Fra Saturday Night Live til Superbowl til den underlige tv-version af Peter Pan med Allison Williams i hovedrollen – der er ingen tvivl om, at der altid har været noget fængslende ved at vise en liveforestilling. I dag kan vi regne med livestreams på de sociale medier til at give os den samme magi i en mere intim målestok, som det, der kommer til at ske næste gang. Bevæbnet med en smartphone og en konto på de sociale medier kan alle være instruktør af deres eget live-spektakel.
Velkommen til live-videoens guldalder.
Livestreaming på de sociale medier er dynamisk, autentisk og engagerende. (Og – benægt det ikke, du adrenalin-junkie, du – en lille smule spændende, ikke? Alt kan ske!) Det bedste er, at du ikke har brug for noget særligt udstyr eller værktøj for at udnytte verdenen af selvtransmission.
Vi har din guide til streaming nedenfor, der dækker alle de vigtigste sociale platforme, så det eneste, du skal bekymre dig om, er at beslutte, hvad du skal streame.
Dine veganske madlavningstips? Fint!
Et smugkig på dit brands forårskollektion? Perfekt!
Din søns optræden på blokfløjte? Vi kan ikke lovligt stoppe dig!
Streaming er for alle, især virksomheder, der ønsker at komme i kontakt med deres kunder i realtid. Her er hvordan du kan få dine øjeblikke, som du ikke må gå glip af, online, mens de sker.
Grunde til at gå live på sociale medier
Du får øjeblikkelig feedback
Livestreaming på sociale medier forvandler en video fra en udsendelse til en samtale. Brugerne deler kommentarer og likes, som du kan reagere på i realtid. (Og endnu vigtigere, opbygge tillid og engagement, så de har lyst til at komme tilbage igen).
I takt med at feedbacken kommer ind fra dine seere, som hundredvis af crowd-sourced instruktører, kan du tilpasse dig deres ønsker og holde dit indhold i top moment for moment.
Du fanger øjnene
Der er en hastesituation ved et live-opslag, der kræver opmærksomhed. 80 % af publikum vil hellere se et livestream end at læse et blogindlæg (denne er undtaget, håber vi!). I en tidsalder med alt-on-demand er live-tv-udsendelser stadig et must-see-tv – værsgo, The Oscars.
Hvorfor skulle du ikke også udnytte den type publikumsspænding?
Du vil skabe en intim forbindelse
Lad os være ærlige: liveudsendelser er en ret sårbar ting at gøre. Det er ikke altid poleret. Der er ofte ingen art director involveret. Tingene går ikke altid efter planen.
Men “at blive ægte” er præcis det, som seerne elsker: Det er en chance for dem til at se dig (eller dit brand) på et personligt niveau. Du er i deres feeds lige ved siden af deres søsters kattevideoer: I er i princippet BFF’er nu, ikke sandt?
Du kan holde det simpelt
Med en livevideo er forventningerne til produktionsværdi ude af vinduet.
Seerne er sultne efter autenticitet, så du skal ikke bekymre dig om et smart sæt eller perfekt belysning. Brug en reversmikrofon, hvis du føler dig smart, men det er den uhåndterede stemning, der er en stor del af charmen ved en livevideo, der er lavet i farten. (Godt nyt for brands – eller mennesker! – med et budget.)
Du springer over algoritmen
Alle de store sociale platforme prioriterer liveindhold i deres nyhedsfeeds. Facebook Live-videoer får f.eks. seks gange flere interaktioner end forudindspillede videoer. Kom i gang med at streame, og få din video med prinsesse Leia-hårvejledning den rækkevidde, den virkelig fortjener.
Sådan kommer du i gang med livestreaming på sociale medier
På et tidspunkt vil du få den brændende trang til at livestreame – du skal ikke skamme dig, det er bare en naturlig del af opbygningen af en virksomhed! Men smorgasbordet af live streaming-platforme på sociale medier kan være direkte overvældende. Facebook eller Twitter? Instagram eller Youtube? Er Periscope stadig en ting? Hvilket år er vi i år!
Svaret er dog enkelt: Du bør streame, hvor dit publikum (eller dit fremtidige publikum) holder til. Her er demografiske oplysninger om hvert af de store sociale medier.
Så kan du læse videre for at få oplysninger om, hvordan du mestrer live-streaming på hvert af dem.
Sådan går du live på Facebook
Når du er live, kan du se navnene og antallet af live-seere og en strøm af realtidskommentarer: Jeg håber, at du har lyst til at snakke. Når showet er slut, gemmes opslaget på din profil eller side (medmindre du kun har delt det til din historie). Afhængigt af din brugerprofil og din enhed er der et par forskellige veje til at starte din livestream.
Hvis du opretter en mobil Live-video til en virksomhedsside:
- Tryk på indlæg.
- Tryk på Gå live.
- (Valgfrit) Skriv en kort beskrivelse af din video.
- (Valgfrit) Tryk på de tre prikker i øverste højre hjørne for at vælge den ønskede målgruppe for din video.
- Tryk på den blå knap Start live-video for at starte din stream.
Hvis du opretter en mobil Live-video til en personlig profil:
- Gå til dit nyhedsfeed, og tryk på live.
- (Valgfrit) Juster din målgruppe i feltet Til: øverst, og tilføj en beskrivelse. Det er også her, du skal slå “Send notifikationer” til for at advare følgere, når du går live.
- Tryk på den blå Start Live Video-knap for at starte din stream, eller tag en ven med for at sende sammen med en anden person.
Hvis du opretter en Facebook Live-video på din computer:
- I boksen Opret indlæg i dit nyhedsfeed skal du trykke på de tre prikker.
- Vælg livevideo.
- Klik på kamera for at bruge dit webcam, eller opret forbindelse for at bruge en anden inputkilde.
- Vælg, hvor din video skal vises, og tilføj en titel og beskrivelse, hvis du vil.
- Klik på den blå gå live-knap.
Læs mere om, hvordan du livestreamer fra Facebook her.
Sådan går du live på Instagram
Du er kun tre klik fra at sende live til dit publikum: Tag hellere en pæn skjorte på.
På Instagram Live (kun tilgængelig i mobilappen indtil videre) kan du samarbejde med gæster, stille spørgsmål til dine følgere eller bruge filtre. Når din session er slut, bliver du bedt om at dele din stream til din Story, hvis du ønsker det.
- Tryk på kameraet i øverste venstre hjørne af din telefon.
- Swipe til højre for at få adgang til skærmen Instagram Live.
- Tryk på gå live-knappen for at begynde at streame.
Find flere tips til, hvordan du bruger Instagram Live her.
Sådan går du live på Instagram og Facebook på samme tid
Selv om der ikke er nogen officiel måde via Facebook eller Instagram (endnu!) at livestreame præcis det samme indhold samtidig, er der tredjepartsapps derude, som angiveligt kan hjælpe.
StreamYard, OneStream er nogle af de multi-stream-platforme, der kan tilpasses (uofficielt) til at sende til flere platforme på samme tid – men du skal være opmærksom på, at Instagram ikke officielt understøtter streaming uden for sin egen app.
Hvis du ønsker at holde løsningen lavteknologisk (og, ja, lovlig), kan du også bruge to enheder til at optage samtidig: en til streaming til Instagram og en anden til at streame til Facebook fra en anden vinkel.
Husk, at dobbelt udsendelser betyder også dobbelt så mange kommentarstrømme at holde styr på. Ugh, we get it, you’re popular!
Sådan går du live på LinkedIn
LinkedIn rapporterer, at video er den hurtigst voksende type indhold på webstedet. Det er stadig kun tilgængeligt efter anmodning på nuværende tidspunkt, men du kan ansøge om at blive en af LinkedIn Live’s early adopters her. Når din udsendelse er slut, vil den blive vist live på dit LinkedIn-feed for at lokke endnu mere engagement til ved genvisningen.
- Grib to enheder, før du begynder at streame. Den ene skal være til videoen, den anden til at overvåge kommentarerne, efterhånden som de kommer ind.
- Registrer dig til et udsendelsesværktøj fra en tredjepart som Socialive eller Switcher Studio. godkend din LinkedIn-konto.
- Klik på udsendelsesknappen på dit tredjepartsværktøj, og film.
- Brug den anden enhed til at holde øje med kommentarerne (eller få en ven til at lege moderator for dig). Svar på kameraet, efterhånden som de kommer ind.
Få den komplette guide til at gå live på LinkedIn her.
Sådan går du live på Twitter
En video er den perfekte måde at skille sig ud fra mængden i den uophørlige strøm af tweets. Når du er helt færdig, kan du dele fra begyndelsen til tweetet videoen i sin helhed. Lad retweets begynde.
- Tryk på kameraikonet i kompositoren.
- Tryk på live. (Hvis du kun vil have lyd og ikke video, skal du trykke på mikrofonen øverst til højre for at slå kameraet fra).
- (Valgfrit) Tilføj en valgfri beskrivelse og placering, eller inviter gæster til at deltage.
- Tryk på gå live.
Her er den fulde oversigt over, hvordan du går live på Twitter.
Sådan går du live på YouTube
Et webcam eller en smartphone (hvis du har mindst 1.000 abonnenter) vil få dig i gang med det samme. Mere avancerede streamere kan bruge encodere til at sende fra eksterne enheder eller screenshare den fantastiske Mario 2 speedrun.
Alle streams under 12 timer vil automatisk blive lagt op på din Youtube-kanal, så fremtidige generationer kan nyde dem.
For at livestreame fra et webcam:
- Tryk på videokameraikonet i øverste højre hjørne.
- Vælg gå live.
- Vælg webcam.
- Føj en titel og beskrivelse til, og juster indstillingerne for privatlivets fred.
- Klik på gem.
- Klik på Gem.
- Klik på Gå live.
For at livestreame fra en Apple-mobil enhed:
- Tryk på ikonet for videokameraet.
- Vælg gå live.
- Føj en titel til, og juster indstillingerne for beskyttelse af personlige oplysninger.
- Klik på næste.
- Klik på gå live.
For at livestreame fra en Android-mobil enhed:
- Tryk på videokameraikonet.
- Vælg gå live.
- Tryk på kameraikonet for at optage med dit kamera, eller tryk på telefonikonet for at streame din skærm.
- Føj en titel til, og juster indstillingerne for beskyttelse af personlige oplysninger.
- Klik på næste.
- Klik på gå live.
For at livestreame fra en encoder:
- Konfigurer din kanal til livestreaming her.
- Download en encoder.
- Vælg gå live. Du vil kunne indstille tingene i Live-kontrolrummet her.
- Vælg stream.
- Føj en titel og beskrivelse til, og juster indstillingerne for privatlivets fred.
- Start din encoder, og se på live-kontrolpanelet, om forhåndsvisningen kan begynde
- Klik på gå live.
Find mere detaljerede instruktioner om, hvordan du livestreamer på Youtube her.
7 tips til vellykket livestreaming på sociale medier
Promover dit store øjeblik
Mennesker kan tilfældigvis fange din video, når du trykker på “gå live”-knappen. Hvis du fortæller dit publikum, at det er på vej, vil det kun øge disse tal.
Start en nedtælling på dine forskellige sociale platforme for at hype øjeblikket: Dit Twitter-hold har måske brug for et skub til at flytte over på Youtube, når det er din tid til at skinne.
Khan Academy lagde en nedtælling ud på sit Youtube livestream-“hjemmerum”, så fans kunne tilmelde sig en alarm, når tiden var inde. Skolen gjorde også cross-promovering af begivenheden på andre platforme, så ikke-abonnenter også kunne være med.
Kilde: Khan Academy
Gør den rettidig
Din livevideo konkurrerer om opmærksomheden med de millioner af andre videoer, der allerede er derude. Hvis du har en aktuel “hvorfor nu”-krog, vil din video få en hastende karakter, som mere evigt grønt indhold vil mangle – f.eks. en begivenhed, der kun finder sted en enkelt aften (en julekoncert!), en sæsonbestemt specialitet (et interview med julemanden!) eller et eksklusivt scoop (julemanden udgiver et album!).
Den canadiske youtuber J.J. McCullough dækker kulturelle trivialiteter med sine ugentlige videoer. Ved det seneste nationale valg kørte han en livestream for at rapportere live om stemmeoptællingen, mens den fandt sted. Tusindvis af seere fulgte med for at chatte og se med.
Kilde: J.J. McCullough
Skab et drømmehold
Det er en måde at tiltrække opmærksomhed på at dele en liveudsendelse med en anden influencer eller ekspert inden for dit område. Se bare på drag queens West Dakota og Hara Juku, der i marts sidste år slog sig sammen om et digitalt show via Instagram Live med dejlige resultater.
Hvad enten det er et interview med en person, du beundrer, eller en mere samarbejdsorienteret produktion, er det en fantastisk måde at udnytte din gæsts publikum til dine egne nye tilhængere. Sharing is caring, right?
Kilde: Hara Juku Instagram
Hold sammenhængen klar
Håbet er, at seerne vil se med fra starten, men virkeligheden (eller måske magien?) ved livestreaming er, at dit publikum vil komme og gå i løbet af udsendelsen.
Sørg for, at det er klart, hvad de lytter til ved at gentage emnet af og til. Et vandmærke, tekst eller logo, der tydeliggør, hvem der er på skærmen, og hvad der foregår, kan også være nyttigt.
Dette skærmbillede af en live-udsendelse fra CBC indeholdt tekst på skærmen, der identificerede emnet (“Coronavirus-pandemi”) og interviewpersonerne (“Sisters’ Circle”, via Zoom).
Kilde: CBC
Indgå i dialog med dit publikum i øjeblikket
Den eneste grund til, at du laver din video live, er at komme i kontakt med dine seere, ikke? Så sørg for, at de ved, at de er en del af showet. På denne seneste Sephora live-video på Instagram besvarede eksperterne spørgsmål om vipper live fra seerne.
Sig goddag til kommentatorer, byd nye seere, der lige er kommet med på streamet, velkommen, og besvar spørgsmål i farten, hvis du kan.
Kilde: Sephora
Har en køreplan
Det smukke ved en livestream er, at alt kan ske. Men det betyder ikke, at du ikke skal have et mål for, hvad du vil have, der skal ske.
Finansiel ekspert Josh Brown svarede måske nok seerne live på Twitter, men Q&A-formatet gav det uforpligtende show en vis struktur.
Notér dine hovedpunkter eller segmenter ned, før du går live, så du kan holde dig til emnet. Tænk på det som mindre et manuskript og mere som en køreplan.
Kilde: Josh Brown
Optimer din opsætning
Selv om det bestemt har sin charme at filme i farten, kan videoer, der er uhørlige eller dårligt belyst, være svære at holde sig til.
Selv om denne Benefit Cosmetics live-video var ret afslappet i tonen, holder den professionelle opsætning og belysning den fra at se alt for sjusket ud.
Sæt dig selv op til succes ved at lave et lydtjek, før du går live. Søg efter lyst, naturligt lys, når det er muligt, og brug et stativ, hvis en rystende arm er for distraherende. (Hvorfor laver de de telefoner så tunge?)
Kilde: Benefit Cosmetics
Tiden for live streaming på sociale medier er inde nu
Seerne elsker livevideoer. Algoritmen elsker livevideo. Og nu ved du præcis, hvordan du selv kan ride med på livestream-bølgen. Det er tid til at streame videre og drømme videre.
Promover dine livevideoer på forhånd med Hootsuite, et brugervenligt instrumentbræt, der giver dig mulighed for at planlægge indlæg til alle de store sociale netværk fra ét sted. Derefter kan du engagere dig med nye følgere og følge din succes. Prøv det gratis.
Gå i gang