Lad os starte med den gode nyhed: Det er ikke raketvidenskab at oprette URL’er til SEO.
Hvis du beskriver din side med et par ord og erstatter mellemrummene med bindestreger, vil det normalt være “godt nok” til SEO.
Men du vil nok helst ikke tage en stikprøve i mørket. Så nedenfor gennemgår vi en simpel proces til at skabe optimerede URL-slugs og et par bedste praksis for resten af URL’en.
Men lad os først sikre os, at vi forstår, hvordan URL’er er opbygget.
URL’er består af mange dele.
For SEO er den vigtigste del uden tvivl slug’en. Du skal vælge en af disse, hver gang du opretter en side eller et indlæg.
Så lad os starte der, og derefter vil vi dække nogle få SEO-bedste praksis for resten af URL’en.
Der er sjældent meget pointe i at ændre eksisterende URL-slugs, da det tager for meget tid. Du vil sandsynligvis også gøre mere skade end gavn.
Så lad os fokusere på nye indlæg og sider.
Hvis du har lavet søgeordsundersøgelser og oprettet indhold omkring det pågældende søgeord, skal du springe til trin 6.
Hvis du har oprettet din side uden at lave søgeordsundersøgelser (hvilket aldrig er en god idé, hvis du ønsker at ranke), skal du følge trinene i rækkefølge.
- Start med din sidetitel
- Fjern specialtegn
- Fjern tal
- Fjern overflødige oplysninger
- Fjern det ned til et søgeord
- Føj søgeordsmodifikatorer til (valgfrit)
- Gør det læsbart (valgfrit)
- Gør det med små bogstaver
- Erstat mellemrum med bindestreger
Start med din sidetitel
De fleste sidetitler er perfekt optimerede URL’er med en smule ændringer. Så lad os starte her og gennemgå en række trin for at få den bedst mulige URL-slug til SEO.
I denne artikel bruger vi en af vores egne artikler med titlen:
How to Craft the Perfect SEO Title Tag (Our 4-Step Process)
Fjern specialtegn
Har du nogensinde set en URL med backslashes () eller firkantede parenteser ()?
Sandsynligvis ikke, for det er usikre tegn, der ikke hører hjemme i URL’er.
Du bør fjerne disse af indlysende årsager, men det er også bedste praksis at fjerne andre specialtegn som kommaer, kolon, semikolon osv.
Her er, hvad Googles John Mueller siger om disse:
Jeg anbefaler generelt at undgå specialtegn som kommaer, semikolon, kolon, mellemrum, anførselstegn osv. i URL’er for at hjælpe med at holde tingene enkle. Sådanne URL’er er ofte sværere at linke automatisk (når nogen skriver i et forum eller andre steder) og svære for os at genkende korrekt, når vi analyserer tekstindholdet for at forsøge at finde nye URL’er.
Så lad os fjerne alle tegn, der ikke findes i alfabetetet – selv om vi beholder mellemrummene indtil videre.
How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our 4 Step Process
Fjern tal
Du vil bemærke, at vores indlæg er en proces i fire trin, og at dette tal er i titlen.
Det er helt fint, for en titel kan nemt ændres. Hvis vi opdaterer indlægget en dag og tilføjer et femte trin, kan vi nemt ændre sidens titel.
Det er en anden boldgade med URL’er.
Du bliver nødt til at omdirigere til en ny URL, når du ændrer antallet af elementer på siden eller i indlægget for at holde det aktuelt.
Det er normalt ikke noget stort problem at omdirigere en side eller et indlæg. WordPress gør det automatisk, når du ændrer sluggen. Det er dog let at glemme at opdatere URL-nummeret, når du opdaterer tingene, hvilket fører til denne slags problemer i søgeresultaterne:
En bedre løsning er at negere numre i URL’en helt og holdent. På den måde behøver du ikke at opdatere URL’en, når du foretager mindre ændringer på siden.
Så lad os fjerne nummeret fra vores potentielle URL:
How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our Process
Fjern overflødige oplysninger
Google siger, at det er god praksis at gøre URL’er så enkle som muligt, og det er der sandsynligvis et par grunde til.
For det første kan besøgende blive skræmt af ekstremt lange URL’er.
For det andet bliver lange URL’er ofte afkortet i søgeresultaterne.
Så lad os fjerne alt, hvad vi ikke har brug for, fra vores potentielle URL.
Bemærk, at du er nødt til at bruge din sunde fornuft til denne del. Målet er ikke at gøre din URL så kort, at den ikke længere beskriver dens indhold præcist. Det er at fjerne unødvendige ord og sætninger.
I vores tilfælde er det sandsynligvis bare alt det, der var i parentesen (“vores proces”)
How to Craft the Perfect SEO Title Tag
Boil det ned til et nøgleord
De fleste titler indeholder naturligvis nøgleord, så det, du sandsynligvis står tilbage med på dette trin, er en forenklet, nøgleordsrig version af din titel.
Selv om dette måske giver god mening at bruge (og du er velkommen til at gøre det, hvis det er tilfældet), vil det ofte ikke være særlig kortfattet.
Som vi allerede har diskuteret, kan dette føre til lange URL’er, der bliver afkortet i søgeresultaterne. Den ekstra kontekst kan også være et problem, hvis du nogensinde ønsker at opdatere siden.
For eksempel havde vi et indlæg med sluggen /basic-guide-anchor-text/. Da vi opdaterede dette indlæg, tilføjede vi en masse oplysninger. Det gjorde guiden ikke så basal, og vi måtte omdirigere den til et mere passende slug.
Det næste skridt er altså at finde det søgeord, der repræsenterer den mest populære måde, folk søger efter sidens emne på.
For at gøre dette skal du installere og aktivere Ahrefs’ SEO-værktøjslinje og derefter google din potentielle URL. Kig efter en side, der ligner din side i resultaterne, og som også får en rimelig mængde organisk trafik.
Hvis siderne i søgeresultaterne ikke får trafik, handler din side sandsynligvis om et emne, der ikke har noget potentiale for søgetrafik. Fordi ingen søger efter det, din side handler om, vil det være svært at få organisk trafik – uanset hvor godt du optimerer URL’en.
Undgå denne fejl i fremtiden ved at foretage søgeordsundersøgelser på forhånd.
Klik på linket “KW” for at se, hvilke søgeord siden rangerer for i Ahrefs’ Site Explorer.
Se nedad på listen efter det mest relevante søgeord, der passer til dit indhold.
Hvis vi skulle gøre dette for vores indlæg om titletags, ville det sandsynligvis være:
title tag
Tilføj søgeordsmodifikatorer (valgfrit)
Det giver ofte mening at bruge et søgeord med nøjagtig matchning til din URL-slug, men ikke altid. Nogle gange vil du opdage, at det mangler beskrivende karakter.
En enkel måde at løse dette på er ved at tilføje nøgleordsmodifikatorer.
Nøgleordsmodifikatorer er relaterede ord, der tilføjer kontekst til din URL. Du kan finde dem i rapporten Organic Keywords, som vi brugte i det foregående trin.
Fors eksempelvis, hvis vi kigger på rapporten for vores konkurrerende side om titletags, ser vi “seo” og “html” dukke op et par gange.
Det ville give mening at inkludere et eller begge af disse i vores URL.
Der er ingen faste regler for, hvordan du gør dette. Det er et spørgsmål om at bruge sin sunde fornuft. For eksempel ville en hvilken som helst af disse URL’er fungere for vores indlæg:
SEO title tagHTML title tagtitle tag SEOHTML title tag SEO
Du skal bare ikke fylde nøgleord ud som dette:
HTML meta title tag SEO
Her er den, jeg valgte til vores indlæg:
title tag SEO
Gør den læsbar (valgfrit)
Måske er det bare mig, men nogle URL’er virker bare mere letfordøjelige end andre.
Tag ovenstående idéer. Jeg vil hævde, at /seo-title-tag/ giver mere mening end /html-title-tag-seo/. Hvorfor? Jeg tror, det er fordi førstnævnte giver mening, når det bruges i en sætning, mens sidstnævnte bare er en tilfældig ordstreng.
Så jeg forsøger ofte at gøre URL’er læsbare ved at tilføje konjunktioner eller sætte dem i flertal.
I vores indlæg om title tags gjorde jeg det ikke, fordi “title tag seo” syntes at kunne læses helt fint.
Men for vores indlæg om de bedste WordPress-plugins til SEO var det mest passende søgeord “best seo plugin wordpress.”
Det lød mærkeligt, så jeg satte “plugin” i flertal og tilføjede konjunktionen “for”.”
Som du kan se, er URL’en stadig kort og fin, men den læser sig meget mere naturligt.
Gør den med små bogstaver
De fleste webservere behandler URL’er med små og store bogstaver ens, men det er ikke altid tilfældet. Teknisk set er alt efter værtsnavnet (domænet) i en URL-adresse stempelfølsomt, og nogle servere behandler dem forskelligt.
For at være på den sikre side og for at undgå potentielle problemer med duplikatindhold skal du altid bruge små bogstaver i URL-adresser.
Hvis du bruger WordPress, kan du springe denne del over, da det sker automatisk.
Hvis ikke, skal du blot indsætte din titel i convertcase.net og vælge små bogstaver.
title tag seo
Erstat mellemrum med bindestreger
URL’er kan ikke indeholde mellemrum. Browsere omskriver dem til “%20”.
Så det sidste skridt er at erstatte alle mellemrum med bindestreger (-).
Kan du bruge understregninger (_) i stedet? Google sagde i 2016, at de er ligeglade med, om dine URL’er indeholder bindestreger eller bindestreger. Det gælder fortsat ud fra et rankingperspektiv, men da folk generelt er mere fortrolige med bindestreger, giver det mening at bruge dem, hvor det er muligt.
Det er også Googles officielle anbefaling:
Vi anbefaler, at du bruger bindestreger (-) i stedet for understregninger (_) i dine URL’er.
Her er den endelige slug til vores indlæg om title tags:
title-tag-seo
Tidligere i denne guide talte vi om en URL’s anatomi.
Processen ovenfor tager kun fat på én del: sluggen.
Så her er nogle bedste SEO-praksis, som du skal huske på for resten af URL’en.
- Brug HTTPS
- Brug kun subdomæner, hvis det er nødvendigt
- Vælg et mindeværdigt domæne
- Vælg et passende TLD
- Brug undermapper for at give hierarki
- Brug så mange undermapper som muligt som du har brug for
- Undgå gentagelse af nøgleord
- Undgå datoer
- Undgå URL-parametre, hvor det er muligt
Brug HTTPS
HTTPS krypterer data, der sendes mellem webstedets besøgende og din webserver. Det har været en letvægts rankingfaktor siden 2014.
Så hvis du endnu ikke bruger HTTPS, er det helt sikkert værd at skifte.
Anbefalet læsning: Hvad er HTTPS? Everything You Need to Know
Brug kun subdomæner, hvis du har brug for det
Subdomæner vises før domænenavnet. De bruges typisk til at adskille forskellige områder af et websted efter deres funktionalitet.
Hubspots blog ligger f.eks. på et subdomæne.
Google siger, at de behandler indhold på subdomæner på samme måde som alt andet indhold, og at det ikke er sværere at rangere et subdomæne end en undermappe.
https://www.youtube.com/watch?v=uJGDyAN9g‑g
Men mange SEO’er er ikke enige, og der er blevet rapporteret mange tilfælde af trafikstigninger efter at have flyttet indhold fra et subdomæne til en undermappe.
15) Flytning fra subdomæne til undermappe virker stadig fint i 2020 pic.twitter.com/e2M7W8OJon- 🦠 Jon Hogg (@ItsHogg) April 21, 2020
Jeg tror, at @randfish vil kunne lide en graf som denne ⬇️. Resultater af at flytte en blog fra subdomæne til undermappe… pic.twitter.com/ACQOVpY0H0H0- Gianluca Fiorelli på 🏠 (@gfiorelli1) March 10, 2017
Ingen ved med sikkerhed hvorfor det er sådan, men den gængse teori blandt SEO’ere er, at Google nogle gange behandler subdomæner som separate websites.
Så vores råd er ikke at bruge subdomæner, medmindre det er absolut nødvendigt.
Vælg et mindeværdigt domæne
Hvis du stadig er i de tidlige faser af dit website og endnu ikke har valgt et domæne, skal du ikke bekymre dig om at få et domæne med mange nøgleord eller et domæne med nøjagtig matchning. Gå blot efter noget, der er mindeværdigt og brandbart.
Her er, hvad Googles John Mueller sagde om nøgleordsrige domæner:
…bare fordi der er nøgleord i et domænenavn, betyder det ikke, at det automatisk vil rangere for disse nøgleord. Og det er noget, der har været tilfældet i rigtig, rigtig lang tid.”
Vælg et passende TLD
Hvis du ønsker at tiltrække global trafik, skal du vælge et generisk topdomæne (gTLD) som .com.
Google behandler alle gTLD’er ens ud fra et SEO-synspunkt, men .com er normalt det bedste, hvis du kan få det. TLD’er som .biz, .info og .name forbindes ofte med spam, så hvis du vælger et af dem, kan det påvirke din evne til at opbygge links af høj kvalitet.
Hvis du henvender dig til kunder på et bestemt sted, skal du enten bruge et gTLD eller et landekode-topdomæne (ccTLD) som .co.uk eller .fr.
Det er helt fint at bruge et gTLD som .com, når du også henvender dig til kunder på et bestemt sted.
Brug undermapper til at give hierarki
Undermapper hjælper med at give en fornemmelse af hierarki og giver nyttige ekstra oplysninger.
Tag for eksempel denne URL:
domain.com/airpods.html
Det er uklart ud fra URL’en, om siden sælger AirPods, er en AirPods-review eller noget andet.
Se nu på denne:
domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html
Dette er helt klart URL’en for en produktside, der sælger AirPods.
Men det er ikke alt, hvad undermappestrukturen fortæller dig. Den gør det også klart, at:
- Earbuds er blot en af de produkttyper, der tilbydes i netbutikken.
- Apple fremstiller dette produkt, og der er muligvis andre øretelefoner til salg fra samme mærke.
- Der er sandsynligvis andre mærker af øretelefoner til salg i butikken.
Brug af undermapper gør det også lettere at indarbejde nøgleord i URL’er, uden at de ser spammy ud.
Spammy: domain.com/buy-apple-airpods-earbuds.html
Non-spammy: domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html
Brug så mange undermapper, som du har brug for
Mange SEO’er mener, at for mange undermapper i en URL skader placeringer. Google har dog ved adskillige lejligheder udtalt, at dette ikke er sandt.
Nej, så længe URL’erne fungerer og er linket konsekvent, burde det være fint.- Google Webmasters (@googlewmc) January 5, 2018
Det sagt, på grund af hvordan de fleste moderne CMS’ fungerer, er det at have mange undermapper i en URL ofte et tegn på, at en side er “begravet” i webstedsarkitekturen.
Det er ikke ideelt, hvis du ønsker, at brugerne (og søgemaskinerne) skal kunne finde siden.
Hvis du har mistanke om, at dette kan være et problem på dit websted, så lad være med at stole på antallet af undermapper som bevis. I stedet skal du crawle dit websted med et værktøj som Ahrefs’ Site Audit og kigge efter dybe sider.
Du kan bruge dette sæt filtre i Side Explorer til at gøre det:
Side Explorer i Ahrefs’ Site Audit.
Undgå gentagelse af nøgleord
Gentagelse af nøgleord i URL’er får dem til at se spamagtige ud.
Det er ofte nemt at undgå dette, når man opretter URL-slugs, men det er en nem fejl at begå, når man arbejder med undermapper.
Se f.eks. på URL’en for denne side:
myer.com.au/c/men/mens-shoes/mens-sneakers
Det gentager ordet “men” tre gange.
Selv om det ikke er noget stort problem, er gentagelsen unødvendig. Dette ville sandsynligvis være bedre:
myer.com.au/c/men/shoes/sneakers
Undgå datoer
De fleste populære CMS’ (f.eks, WordPress) bruger som standard URL’er med datoer – i det mindste for indlæg.
Det kan give problemer, hvis du nogensinde opdaterer dit indhold, fordi Google kan ende med at vise modstridende oplysninger i søgeresultaterne.
Nu, hvis dit websted er oprettet på denne måde, og du allerede har offentliggjort indhold, skal du ikke ændre tingene. Risikoen for at ødelægge dit websted er for stor.
Hvis du opretter et nyt websted med WordPress, er den enkle løsning på dette problem imidlertid at ændre dine permalink-indstillinger, inden du offentliggør noget.
Undgå URL-parametre, hvor det er muligt
URL-parametre vises normalt efter et spørgsmålstegn (?) i URL’en.
Disse er almindelige på e-handelswebsteder med facetteret navigation og sorteringsmuligheder, men det er bedst at undgå dem på indekserbare sider, medmindre det er absolut nødvendigt.
Hvorfor? Fordi de kan give problemer med duplikatindhold. Det er, når det samme eller lignende indhold er tilgængeligt på flere URL’er.
På et e-handelswebsted kan det være det samme produkt i forskellige farver eller stilarter.
Se for eksempel, hvordan URL’en ændres her, mens sidens indhold forbliver det samme:
Hvis dette sker på dit websted, skal du sørge for at kanonisere lignende eller dubletterede URL’er til den version, der skal ranke i søgemaskinerne.
Du kan finde problemer med duplikatindhold på dit websted i rapporten Duplicate content i Ahrefs’ Site Audit.
Sluttanker
Selv om det ikke kan betale sig at bruge for meget tid på at oprette SEO-venlige URL’er, er det bestemt fornuftigt at have en logisk tilgang til dem og følge bedste praksis.
Plus, ovenstående proces vil tage få sekunder eller minutter, når du først har gjort det et par gange.
Har du spørgsmål? Ping mig på Twitter.