Hay pocos sectores con tanto potencial para desarrollar clientes fieles y acérrimos como el de la belleza y los cosméticos. Los productos de belleza son un elemento básico en los armarios del cuarto de baño de todo el mundo; tanto si una persona busca un aspecto de «me he levantado así» como la sensación vanguardista de «el maquillaje es un arte que se lleva en la cara», casi todas las mujeres (¡por no hablar de montones de hombres!) utilizan productos de belleza a diario.
Lo que significa que si tienes una línea de belleza o de cosméticos, el potencial para hacer un buen negocio está ahí. Pero también significa que si quieres coger ese negocio y llevártelo para ti, vas a tener que encontrar la manera de abrirte paso entre el desorden, saltar de la estantería de Sephora y decirle a tu cliente ideal «¡Éste es el pintalabios para ti!». Y la mejor manera de hacerlo es tu envase.
Tu envase es lo primero que van a ver las incondicionales de la belleza que quieres convertir en clientes. Si el envase les llama la atención y les habla de lo que buscan, es probable que se lleven el producto a casa y lo prueben. ¿Y si no? Es probable que acumule polvo en la estantería.
¿Pero cómo, exactamente, se diseña el tipo de envase que hace que tu cliente ideal grite «necesito ese colorete ayer»? No temas, 99designs está aquí con toda la información que necesitas para diseñar un envase que destaque en el estante y haga que tu producto llegue a la bolsa de tu cliente (y, finalmente, a su cara).
- Prepare antes de diseñar
- Déjese inspirar por las tendencias en envases de cosméticos
- Cree su envase de cosméticos perfecto
- Elija los elementos de diseño de su marca (color, fuentes, etc)
- Reúne la información que necesitas incluir en tu envase
- Elige tu tipo de envase
- Elige un punto focal para tu diseño
- Cómo encontrar el diseñador adecuado para su envase de cosméticos
- Empezar a diseñar
Preparar antes de diseñar-
Antes de empezar con el diseño de su envase, hay algunas cosas que debe aclarar:
Defina su cliente ideal
Es importante saber para quién está diseñando. ¿Quién es tu cliente ideal? ¿Son chicas adolescentes tan obsesionadas con los brillos como con las bandas de chicos? ¿Son mujeres de color que quieren un maquillaje que realmente (por fin) se adapte a su tono de piel? ¿Son hombres que son masculinos… pero que también quieren una piel suave como la de un bebé? Y una vez que sabes quiénes son, ¿qué buscan en una marca de cosméticos? ¿Qué les va a llamar la atención?
Define la personalidad de tu marca
Tan importante como la identidad de tu cliente es tu identidad. ¿Cuál es su marca? ¿Eres oscuro y atrevido (como Urban Decay)? ¿Simple y clásica (como Bobbi Brown)? ¿Lujo (como Dior)? ¿Accesible (como Wet n Wild)? Quién eres como marca -y la personalidad que quieres transmitir a tus clientes- va a determinar qué elementos de diseño vas a utilizar en tu envase.
Define cómo compran tu producto tus clientes ideales
También querrás considerar cómo vas a vender tus productos. ¿Vas a vender en línea o en una tienda? En pequeñas boutiques o en grandes minoristas? Tu estrategia de diseño podría cambiar en función de dónde vayas a vender tus productos.
Crea un mood board para tu marca
Una buena cosa que hacer antes de empezar a diseñar es crear un mood board para tu marca. Reúne imágenes, colores, anuncios y cualquier otra cosa que creas que encarna la personalidad de tu marca; esto te servirá de inspiración a medida que avanzas en el proceso de diseño.
Deja que las tendencias en envases de cosméticos te inspiren
Si necesitas un poco de inspiración para el diseño de tus envases, no hay mejor lugar para empezar que mirar las últimas tendencias en envases de cosméticos. Una vez que conozcas las tendencias actuales, podrás crear un envase que se adapte a lo que es importante para tus clientes en este momento y que les hable de la manera correcta.
Recuerda que quieres elegir un aspecto que sea moderno y esté de moda, pero también atemporal y universalmente atractivo, para que el diseño de tu envase parezca actual durante el mayor tiempo posible.
Estas son las tendencias en envases de cosméticos que estamos viendo en todas partes ahora mismo:
Dibujos de líneas intrincadas
Los dibujos intrincados con líneas finas y muchos detalles son una tendencia intemporal para los envases de cosméticos. Los dibujos especialmente florales y hechos a mano funcionan bien, ya sea colocados inteligentemente en zonas seleccionadas o cubriendo todo el producto. Si quiere algo menos femenino, pero aún así quiere algo elegante y detallado, un estilo de dibujo más geométrico, limpio y frío puede ser el adecuado para usted. Esta tendencia es perfecta para ti si tu marca tiene ojo para los detalles o si buscas una forma sutil pero bonita de mostrar lo que hay dentro de tu envase, dibujando los ingredientes que utilizas.
Fuentes personalizadas únicas
La tendencia de las fuentes audaces que estamos viendo en todo el diseño gráfico se extiende naturalmente también a los envases. Las fuentes únicas pueden dar a tu envase mucho carácter. La tipografía es la forma perfecta de expresar quién es usted como marca, y una fuente manuscrita puede ser justo lo que le distinga de la multitud. Ya sea con un aire retro, una declaración audaz o un toque extravagante, un tipo de letra único seguro que se queda en la mente de la gente.
Negrita, ojo-patrones llamativos
Con rayas llamativas y combinaciones de colores salvajes, la tendencia de los estampados atrevidos hará que tu packaging salte de las estanterías. Los estampados bien colocados y llamativos hacen que su envase destaque y dan a su marca un aspecto joven y seguro que le distingue de los demás. Los motivos especialmente irregulares son una tendencia recurrente que puede dar a su envase una cierta ventaja. Pero eso no significa que tu marca tenga que ser joven y ruidosa para poder utilizar esta tendencia: los patrones abstractos pueden funcionar para cualquier marca, siempre y cuando aciertes con los colores y las formas.
Empaquetado negro y fresco con un toque
El packaging de cosméticos en blanco y negro es una tendencia atemporal de la que nunca nos cansaremos. La novedad en los diseños de envases que estamos viendo actualmente es que, mientras que el blanco solía ser la opción abrumadora para los envases de cosméticos, es el negro el que parece estar dominando los envases monocromáticos en este momento. Para añadir un toque interesante, estos diseños utilizan patrones sutiles y pequeños estallidos de color para llamar la atención. Los envases mayoritariamente negros tienen un aspecto lujoso y un aire de misterio y frescura. Además, si elige un diseño monocromático con clase, puede estar seguro de que su envase nunca pasará de moda.
Florales exuberantes y colores cálidos colores terrosos
Una estilosatendencia vintage que no nos cansamos de ver son los envases de cosméticos cubiertos de ricos y tonos naturales y terrosos. Aunque esta tendencia tiene un aire femenino y a veces incluso sexy, también puede resultar cálida y reconfortante. Esta combinación de exuberantes y ricas ilustraciones florales con una tipografía sencilla da como resultado un estilo clásico que crea un aspecto accesible pero lujoso.
Modernos pasteles minimalistas
Los colores pastel y el minimalismo son una combinación perfecta. Mientras que los colores pastel suavizarán un diseño de envase minimalista de aspecto duro, un diseño minimalista y limpio garantizará que tu envase pastel parezca moderno y adulto. Juegue con ambos conceptos para encontrar la combinación adecuada para su marca. Puedes mantener la sencillez y el estilo eligiendo un tono pastel que se adapte a tus clientes y a tu marca, o puedes trabajar con una combinación de tonos pastel para conseguir un aspecto divertido y soñador.
Cuando se trata de envases de cosméticos, todo vale. Atrévete a ser diferente. Juega con diseños que te hablen y que expresen lo que es tu marca. Los diseños únicos son los que destacan entre la multitud. ¿Necesita más inspiración? Echa un vistazo a nuestro artículo sobre tendencias de diseño de envases.
Crea tu envase de cosméticos perfecto-
Ahora que te sientes inspirado, es el momento de empezar a diseñar tus envases de belleza y etiquetas de cosméticos.
Define los estándares de diseño de tu marca
Lo primero que tendrás que hacer al diseñar tu envase es establecer tus elementos de diseño.
Hay algunos elementos diferentes que tendrás que tener en cuenta:
Estilo
Lo primero que tendrás que considerar es el estado de ánimo y la personalidad que quieres aportar a tu envase. ¿Quiere que su diseño sea minimalista? ¿O quieres ir más allá y estilizado?
Saber hacia qué estilo quieres dirigirte te ayudará a guiar el resto de tu diseño y asegurarte de que tomas decisiones de envasado que están en línea con tus objetivos generales de diseño.
Definir su estilo también le ayudará a determinar los elementos de diseño adicionales que debe considerar. ¿Quiere un estilo pop art? Entonces podría necesitar algunas ilustraciones para dirigir el proceso de diseño. ¿Incorpora elementos naturales para su marca de cosmética natural? Entonces quizá quieras recurrir a alguna fotografía de la naturaleza para incluirla en tu envase. La cuestión es que, cuando sepas qué estilo quieres, sabrás qué elementos de diseño necesitarás para que ese estilo se refleje en tu envase.
Colores
Cuando elijas los colores, querrás elegir colores que a) coincidan con la personalidad de tu marca, b) llamen la atención del cliente y c) destaquen de la competencia. Este último punto es especialmente importante en el competitivo mundo de la belleza y la cosmética.
Piensa en la elección de la paleta de colores de tu marca como si estuvieras montando la paleta de sombras de ojos imprescindible de esta temporada; quieres ser fiel a tu marca y a la vez diferenciarte de la competencia. Por ejemplo, el rosa es un color muy popular en el mundo de la belleza y la cosmética. Es divertido, es femenino y resulta que es un color muy utilizado en todos los gloriosos cosméticos que nos ponemos en la cara. Pero si eliges el rosa como color para tu envase, puede ser difícil captar la atención de tus clientes, ya que las estanterías de todas las tiendas de cosméticos ya son un mar de rosa.
Las marcas de belleza y cosméticos más reconocidas utilizan el color como forma de construir su marca. Cuando la gente piensa en púrpura, piensa en Urban Decay. El blanco y el negro atrevidos pertenecen a Make Up Forever. ¿Y la reina del rosa? Too Faced Cosmetics.
Si quieres que tu marca tenga el mismo éxito, tendrás que hacer lo mismo y encontrar una paleta de colores de marca que no sólo salte de las estanterías, sino que se convierta instantáneamente en sinónimo de tu marca.
Fonts
El siguiente punto son las fuentes.
Al igual que con los colores, hay que elegir algo que sea único, acorde con la marca y que sus clientes puedan reconocer al instante mientras escudriñan los estantes.
¿Tienes una marca un poco atrevida? Elige una fuente atrevida como la de Urban Decay.
¿Más divertido, coqueto y femenino? Opta por un tipo de letra caprichoso o script, a la Too Faced.
¿Qué tal limpio y sofisticado? Prueba con una fuente sans serif, que dará una sensación de modernidad de alto nivel, como Chanel.
¿Quieres una sensación clásica? Utiliza fuentes con serifa elegantes, como Clinique.
¿Otra cosa en la que querrás pensar cuando elijas las fuentes? El aspecto que va a tener en el envase. Es importante que los tipos de letra sean claros y fáciles de leer, incluso en una pequeña caja compacta.
Reúne la información que necesitas incluir en tu envase
A continuación, debes reunir toda la información que necesitas incluir en tu envase (incluida la información que necesitas para cumplir con la FDA).
Algunas cosas comunes que aparecen en los envases de cosméticos:
- Una imagen para mostrar que su producto es libre de crueldad
- Etiquetas de caducidad
- Etiquetas de advertencia del gobierno
- Imágenes y gráficos adicionales
- Copia de la marca
Elija su tipo de embalaje-
Ahora, es el momento de elegir realmente el embalaje físico.
Conoce las tres capas
Al igual que empiezas con la base de maquillaje, sigues con la base de maquillaje y terminas con los polvos de acabado, cuando se trata del envase, hay tres capas diferentes en las que debes pensar: el envase exterior, el envase interior y el envase del producto.
El envase exterior es lo primero que tus clientes tendrán que atravesar para llegar a tu producto. Puede ser la caja que utiliza para enviar los pedidos de los clientes desde su almacén o la bolsa en la que empaqueta sus cosméticos en su punto de venta.
El embalaje interior es lo que alberga su producto, como la caja que sus clientes abren para llegar a su barra de labios.
Y el envase del producto es el propio envase: el recipiente que contiene su producto en su interior, ya sea un tubo de barra de labios o un frasco de base de maquillaje.
Tipos de envases comunes en el mundo de la cosmética
Cuando se trata de envases de belleza y cosméticos, el cielo es el límite. Lo primero que tienes que pensar a la hora de elegir el envase de tus cosméticos es el «qué». ¿Cuál es el objetivo de su envase? ¿Qué tipo de producto está creando? Obviamente, el envase del producto que funciona para un brillo de labios no va a ser la elección correcta para una manteca corporal, por lo que querrá elegir el envase del producto que tenga más sentido para cada producto.
Algunas opciones de envasado populares en belleza y cosmética incluyen:
- Frascos sin aire
- Bombas
- Bombas
- Frascos
- Tubos
- Gotas
- Compactos
Ahora, obviamente, hay ciertos estándares de envasado para diferentes productos. La mayoría de las barras de labios van a estar alojadas en un tubo de barra de labios. Pero eso no debería impedirte pensar de forma diferente. Por ejemplo, el brillo de labios. Antes, la norma era ponerlos en un tubo con una varilla. Y aunque sigue siendo el envase más común, muchas marcas se han desviado de la «norma» y han optado por otras opciones, como los tubos flexibles, los tarros y las tapas giratorias. Así que no sientas que tienes que ceñirte a los confines del envase «estándar»
Una vez que sepas qué tipo de envase quieres, tienes que averiguar cómo y dónde vas a conseguirlo. Hay montones de empresas de envasado de cosméticos donde puedes comprar envases a precios de mayorista. También puede conseguir que le diseñen frascos, cajas o tarrinas personalizadas, lo que puede hacer que su producto destaque en los estantes, pero definitivamente le costará algo más que un bonito centavo.
Elija un punto focal para su diseño-
Una vez que sabes qué tipo de envase de producto quieres llevar adelante, es el momento de empezar a pensar en el diseño. ¿Y el mejor lugar para empezar? Elegir un punto focal.
Cuando su cliente mira su producto, tiene una fracción de segundo para transmitir su mensaje antes de que pase a otra cosa en el estante. ¿Qué es lo que quiere que su cliente sepa de su producto? Sea lo que sea, eso es lo que tiene que aparecer en el diseño de su envase.
¿Desea que su marca sea reconocida y que su cliente sepa que el lápiz de labios o la crema facial que está cogiendo es todo suyo? Entonces querrá poner su logotipo en primer plano. ¿Hay algún ingrediente en tu producto de belleza que sepas que va a impresionar a tus clientes y hacer que compren? Si es así, ese debe ser el centro de su diseño.
Al centrarse en un elemento central en el diseño de su envase, se asegura de que su mensaje clave llegue a su cliente.
Piense en sus materiales y en las opciones de impresión especializadas
Lo siguiente es elegir los materiales y las opciones de impresión especializadas que utilizará en/sobre su envase.
Hay muchas opciones por ahí para animar su envase. Pero tenga en cuenta que cuanto más complicado sea su envase, mayor será el presupuesto. Dependiendo de su producto, puede ser necesario realizar algunas mejoras (por ejemplo, si su producto está destinado a ser almacenado en la ducha, será mejor que se asegure de que sus etiquetas estén recubiertas y sean resistentes al agua).
Los demás son opciones de diseño que te ayudarán a crear un aspecto específico. La incorporación de elementos como el estampado en lámina, el estampado en relieve, el metal o la tinta que da un efecto 3D definitivamente hará que su envase parezca más de alta gama, lujoso y divertido, pero también aumentará el coste por envase.
Si no está seguro de las opciones que existen -o de las que permite su presupuesto- hable con su diseñador sobre las opciones de material e impresión que mejor se adaptan a su marca y a su presupuesto.
Cómo elegir el diseñador adecuado para su envase de cosméticos-
Hay dos formas comunes de avanzar en el diseño de su envase de cosméticos:
DIY
Su primera opción, por supuesto, es hacer las cosas usted mismo. Y aunque puede que te sientas tentado a encargarte tú mismo del diseño en un esfuerzo por mantener tu presupuesto bajo, a menos que tengas experiencia en diseño, no te lo recomendamos. El diseño de su envase de cosméticos es muy importante para el éxito de su negocio; no es el lugar para recortar gastos.
Contratar a un diseñador
Su otra opción es contratar a un diseñador para que gestione el proceso de diseño por usted. Hay dos buenas maneras de hacerlo: puedes contratar a un freelance o puedes lanzar un concurso de diseño.
Si quieres trabajar directamente con un freelance, querrás buscar a alguien con experiencia en el diseño de envases de productos (incluso mejor si ha trabajado específicamente en la industria cosmética).¡
Si quieres redactar un único briefing y que diseñadores de todo el mundo te envíen ideas únicas, puedes organizar un concurso de diseño de envases en 99designs.
¡Empieza a diseñar!-
Una vez que tengas a tu diseñador a bordo, es hora de empezar a diseñar! Una vez que haya revisado el diseño de su marca con su diseñador y le haya hecho saber exactamente lo que está buscando, querrá pedirle que desarrolle una maqueta del diseño. Esto le dará una pieza concreta de embalaje para ver antes de finalizar su diseño.
Una vez que tenga su maqueta de diseño, usted querrá evaluar su diseño y ver si se siente como el ajuste correcto para su producto. Al evaluar su maqueta, pregúntese:
- ¿Atrae esto la atención de mi cliente ideal?
- ¿Está claro lo que es este producto en el envase?
- ¿Parece el envase accesible/fácil de usar?
- ¿Se destacaría esto frente al envase de la competencia?
- ¿Cómo se ve esto en 3D? (incluso puede imprimir el prototipo y montar el envase para tener una mejor idea de cómo se verá en la realidad)
- ¿Será este diseño tan relevante dentro de 5 años como lo es hoy?
Una vez que finalice su diseño y su diseñador cree sus líneas de envasado, necesitará obtener los archivos para enviarlos a la imprenta. Necesitará:
- Un archivo vectorial de sus líneas de embalaje para cada producto (normalmente en .ai o .pdf)
- Códigos de color Pantone o CMYK
Una vez que tenga esos archivos, podrá enviarlos a la imprenta, imprimir sus diseños de embalaje y sacar sus productos al mundo.
Resumiendo-
Hay un montón de oportunidades en la industria de la belleza y la cosmética. Y con el producto adecuado, el envase adecuado y el diseño adecuado, ¡esa oportunidad es tuya!
¿Quieres un bonito envase de producto para tus cosméticos?
Nuestros diseñadores lo harán realidad.
Este artículo fue publicado originalmente en 2017. Se ha actualizado con nuevos ejemplos e información.