Sanastotutkimus on perusta, jolle kaikki hyvät hakumarkkinointikampanjat rakentuvat. Relevanttien, korkeatasoisten avainsanojen kohdentaminen, kampanjoiden jäsentäminen loogisiin, relevantteihin mainosryhmiin ja turhien negatiivisten avainsanojen poistaminen ovat kaikki vaiheita, jotka mainostajien tulisi ottaa vahvojen PPC-kampanjoiden rakentamiseksi. Sinun on myös tehtävä avainsanatutkimusta, jotta voit hyödyntää sisältömarkkinointipyrkimyksiäsi ja lisätä orgaanista liikennettä.
Joskus sinun on kuitenkin todella selvitettävä, mitä kilpailijasi tekevät. Mitä avainsanoja kilpailijani käyttävät?
Kilpaileva avainsana-analyysi on yksi tehokkaimmista tavoista kilpailla ruuhkaisessa tilassa ja saada ratkaiseva etulyöntiasema muihin toimialasi yrityksiin nähden. Miten siis oikeasti löydät ne avainsanat, joihin kilpailijasi kohdistavat maksetut ja orgaaniset hakukampanjansa?
Tässä on kahdeksan kilpailijoiden avainsanatutkimustyökalua ja taktiikkaa, joita voit käyttää kilpailijoiden avainsanojen etsimiseen, jotta voit pysyä Jonesien perässä (tai jättää heidät varjoonsa).
On aika selvittää, mitkä avainsanat polttavat budjettisi. Hanki ilmainen tilitarkastus Google Ads Performance Graderilla jo tänään!
BuzzSumo
Olemme puhuneet BuzzSumosta lukuisia kertoja aiemmin, ja se johtuu siitä, että se on mahtava. (Ja ei, BuzzSumo ei maksanut minulle siitä, että sanon sen.) Sisältömarkkinoijille se on lähes täydellinen työkalu kilpailija-analyysiin, ja yksi BuzzSumon vahvuuksista on potentiaalisten kilpailijoiden tunnistaminen, joista et ehkä ole ollut tietoinen.
Esimerkiksi Moz on tuttu useimmille digimarkkinoijille. He tuottavat erinomaista sisältöä, kehittävät oman sarjansa mahtavia työkaluja ja järjestävät myös melko upean vuosittaisen konferenssin. Jos pidät SEO-blogia tai julkaiset SEO-aiheista sisältöä, tiedät lähes epäilemättä jo, että Moz kuuluu kovimpiin kilpailijoihisi. Mutta entä pienemmät, riippumattomat sivustot, jotka myös pärjäävät hyvin?
Kirjoita BuzzSumo.
Alla olevassa esimerkkihaussa kirjoitin alkukyselyksi ”SEO” – uskomattoman laajan termin, jolla on miljoonia mahdollisia tuloksia. Tässä on, mitä BuzzSumo kaivoi esiin minulle:
Olemme ilmeisesti kiinnostuneita kahdesta ensimmäisestä tuloksesta, sillä ne molemmat liittyvät eteläkorealaiseen näyttelijään Park Seo Jooniin. Mutta entä kaksi seuraavaa tulosta? Molemmat on julkaissut Mike Johnson sivustolla nimeltä getstarted.net – sivusto, josta en ollut koskaan kuullutkaan ennen tämän haun suorittamista. Katsokaa kuitenkin noita sosiaalisia jakolukuja – yli 35 000 jakoa kummallekin artikkelille! Tämä antaa meille hyvän lähtökohdan kilpailututkimuksellemme, mutta meidän on mentävä syvemmälle. Onneksi BuzzSumon kilpailuanalyysityökalut ovat huippuluokkaa.
Käytämme BuzzSumon Domain Comparison -työkalua vertaillaksemme kahta erilaista verkkotunnusta useiden parametrien suhteen. Esimerkin vuoksi olen päättänyt verrata Content Marketing Instituten sivustoa Copybloggeriin:
BuzzSumo antaa sinulle sitten erittelyn siitä, miten nämä kaksi verkkotunnusta vertautuvat toisiinsa. Verkkotunnusvertailutyökalussa on saatavilla useita raportteja, mutta kaksi mielenkiintoisinta ovat Average Shares by Content Type (Keskimääräiset jakamiset sisältötyypin mukaan) ja Average Shares by Content Length (Keskimääräiset jakamiset sisällön pituuden mukaan) -raportit:
Kuten huomaatte, suosituin sisältötyyppi sekä Content Marketing Institutella että Copybloggerilla ovat luettelot, joita seuraavat lähekkäin how-toartikkelit. Tämä on jo osoittautunut arvokkaaksi tiedoksi, mutta voimme mennä syvemmälle ja nähdä, mitä artikkeleita jaetaan eniten pituuden mukaan:
Nyt saamme paljon selkeämmän kuvan siitä, mikä toimii näillä kahdella julkaisijalla. Kuten yllä oleva kaavio havainnollistaa, pitkämuotoinen sisältö menestyy hyvin sosiaalisten jakojen suhteen jopa 3 000-10 000 sanan pituuksilla.
Mutta entäpä erityissisältö ja nuo suloiset, suloiset avainsanat? Sukelletaanpa BuzzSumon sisällönanalyysityökaluun:
Yllä olevassa esimerkkihaussa olen valinnut tarkasteltavaksi CMI:n verkkosivuston. Ensin saamme yleiskatsauksen määrittelemämme verkkotunnuksen sisällöstä, joka sisältää yksityiskohtaisen yhteenvedon kyseisestä verkkotunnuksesta, mukaan lukien analysoitujen artikkeleiden määrän, sosiaalisten jakojen kokonaismäärän ja keskiarvon sekä keskimääräiset jakamiset alustoittain ja sisältötyypeittäin, kuten näimme aiemmin verkkotunnusvertailukyselyssämme:
Yleiskatsaus on toki mielenkiintoinen, mutta se ei ole se, mitä etsimme – haluamme tietää, mitkä yksittäisistä artikkeleista ovat suoriutuneet vahvasti viimeisen vuoden aikana. Näemme nämä tiedot vierittämällä kojelaudan yhteenvedon ohi Top Pieces of Content -raporttiin:
Kärkitulos – 50 Best Social Media Tools From 50 Most Influential Marketers Online – on ylivoimaisesti suosituin CMI:n viimeisen vuoden aikana julkaisema artikkeli, sillä se on saanut yli 10 000 jakoa, mikä on kaksi kertaa enemmän kuin toiseksi suosituimman artikkelin jakomäärä. Tällä tiedolla varustautuneena voimme käyttää artikkelin URL-osoitetta toisessa avainsanatyökalussa tutkiaksemme, mitä erityisiä avainsanoja CMI:n suosituin artikkeli sisältää. Ovelaa, eikö?
Kilpailullisen avainsanatutkimuksen osalta BuzzSumo ei tarjoa kovin paljon avainsanakohtaista tietoa. Se on kuitenkin antanut meille erinomaisen lähtökohdan jatkotutkimuksia varten.
SEM Rush
Seuraava kilpailututkimustyökalumme on SEM Rush, vaikuttava avainsanatutkimustyökalupaketti, jonka avulla voit tunnistaa kilpailijoiden avainsanat nopeasti ja helposti. Voit tehdä hakuja avainsanan tai URL-osoitteen perusteella, suodattaa tuloksia maantieteellisen alueen tai maan mukaan, määrittää PPC-avainsanoille erilaisia vastaavuustyyppejä ja tutkia kokonaisten sivustojen verkkotunnusanalyysitietoja.
Esitettäköön, että haluaisimme jatkaa tutkimuksia, jotka aloitimme BuzzSumossa, löytääkseemme CMI:n parhaat kilpailijat. Voimme tehdä tämän valitsemalla ”Kilpailijat”-mittariston, joka löytyy Domain Analytics > Organic Research -valikon kautta:
Tässä esimerkissä analysoimme CMI:n orgaanisia avainsanoja Google.com-tiedoista työpöytähakuja varten Yhdysvalloissa. Voit tarvittaessa vaihtaa tämän lokalisoituihin brittiläisiin, saksalaisiin tai ranskalaisiin Google-tuloksiin, ja voit myös valita työpöytä- tai mobiililiikennetietojen välillä.
Seuraavaksi haluan nähdä, miten CMI sijoittuu samankaltaisiin julkaisijoihin nähden orgaanisten avainsanojensa suhteessa orgaaniseen hakuliikenteeseensa. Löydän nämä tiedot tarkastelemalla kuvaajaa, jonka SEM Rush luo osana tätä raporttia.
Kuten alla näkyy, CMI on hyvin lähellä sisältömarkkinoinnin tuottavuussovellus CoSchedulen sivustoa sekä orgaanisen avainsanamäärän että orgaanisen hakuliikenteen osalta. Näemme myös, että CMI:n sivustolla on yli 51 000 orgaanista avainsanaa, sekä liikennetiedot ja arvioidut kustannukset tuon liikenteen houkuttelemiseksi:
Nämä tiedot ovat ehdottomasti hyödyllisiä, mutta haluan lisää – erityisesti sen, miten CMI:n kilpailijat sijoittuvat avainsanoillaan. Nämä tiedot löytyvät yllä olevien raporttien alta, Orgaaniset kilpailijat -raportista:
Tässä kohtaa asiat muuttuvat todella mielenkiintoisiksi.
Kuten yllä olevasta taulukosta käy ilmi, CMI:n paras orgaaninen kilpailija on Curata. Jos tarkastelemme yllä olevaa liikennettä/avainsanoja koskevaa yleiskuvaajaa, Curata näyttää olevan vähäinen uhka CMI:lle; se sijoittuu alemmalle sijalle sekä orgaanisten avainsanojen volyymin että orgaanisen hakuliikenteen osalta, mutta se on kuitenkin listattu orgaanisen kilpailijan kärkisijalla yllä olevassa taulukossa. Miksi? Koska SEM Rush ei ota huomioon vain orgaanisia avainsanoja ja orgaanista hakuliikennettä – se ottaa huomioon myös sen, kuinka monta yhteistä avainsanaa kilpailijan sivustolla on sinun sivustosi kanssa, sekä sivustolla olevien maksullisten avainsanojen määrän (Curatan tapauksessa vain yhden) sekä liikennöintihinnan, eli kyseisten avainsanojen arvioidun hinnan Google AdWordsissa.
Näemme myös, että Curatalla on sivustollaan arviolta noin 15 300 hakukoneavainsanaa. Entä jos haluamme nähdä, mitä nuo avainsanat ovat? Meidän tarvitsee vain klikata tietoja, joita haluamme tutkia:
Tässä on enemmänkin! Muutamalla napsautuksella näemme nyt Curatassa runsaasti kilpailullisia avainsanatietoja, kuten itse avainsanat, niiden keskimääräisen orgaanisen sijainnin SERP:ssä, likimääräisen hakumäärän, avainsanan vaikeusasteen (kuinka vaikeaa on sijoittua kyseiselle avainsanalle), keskimääräisen CPC:n, tietyn avainsanan sivustolle ohjaaman liikenteen osuuden (näytetään prosentteina) sekä kustannukset, kilpailutilanteen tiheyden, tuloksien volyymin, trenditiedot ajan mittaan ja esimerkin SERP:stä. Incredible.
SpyFu
SpyFu on toinen suosittu kilpailututkimustyökalu, jonka avulla voit löytää kilpailevia avainsanoja. Toisin kuin vastaavat työkalut, SpyFu on kuitenkin työkalu, joka on omistettu yksinomaan kilpailututkimukseen.
Yleiskatsaus verkkotunnuksen kojelautaan SpyFussa
Se on itse asiassa melko huomattavaa, kuinka paljon tietoa SpyFu voi tarjota, jopa perusluonteisille tai pintapuolisille hauille. Kaikkea tietoa paikallisesta ja maailmanlaajuisesta kuukausittaisesta hakuvolyymista, CTR:stä, mainoskuluista, mainoshistoriasta, sijoitushistoriasta, takalinkkeistä ja mainosryhmistä on helposti saatavilla, ja se tarjoaa korvaamatonta tietoa kilpailijoittenne avainsanastrategioista.
Jatketaan tutkimustamme valitsemalla verkkotunnuksen yleiskatsauksen vasemmanpuoleisesta valikosta ”Kilpailu”, kuten yllä näkyy. Tämä tuo meidät SpyFun uudenlaiseen ja erittäin hienoon ominaisuuteen, joka tunnetaan nimellä Kombat, jonka avulla voit asettaa kolme verkkotunnusta vastakkain ja määrittää, kuinka kilpailukykyisiä ne ovat:
Jopa yhdellä napsautuksella saamme erilaisia erittäin mielenkiintoisia kilpailutietoja. Nämä tulokset visualisoidaan Venn-diagrammina, jonka avulla saat nopeasti ja helposti käsityksen siitä, miten CMI pärjää Curatalle ja CoSchedulelle, CMI:n kahdelle suurimmalle kilpailijalle. Oikealla puolella voit valita yhden useista alavalikoista. Katsotaanpa Heikkoudet-raporttia, jossa luetellaan kaikki avainsanat, joilla molemmat muut esimerkkimme kilpailijat sijoittuvat, mutta CMI ei:
Tämä luettelo avainsanojen heikkouksista (tai mahdollisuuksista, jos olet lasi puoliksi täynnä -tyyppinen ihminen) voidaan lajitella hakumäärän, tarkan CPC:n ja avainsanojen vaikeusasteen mukaan, ja sen avulla voit nopeasti ja helposti löytää avainsanoja, joille kilpailijasi sijoittuvat ja joille sivustosi ei sijoittuisi – korvaamaton osa kilpailutietoanalyysia.
Voidaan myös porautua syvemmälle SpyFun avainsanatietoihin ja tutkia tiettyjä avainsanoja kilpailevalta sivustolta, tässä tapauksessa Curatalta. Tähän päästään siirtymällä Avainsanatutkimus > Aiheeseen liittyvät avainsanat -raporttiin:
Tästä pääsemme kattavaan taulukkoon Curatan avainsanatiedoista. Tämä taulukko sisältää tietoja melkein jokaisesta avainsanamittarista, jota voit tarvita, mukaan lukien vaikeusaste, CPC:t kaikille kolmelle tärkeimmälle avainsanojen vastaavuustyypille, paikallinen ja maailmanlaajuinen keskimääräinen hakuvolyymi sekä CTR kullekin vastaavuustyypille.
SpyFu on todella tehokas työkalu, ja kun käytät sitä yhdessä muiden työkalujen kanssa osana kilpailijoiden avainsanatutkimuksen työnkulkua, tulet hämmästymään siitä datasta, jonka voit kaivaa esiin.
Ahrefs’ Keywords Explorer
Ahrefs on yksi Webin luetuimmista SEO-blogeista. Lisäksi Ahrefs on myös Keywords Explorer -nimisen työkalun kehittäjä, ja vaikka tämä ei olekaan ilmainen työkalu, se taivuttaa varmasti paljon lihaksia.
Image via Ahrefs
Keywords Explorer tarjoaa käyttäjille tonneittain toiminnallisuutta ja dataa, joka on korvaamatonta niin mainostajille kuin SEO:illekin. Yksi siisteimmistä ominaisuuksista on kuitenkin hieman erilainen lähestymistapa avainsanatutkimukseen, joka on saamassa vetovoimaa SEO-yhteisössä, ja se tunnetaan nimellä ”Huippusivut.”
Tämän ominaisuuden avulla käyttäjät voivat tunnistaa kymmeniä tai jopa satoja asiaankuuluvia avainsanoja keskittymällä sivun tai artikkelin aiheeseen eikä yksittäisiin avainsanoihin sinänsä. Katsotaanpa, miten tämä toimii Ahrefsista saadun esimerkin avulla.
Asettakaamme, että tiedät jo, kuka ainakin yksi tärkeimmistä kilpailijoistasi on. Haluat tietää, millä aiheilla ja avainsanoilla kyseinen kilpailijasivusto sijoittuu, joten selaat kyseisen sivuston orgaanisia avainsanatietoja – alla olevassa esimerkissä hyvät ystävämme Mozissa:
Image via Ahrefs
Kuten näet yllä olevasta kuvasta, yhdellä Mozin artikkelilla – Whiteboard Friday -videolla, jossa keskitytään siihen, miten valita verkkotunnus – on riittävästi liikennettä, mutta katso, kuinka monella avainsanalla tämä artikkeli sijoittuu listalla (korostettu sinisellä). Yli 1 000 avainsanaa yhdessä artikkelissa! Jokaiseen yksittäiseen avainsanaan liittyy volyymitietoja, mikä tarkoittaa, että voit nähdä uusia potentiaalisia avainsanaideoita ja niiden likimääräisen hakumäärän samassa taulukossa – erittäin kätevää.
Tavanomainen SEO-viisaus saattaisi ehdottaa, että kutakin tiettyä avainsanaa kohdennettaisiin erillisellä sivulla tai artikkelilla, ja voisit toki noudattaa tätä lähestymistapaa, jos sinulla on aikaa ja resursseja tällaiseen kunnianhimoiseen hankkeeseen. Käyttämällä tätä tekniikkaa voit kuitenkin tunnistaa uusia kilpailevia avainsanoja vanhemman aiheen mukaan – yllä olevassa esimerkissä miten valita verkkotunnus – sekä kymmeniä tai jopa satoja relevantteja, semanttisesti toisiinsa liittyviä avainsanoja samanaikaisesti, jolloin voit tehdä sen, mitä Moz on tehnyt, eli kohdistaa monta erilaista relevanttia avainsanaa yhteen artikkeliin.
Muiden hyödyllisten tietojen, kuten hakuvolyymin, CPC:n, liikenteen ja hakutulosten määrän lisäksi Ahrefs Keywords Explorer tarjoaa myös runsaasti historiallisia avainsanatietoja, kuten SERP-yleiskatsauksen ja asemahistorian, jotka antavat lisäkontekstia avainsanoille, joiden kiinnostavuus, volyymi tai keskimääräinen SERP-asemointi on heikentynyt ajan myötä. Nämä tiedot voivat auttaa sinua tunnistamaan paitsi sen, mitkä tietyt aiheet ja avainsanat ovat vähentäneet suosiotaan, myös sen, kuinka vahvasti kukin aihe menestyi huipullaan.
Vielä viileämpää on se, että voit ”käänteistää” tämän tekniikan; voit syöttää yllä olevassa esimerkissä tunnistetut avainsanat Keywords Exploreriin, ja työkalu näyttää näiden avainsanojen vanhemman aiheen. Näin voit tunnistaa vahvasti menestyviä artikkeleita ja sivuja semanttisesti toisiinsa liittyvien avainsanojen klustereiden perusteella – erittäin siistiä.
AdWordsin huutokauppainsights
Seuraava tekniikkamme kilpailevien avainsanojen löytämiseksi on alustakohtainen, mutta liian hyödyllinen, jotta sitä voisi jättää huomiotta – AdWordsin tietojen käyttäminen sen selvittämiseksi, ketkä ovat parhaiten menestyviä kilpailijoitasi ja millä hakusanoilla he sijoittuvat.
Tätä varten käytämme AdWordsin Auction Insights -toimintoa. Kokeneet AdWords-mainostajat saattavat jo tuntea tämän raportin, mutta PPC:n uudet tulokkaat jättävät nämä tiedot usein huomiotta. Pääset siihen käsiksi siirtymällä aktiiviseen AdWords-kampanjaan ja valitsemalla ”Kaikki” ”Auction Insights” -välilehdeltä:
Kun olet päässyt Huutokauppa Insights -raporttiin, näet AdWords-kilpailijoistasi erilaisia kilpailija-analyysitietoja, mukaan lukien näyttökertojen osuuden, keskimääräisen mainospaikan, päällekkäisyyksien osuuden (kuinka usein mainoksesi näkyvät kilpailijan mainosten rinnalla), position-above rate (kuinka usein mainoksesi ohittivat kilpailijan mainoksen), top-of-page rate (kuinka usein mainoksesi näkyivät hakutulosten kärjessä) ja outranking share (kuinka usein kilpailijan mainos näkyi sinun mainoksesi yläpuolella tai kun mainoksiasi ei näytetty lainkaan).
Nämä tiedot näytetään helppolukuisena raporttina, josta näet yhdellä silmäyksellä, miten viimeaikaiset kampanjasi ovat suoriutuneet kilpailijoidesi kampanjoihin verrattuna.
AdWords Auction Insights -raportteja voidaan suodattaa ja tarkentaa monien eri kriteerien perusteella. Voit esimerkiksi tarkastella Auction Insights -raportteja kampanja-, mainosryhmä- ja avainsanatasolla. Olemme eniten kiinnostuneita Avainsanat-raportista, ja valitsemalla Avainsanat-välilehden voit suodattaa tulokset niin, että ne näyttävät tarvitsemasi tiedot. Voit suodattaa tuloksia tarjousstrategian, vaikutuksen osuuden, enimmäis-CPC:n, laatupistemäärän, vastaavuustyypin ja jopa yksittäisen avainsanatekstin mukaan monien muiden suodatusvaihtoehtojen ohella:
Kuva Googlen asiakaspalvelun kautta
Yksi haittapuoliksi AdWordsin Huutokauppa-insights-raportissa on se, että siinä näytetään tietoja vain mainostajista, jotka ovat osallistuneet samoihin mainoshuutokauppoihin kuin sinä, ei kaikista kilpailijoista, joilla on samat tiliöintiasetukset tai samoja kohdentamisparametreja. Tämä tarkoittaa, että oletusarvoisesti sinulta puuttuu joitakin tietoja siitä huolimatta, sillä kaikki mainostajat eivät kilpaile tietyssä mainoshuutokaupassa.
Siltikin, kun otetaan huomioon, että kaikki nämä tiedot ovat saatavilla suoraan AdWordsin käyttöliittymästä ilman kolmannen osapuolen työkalujen käyttöä, Auction Insights -ominaisuus on erittäin tehokas – varmista, ettet jätä sitä huomiotta osana kilpailijoiden avainsanatutkimuksen työnkulkuasi.
Crowdsourcing-avainsanatutkimus
Täällä WordStreamilla kerromme usein lukijoillemme, että kovat tiedot siitä, miten ihmiset käyttäytyvät, ovat aina parempia kuin perusteettomat oletukset siitä, miten uskomme käyttäjien käyttäytyvän. Siksi A/B-testit ovat niin tärkeitä; ne näyttävät meille, mitä käyttäjät todella tekevät, eivät sitä, mitä luulemme heidän tekevän. Mutta miten voit soveltaa tätä periaatetta kilpailukykyiseen avainsanatutkimukseen? Joukkoistamalla kyselyt.
Seed Keywords on ilmainen työkalu, jota voit käyttää avainsanatutkimuksen joukkoistamiseen. Työkalun avulla voit luoda mukautettuja skenaarioita esittämällä hypoteettisia kysymyksiä ystävillesi tai työtovereillesi, joita voidaan sitten käyttää todellisten hakujen pohjana, joista vedämme tietomme.
Tässä on esimerkkiskenaario, jonka Seed Keywords tarjoaa:
Tällaisen skenaarion ystäväsi tai työtoverisi näkevät luodessasi oman skenaariosi. Yllä olevassa esimerkissä käyttäjiltä kysytään, mitä he etsisivät, jos he löytäisivät vian tietokoneessaan.
Seed Keywordsin avulla voit sitten määrittää, mitä hakukonetta haluat käyttää skenaariossasi. Työkalu tarjoaa oletusarvoisesti tuloksia osoitteesta google.co.uk, mutta koska sijaitsen Yhdysvalloissa, valitsin haluamakseni hakukoneeksi google.com, jolloin sain seuraavat tulokset:
Kuten huomaat, jotkin näistä tuloksista ovat hyvin laajoja ja ennakoitavissa olevia, kuten ”pc:n korjaus” ja ”viallisen tietokoneen korjaus”. Toiset taas ovat spesifisempiä ja saattavat kertoa enemmän siitä, miten käyttäjät todellisuudessa käyttäytyisivät tässä skenaariossa, kuten ”kovalevy vioittunut”. Työkalun avulla voit myös ladata avainsanaehdotuksesi .CSV-tiedostoina ladattavaksi AdWords- ja Bing Ads -palveluihin vastaavuustyypeittäin, mikä on erittäin kätevää.
Ennen kuin innostut liikaa, kannattaa muistaa, että vaikka tämän työkalun avulla näet, mitä ihmiset todellisuudessa etsivät skenaariosi parametrien puitteissa, nämä tiedot eivät välttämättä edusta todellista kohderyhmäsegmenttiä; ellet pyydä satoja ihmisiä täyttämään räätälöityä skenaariotasi, et voi työskennellä tilastollisesti merkitsevän datan parissa. Tämä ei tarkoita, että työkalusta – tai sen antamista tiedoista – ei olisi mitään hyötyä, se on vain huomioitava, jos etsit edustavia tietoja.
Kuten nimestäkin voi päätellä, Seed Keywords on suunniteltu auttamaan sinua löytämään – arvasitkin – siemenavainsanoja eli avainsanoja, jotka auttavat sinua tunnistamaan mahdollisia avainsanojen markkinarakoja sekä kilpailevia mainostajia tai sivustoja jatkotutkimuksen lähtökohtana. Tämä ei tarkoita, ettetkö voisi käyttää Seed Keywordsia kilpailukykyisen avainsanatutkimuksen perustana – kaikki riippuu siitä, miten rakennat mukautetun skenaariosi.
Tag Clouds
Oletko koskaan nähnyt niitä sanapilviä, jotka näyttävät sivun tai sivuston yleisimmin käytetyt sanat? Vaikka tämä tekniikka on yleensä varattu edullisten infografiikoiden tai visuaalisten hyödykkeiden luomiseen, niitä voidaan käyttää myös avainsanojen etsimiseen kilpailijasi sivuilta.
On olemassa runsaasti työkaluja, joita voit käyttää sana- tai tagipilvien luomiseen. Oletetaan esimerkiksi, että pidät SEO-blogia ja haluat selvittää, mitä avainsanoja tärkeimmät kilpailijasi käyttävät. Voit käyttää Tag Crowdin kaltaista ohjelmaa nähdäksesi, mitä sanoja käytetään useimmin tietyllä sivustolla.
Alla olevassa esimerkissä käytin Tag Crowdia nähdäkseni, mitkä ovat yleisimmin käytetyt sanat John Deeren virallisella verkkosivustolla syöttämällä URL-osoitteen asianmukaiseen kenttään.
Kriteereidemme perusteella Tag Cloud esittää meille visualisoinnin John Deeren verkkosivuston yleisimmistä sanoista. Kuten näet, avainsanat ”lisälaitteet”, ”laitteet” ja ”traktorit” ovat kaikki näkyvästi esillä John Deeren sivustolla, mutta on muitakin usein käytettyjä avainsanoja, jotka voisivat toimia uusien mainosryhmäideoiden pohjana, kuten ”moottori”, ”kuormaajat”, ”hyötykäyttö” ja ”ruohonleikkurin osat”.”
Tämä tekniikka on erittäin tehokas myös sisältömarkkinoijille, jotka pyrkivät tunnistamaan uusia aihealueita, joihin kilpailijasi tähtäävät, ja sitä voidaan käyttää yhdessä edellä mainituissa esimerkeissämme esitettyjen BuzzSumon kaltaisten työkalujen tarjoamien toimintojen kanssa.
WordStreamin ilmainen avainsanatyökalu
Yksi parhaista tavoista löytää kilpailijoiden avainsanoja (jos itse sanomme niin) on WordStreamin ilmaisen avainsanatyökalun käyttäminen.
Miten voimme käyttää WordStreamin ilmaista avainsanatyökalua kilpailijoiden avainsanojen löytämiseen? Kirjoita vain kilpailijan URL-osoite työkaluun (hakusanan sijasta) ja paina ”Search”. Esimerkin vuoksi olen valinnut esimerkkiraportin Content Marketing Instituten verkkosivustosta syöttämällä CMI:n verkkosivuston URL-osoitteen Avainsana-kenttään, ja olen rajannut tulokset koskemaan Yhdysvaltoja valitsemalla sen oikealla olevasta pudotusvalikosta:
Sen jälkeen sinulle näytetään hakuusi perustuva valikoima kilpailevia avainsanatietoja. Nämä avainsanatiedot voidaan lajitella ja näyttää minkä tahansa neljästä raporttiin sisältyvästä mittarista – Googlen hakumäärän, kilpailun, CPC:n ja Opportunity Score:
Tässä esimerkissä tuloksemme näytetään alenevassa järjestyksessä Opportunity Score:n perusteella, joka on WordStreamin ilmaisen avainsanatyökalun oma, ainutlaatuinen mittari.
Nämä raportit voi ladata osoitteesta .CSV-tiedostoina, jotka on helppo ladata AdWords- tai Bing Ads -tilillesi (minkä voit tehdä myös suoraan WordStream Advisorissa), mikä tekee ilmaisesta avainsanatyökalusta erinomaisen lähtökohdan kilpailutiedustelun jatkotutkimukselle.
Seek and Ye Shall Find
Nämä ovat vain muutamia suosikkityökalujamme ja -taktiikoitamme, joiden avulla voimme löytää avainsanoja, joihin kilpailijamme tähtäävät ja joille he sijoittuvat. Mitä tahansa työkalua valitsetkin käytettäväksi avainsanatutkimukseen, älä unohda kilpailijoitasi; he saattavat tehdä jotain, mistä voit oppia!