Debido a las políticas de distanciamiento social, muchas organizaciones sin fines de lucro han tenido que cancelar, posponer o repensar los eventos de recaudación de fondos de los que dependen para mantener sus puertas abiertas.
El distanciamiento social, el lavado de manos excesivo y los cumpleaños con Zoom pueden haberse convertido en nuestra nueva normalidad, pero eso no significa que la recaudación de fondos esté condenada.
Las recaudaciones de fondos virtuales no son sólo alternativas viables a los eventos en persona. De hecho, pueden ser más eficaces, así como más fáciles de organizar que los eventos de recaudación de fondos en persona.
Para empezar, los eventos de recaudación de fondos virtuales suelen ser menos costosos de organizar y más accesibles para un mayor número de personas. Con la ayuda de la tecnología moderna y un poco de pensamiento creativo, todavía hay un montón de maneras para que su organización no lucrativa recaude dinero.
Hemos reunido una lista de 20 de nuestras ideas de recaudación de fondos virtuales favoritas que se centran en la recaudación de dinero para su organización no lucrativa y mantener a sus partidarios comprometidos – todo sin salir de su casa.
Todas ellas son fáciles de poner en marcha y están diseñadas para tener éxito, sin complicaciones ni confusiones.
Así que, ¿estás preparado para recaudar más con menos esfuerzo a través de tu paseo virtual, una cena de gala o un reto en las redes sociales?
¡Sigue leyendo!
Lo número 1 que debe hacer antes de empezar:
Pero…
Antes de empezar con la recaudación de fondos virtual, en cualquier forma, es crucial asegurarse de que tiene una plataforma de donación en línea robusta y un sitio web convincente y funcional.
Cree una página de aterrizaje dedicada para su recaudación de fondos virtual con un solo enfoque o objetivo, conocido como una llamada a la acción (CTA).
Para crear una página de aterrizaje de donaciones de alto rendimiento, escriba un titular que llame la atención, utilice elementos visuales convincentes y comience con una explicación clara de su trabajo y su misión.
Los testimonios y las estadísticas de impacto también pueden ayudar a impulsar su credibilidad y a generar confianza.
A continuación, puede elegir un recaudador de fondos virtual de la lista y comenzar.
20 ideas sencillas pero eficaces para recaudar fondos virtuales para organizaciones sin ánimo de lucro
Concierto virtual
¡Sólo porque estemos viviendo una pandemia mundial no significa que no podamos disfrutar de nuestros artistas favoritos actuando en directo!
Reúne a los músicos y organiza un concierto o un minifestival a beneficio de tu organización. Es conveniente elegir a artistas que apoyen tu causa: su pasión se hará notar.
Cuanto más grandes sean los artistas, mayor será tu alcance potencial. Así que ahora es el momento de trabajar con esa red.
Transmite en directo las actuaciones y pide a la gente que compre una entrada para verlas. Esto no sólo aporta los tan necesarios fondos a su organización sin ánimo de lucro, sino que ayuda a unir a la gente de una manera positiva y edificante en un momento en que ese tipo de conexión es muy necesaria.
Consejo profesional: Organice encuentros entre bastidores con los artistas -por supuesto, en línea- para obtener donaciones adicionales para su causa.
Cena de gala en línea
Espere… ¡No cancele su cena de gala! En su lugar, organícela por videollamada.
Si su cena de gala tiene un tamaño razonable y dispone de recursos suficientes para ello, envíe a cada asistente una «fiesta en una caja» para conseguir un ambiente festivo en la pantalla (con sombreros, lirios, farolillos de papel de decoración, mini-paraguas para las bebidas, o incluso mezclas de comida y bebida).
Para los eventos que implican comida, las organizaciones continúan con sus esfuerzos de recaudación de fondos a través de la comida para llevar y la entrega, además de los eventos sociales en persona. Sus pedidos de comida pueden contar aún más si se asocia con un restaurante local para una noche de porcentaje, donde el restaurante dona un porcentaje de las ventas de su grupo a su causa. Puedes encontrar restaurantes para recaudar fondos cerca de ti y reservar tu cita en línea a través de la plataforma de recaudación de fondos para restaurantes GroupRaise.
Si ya has encargado un catering que de otro modo se desperdiciaría, mira si es factible distribuir la comida a cada uno de tus invitados.
También puede pedir a los invitados que donen el dinero que se habrían gastado en un viaje, en un traje nuevo, en una botella de vino o en un regalo si hubieran asistido a la gala en persona.
Subasta online
Para llevar a cabo una subasta online, configure una página en la que se puedan revisar todos los artículos disponibles y pujar por ellos.
Es posible que quiera utilizar una plataforma de subastas online para ello. Le recomendamos que consulte un sitio de revisión de software como G2 o Capterra para elegir la plataforma adecuada para usted.
Coordine las pujas de antemano y luego anuncie los ganadores a través de uno de los otros eventos virtuales, como una transmisión en vivo, un seminario web o una cena de gala.
Tómese un tiempo para ayudar a la gente a entender por qué está recaudando fondos. Esto hará que se sientan más involucrados en el proceso. Cuando la gente se siente conectada a una causa, es más probable que puje más alto.
Consejo profesional: Dale un giro y subasta sólo tarjetas de regalo o mercancía de los negocios y restaurantes locales que más se han visto afectados por COVID-19.
Carrera virtual
Las maratones, los maratones de baile y los maratones de ciclismo pueden adaptarse y hacerse virtuales.
Las carreras virtuales ayudan a promover su causa y son un buen ejercicio al mismo tiempo. Las carreras virtuales funcionan igual que las presenciales, pero permiten a los participantes unirse por su cuenta. Esta forma de recaudar fondos virtualmente anima a los seguidores a mantenerse activos al mismo tiempo que se mantienen en línea con el distanciamiento social. Y, por supuesto, recauda dinero y sensibiliza sobre su causa.
Pida a la gente que done en proporción a los kilómetros que vaya a caminar o a las horas que piense bailar. Anímales a que envíen fotos o vídeos de su actividad y compártelos en las redes sociales.
Por ejemplo, si eres una organización local sin ánimo de lucro que organiza un maratón de ciclismo, puedes dar a tus ciclistas varios días para que completen el reto en el momento que ellos elijan.
Deje que sus participantes elijan entre una ruta para principiantes, intermedios y avanzados y proporcióneles un punto de partida y una ruta.
Noche de cine virtual
Esta es una recaudación de fondos virtual que es fácil de organizar y que probablemente atraiga a una amplia audiencia.
Fije una hora para que todos empiecen a ver virtualmente una película juntos, mientras también se unen en una sala de chat. A continuación, haz que alguien de tu equipo responda a sus preguntas y facilite el debate durante la película.
Elige una película relacionada con tu causa, idealmente un documental. La película debe ser a la vez entretenida e informativa.
Cuando promueva el evento, deje claro que no se trata sólo de ver una película, sino de apoyar su causa.
Además de (o en lugar de) las entradas, también puede poner un botón de «donar», animando sutilmente a la gente a donar. A medida que avance la película y la gente conozca más sobre la causa, será más probable que donen.
Consejo profesional: Si su comunidad está muy comprometida con los temas clave que usted aborda, considere la posibilidad de reunir a un grupo de ellos para discutir la película en Zoom el mismo día o el día siguiente.
Recaudación de fondos para cumpleaños
Las recaudaciones de fondos para cumpleaños se han convertido en algo importante estos últimos años, pero hoy en día son más relevantes que nunca.
Pida a sus seguidores que organicen una recaudación de fondos para su cumpleaños o fiesta. En lugar de regalos, tus simpatizantes pueden crear una página personal de recaudación de fondos en la que sus amigos y familiares puedan dejar un donativo.
La recaudación de fondos para cumpleaños con Facebook es una opción realmente sencilla (y popular), pero las recaudaciones de fondos para cumpleaños no tienen por qué limitarse a esta plataforma.
Consejo profesional: sugiere a tus simpatizantes que organicen una fiesta de cumpleaños en una plataforma como Zoom y recojan así los donativos. Esto aumenta la diversión (y, por tanto, las donaciones).
Cuestionario online en un pub
Invita a tus simpatizantes a que cojan su bebida favorita y un tentempié antes de la cena y se unan a ti en directo para participar en un divertido concurso online.
Elige un tema para el concurso que esté relacionado con tu misión y tu trabajo principal.
Puedes hacer que las entradas sean asequibles y realizar el concurso semanalmente para que los fondos sigan llegando. Colabora con empresas para ofrecer premios al primer, segundo y tercer puesto.
Consejo profesional: Combina esta recaudación de fondos virtual con la recaudación de fondos entre iguales e invita a tus seguidores a organizar su propia noche de concursos, reuniendo a sus amigos en Zoom o HouseParty y poniendo a prueba sus habilidades a cambio de un donativo.
Club de lectura virtual
Anima a tus seguidores a crear un club de lectura virtual con sus amigos.
Los simpatizantes encontrarán un espacio regular para su club de lectura virtual y decidirán la frecuencia con la que quieren organizarlo (puede ser semanal, quincenal o mensual).
Las reuniones del club se realizarán a través de plataformas de videollamada como Skype, Zoom y Google Hangouts.
Pide a tu grupo de lectores que haga una donación a tu página de recaudación de fondos en línea antes de cada reunión del grupo. Puedes pedirles que simplemente donen la cantidad que habitualmente gastarían en bebidas si la reunión se celebra fuera, o que donen la cantidad que gastarían en ir en autobús o en coger el coche hasta la casa del anfitrión.
Jarra de Coronavirus
¡Es probable que todos estemos ya hartos de cierta palabra!
¿Por qué no invitas a tus seguidores a hacer un «tarro de palabrotas sobre el coronavirus» y les das un dólar cada vez que ellos o su familia digan la temida palabra?
Noche de juegos
Una noche de juegos es una de las actividades virtuales más fáciles para recaudar fondos. Los juegos reúnen a la gente para socializar y jugar, por lo que son ideales para recaudar fondos en una época de distanciamiento social. Pictionary, trivial, bingo, juegos de mesa en línea… hay varias opciones para conectarse y jugar virtualmente.
También puedes organizar un torneo de juegos, ¡que seguramente será un éxito entre muchos! Piensa qué juego online le gustaría más a tu público para apoyar tu causa. Debería ser un juego multijugador con puntuaciones, y debería haber algún tipo de límite de tiempo, para que tu torneo no se prolongue indefinidamente.
Algunos ejemplos de juegos que la gente ha utilizado con éxito en torneos son: Call of Duty, Rock Band, Mario Kart, FIFA y Halo.
Entonces, una vez que decidas la fecha, la hora, el formato del torneo y el juego que utilizarás, ¡puedes empezar a inscribir a los participantes!
Clases o talleres virtuales
Con tantas fotos de comida publicadas en Internet, no es un gran salto ofrecer una clase de cocina a tus seguidores.
(¿Qué tal Facebook Live o Instagram Live?) Ponte un delantal y canaliza tu Jamie Oliver interior. O invita a un profesional a donar una o dos horas de su tiempo a una buena causa y transmite la clase desde la comodidad de su casa, con todos los ingresos destinados a tu causa.
Si la cocina no es lo tuyo, ¡no te preocupes! ¿Qué te parece el yoga, la meditación, el ejercicio, el tejido, el extranjero o cualquier otra cosa? Piense en lo que más le gustaría a su público y opte por ello.
Consejo profesional: Ofrezca niveles de donación escalonados para ver la clase, varios platos para llevar, tarjetas de regalo, etc.
Recaudación de fondos entre pares
La recaudación de fondos entre pares puede ser un método de recaudación de fondos increíblemente eficaz para organizaciones sin ánimo de lucro de todos los tamaños.
El principio es sencillo: anime a sus seguidores a crear páginas personales de recaudación de fondos y a recaudar fondos para su organización sin ánimo de lucro.
Cuando sus donantes recaudan fondos para usted, crean credibilidad para su causa. Básicamente, la recaudación de fondos entre pares ayuda a ampliar la construcción de relaciones al aprovechar las redes de tus partidarios actuales: sus amigos, familiares y colegas. Dado que sus partidarios responden por usted, esto funciona como una especie de atajo hacia la confianza con sus redes.
Por último, cuando sus partidarios corren la voz y comparten su historia, esto llevará su mensaje y misión a nuevas audiencias en una de las formas más eficaces de marketing: el boca a boca.
Hay muchos tipos diferentes de recaudación de fondos entre iguales, pero hemos descubierto que los retos funcionan muy bien con este tipo de recaudación.
Crea una campaña de recaudación de fondos entre iguales en línea e invita a tus seguidores a unirse a ella. Estas campañas se llevan a cabo durante un periodo de tiempo determinado y tienen un objetivo global de recaudación o de impacto.
Puedes pedir a los músicos en ciernes entre tus seguidores que pidan donaciones para dar una actuación en directo en las redes sociales. También podrías iniciar un maratón de lectura, un reto de juegos durante todo el día o un reto físico como hacer un número de flexiones o aguantar una tabla durante un tiempo determinado.
No sólo te ayudará a crear una relación más fuerte con tus seguidores, sino que al animar a tus seguidores a que involucren a sus amigos y familiares, ampliarás tu red y aumentarás las donaciones para tu organización sin ánimo de lucro.
Seminario o charla
Muchas organizaciones, con y sin ánimo de lucro, ya organizan seminarios web para educar y mantener a su audiencia al día.
Además de ser informativos, los seminarios web y las charlas también pueden ser poderosas herramientas de recaudación de fondos. Póngase en contacto con conferenciantes, expertos o líderes de la comunidad y pídales que organicen un breve seminario web relacionado con su misión o acontecimientos actuales.
Ellos donarían su experiencia y usted cobraría a sus seguidores una pequeña cuota para acceder al seminario web/charla.
Deje claro que las cuotas se cobran para recaudar fondos para su misión. Considere la posibilidad de ofrecer niveles de donación para sacar el máximo provecho de esta recaudación de fondos virtual y ofrecer a más personas la oportunidad de acceder al seminario web/charla.
Campaña en las redes sociales
La gente está gastando más tiempo y más dinero que nunca en las redes sociales, por lo que es esencial que su organización sin ánimo de lucro haga un buen uso de estos canales.
Comience por idear una estrategia en las redes sociales. Elige en qué plataforma te vas a centrar (entendiendo dónde pasa la mayor parte del tiempo tu audiencia) y luego crea contenidos atractivos para cada uno de esos canales.
En las redes sociales reina el contenido visual. Así que invierte en la producción de imágenes y vídeos de alta calidad que te ayuden a contar historias conmovedoras de tu impacto.
Lleva a tus seguidores a tu página de donaciones a través de las publicaciones en las redes sociales, y asegúrate de aprovechar las capacidades de la plataforma creadas específicamente pensando en las organizaciones sin ánimo de lucro.
Por ejemplo, Facebook permite tanto a los individuos como a las organizaciones crear recaudaciones de fondos y reunir apoyo para una causa específica. En Instagram, la gente ahora puede hacer donaciones directamente desde tu perfil, o puedes añadir una pegatina de «Dona» a tus historias de Instagram o enlazar directamente a tu página de donaciones desde la historia de Instagram.
Si tienes el presupuesto, aprovecha los anuncios colocados para llegar a un público totalmente nuevo.
Consejo profesional: Los retos funcionan muy bien en las redes sociales. Pide a tus seguidores que hagan algo específico -la tarea puede ser divertida, desafiante, inusual o cualquier cosa intermedia- y luego haz una foto o un vídeo de ellos haciéndolo. Por ejemplo, la ONU dio un paso adelante en la lucha contra el hambre en el mundo invitando a los jóvenes a #danceforchange en TikTok para persuadir a los líderes mundiales de que hagan más para invertir en la juventud rural y la agricultura.
Donaciones de contrapartida
A los donantes les encanta saber que su dinero tiene el mayor impacto posible, y con las donaciones de contrapartida, básicamente están dando dos regalos por el «precio» de uno.
Póngase en contacto con empresas locales o nacionales, y pregunte si van a igualar un porcentaje de las donaciones que reciba durante un período de tiempo específico. Esto es especialmente eficaz si tiene relaciones sólidas con empresas específicas o empresas más grandes a través de su Junta Directiva.
Consejo profesional: las campañas de donaciones de contrapartida son especialmente eficaces a mitad de la campaña si nota que las donaciones están empezando a disminuir, ya que mantienen el entusiasmo y el impulso.
Pausa para el café virtual
Asóciese con una empresa y organice una pausa para el café virtual (o una hora feliz virtual) en la que los empleados donen el precio de sus bebidas favoritas.
Un café helado con leche de avena de 3 dólares y un cóctel de 9 dólares podrían ahora financiar la misión de su organización sin ánimo de lucro.
Taller de manualidades virtual
La elaboración de manualidades es una forma excelente de conseguir que sus partidarios se comprometan, y también puede proporcionar un entretenimiento muy necesario para las familias.
Decida cuál será su manualidad y piense en los materiales que necesitará.
Cree una página del evento donde la gente pueda registrarse, pagar e incluso invitar a sus amigos. También tendrás que seleccionar tu plataforma para que los participantes se conecten. A continuación, envíe correos electrónicos y cree un evento en sus páginas de redes sociales.
Envíe instrucciones claras a los asistentes registrados antes del evento para que sepan cómo iniciar sesión y qué material de manualidades deben reunir.
Consejo profesional: Si es posible, prepare «cajas de material de manualidades» con todo lo que los participantes necesitan para el taller. Véndalas en su sitio web.
Campaña de correo electrónico
La recaudación de fondos por correo electrónico no es nueva ni creativa en sí misma, pero no hay que subestimar su potencial de recaudación.
Es una de las formas de marketing digital más rentables y ricas en conversiones de la actualidad. Es potente, persuasivo y puede conseguir grandes resultados para tu organización.
En 2019, los usuarios globales de correo electrónico ascendieron a 3.900 millones de usuarios (Statista, 2020). Esta cifra crecerá hasta los 4.300 millones de usuarios en 2023 (Statista, 2020). Eso es la mitad de la población mundial.
No es de extrañar que con la amplia popularidad y los indiscutibles beneficios del email marketing, el retorno de la inversión sea masivo. Una estrategia de marketing por correo electrónico bien pensada le ayudará a recaudar fondos.
Por cada dólar que gaste en marketing por correo electrónico, puede esperar un retorno medio de 42 dólares (DMA, 2019).
Para obtener los mejores resultados, realice una campaña de correo electrónico relámpago. Elija un día que posiblemente tenga algún símbolo de importancia para su organización (por ejemplo, el Día de la Tierra para las organizaciones medioambientales). Antes del día y el día del bombardeo, envíe una serie de correos electrónicos solicitando donaciones. Estos correos electrónicos deben incluir una historia emotiva, imágenes convincentes y una llamada a la acción que exprese la urgencia.
Consejo profesional: Centra la campaña de correo electrónico en animar a tus donantes a realizar donaciones mensuales o trimestrales. De esta forma, la recaudación de fondos se mantendrá durante todo el año.
Organice una toma de posesión en las redes sociales
Pidiendo a un patrocinador, a un socio o a un famoso que esté dispuesto a «donar sus redes sociales» para usted un día del año.
Con una toma de posesión, su equipo puede publicar contenido durante todo el día que enlace con la página de donaciones de su organización. Este método puede ayudar a aumentar la visibilidad de la marca a un público que podría no estar familiarizado con su organización.
También puede hacer esto al revés. Invite a una persona influyente, una celebridad o un experto conocido para que se haga cargo de sus cuentas en las redes sociales durante un día, compartiendo su pasión por su causa. Ellos promocionarían la toma de posesión en sus redes sociales, invitando a sus seguidores a dirigirse a tus cuentas de redes sociales.
Consejo profesional: Si te haces cargo de las redes sociales de alguien, ten imágenes y publicaciones de alta calidad escritas con antelación para que puedas aprovechar al máximo la toma de posesión. Si trabajas con otras personas para que se hagan cargo de tus redes sociales, asegúrate de alinearte con ellas de antemano. No querrá que se publique algo insensible o inexacto en sus cuentas.
Ofrece una «X» gratis con una donación
Ofrece un regalo gratuito y deseable a cualquiera que haga una donación a tu organización sin ánimo de lucro. Elija un regalo que resulte atractivo para su público. Libros, obras de arte, cupones, códigos de descuento o un regalo que refleje el trabajo de su organización son algunos regalos físicos comunes a cambio de donaciones. Consiga estos artículos físicos como donaciones a través de asociaciones con empresas con ánimo de lucro.
Si prefiere evitar el manejo de regalos físicos, puede ofrecer cosas como acceso a un seminario web exclusivo, una sesión de consulta gratuita, una descarga de vídeo, un libro digital, un póster imprimible, un archivo de audio, una imagen o algún otro regalo digital a cambio de una donación. Incluso puede ofrecer diferentes recompensas para varios niveles de donación.
La recaudación de fondos en línea hace que sea fácil ofrecer productos digitales gratuitos como regalos para los donantes a un costo muy bajo, lo que hace que esta recaudación de fondos virtual sea una opción factible incluso para las organizaciones sin fines de lucro más pequeñas.
Comience con la recaudación de fondos en línea
La recaudación de fondos en línea o virtual es una de las mejores maneras en que las organizaciones sin fines de lucro modernas pueden recaudar dinero para su causa. Los eventos de recaudación de fondos virtuales pueden ser realmente rentables en un momento en el que la conectividad remota es fundamental y en el que muchas actividades de recaudación de fondos en persona se han paralizado.
Utilice las ideas de recaudación de fondos virtuales de esta lista como punto de partida, pero adapte las ideas para que se ajusten a sus objetivos de recaudación de fondos y a su causa específica.
Si desea probar uno o más de estos innovadores recaudadores de fondos virtuales para llegar a sus donantes actuales y potenciales, aumentar su alcance y encontrar nuevas formas de atraer apoyo para su causa, GiveForms está aquí para usted.
GiveForms le ayuda a recaudar más con menos esfuerzo, facilitándole la aceptación de donaciones en línea. Con formularios de donación intuitivos y bellamente diseñados, usted puede comenzar con la recaudación de fondos virtual en poco tiempo!