Fundada en 1949 en la pequeña ciudad de Baviera, Alemania, Adidas ha recorrido un largo camino desde sus humildes orígenes hasta convertirse en la historia de éxito global que es ahora.
Innovando constantemente y remodelando la industria de la moda deportiva con tecnología de vanguardia, Adidas se ha establecido como una de las marcas deportivas de referencia.
¿Cómo sigue Adidas manteniendo su ventaja en una industria cada vez más saturada?
Patrocinios de grandes eventos deportivos y jugadores
Adidas es el patrocinador o socio oficial de toda una serie de ligas deportivas, eventos deportivos mundiales, equipos olímpicos y atletas destacados.
Es probable que el icónico logotipo de Adidas te resulte muy familiar, ya que lo has visto adornar el pecho de tu jugador de fútbol favorito de la Liga de Campeones, o en ese anuncio de televisión en el período previo a la Copa Mundial de la FIFA.
Adidas y la FIFA han sido socios desde 1970, y en 2013, los dos firmaron un acuerdo para ampliar la asociación hasta 2030, lo que demuestra el éxito de marketing que un evento tan internacionalmente publicitado ha traído a Adidas.
Durante los Juegos Olímpicos de Londres de 2012, Adidas patrocinó a los equipos nacionales de Gran Bretaña, Francia, Alemania, Etiopía y Cuba, y a atletas individuales como el velocista estadounidense de 100 metros, Tyson Gay, y el velocista jamaicano de 100 metros, Yohan Blake.
Los patrocinios son una gran manera de difundir el conocimiento de la marca a las audiencias masivas, muchas de las cuales son ávidas fans de un atleta o deporte, y están muy dispuestas a comprar mercancía relacionada con su obsesión.
Consejo para el boca a boca: los patrocinios son una gran manera de aumentar la visibilidad de la marca, hacerla memorable y generar toneladas de publicidad en relación con un evento deportivo muy esperado o la actuación de un atleta.
2. Participación en las redes sociales: «The Dugout» utilizó YouTube para que los aficionados de todo el mundo pudieran interactuar directamente con sus estrellas favoritas
https://www.youtube.com/watch?v=Vj-gImgZ39Q&feature=youtu.be
The Dugout fue una serie de entrevistas y programas interactivos sobre la Copa Mundial de la FIFA Río 2014, en la que participaron destacadas estrellas como el trío brasileño Kaká, Cafú y Luca Moura.
Este contenido de vídeo se transmitió a las masas utilizando la plataforma de intercambio de vídeos ampliamente utilizada, YouTube.
Por primera vez en la historia de la Copa Mundial, los aficionados de todo el mundo tuvieron la oportunidad de enviar preguntas a sus estrellas favoritas, y las seleccionadas fueron respondidas al estilo de una conferencia de prensa virtual.
Según Adidas, esta nueva estrategia de marketing de contenidos se diseñó para «centrarse en momentos que pueden ocurrir en cualquier momento, a cualquier jugador, lo que nos da una plataforma para llevar a Adidas más allá de su patrocinio básico»
El portavoz de Adidas, Rob Hughes, escribió que «al ofrecer experiencias de marketing integradas de vanguardia, pretendemos consolidar nuestra posición como la marca número uno en el fútbol.»
El éxito del Dugout fue evidente, ya que, según los informes, las suscripciones al canal de Youtube de Adidas se triplicaron durante la Copa del Mundo, y el contenido generado para la Copa del Mundo generó más de 1.500 millones de impresiones en Youtube.
Consejo para el boca a boca: cuando se trata de consumidores milenarios, el marketing eficaz tiene que centrarse en el compromiso social que permite al consumidor sentirse involucrado y relevante. Esta es también una gran manera de crear expectación en torno a un evento, generando toneladas de boca a boca.
3. Colaboraciones de diseñadores, casando el deporte y la moda juntos
Adidas ha hecho una serie de colaboraciones de diseñadores de gran éxito en el pasado y sigue produciendo aún mejores cada año.
Algunos ejemplos de estas colaboraciones incluyen la actual Adidas by Stella McCartney, la línea de productos Y-3 con el diseñador japonés Yohji Yamamoto y Adidas x Jeremy Scott.
Estas colaboraciones de diseñadores producen nuevos estilos radicales del producto, ampliando así el atractivo de la marca a un público aún mayor.
Estas colaboraciones de diseñadores también aportan inspiración a los diseñadores internos de Adidas, animándoles a ser más aventureros en sus diseños.
Consejo de boca a boca: Las colaboraciones de diseñadores son una gran manera de ampliar el atractivo de la marca más allá del cliente medio, a los amantes de la moda que poseen diferentes tipos de estilo. Estas colaboraciones de marca generan mucho revuelo de forma orgánica a través del boca a boca.
4. Colaboraciones con famosos
Adidas Yeezy Boosts. ¿Necesitamos decir más?
La colaboración Adidas x Kanye West logró un éxito fenomenal, contribuyendo a un aumento del 45% en el crecimiento de las ventas en el trimestre financiero del lanzamiento de la tercera temporada de Yeezy.
De hecho, Adidas informó de que los Yeezy Boosts «no solo se agotaron al instante, sino que también desempeñaron un papel importante en la propulsión de Adidas a la marca de zapatillas más popular en Instagram en 2015».
La colaboración Adidas x Kanye West generó tanto revuelo para la marca y ha sido una de las colaboraciones de marcas de moda más exitosas hasta la fecha.
Adidas cuenta con otras colaboraciones con famosos dignas de mención que han convertido a la marca en sinónimo de credibilidad en la calle.
La colección Adidas Stan Smith, que lleva el nombre del antiguo tenista estadounidense número 1 del mundo, es uno de esos ejemplos de colección permanente muy solicitada por los millennials preocupados por la moda.
Consejo para el boca a boca: los famosos tienen un gran número de seguidores que están deseando consumir productos respaldados por sus ídolos. Al colaborar con las celebridades para crear nuevas colecciones, Adidas logra capital social y credibilidad en la calle, impulsando simultáneamente las ventas de otras colecciones no exclusivas.
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