Smoothie-Ketten und Fitnessstudios schließen sich zusammen, um bei der Einzelhandelsapokalypse abzukassieren

• Fitness-Marken wie Planet Fitness und Lifetime Fitness eröffnen in geschlossenen Sears- und Macy’s-Filialen, während die Einzelhandelsapokalypse über Amerika hinwegfegt.
• Smoothie-Ketten, die sich einst auf die Laufkundschaft in Einkaufszentren verließen, wenden sich auch Fitness-Marken zu, indem sie mehr gesunde Optionen auf die Speisekarte setzen und in der Nähe von Fitness-Studios eröffnen.
• Für Fitnessstudios kann eine Partnerschaft mit einer Saft- oder Smoothie-Kette dazu beitragen, dass aus einem Training ein Lebensstil wird.
• Weitere Berichte finden Sie auf der Homepage von Business Insider.

Wenn Sie ein Equinox in Manhattans Stadtteil SoHo betreten, finden Sie viel mehr als verschwitzte Fitnessstudiobesucher und Trainingsgeräte.

Die Badezimmer sind mit Produkten von Kiehl’s ausgestattet. Die Handtücher sind mit Eukalyptus gekühlt. Die Umkleideräume aus rotem Backstein sehen aus wie riesige Verliese. Prominente wie Anderson Cooper und Antoni Porowski aus „Queer Eye“ werden häufig beim Training gesichtet.

Es gibt auch einen Juice-Press-Laden – einen von 33, die sich in Equinox-Fitnessstudios in New York City befinden.

Große Fitnessmarken wie Equinox und SoulCycle arbeiten seit langem mit Restaurantketten und Einzelhändlern zusammen.

Jetzt versuchen Fitnessstudios und Smoothie-Ketten in ganz Amerika, von der Einzelhandelsapokalypse zu profitieren. Während Tausende von Geschäften in den USA schließen, haben sich die Fitnessstudioketten die leerstehenden Immobilien schnell unter den Nagel gerissen.

Und da die Ära der Food-Courts in Einkaufszentren zu Ende zu gehen scheint, setzen Saft- und Smoothie-Ketten auf den Fitness-Boom.

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Smoothie-Ketten lassen das Einkaufszentrum hinter sich

Tausende von Ladenschließungen wurden für 2019 angekündigt, während die Einzelhandelsapokalypse in ein weiteres Jahr hineinbricht.

Mit der Schließung von Sears und Macy’s in den USA haben sich viele Einkaufszentren Fitnessmarken zugewandt, um die ungenutzten Immobilien zu füllen. Planet Fitness ist eine Top-Marke, die leerstehende Sears-Filialen füllt, während Lifetime Fitness zu einem Top-Ersatz für Macy’s geworden ist, wie aus einem Bericht des Immobilienunternehmens JLL aus dem Jahr 2018 hervorgeht.

Allerdings sind die Eigentümer von Einkaufszentren nicht die einzigen, die sich Gedanken darüber machen, was sie in einer Zeit tun sollen, in der viele Kunden lieber online einkaufen als ein Kaufhaus zu besuchen. Viele Smoothie-Ketten verlassen sich seit langem auf das Geschäft in Einkaufszentren, insbesondere in Food-Courts.

Wenn die Laufkundschaft in den Einkaufszentren ausbleibt, stellen viele Ketten ihre Marke um und konzentrieren sich darauf, gesundheitsbewusste Kunden statt durstiger Käufer zu gewinnen. Anstatt auf Laufkundschaft in Einkaufszentren zu hoffen, haben Marken wie Planet Fitness und Smoothie King ein Auge auf Immobilien in der Nähe von Fitnesszentren geworfen, in der Hoffnung, Fitnessstudiobesucher vor und nach dem Training zu gewinnen.

„Unsere Mission als Unternehmen ist es, die Menschen zu einem gesunden und aktiven Lebensstil zu inspirieren“, sagte Rebecca Miller, Chief Marketing Officer von Smoothie King.

Einige Smoothie King-Franchisenehmer sind auch Planet Fitness- oder Anytime Fitness-Franchisenehmer, so Miller, und können so Standorte in der Nähe von einander eröffnen. Crunch Fitness-Mitglieder erhalten bei Smoothie King besondere Angebote. Bei der Eröffnung neuer Standorte versucht Smoothie King oft, sich in der Nähe von Fitnesszentren zu positionieren und Fitnessstudiobesucher mit „Fitness-Mischungen“ wie „Keto Champ“ und „The Hulk“ anzulocken.

Jamba – das sich Anfang des Jahres von Jamba Juice umbenannt hat – setzt auf proteinreiche Optionen wie Protein Berry Workout mit Whey Protein und Acai Super-Antioxidant. Einem Vertreter zufolge hält die Smoothie-Kette bei der Suche nach Immobilien nach Fitnessstudios und -zentren Ausschau, um gesundheitsbewusste Kunden anzusprechen.

Working out and sipping smoothies can become a identity

Die Partnerschaft zwischen Fitnessstudio und Smoothie ist eine Symbiose. Fitnessstudios locken potenzielle Kunden an und steigern die Laufkundschaft, was Miller als „Fitnessstudio-Rush“ bezeichnet, da die Menschen vor und nach dem Training in die Smoothie King-Filialen strömen. Fitnessmarken können den Restaurantketten auch mehr Daten über ihre Mitglieder zur Verfügung stellen, z. B. Informationen über die Ausgabengewohnheiten und Tagesabläufe der Fitnessstudiobesucher.

Für Fitnessstudios kann die Partnerschaft mit Smoothie-Ketten das Training von einer Routine zu einer Identität machen. Um Loyalität aufzubauen, müssen sich Fitnessmarken von anderen abheben. Das geschieht oft nicht nur durch das Training, sondern durch Extras und Reputation.

„Es macht keinen großen Unterschied, ob man im Planet Fitness oder im Equinox, im Flywheel oder im SoulCycle ist. Die Fahrräder, die Ellipsentrainer und die Gewichte sind nicht so unterschiedlich“, sagt Allen Adamson, Mitbegründer der Marketingfirma Metaforce und außerordentlicher Professor an der Stern School of Business der New York University. „Was sich unterscheidet, ist das Erlebnis“, sagt Allen Adamson. Ein Equinox-Fan könnte seine teure Mitgliedschaft im Fitnessstudio mit einem 10-Dollar-Smoothie von Juice Press und 98-Dollar-Leggings von Lululemon kombinieren.

Bei anderen Fitnessmarken wird dieses Identitätsgefühl etwas anders ausfallen. Bist du ein Crossfit-Fanatiker, der einen 7-Dollar-Hulk-Smoothie von Smoothie King braucht? Oder postest du nach deiner wöchentlichen Pilates-Session ein Foto von einer Acai-Bowl aus einem trendigen, lokalen Laden auf Instagram?

Bei Planet Fitness bedeutet das „urteilsfreie“ Branding, dass jeden ersten Montag im Monat Pizza angeboten wird. Das Ziel ist es, ein anderes Image zu vermitteln als das von Equinox und seinen Juice Press-begeisterten Mitgliedern – eines, das die Dinge nicht zu ernst nimmt und den Mangel an Urteilsvermögen gegenüber polierter Perfektion betont. Selbst wenn die Gewichte und Trainingsgeräte die gleichen sind, sendet das Angebot von Pizza anstelle von 10-Dollar-Säften eine Botschaft: Planet Fitness ist nicht wie andere Fitnessstudios.

Vielleicht passt es zur Botschaft der Inklusion, dass es keine einzige Pizzamarke gibt, die von der Pizza-Montag-Tradition von Planet Fitness profitiert. Ein Vertreter der Fitnessstudio-Kette erklärte gegenüber Business Insider, dass die Franchisenehmer entscheiden, welche Art von Pizza sie ihren Mitgliedern servieren, egal ob es sich um eine lokale oder nationale Marke handelt.