From Saturday Night Live to the Superbowl to that weird televised version of Peter Pan starring Allison Williams, não há como negar que sempre houve algo de cativante numa exibição de uma performance ao vivo. Hoje, podemos contar com os liveestreams das mídias sociais para nos dar essa magia do que está indo para o futuro em uma escala mais íntima. Armado com um smartphone e uma conta de mídia social, qualquer um pode ser o diretor de seu próprio espetáculo ao vivo.
Bem-vindo à era dourada do vídeo ao vivo.
O streaming de mídia social ao vivo é dinâmico, autêntico e envolvente. (E não o negues, seu adrenalino-junkie, és um pouco excitante, certo? Qualquer coisa pode acontecer!) A melhor parte é que você não precisa de nenhum equipamento ou ferramenta especial para entrar no mundo do self-broadcasting.
Abaixo temos o seu guia para streaming, cobrindo todas as principais plataformas sociais, então a única coisa com que você tem que se preocupar é decidir o que fazer.
Suas dicas de culinária vegana? Óptimo!
Uma espreitadela à colecção de Primavera da sua marca? Perfeito!
Seu recital de gravação do teu filho? Não podemos impedi-lo legalmente!
O streaming é para todos, especialmente as empresas que procuram ligar-se aos seus clientes em tempo real. Aqui está como conseguir que os seus momentos não podem faltar online enquanto estão a acontecer.
Razões para entrar em directo nas redes sociais
Terá feedback instantâneo
O streaming em directo das redes sociais transforma um vídeo de uma emissão numa conversa. Os usuários compartilham comentários e gostos aos quais você pode responder em tempo real. (E mais importante, construa confiança e envolvimento para que eles queiram voltar novamente).
Como o feedback vem de seus telespectadores, como centenas de diretores de multidões, você pode se adaptar aos pedidos deles e manter seu conteúdo de alto nível momento a momento.
Você vai captar os olhos
Existe uma urgência para um post ao vivo que exige atenção. 80% do público preferiria assistir a um livestream do que ler um post de blog (este excluído, esperamos!). Numa era de tudo-em-demanda, as transmissões de TV ao vivo ainda são imperdíveis – você é bem-vindo, The Oscar.
Por que você não deveria capitalizar esse tipo de excitação da audiência também?
Você vai criar uma conexão íntima
Vamos nos tornar reais: a transmissão ao vivo é uma coisa muito vulnerável de se fazer. Nem sempre é polido. Muitas vezes não há um director de arte envolvido. As coisas nem sempre correm de acordo com o plano.
Mas “ficar real” é exactamente o que os espectadores adoram: esta é uma oportunidade para eles o verem (ou à sua marca) a um nível pessoal. Você está nos feeds deles mesmo ao lado dos vídeos dos gatos da irmã deles: você é basicamente BFFs agora, certo?
Você pode manter simples
Com um vídeo ao vivo, as expectativas de valor de produção saem pela janela.
Os espectadores estão famintos por autenticidade, então não se preocupe com um conjunto extravagante ou iluminação perfeita. Jogue um microfone de lapela se você estiver se sentindo chique, mas a vibração de um vídeo ao vivo em tempo real é uma grande parte do seu charme. (Boas notícias para marcas – ou humanos! – com um orçamento.)
Você vai pular o algoritmo
Todas as grandes plataformas sociais priorizam o conteúdo ao vivo em seus newsfeeds. Os vídeos ao vivo do Facebook, por exemplo, recebem seis vezes mais interações do que os pré-gravados. Faça streaming, e obtenha seu vídeo tutorial da Princesa Leia para o cabelo o alcance que ele realmente merece.
Como começar a fazer streaming ao vivo nas redes sociais
Em algum momento, você vai ter aquela vontade ardente de livestream – não se envergonhe, isso é apenas uma parte natural da construção de um negócio! Mas o smorgasbord das plataformas de social media live streaming pode ser absolutamente avassalador. Facebook ou Twitter? Instagram ou Youtube? O Periscópio ainda é uma coisa? Em que ano é isso?!
A resposta, no entanto, é simples: você deve estar transmitindo onde quer que sua audiência (ou audiência futura) esteja. Aqui está a informação demográfica em cada uma das principais redes sociais.
Então, continue lendo para detalhes de como dominar a transmissão ao vivo em cada uma.
Como ir ao vivo no Facebook
Após você estar ao vivo, você será capaz de ver os nomes e o número de espectadores ao vivo e um fluxo de comentários em tempo real: espero que você esteja se sentindo tagarela. Quando o programa termina, a mensagem salva no seu perfil ou página (a menos que você a tenha compartilhado apenas com a sua história). Dependendo do seu perfil de usuário e do seu dispositivo, há alguns caminhos diferentes para iniciar o seu stream ao vivo.
Se você estiver criando um vídeo ao vivo móvel para uma página de negócios:
- Tap post.
- Tap go live.
- (Opcional) Escreva uma breve descrição do seu vídeo.
- (Opcional) Toque nos três pontos no canto superior direito para escolher a audiência desejada para o seu vídeo.
- Acione o botão azul iniciar vídeo ao vivo para iniciar o seu stream.
Se você está criando um vídeo ao vivo móvel para um perfil pessoal:
- Cabeça para seu newsfeed e toque em live.
- (Opcional) Ajuste sua audiência no campo To: no topo, e adicione uma descrição. Aqui é onde você alternaria “Enviar Notificações” para alertar os seguidores quando você for ao vivo, também.
- Acione o botão azul Start Live Video para iniciar seu stream, ou Traga um Amigo para transmitir com outra pessoa.
Se você estiver criando um vídeo ao vivo do Facebook no seu computador:
- Na caixa de criação de posts no seu newsfeed, toque nos três pontos.
- Selecione vídeo ao vivo.
- Clique na câmera para usar sua webcam, ou conecte-se para usar uma fonte de entrada diferente.
- Selecione onde seu vídeo aparecerá, e adicione um título e descrição se desejar.
- Clique no botão azul go live.
Aprenda mais sobre como viver stream do Facebook aqui.
Como ir ao vivo no Instagram
Você está a apenas três cliques de distância de transmitir ao vivo para sua audiência: é melhor vestir uma camisa bonita.
No Instagram Live (disponível apenas no aplicativo móvel por enquanto), você pode colaborar com os convidados, fazer perguntas aos seguidores, ou usar filtros. Quando sua sessão terminar, você será solicitado a compartilhar seu streaming com a sua história se quiser.
- Aponte a câmera no canto superior esquerdo do seu telefone.
- Deslize para a direita para acessar a tela Instagram Live.
- Aponte o botão go live para começar o streaming.
Enconte mais dicas de como usar o Instagram Live aqui.
Como ir ao vivo no Instagram e Facebook ao mesmo tempo
Embora não haja uma maneira oficial através do Facebook ou Instagram (ainda!) de transmitir ao vivo exatamente o mesmo conteúdo simultaneamente, existem aplicativos de terceiros que relatadamente podem ajudar.
StreamYard, OneStream são algumas das plataformas multi-stream que podem ser personalizadas (não-oficialmente) para transmitir para múltiplas plataformas ao mesmo tempo – embora seja avisado que o Instagram não suporta oficialmente streaming fora de seu próprio aplicativo.
Se você quiser manter a solução lowtech (e, bem, legal), você também pode usar dois dispositivos para gravar simultaneamente: um para streaming para Instagram, e o segundo para streaming para Facebook de outro ângulo.
Cuidado que o dobro das transmissões também significa o dobro das transmissões de comentários para manter o controle. Ugh, nós entendemos, você é popular!
Como ir ao vivo no LinkedIn
LinkedIn relata que o vídeo é o tipo de conteúdo que mais cresce no site. Ainda está disponível apenas por pedido neste momento, mas pode candidatar-se a ser um dos primeiros utilizadores do LinkedIn Live aqui. Quando a sua transmissão terminar, ele irá ao vivo no seu feed do LinkedIn para atrair ainda mais envolvimento no rewatch.
- Grab dois dispositivos antes de você começar a transmissão. Um será para o vídeo, outro para monitorar os comentários quando eles chegarem.
- Registre-se para uma ferramenta de transmissão de terceiros como Socialive ou Switcher Studio. autentique sua conta no LinkedIn.
- Clique no botão de transmissão em sua ferramenta de terceiros e filme.
- Utilize o segundo dispositivo para assistir aos comentários (ou peça a um amigo para jogar como moderador para você). Responda na câmera enquanto eles entram.
Receba o guia completo para ir ao vivo no LinkedIn aqui.
Como ir ao vivo no Twitter
Um vídeo é a maneira perfeita de se destacar da multidão no fluxo ininterrupto de tweets. Quando tudo estiver pronto, você pode compartilhar do início ao tweet o vídeo na íntegra. Que os retweets comecem.
- Tapa o ícone da câmera no compositor.
- Tapa ao vivo. (Se você só quer áudio e não vídeo, toque no microfone no canto superior direito para desligar a câmera).
- (Opcional) Adicione uma descrição opcional e localização, ou convide os convidados a entrar em.
- Tap ir ao vivo.
Aqui está a descrição completa de como entrar ao vivo no Twitter.
Como entrar ao vivo no YouTube
Uma webcam ou smartphone (se você tiver pelo menos 1.000 assinantes) irá colocá-lo em movimento imediatamente. Servidores mais avançados podem usar codificadores para transmitir a partir de dispositivos externos, ou screenshare que o incrível Mario 2 speedrun.
Any stream abaixo de 12 horas será automaticamente postado no seu canal do Youtube para que as gerações futuras possam desfrutar.
Para livestream de uma webcam:
- Tapa o ícone da câmara de vídeo no canto superior direito.
- Selecciona go live.
- Selecciona webcam.
- Adiciona um título e descrição, e ajusta as definições de privacidade.
- Clica em save.
- Clica em go live.
Para livestream a partir de um dispositivo móvel Apple:
- Tapa o ícone da câmara de vídeo.
- Selecciona go live.
- Adiciona um título e ajusta as definições de privacidade.
- Clica em next.
- Clica em go live.
Para livestream a partir de um dispositivo móvel Android:
- Tapa o ícone da câmara de vídeo.
- Selecciona go live.
- Tapa o ícone da câmara para gravar com a câmara, ou toca no ícone do telefone para fazer streaming no ecrã.
- Adiciona um título e ajusta as definições de privacidade.
- Clica em next.
- Clica em go live.
Para livestream a partir de um codificador:
- Configure seu canal para streaming ao vivo aqui.
- Baixe um codificador.
- Selecione go live. Você poderá configurar as coisas na sala de controle Live aqui.
- Select stream.
- Adicionar um título e descrição, e ajustar as configurações de privacidade.
- Inicie seu codificador, e verifique o painel de controle ao vivo para iniciar a visualização
- Click go live.
Encontre aqui instruções mais detalhadas sobre como fazer a transmissão ao vivo no Youtube.
7 dicas para uma transmissão ao vivo de sucesso nas redes sociais
Promote seu grande momento
Pessoas podem pegar seu vídeo enquanto você pressiona o botão “go live”. Deixar o seu público saber que ele está chegando só vai aumentar esses números.
Inicie uma contagem regressiva em suas várias plataformas sociais para animar o momento: sua equipe do Twitter pode precisar de um toque para migrar para o Youtube quando chegar a sua hora de brilhar.
A Academia Khan postou uma contagem regressiva para a sua “sala de estar” do Youtube para que os fãs pudessem se inscrever para um alerta quando chegasse a hora. A escola também promoveu o evento em outras plataformas para que os não assinantes também estivessem no loop.
Source: Khan Academy
Ponham-no a tempo
Seu vídeo ao vivo está competindo por atenção com os milhões de outros vídeos que já estão por aí. Ter um gancho “porquê agora” oportuno lhe dará ao vídeo uma urgência que lhe faltará – como um evento só de uma noite (um concerto de férias!), um especial de temporada (uma entrevista com o Papai Noel!) ou um furo exclusivo (o Papai Noel está lançando um álbum!).
Canadian Youtuber J.J. McCullough cobre trivialidades culturais com seus vídeos semanais. Para as eleições nacionais mais recentes, ele fez um liveestream para relatar ao vivo a contagem dos votos, como aconteceu. Milhares de espectadores sintonizaram-se para conversar e assistir.
Source: J.J. McCullough
Criar uma equipa de sonho
Partilhar uma emissão ao vivo com outro influenciador ou especialista na sua área é uma forma de chamar a atenção. Basta olhar para drag queens West Dakota e Hara Juku, que se juntaram para um show digital via Instagram Live em março passado com resultados deliciosos.
Se for uma entrevista com alguém que você admira ou uma produção mais colaborativa, é uma ótima maneira de alavancar o público de seus convidados para seus novos seguidores. Partilhar é cuidar, certo?
Source: Hara Juku Instagram
Clarar o contexto
A esperança é que os espectadores estejam assistindo desde o início, mas a realidade (ou talvez mágica?) da transmissão ao vivo é que sua audiência vai e vem durante toda a transmissão.
Clarar que é claro no que eles estão sintonizando, reiterando ocasionalmente o tópico. Uma marca d’água, texto ou logotipo que clarifique quem está na tela e o que está acontecendo também pode ser útil.
Esta captura de tela de uma transmissão ao vivo do CBC apresentou texto na tela para identificar o tópico (“Coronavirus Pandemic”) e os assuntos da entrevista (“Sisters’ Circle”, via Zoom).
Source: CBC
Engajamento com o seu público no momento
A razão de você estar fazendo o seu vídeo ao vivo é para se conectar com os seus espectadores, certo? Então certifique-se de que eles sabem que fazem parte do programa. Neste vídeo Sephora passado ao vivo no Instagram, especialistas estavam fazendo perguntas sobre chicotadas ao vivo dos espectadores.
Diga olá aos comentaristas, dê as boas-vindas aos novos espectadores que estão apenas entrando na transmissão e responda perguntas ao vivo se você puder.
Source: Sephora
Disponha um roteiro
A beleza de um riacho ao vivo é que tudo pode acontecer. Mas isso não quer dizer que você não deveria ter um objetivo do que você quer que aconteça.
Especialista em finanças Josh Brown pode ter respondido aos espectadores ao vivo no Twitter, mas o formato Q&Um formato deu ao show off-the-cuff alguma estrutura.
Diminua seus pontos-chave ou segmentos antes de ir ao vivo para se manter no tópico. Pense nisso como menos de um script, mais de um road map.
Source: Josh Brown
Optimize a sua configuração
Embora a filmagem em directo tenha definitivamente o seu encanto, vídeos que são inaudíveis ou mal iluminados podem ser uma luta para se manter.
Embora este vídeo Benefício Cosméticos ao vivo tenha sido bastante casual no tom, a configuração profissional e a iluminação impedem-no de parecer demasiado desleixado.
Configure-se para o sucesso, fazendo uma verificação de som antes de entrar em directo. Procurando luz brilhante e natural sempre que possível, e usando um tripé se um braço trêmulo for muito perturbador. (Por que eles fazem esses telefones tão pesados?)
Source: Benefícios Cosméticos
A hora da transmissão em directo nas redes sociais é agora
Os espectadores adoram vídeo ao vivo. O algoritmo adora vídeo ao vivo. E agora você sabe exatamente como montar a onda do livestream para si mesmo. É hora de transmitir e sonhar em.
Promote seus vídeos ao vivo com antecedência com Hootsuite, um painel de controle fácil de usar que lhe permite agendar mensagens para todas as principais redes sociais a partir de um só lugar. Depois, envolva-se com novos seguidores e acompanhe o seu sucesso. Experimente de graça.
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