En 2012, Google lanzó oficialmente la «actualización del algoritmo webspam», que se dirigía específicamente al spam de enlaces y a las prácticas de construcción de enlaces manipulativos.
El algoritmo webspam se conoció más tarde (oficialmente) como la actualización del algoritmo Penguin a través de un tuit de Matt Cutts, que era entonces jefe del equipo de webspam de Google. Aunque Google nombró oficialmente al algoritmo Penguin, no hay ninguna información oficial sobre la procedencia de este nombre.
El nombre del algoritmo Panda provino de uno de los ingenieros clave involucrados en él, y es más que probable que Penguin tenga un origen similar. Una de mis teorías favoritas sobre el nombre de Pingüino es que rinde homenaje a El Pingüino, de Batman de DC.
Informe meteorológico menor: Hemos enviado la primera actualización de datos de Pingüino hace una hora. Afecta al <0,1% de las búsquedas en inglés. Contexto: http://t.co/ztJiMGMi
– Matt Cutts (@mattcutts) May 26, 2012
Antes del algoritmo Penguin, el volumen de enlaces jugaba un papel más importante a la hora de determinar la puntuación de una página web cuando era rastreada, indexada y analizada por Google.
Esto significaba que, a la hora de clasificar los sitios web por estas puntuaciones para las páginas de resultados de búsqueda, algunos sitios web de baja calidad y piezas de contenido aparecían en posiciones más destacadas de los resultados de búsqueda orgánica de lo que deberían.
Por qué era necesario Google Penguin
La guerra de Google contra la baja calidad comenzó con el algoritmo Panda, y Penguin fue una extensión y una adición al arsenal para luchar en esta guerra.
Penguin fue la respuesta de Google a la creciente práctica de manipular los resultados de búsqueda (y las clasificaciones) mediante técnicas de construcción de enlaces de sombrero negro. Cutts, hablando en la conferencia SMX Advanced 2012, dijo:
Lo vemos como algo diseñado para hacer frente al contenido de baja calidad. Comenzó con Panda, y luego nos dimos cuenta de que todavía había mucho spam y Penguin fue diseñado para hacer frente a eso.
El objetivo del algoritmo era obtener un mayor control y reducir la eficacia de una serie de técnicas de spam de sombrero negro.
Al entender y procesar mejor los tipos de enlaces que los sitios web y los webmasters estaban ganando, Penguin trabajó para asegurar que los enlaces naturales, de autoridad y relevantes recompensaran a los sitios web a los que apuntaban, mientras que los enlaces manipuladores y de spam fueron degradados.
Penguin sólo se ocupa de los enlaces entrantes de un sitio. Google sólo mira los enlaces que apuntan al sitio en cuestión y no mira los enlaces salientes en absoluto desde ese sitio.
Lanzamiento inicial &Impacto
Cuando Penguin se lanzó por primera vez en abril de 2012, afectó a más del 3 por ciento de los resultados de búsqueda, según las propias estimaciones de Google.
Informe del tiempo menor: Empujamos la primera actualización de datos de Penguin algo hace una hora. Afecta al <0,1% de las búsquedas en inglés. Contexto: http://t.co/ztJiMGMi
– Matt Cutts (@mattcutts) May 26, 2012
Penguin 2.0, la cuarta actualización (incluyendo el lanzamiento inicial) del algoritmo se lanzó en mayo de 2013, y afectó aproximadamente al 2,3% de todas las consultas.
Claves de las actualizaciones de Google Penguin &Refrescos
Ha habido una serie de actualizaciones y refrescos del algoritmo Penguin desde su lanzamiento en 2012, y posiblemente una serie de otros retoques que han pasado a la historia como actualizaciones desconocidas del algoritmo.
Google Penguin 1.1: 26 de marzo de 2012
Este no fue un cambio en el algoritmo en sí, sino la primera actualización de los datos dentro de él.
En este caso, los sitios web que habían sido inicialmente afectados por el lanzamiento y que habían sido proactivos en la limpieza de sus perfiles de enlaces vieron cierta recuperación, mientras que otros que no habían sido atrapados por Penguin la primera vez vieron un impacto.
Google Penguin 1.2: 5 de octubre de 2012
Este fue otro refresco de datos. Afectó a las consultas en el idioma inglés, además de afectar a las consultas internacionales.
Informe del tiempo: La actualización de datos de los pingüinos llega hoy. 0,3% de las consultas en inglés notablemente afectadas. Detalles: http://t.co/Esbi2ilX
– Scary Matt Cutts (@mattcutts) 5 de octubre de 2012
Google Penguin 2.0: 22 de mayo de 2013
Esta fue una versión más avanzada técnicamente del algoritmo Penguin y cambió la forma en que el algoritmo impactó en los resultados de búsqueda.
Penguin 2.0 impactó alrededor del 2,3 por ciento de las consultas en inglés, así como en otros idiomas proporcionalmente.
También fue la primera actualización de Penguin que buscó más allá de la página de inicio de los sitios web y de las páginas de categorías de nivel superior para encontrar evidencia de spam de enlaces dirigidos al sitio web.
Google Penguin 2.1: 4 de octubre de 2013
La única actualización de Pingüino 2.0 (2.1) llegó el 4 de octubre de ese mismo año. Afectó a alrededor del 1 por ciento de las consultas.
Aunque no hubo ninguna explicación oficial por parte de Google, los datos sugieren que la actualización de datos 2.1 también avanzó en la profundidad con la que Pingüino buscó en un sitio web y rastreó más profundamente y llevó a cabo un análisis más profundo en cuanto a si los enlaces de spam estaban contenidos.
Google Penguin 3.0: 17 de octubre de 2014
Aunque esta fue nombrada como una actualización mayor, fue, de hecho, otro refresco de datos; permitiendo a aquellos impactados por actualizaciones anteriores emerger y recuperarse, mientras que muchos otros que habían continuado utilizando prácticas de enlaces spammy, y habían escapado del radar de los impactos anteriores vieron un impacto.
El Googler Pierre Far lo confirmó a través de un post en su perfil de Google+ y que la actualización tardaría «unas semanas» en desplegarse por completo.
Far también afirmó que esta actualización afectaba a menos del 1 por ciento de las consultas de búsqueda en inglés.
Google Penguin 4.0: 23 de septiembre de 2016
Casi dos años después de la actualización 3.0, se lanzó la última actualización del algoritmo Penguin.
El mayor cambio con esta iteración fue que Penguin pasó a formar parte del algoritmo principal.
Cuando el algoritmo trasciende para convertirse en parte del núcleo, no significa que la funcionalidad del algoritmo haya cambiado o pueda volver a cambiar drásticamente. Significa que la percepción de Google sobre el algoritmo ha cambiado, no el algoritmo en sí.
Ahora que se ejecuta simultáneamente con el núcleo, Penguin evalúa los sitios web y los enlaces en tiempo real. Esto significa que usted puede ver (razonablemente) los impactos instantáneos de su construcción de enlaces o trabajo de remediación.
El nuevo Pingüino tampoco fue cerrado en la entrega de las sanciones basadas en los enlaces, sino que devaluó los propios enlaces. Esto contrasta con las iteraciones anteriores de Penguin, en las que se castigaba lo negativo.
Dicho esto, los estudios y, por experiencia personal, las penalizaciones algorítmicas relacionadas con los backlinks siguen existiendo.
Datos publicados por profesionales de SEO (por ejemplo, Michael Cottam), así como el hecho de haber visto cómo se levantaban las penalizaciones algorítmicas a través de los archivos de desautorización después de Penguin 4.0, refuerzan esta creencia.
Clasificaciones algorítmicas de Google Penguin
Poco después de que se introdujera el algoritmo Penguin, los webmasters y las marcas que habían utilizado técnicas de construcción de enlaces manipuladoras o que habían llenado sus perfiles de backlinks con cantidades abundantes de enlaces de baja calidad empezaron a ver disminuciones en su tráfico orgánico y en sus clasificaciones.
No todos los descensos de Penguin fueron en todo el sitio – algunos fueron parciales y sólo afectaron a ciertos grupos de palabras clave que habían sido fuertemente spam y sobre optimizados, como los productos clave y en algunos casos incluso la marca.
Un sitio web afectado por una penalización de Penguin, que tardó 17 meses en levantarse.
El impacto de Penguin también puede pasar entre dominios, por lo que cambiar de dominio y redirigir el antiguo al nuevo puede causar más problemas a largo plazo.
Los experimentos e investigaciones demuestran que usar una redirección 301 o 302 no elimina el efecto de Penguin, y en el Foro de Webmasters de Google, John Mueller confirmó que usar un meta refresco de un dominio a otro nuevo también podría causar complicaciones.
En general, recomendamos no utilizar redireccionamientos del tipo meta-refresh, ya que esto puede causar confusión con los usuarios (y con los rastreadores de los motores de búsqueda, que podrían confundirlo con un intento de redireccionamiento).
Recuperación de Google Penguin
La herramienta disavow ha sido un activo para los profesionales de SEO, y esto no ha cambiado incluso ahora que Penguin existe como parte del algoritmo principal.
Como era de esperar, ha habido estudios y teorías publicadas de que disavowing enlaces, de hecho, no hace nada para ayudar con los downgrades algorítmicos basados en enlaces y acciones manuales, pero esta teoría ha sido derribada por los representantes de Google públicamente.
Dicho esto, Google recomienda que la herramienta de desautorización sólo se utilice como último recurso cuando se trate de spam de enlaces, ya que desautorizar un enlace es mucho más fácil (y un proceso más rápido en cuanto a su efecto) que presentar solicitudes de reconsideración para enlaces buenos.
Qué incluir en un archivo de desautorización
Un archivo de desautorización es un archivo que se envía a Google y que le indica que ignore todos los enlaces incluidos en el archivo para que no tengan ningún impacto en su sitio. El resultado es que los enlaces negativos ya no causarán problemas de clasificación negativos con su sitio, como con Penguin, pero también significa que si incluyó erróneamente enlaces de alta calidad en su archivo de desautorización, esos enlaces ya no ayudarán a su clasificación.
No necesita incluir ninguna nota en su archivo de desautorización, a menos que sea estrictamente para su referencia. Está bien sólo incluir los enlaces y nada más.
Google no lee ninguna de las anotaciones que has hecho en tu archivo de desautorización, ya que lo procesan automáticamente sin que un humano lo lea nunca. A algunos les resulta útil añadir anotaciones internas, como la fecha en la que se añadió un grupo de URL al archivo de desautorización o comentarios sobre sus intentos de contactar con el webmaster para conseguir la eliminación de un enlace.
Una vez que haya subido su archivo de desautorización, Google le enviará una confirmación. Pero aunque Google lo procesará inmediatamente, no descontará inmediatamente esos enlaces. Por lo tanto, no se recuperará de forma instantánea por el mero hecho de enviar la desautorización.
Google todavía tiene que salir a rastrear los enlaces individuales que incluyó en el archivo de desautorización, pero el archivo de desautorización en sí no hará que Google rastree esas páginas específicamente.
Además, no hay forma de determinar qué enlaces se han descontado y cuáles no, ya que Google seguirá incluyendo ambos en su informe de enlaces en Google Search Console.
Si ha enviado previamente un archivo de desautorización a Google, éste sustituirá ese archivo por el nuevo, no lo ampliará. Por lo tanto, es importante asegurarse de que si ha renunciado a enlaces anteriormente, siga incluyendo esos enlaces en su nuevo archivo de desautorización. Siempre puede descargar una copia del archivo de desautorización actual en Google Search Console.
Disavowing Individual Links vs. Domains
Se recomienda que elija desautorizar enlaces a nivel de dominio en lugar de desautorizar los enlaces individuales.
Habrá algunos casos en los que querrá desautorizar enlaces individuales específicos, como en un sitio importante que tiene una mezcla de enlaces de calidad frente a enlaces pagados.
Pero para la mayoría de los enlaces, puede hacer una desautorización basada en el dominio.
Google sólo necesita rastrear una página de ese sitio para que ese enlace sea descontado en su sitio.
Hacer disavows basados en el dominio también significa que no tiene que preocuparse de que esos enlaces sean indexados como www o nowww, ya que el disavow basado en el dominio lo tendrá en cuenta.
Encontrando tus backlinks
Si sospechas que tu sitio ha sido impactado negativamente por Penguin, necesitas hacer una auditoría de enlaces y eliminar o desautorizar los enlaces de baja calidad o spam.
Google Search Console incluye una lista de backlinks para los propietarios de sitios, pero ten en cuenta que también incluye enlaces que ya son nofollow. Si el enlace es nofollowed, no tendrá ningún impacto en su sitio, pero tenga en cuenta que el sitio podría eliminar ese nofollow en el futuro sin previo aviso.
También hay muchas herramientas de terceros que mostrarán los enlaces a su sitio, pero debido a que algunos sitios web bloquean esos bots de terceros de rastrear su sitio, no será capaz de mostrar todos los enlaces que apuntan a su sitio. Y aunque algunos de los sitios que bloquean estos bots son sitios conocidos de alta calidad que no quieren malgastar el ancho de banda de esos bots, también está siendo utilizado por algunos sitios de spam para ocultar sus enlaces de baja calidad para que no sean reportados.
Monitorear los backlinks es también una tarea esencial, ya que a veces la industria en la que trabajamos no es del todo honesta y los ataques de SEO negativo pueden ocurrir. Es decir, cuando un competidor compra enlaces de spam y los dirige a tu sitio.
Muchos utilizan el «SEO negativo» como excusa cuando su sitio es detectado por Google por enlaces de baja calidad. Sin embargo, Google ha dicho que es bastante bueno en reconocer esto cuando sucede, por lo que no es algo de lo que la mayoría de los propietarios de sitios web deban preocuparse.
Esto también significa que el uso proactivo de la función de desautorización sin una señal clara de una penalización algorítmica o una notificación de una acción manual es una buena idea.
Interesantemente, sin embargo, una encuesta realizada por SEJ en septiembre encontró que el 38 por ciento de los SEOs nunca desautorizan backlinks. Revisar un perfil de backlink, y escudriñar cada dominio de enlace para saber si es un enlace que quieres o no, no es una tarea ligera.
Retiro de enlaces
Google recomienda que intentes llegar primero a los sitios web y a los webmasters de donde proceden los enlaces malos y solicitar su retirada antes de empezar a desautorizar.
Algunos propietarios de sitios exigen una tarifa para eliminar un enlace. Google recomienda no pagar nunca por la eliminación de enlaces. Simplemente incluya esos enlaces en su archivo de desautorización y pase a la siguiente eliminación de enlaces.
Aunque la divulgación es una forma eficaz de recuperarse de una penalización basada en enlaces, no siempre es necesaria. El algoritmo Penguin también tiene en cuenta el perfil de enlaces en su conjunto, y el volumen de enlaces naturales de alta calidad frente al número de enlaces de spam.
Aunque en los casos de una penalización parcial (que afecta a las palabras clave sobreoptimizadas) el algoritmo todavía puede afectarle, lo esencial del mantenimiento y la supervisión de los enlaces de retroceso debería mantenerle cubierto.
Algunos webmasters incluso llegan a incluir «términos» dentro de los términos y condiciones de su sitio web y se extienden activamente a los sitios web que no creen que deban enlazar con ellos:
Términos y condiciones del sitio web con respecto a la vinculación con el sitio web en cuestión.
Evaluación de la calidad de los enlaces
Muchos tienen problemas a la hora de evaluar la calidad de los enlaces.
No asuma que porque un enlace provenga de un sitio .edu es de alta calidad. Muchos estudiantes venden enlaces desde sus sitios web personales en esos dominios .edu que son extremadamente spammy y deben ser repudiados. Del mismo modo, hay un montón de sitios hackeados dentro de los dominios .edu que tienen enlaces de baja calidad.
No haga juicios estrictamente basados en el tipo de dominio. Si bien no puede hacer suposiciones automáticas sobre los dominios .edu, lo mismo se aplica a todos los TLDs y ccTLDs.
Google ha confirmado que el hecho de estar en un TLD específico no ayuda o perjudica los rankings de búsqueda. Pero sí es necesario hacer evaluaciones individuales.
Hay una broma de larga data sobre cómo nunca ha habido una página de calidad en un dominio .info porque muchos spammers los estaban usando, pero de hecho, hay algunos enlaces de gran calidad procedentes de ese TLD, lo que demuestra por qué la evaluación individual de los enlaces es tan importante.
Cuidado con los enlaces de sitios de presunta alta calidad
No mire la lista de enlaces y considere automáticamente que los enlaces de sitios web específicos son de gran calidad, a menos que sepa que ese enlace muy específico es de alta calidad. El hecho de tener un enlace desde un sitio web importante como el Huffington Post o la BBC no lo convierte en un enlace automático de alta calidad a los ojos de Google; en todo caso, debería cuestionarlo más.
Muchos de esos sitios también están vendiendo enlaces, aunque algunos disfrazados de publicidad o realizados por un colaborador pícaro que vende enlaces dentro de sus artículos. Este tipo de enlaces de sitios de alta calidad que en realidad son de baja calidad ha sido confirmado por muchos SEOs que han recibido acciones manuales de enlaces que incluyen enlaces de estos sitios en los ejemplos de Google. Y sí, probablemente podrían estar contribuyendo a un problema de Penguin.
A medida que aumenta el contenido publicitario, vamos a ver más y más enlaces como estos marcados como de baja calidad. Siempre investigue los enlaces, especialmente si está considerando no eliminar ninguno de ellos simplemente basándose en el sitio del que proviene el enlace.
Los enlaces promocionales
Al igual que con los publirreportajes, debe pensar en cualquier enlace que los sitios puedan haber apuntado hacia usted y que puedan ser considerados enlaces promocionales. Los enlaces pagados no siempre significan que se intercambie dinero por los enlaces.
Ejemplos de enlaces promocionales que son técnicamente enlaces pagados a los ojos de Google son los enlaces que se dan a cambio de un producto gratuito para su revisión o un descuento en productos. Mientras que este tipo de enlaces estaban bien hace años, ahora deben ser nofollowed. Usted todavía obtendrá el valor del enlace, pero en lugar de ayudar a los rankings, sería a través de la conciencia de marca y el tráfico. Usted puede tener enlaces por ahí de una campaña de promoción hecha hace años que ahora están impactando negativamente en un sitio.
Por todas estas razones, es de vital importancia evaluar individualmente cada enlace. Usted quiere eliminar los enlaces de mala calidad porque están impactando con Penguin o podrían causar una futura acción manual. Pero usted no quiere eliminar los enlaces buenos, porque esos son los enlaces que están ayudando a su clasificación en los resultados de búsqueda.
Los enlaces promocionales que no son nofollowed también pueden desencadenar la acción manual para los enlaces salientes en el sitio que colocó esos enlaces.
¿No hay recuperación de Penguin a la vista?
A veces, después de que los webmasters han ido a las grandes longitudes para limpiar sus perfiles de enlace todavía no ven un aumento en el tráfico o la clasificación.
Hay varias razones posibles detrás de esto, incluyendo:
- El tráfico inicial y el aumento de la clasificación visto antes de la penalización algorítmica fue injustificado (y probablemente a corto plazo) y provino de los malos backlinks.
- Cuando se han eliminado los enlaces, no se han hecho esfuerzos para obtener nuevos backlinks de mayor valor.
- No se han desautorizado todos los backlinks negativos/se ha eliminado una proporción suficientemente alta de backlinks negativos.
- El problema no estaba basado en los enlaces, para empezar.
Cuando se recupere de Penguin, no espere que sus rankings vuelvan a estar donde estaban antes de Penguin, ni que el retorno sea inmediato. Demasiados propietarios de sitios tienen la impresión de que comenzarán a posicionarse inmediatamente en los primeros puestos para sus principales consultas de búsqueda una vez que Penguin se levante.
En primer lugar, es probable que algunos de los enlaces que desaprobó estuvieran contribuyendo a una clasificación artificialmente alta, por lo que no puede esperar que esas clasificaciones sean tan altas como antes.
Segundo, porque muchos propietarios de sitios tienen problemas para evaluar la calidad de los enlaces, algunos enlaces de alta calidad inevitablemente son desautorizados en el proceso, enlaces que estaban contribuyendo a los rankings más altos.
Añadir a la mezcla el hecho de que Google está cambiando constantemente su algoritmo de clasificación, por lo que los factores que le beneficiaron anteriormente podrían no tener un impacto tan grande ahora, y viceversa.
Mitos de Google Penguin &Conceptos erróneos
Una de las grandes cosas de la industria del SEO y de los que participan en ella es que es una comunidad muy activa y vibrante y siempre hay nuevas teorías y descubrimientos de experimentos que se publican en línea diariamente.
Naturalmente, esto ha llevado a una serie de mitos y conceptos erróneos que nacen sobre los algoritmos de Google. Penguin no es diferente.
Aquí hay algunos mitos y conceptos erróneos sobre el algoritmo Penguin que hemos visto a lo largo de los años.
Mito: Penguin es una penalización
Uno de los mayores mitos sobre el algoritmo Penguin es que la gente lo llama penalización (o lo que Google denomina acción manual).
Penguin es de naturaleza estrictamente algorítmica. No puede ser levantado por Google manualmente.
A pesar del hecho de que tanto un cambio algorítmico como una penalización pueden causar un gran descenso en las clasificaciones de los sitios web, hay algunas diferencias bastante drásticas entre ellos.
Una penalización (o acción manual) ocurre cuando un miembro del equipo de webspam de Google ha respondido a una bandera, investigado y sentido la necesidad de aplicar una penalización en el dominio. Recibirá una notificación a través de Google Search Console en relación con esta acción manual.
Cuando se vea afectado por una acción manual, no sólo tendrá que revisar sus backlinks y enviar una desautorización para los que sean spam y vayan en contra de las directrices de Google, sino que también tendrá que enviar una solicitud de reconsideración al equipo de webspam de Google.
Si tiene éxito, la penalización será revocada, y si no tiene éxito se vuelve a revisar el perfil de backlinks.
Una rebaja de Penguin ocurre sin que intervenga ningún miembro del equipo de Google. Todo se hace de forma algorítmica.
Antes había que esperar a un refresco o a una actualización del algoritmo, pero ahora Penguin se ejecuta en tiempo real por lo que las recuperaciones pueden ser mucho más rápidas (si se ha hecho suficiente trabajo de remediación).
Mito: Google le notificará si Pingüino afecta a su sitio
Otro mito sobre el algoritmo Pingüino de Google es que se le notificará si se ha aplicado.
Desgraciadamente, esto no es cierto. La Consola de Búsqueda no le notificará que sus clasificaciones han sufrido una caída debido a la aplicación del Pingüino.
De nuevo, esto muestra la diferencia entre un algoritmo y una penalización – se le notificaría si se viera afectado por una penalización. Sin embargo, el proceso de recuperación de Penguin es notablemente similar al de recuperación de una penalización.
Mito: Disavowing Bad Links Is the Only Way to Reverse a Penguin Hit
Aunque esta táctica eliminará una gran cantidad de enlaces de baja calidad, es totalmente lenta y una potencial pérdida de recursos.
Google Penguin mira el porcentaje de enlaces de buena calidad en comparación con los de naturaleza spam.
Así que, en lugar de centrarse en eliminar manualmente esos enlaces de baja calidad, puede valer la pena centrarse en aumentar el número de enlaces de calidad que tiene su sitio web. Esto tendrá un mejor impacto en el porcentaje que Penguin tiene en cuenta.
Mito: No puedes recuperarte de Penguin
Sí, puedes recuperarte de Penguin.
Es posible, pero requerirá cierta experiencia en el manejo de la naturaleza voluble de los algoritmos de Google.
La mejor manera de sacudirse los efectos negativos de Penguin es olvidarse de todos los enlaces existentes en su sitio web, y comenzar a ganar enlaces originales otorgados por la editorial.
Cuantos más de estos enlaces de calidad gane, más fácil será liberar su sitio web de las garras de Penguin.
Créditos de la imagen
Imagen destacada: , modificada por Danny Goodwin
Capturas de pantalla realizadas por el autor