El director de marketing de Chuze, Kris Peterson (izquierda), y el director general y fundador, Cory Brightwell. (Foto de archivo de BusinessDen)
Musculando su camino en los suburbios del sur es una empresa de fitness con sede en California que está buscando para reemplazar los minoristas desaparecidos con cintas de correr y elípticas.
San Diego basado Chuze Fitness planea abrir dos nuevos gimnasios gigantes – 40.000 y 50.000 pies cuadrados, respectivamente – en 200 W. Belleview Ave. en Englewood y 9449 S. University Blvd. en Highlands Ranch en junio.
Consecuente con sus cinco ubicaciones existentes en el área metropolitana, Chuze está tomando espacios previamente ocupados por los minoristas de caja grande. El club de Highlands Ranch fue recientemente un Ross y Staples, mientras que la ubicación de Englewood fue un Kmart.
Chuze entró en el mercado metropolitano de Denver en 2016, primero en Westminster y luego en Thornton. Hasta ahora, la compañía se ha ceñido a los suburbios.
«Todo depende de la disponibilidad y el espacio», dijo el CEO y fundador Cory Brightwell. «Puede que de vez en cuando encontremos los metros cuadrados en Denver propiamente dicho. A veces, cuando te adentras demasiado en las zonas urbanas, no hay suficiente aparcamiento para acomodar nuestro uso. Eso no significa que no podamos encontrar eventualmente algunas oportunidades en Denver».
Brightwell dijo que cuesta entre 4 y 4,5 millones de dólares la construcción y el equipamiento de cada gimnasio. Se negó a revelar el alquiler de cualquiera de los dos nuevos locales.
Chuze ha contratado a Epic Construction y G3 Architecture para las construcciones.
Además de los equipos básicos del gimnasio -máquinas de cardio y fuerza, así como pesas- las nuevas instalaciones de Chuze incluyen un gran campo de entrenamiento de césped, una piscina olímpica de tres carriles, un jacuzzi, saunas y una sala de vapor. También dispondrán de lo que Chuze denomina cardio-cine, donde los socios se ejercitan en cintas de correr, elípticas u otras máquinas de cardio mientras se proyecta una película en una gran pantalla frente a ellos.
Las nuevas instalaciones de Chuze incluirán un cardio-cine, donde los socios se ejercitan en cintas de correr, elípticas u otras máquinas de cardio mientras se proyecta una película en una gran pantalla frente a ellos. (Cortesía de Chuze Fitness)
«En lugar de asientos, tienes equipos de cardio allí», dijo Brightwell. «Ayuda a que tus 45 minutos de cardio pasen más rápido cuando estás viendo ‘Gladiator’ en la pantalla grande».
El gimnasio también ofrece clases de fitness en grupo, incluyendo Zumba, yoga, kickboxing y ciclismo. Una de las clases estrella de Chuze, según Brightwell, es una clase de cardio y fuerza de 60 minutos, en la que los miembros están conectados a monitores de ritmo cardíaco y pueden hacer un seguimiento de las calorías que queman.
«Es un gran entrenamiento basado en la tecnología en un entorno de equipo», dijo.
Los padres que hagan ejercicio pueden dejar a sus hijos en el espacio de 2.000 pies cuadrados de Chuze también, dijo Brightwell.
Brightwell planea contratar de 30 a 40 empleados y 20 instructores de clases grupales para cada gimnasio.
Chuze no es la única empresa de fitness que reemplaza a los grandes minoristas; Vasa Fitness, con sede en Utah, también lo hace. Brightwell cree que el servicio al cliente y la limpieza diferencian a su marca de las demás.
«Las interacciones que ofrecemos están muy enfocadas a que nuestros socios se sientan bienvenidos», dijo. «Siempre me gusta decir que somos una empresa de hostelería que utiliza el fitness como vehículo»
Chuze no ha terminado de probar su fuerza en el mercado de Denver.
«Esperamos poder llegar al mercado de los 12 (gimnasios) con el tiempo en los próximos dos años», dijo Brightwell, añadiendo que los gimnasios Chuze del área de Denver suelen tener entre 8.000 y 12.000 miembros cada uno.
Las membresías cuestan entre 10 y 40 dólares al mes.
Chuze tiene 25 gimnasios en California, Nuevo México, Arizona y Colorado. Brightwell espera abrir de ocho a doce locales al año durante los próximos tres años, con la vista puesta sobre todo en los estados del suroeste.