¿Sabes cuando gastas tiempo y dinero trabajando en tu sitio para llevarlo a donde quieres, pero aún no ves el tráfico que deseas?
¿O cuando siempre se pregunta por qué sus competidores tienen una clasificación más alta que la suya a pesar de que tienen una autoridad más baja y una pobre UX?
La respuesta a sus problemas es una auditoría de sitios web SEO. Las auditorías de SEO pueden impulsar la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda para atraer más ingresos, clientes potenciales y visitantes.
¿No está seguro de por dónde empezar? Echa un vistazo a esta guía definitiva para la ejecución de una auditoría del sitio web de SEO para averiguar.
Pero primero, tenemos que ir sobre lo que es una auditoría de SEO, exactamente.
¿Qué es una auditoría de SEO, de todos modos?
Usted puede pensar en una auditoría de SEO como una evaluación de un sitio web que califica el sitio por su capacidad para aparecer en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).
Las auditorías se completan comprobando cada paso de su lista de auditoría y encontrando cualquier problema que deba ser reparado o mejorado para impulsar el rendimiento de su página en los motores de búsqueda.
Piensa en ello como un boletín de notas para la «Googleabilidad» de tu sitio. Su sitio puede ser maravilloso, bien diseñado y limpio.
Pero si los motores de búsqueda no pueden leer su sitio web, las páginas en las que se esforzó mucho pueden no ver nunca la luz del día.
Puede encontrar fácilmente su puntuación SEO con un comprobador SEO.
Pero eso no va a darle la visión que una auditoría completa de SEO puede proporcionar.
Una auditoría completa le da un plan de acción que ayuda a:
- Compararse con los competidores y utilizar sus hallazgos para su ventaja.
- Identificar qué cambios hay que hacer (y cómo cambiarlos).
- Obtenga una visión general de la eficiencia SEO de su sitio.
- Descubra los puntos débiles de su sitio web y arréglelos.
- Establezca algunas expectativas para el futuro de su sitio web.
Es posible que no pueda mejorar todos los hallazgos de su auditoría SEO de una sola vez, pero puede trabajar en varios factores durante un período de tiempo.
Aquí están los factores en los que debe centrarse durante su auditoría SEO.
Factores en los que debe centrarse en su auditoría
Antes de poder realizar cualquier cambio, necesita una estrategia que funcione. Realmente no hay límite a las cosas que puede mejorar con una auditoría SEO.
Puede analizar las palabras clave, mejorar los aspectos técnicos de su sitio, y mucho más.
Sin embargo, cuando la gente decide realizar una auditoría SEO, por lo general sólo se preocupan por una cosa: mejorar los rankings.
Todo el mundo quiere ser el número uno.
Pero llegar al número uno significa centrarse en una combinación de varios factores complejos que todos contribuyen al SEO de alguna manera.
Antes de que nos sumerjamos en los detalles, querrá impulsar el SEO técnico primero.
Impulsar el SEO técnico primero
Hay toneladas de cosas que puede comprobar en su auditoría de SEO con poco o ningún esfuerzo si tiene en sus manos las herramientas adecuadas.
Una de las más útiles es Screaming Frog SEO Spider.
Para una revisión rápida del sitio, esta herramienta es todo lo que necesita. Incluso la versión gratuita le permite ejecutar toneladas de comprobaciones útiles.
Para empezar, ejecute algunas comprobaciones rápidas de Panda y Penguin.
Haga algunas comprobaciones rápidas de Panda & Penguin.
Panda y Penguin son actualizaciones de algoritmos creadas por Google. El objetivo de estos algoritmos es servir sitios web de mayor calidad dentro de las SERPs.
Panda se centra en el contenido y los banners, mientras que Penguin analiza si los enlaces de su sitio web son naturales y lógicos.
Para hacer una comprobación rápida de Panda en su auditoría SEO, aléjese de su pantalla y eche un buen vistazo a su sitio web. ¿Ve un montón de banners?
¿Su última promoción o venta está ocupando cada centímetro de la pantalla y tapando su contenido? Asegúrese de que haya un equilibrio. No necesitas tener cinco banners por encima del pliegue.
Para hacer una comprobación de Penguin, utiliza la herramienta SEO de Majestic para comprobar rápidamente tus backlinks y averiguar si algún sitio web dudoso está enlazando a tu marca.
Si los hay, siga adelante y desautorice esos sitios en su Google Search Console.
Puede encontrar más información sobre Panda y Penguin aquí. Las actualizaciones de estos algoritmos son continuas y cambiantes.
A continuación, revise los títulos de sus páginas y mejórelos un poco.
Mejore los títulos de las páginas.
Los títulos de las páginas deben centrarse en un tema específico y contener algún tipo de frase de marca al final, como un eslogan corto del sitio web o el nombre de su sitio.
Enfóquese en revisar y cambiar los títulos de las páginas escaneándolos en Screaming Frog, así:
Revise esta área para ver si faltan títulos de páginas o si hay duplicados. Añada «marca de título de página» donde pueda, que es tan fácil como añadir el nombre de su empresa o su marca a los títulos de las páginas.
Lea más sobre los títulos de página y la marca aquí.
También necesitará algunas meta descripciones de alta calidad.
Cree buenas meta descripciones.
Una meta descripción es la invitación de un buscador a su sitio web.
Una meta descripción corta y dulce, pero detallada, atraerá a más personas a su sitio desde las páginas de los motores de búsqueda.
Aquí es donde necesita enganchar a los lectores para que hagan clic.
Puede ver y cambiar todas las meta descripciones en Screaming Frog SEO Spider bajo la pestaña «Meta Descripción».
Una vez que esté allí, podrá saber si alguna de sus meta descripciones está duplicada bastante rápido. La mayoría de las páginas necesitan tener una descripción única, ya que cada página es diferente.
El siguiente paso es comprobar las URL canónicas.
No te olvides de las URL canónicas.
La URL canónica es la URL que permite a Google (y a ti) saber cuál es la fuente de cualquier página.
Puede ver las URL canónicas consultando la pestaña «Elemento de enlace canónico 1».
Compruebe si hay páginas a las que les faltan URL canónicas y averigüe si las URL canónicas coinciden con las URL normales de sus páginas.
A continuación, puede utilizar Screaming Frog para realizar un rastreo completo de su sitio web. Aquí es cómo.
Realizar un rastreo del sitio para identificar los problemas
Rastrear su sitio web le da una vista de pájaro de cualquier problema que podría estar al acecho en las sombras.
Por ejemplo, es posible que haya configurado algunas páginas como «noindex», lo que significa que los motores de búsqueda no pueden rastrear su página.
Eso significa que está perdiendo la oportunidad de clasificarse para esa página (o cualquier palabra clave que haya puesto en ella). No se puede generar tráfico orgánico hacia una página que se ha configurado como «noindex».
Un rastreo del sitio puede ayudarle a encontrar esas páginas.
También hay algunos errores de página diferentes a los que debe prestar atención.
Por ejemplo, los errores 404 se producen cuando su página se clasifica para un término de búsqueda a pesar de que ya no existe debido a una eliminación o cambio de URL.
Los errores 500, por otro lado, se deben a problemas internos (normalmente un servidor web).
Screaming Frog puede mostrarte el estado de tus páginas web, pero también puede mostrar los datos de varios factores SEO que podrían estar perjudicando tus rankings.
Si no quieres usar Screaming Frog, prueba Netpeak Spider. Es una herramienta muy similar a un precio más bajo.
Después de haber rastreado su sitio, debe centrarse en mejorar la experiencia del usuario (UX).
Mejorar la experiencia del usuario (UX)
Los motores de búsqueda son cada vez más inteligentes. Ahora leen las señales de los usuarios para recomendar sitios con una buena UX.
Por lo tanto, si su UX es mala, su SEO y sus clasificaciones también lo serán. La buena noticia es que hay innumerables maneras de mejorar la UX.
Busca primero la fruta más fácil de recoger. ¿Cuáles son algunas de las mejoras obvias que pueden hacer que su sitio sea más fácil de navegar y ver?
Los colores, para empezar.
Colores
¿Los colores de su sitio coinciden con su marca, o son seleccionados al azar?
Asegúrese de que los colores de su sitio web siguen una determinada combinación de colores para que los lectores puedan prestar atención al contenido por encima de todo.
Así es como ejecuto una combinación de colores pulida en mi sitio:
Los encabezados deben destacar, y los enlaces deben ser fácilmente identificables.
También debería añadir algunas imágenes y vídeos cuando pueda.
Uso de imágenes y vídeos
Las imágenes y los vídeos pueden ayudar a crear un ambiente, presentar un producto o servicio, o enviar a los visitantes a ciertas áreas de sus páginas.
Asegúrate de añadir suficientes imágenes y vídeos donde sea necesario, pero mantén un buen equilibrio entre el texto y las fotos.
Así es como lo hago:
Conserva también la información relevante por encima del pliegue de tu sitio web.
Mantén la información importante por encima del pliegue
Un buen diseño potencia el compromiso. Pero siempre debe centrarse en las partes de sus páginas web que los usuarios ven primero.
En cada página, asegúrese de mantener su llamada a la acción (CTA) y el mensaje por encima del pliegue. Si tiene una CTA principal debajo del pliegue, es mejor que no tenga ninguna.
Esto es especialmente cierto en su página de inicio, que es el eje principal de su sitio que dirige a la gente a otras secciones.
Añadir un poco de prueba social tampoco hace daño.
Añadir seguridad a las páginas web
La prueba social y los testimonios son una forma fácil de crear una gran UX en su sitio.
Aseguran a los visitantes lo buenos que son realmente su marca y sus productos. Así es como Freshbook utiliza la prueba social para tranquilizar a los visitantes:
En resumen: la prueba social hace que los compradores se sientan seguros al confiar en su empresa.
A continuación, compruebe la configuración de su DNS.
Comprueba la configuración de tus DNS
Comprobar la configuración de los DNS implica asegurarse de que los bots no reciben ningún error cuando rastrean tu sitio.
La forma más fácil de hacerlo es utilizando Google Search Console. Si aún no estás conectado a ella, no tienes nada que perder. Es gratis.
Así es como se utiliza para comprobar la configuración de DNS.
- Entra en Google Search Console.
- Comprueba el área «Estado actual» de tu panel de control.
- Si ves una marca de verificación verde, tu DNS está bien.
También puedes realizar una prueba gratuita con una herramienta como Pingdom.
Sólo tienes que introducir tu nombre de dominio para empezar. El sitio le dará una señal de «todo limpio» o un desglose de los problemas que necesitan ser reparados.
¿Son sus páginas web aptas para móviles? Si no lo son, tienen que serlo. Asegúrate de que tus páginas son compatibles con los dispositivos móviles.
El «mobilelegeddon» ha provocado que tanto los webmasters como los profesionales del marketing se apresuren a crear versiones móviles de sus sitios web sin fisuras.
Y la prisa por los dispositivos móviles sólo va a ir a más. En 2021, 52,3 millones de usuarios de Internet navegarán sólo por el móvil.
Dado que cada vez más personas utilizan dispositivos móviles para acceder a la web, tiene sentido mejorar la UX móvil.
Para ver lo bien que está diseñado su sitio para los usuarios móviles, ejecute su sitio a través de la Prueba de Amigabilidad Móvil de Google.
Una vez que introduzcas tu URL, la herramienta te dirá si tu sitio es apto para móviles o no.
También puedes ver el aspecto de tu sitio en diferentes dispositivos.
La columna vertebral de cualquier estrategia de SEO es un buen contenido, por lo que debe integrar una estrategia de SEO de contenido, también.
Integre una estrategia de SEO de contenido
Su contenido debe ser capaz de responder a cualquier pregunta que un buscador pueda hacer a Google.
Audir tu contenido puede ser duro porque tendrás que mirar la calidad de tu trabajo junto con los mejores factores on-page.
Eso significa que tienes que volver a revisar los errores gramaticales, rápido. Grammarly puede comprobar tus páginas en busca de errores gramaticales para que puedas corregir fácilmente tu contenido.
Y cuando escribas contenido en WordPress, asegúrate de instalar Yoast SEO. Este plugin te permite ver cuán optimizado está tu trabajo para tus palabras clave objetivo.
Usa Screaming Frog SEO Spider (de nuevo) para encontrar contenido que puedas alargar. Busque artículos con un recuento de palabras inferior a 300 palabras.
A continuación, haga una investigación básica de palabras clave.
Haga una investigación de palabras clave
Cuando haya descubierto una palabra clave principal para su sitio, compruebe si hay palabras clave relacionadas que pueda utilizar.
Si quieres profundizar en la investigación de palabras clave, echa un vistazo a mi guía sobre cómo dominar la investigación de palabras clave en sólo 30 minutos al día.
Por suerte, hay herramientas gratuitas disponibles para esto, como KWFinder. Con esta herramienta, puedes encontrar el volumen de búsqueda, el coste del CPC, la competencia del PPC y la dificultad de la palabra clave para cada sugerencia.
Una vez que hayas identificado las palabras clave relacionadas para usar, necesitas arreglar la estructura de tu sitio.
Arregla la estructura de tu sitio
Si la estructura de tu sitio no tiene sentido, los usuarios se perderán. Y también lo hará Google.
Asegúrate de que tu menú incluye todas y cada una de las páginas principales de tu sitio. También es una buena idea añadirlas al menú de pie de página y a la página de inicio.
También deberías incluir un mapa del sitio que explique la estructura del mismo.
Piensa en tu sitio web como una pirámide. Sus artículos principales deben ser apoyados por otras páginas que se dirigen a ciertas palabras clave.
La estructura debe ser algo así:
Sin embargo, la estructura del sitio no le servirá de mucho si la velocidad de su sitio y los tiempos de carga son lentos, porque la gente hará clic fuera antes de ver su contenido.
Compruebe la velocidad del sitio y mejore el tiempo de carga
Más del 25% de los visitantes abandonará su sitio web si tarda más de cuatro segundos en cargar.
Para evitar que los visitantes abandonen su sitio, tiene que asegurarse de que se carga lo más rápido posible.
Una gran herramienta para ayudarle a determinar la velocidad de su sitio es la prueba de velocidad del sitio web de Pingdom.
La herramienta da una calificación de rendimiento para su sitio, junto con las estadísticas de tiempo de carga.
La herramienta también proporciona acciones que usted puede tomar para aumentar la velocidad.
La función PageSpeed Insights de Google también es útil para analizar las velocidades móviles de su sitio, que suelen ser diferentes de las velocidades de navegación regulares.
Hay montones de cosas que pueden ralentizar un sitio, pero aquí están algunas de las más obvias a las que hay que prestar atención:
- Una alta relación código-texto: demasiado código puede aumentar la velocidad de carga.
- Tamaño de la página: las páginas mayores de 1.5 MB suelen tardar mucho más en cargarse.
- Problemas con los scripts: asegúrese de eliminar el código que su desarrollador considere innecesario.
- Caché: la caché debe instalarse y utilizarse activamente para almacenar en caché tantos elementos de la página como sea posible.
- Tamaño de los archivos de imagen: si una imagen ocupa más del 75% del tamaño del archivo de una página entera, comprímala.
También puede mejorar las clasificaciones de búsqueda utilizando una URL HTTPS segura.
Mejorar las clasificaciones de búsqueda con una URL segura HTTPS
Google (y todos los motores de búsqueda, para el caso) ama a los sitios web seguros.
Para impulsar el SEO, debe asegurarse de que su sitio es seguro. La mejor manera de asegurar un sitio es con una URL https:// en lugar de una URL http://.
La «s» es lo que diferencia a su sitio de los inseguros. En Google Chrome, debería aparecer una etiqueta «segura» en la barra de URL de un sitio HTTPS.
Por último, tienes que hacer una comprobación de validación de HTML.
Haz una comprobación de validación de HTML gratuita
Es una obviedad realizar una comprobación de validación de HTML en tu sitio. Las comprobaciones son gratuitas y garantizan que toda la codificación HTML de su sitio es correcta.
Diríjase al World Wide Web Consortium para empezar.
Ingrese su dirección para comprobar si hay errores. La herramienta generará entonces un informe.
Comparta el informe con su desarrollador web para que haga correcciones en sus páginas. Aborde los «Errores fatales» primero.
Conclusión
Si su sitio está donde lo quiere pero no está viendo el tráfico o las clasificaciones de búsqueda que tienen sus competidores, necesita ejecutar una auditoría de sitio web de SEO.
Una auditoría de SEO comprueba los errores del sitio y le ayuda a descubrir lo que necesita ser arreglado en sus páginas web para impulsar su visibilidad en los motores de búsqueda.
Debe impulsar el SEO técnico primero haciendo comprobaciones de Panda y Penguin. Utilice la herramienta SEO Screaming Frog Spider para mejorar los títulos de las páginas, las meta descripciones y mucho más.
Luego, utilice la herramienta para ejecutar un rastreo completo del sitio que examine cada página de su sitio web. A partir de ahí, céntrate en mejorar la experiencia del usuario y el diseño general de tu sitio.
Comprueba la configuración de tus DNS para asegurarte de que los rastreadores del sitio no reciben ningún error cuando miran tu sitio.
Optimiza las páginas para que sean aptas para móviles, ya que los usuarios de móviles constituyen una gran parte de todos los navegadores y buscadores.
Integra una sólida estrategia de SEO de contenidos para sacar el máximo partido a tus escritos. Haga una investigación de palabras clave para llevar las cosas al siguiente nivel.
Arregle la estructura de su sitio organizándolo como una pirámide. A continuación, compruebe la velocidad de su sitio y realice cambios para mejorar los tiempos de carga para que los usuarios no reboten.
Por último, impulse las clasificaciones de búsqueda asegurándose de que su sitio tiene una URL HTTPS en lugar de una URL HTTP simple. A continuación, realice una comprobación de validación HTML gratuita para encontrar cualquier error de código.
¿Qué factor controla más para impulsar el rendimiento SEO de su sitio web?
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