yhtiöiden kuultavaksi, edellyttää, että soitat mahdollisimman paljon. Tee enemmän kuin olet koskaan uskonut voivasi tehdä soittamalla livenä aina ja kaikkialla, missä sinulla on siihen tilaisuus. Älä koskaan sano ei, kun sinua pyydetään soittamaan keikalle (kohtuuden rajoissa), vaikka kyse olisi vain laitteiden pystyttämisestä toiselle artistille. Älä koskaan pidä itseäsi tietyn paikan tai työn yläpuolella. Tunne jokainen tilaisuus soittaa tai työskennellä jonkun alalla toimivan kanssa saattaa olla askel, joka johtaa siihen, että oikea henkilö löytää sinut ja antaa sinulle suuren läpimurtonsa.
Opi muilta, etsi mentori
Jos voit, ota selvää, miten tällä hetkellä menestyvät artistit saivat alkunsa. Voit ainakin kopioida tai käyttää joitakin heidän menetelmiään. Parhaimmillaan voit selvittää heiltä, miten he saavuttivat nykyisen menestyksensä, ja pyytää heitä mentoriksi. Toisin sanoen, jos haluat tietää, miten jokin asia tehdään, kysy mieheltä/naiselta, joka tekee sitä juuri nyt. On lähes mahdotonta oppia musiikkiteollisuuden köysiä ilman, että joku opettaa sinulle, miten solmu solmitaan. Kuvittele esimerkiksi Justin Beieber ilman Chris Brownia tai Kayne West ilman Jay-Z:tä. Kustakin näistä artisteista tuli ultramenestyjä vasta sen jälkeen, kun he saivat mentorin, joka jo tunsi alaa.
Pidä kiinni intohimostasi musiikkia kohtaan
Voittaaksesi menestyä musiikkiteollisuudessa sinun on ennen kaikkea rakastettava taidettasi. Jos ainoa syy, miksi haluat levy-yhtiön tai menestystä, on sitä seuraava raha ja maine, et todennäköisesti onnistu. Pystyäksesi ponnistamaan vaikeuksien läpi, jotka varmasti ovat edessäsi, sinun on pidettävä järkähtämättömästi kiinni intohimostasi taidettasi, musiikkiasi kohtaan. Pelkän musiikin on riitettävä ajamaan sinua. Jos näin ei ole, kannattaa ehkä harkita toista urapolkua. Jos kuitenkin mieluummin olisit ilman ilmaa kuin musiikkiasi, sinulla saattaa olla juuri sitä, mitä tarvitaan menestyäksesi tällä uskomattoman kilpaillulla alalla.