Hur man skapar SEO-vänliga webbadresser (steg för steg)

Låt oss börja med de goda nyheterna: att skapa webbadresser för SEO är ingen raketforskning.

Om du skulle beskriva din sida med några få ord och ersätta mellanslag med bindestreck, skulle det vanligtvis vara ”tillräckligt bra” för SEO.

Men du föredrar antagligen att inte ta en chansning i mörkret. Så nedan ska vi gå igenom en enkel process för att skapa optimerade URL-slugs och några bästa metoder för resten av URL:n.

Men först ska vi se till att vi förstår hur URL:er är uppbyggda.

URL:er består av många delar.

För SEO är den viktigaste delen utan tvekan sluggen. Du måste välja en av dessa varje gång du skapar en sida eller ett inlägg.

Så låt oss börja där, och sedan tar vi upp några bästa metoder för SEO för resten av URL:n.

Det är sällan någon större idé att ändra befintliga URL-slugs eftersom det tar för mycket tid. Det är också troligt att du gör mer skada än nytta.

Så låt oss fokusera på nya inlägg och sidor.

Om du har gjort sökordsundersökningar och skapat innehåll kring det sökordet, hoppa till steg 6.

Om du har skapat din sida utan att göra sökordsundersökningar (vilket aldrig är en bra idé om du vill rankas), följ stegen i ordning.

1. Starta med sidans titel
2. Ta bort specialtecken
3. Ta bort siffror
4. Ta bort överflödig information
5. Bortfördela det hela till ett nyckelord
6. Tillägg modifieringar av nyckelordet (valfritt)

.

7. Gör den läsbar (valfritt)
8. Gör den med små bokstäver
9. Ersätt mellanslag med bindestreck

Start med sidtiteln

De flesta sidtitlar blir perfekt optimerade webbadresser med lite ändringar. Så låt oss börja här och gå igenom en rad steg för att få bästa möjliga URL-slug för SEO.

För den här artikeln använder vi en av våra egna artiklar med titeln:

How to Craft the Perfect SEO Title Tag (Our 4-Step Process)

Ta bort specialtecken

Har du någonsin sett en URL med backslashes () eller hakparenteser ()?

Sannolikt inte, för det är osäkra tecken som inte hör hemma i URL:er.

Du bör ta bort dessa av uppenbara skäl, men det är också bästa praxis att ta bort andra specialtecken som kommatecken, kolon, semikolon osv.

Här är vad Googles John Mueller säger om dessa:

Jag rekommenderar i allmänhet att man undviker specialtecken som kommatecken, semikolon, kolon, mellanslag, citationstecken osv. i webbadresser, för att hålla det enkelt. Sådana webbadresser är ofta svårare att länka automatiskt (när någon skriver i ett forum eller på annat håll) och svåra för oss att känna igen korrekt när vi analyserar textinnehåll för att försöka hitta nya webbadresser.

Så låt oss ta bort alla tecken som inte finns i alfabetet – även om vi behåller mellanslag i början.

How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our 4 Step Process

Ta bort siffror

Du kommer att märka att vårt inlägg är en process i fyra steg och att den här siffran finns i titeln.

Detta är helt okej eftersom en titel är lätt att ändra. Om vi uppdaterar inlägget en dag och lägger till ett femte steg kan vi enkelt ändra titeln på sidan.

Det är en annan sak med webbadresser.

Du måste omdirigera till en ny webbadress varje gång du ändrar antalet objekt på sidan eller i inlägget för att hålla det aktuellt.

Att omdirigera en sida eller ett inlägg är vanligtvis ingen stor sak. WordPress gör det automatiskt när du ändrar sluggen. Det är dock lätt att glömma att uppdatera URL-numret när du uppdaterar saker, vilket leder till den här typen av problem i sökresultaten:

En bättre lösning är att förneka nummer i URL:n helt och hållet. På så sätt behöver du inte uppdatera URL:n när du gör mindre ändringar på sidan.

Så låt oss ta bort numret från vår potentiella URL:

How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our Process

Ta bort överflödig information

Google säger att det är god praxis att göra URL:n så enkel som möjligt, och det finns troligen ett par anledningar till det.

För det första kan besökare skrämmas av extremt långa webbadresser.

För det andra blir långa webbadresser ofta förkortade i sökresultaten.

Så låt oss ta bort allt vi inte behöver från vår potentiella webbadress.

Bemärk att du måste använda ditt sunda förnuft för den här delen. Målet är inte att göra din URL så kort att den inte längre beskriver innehållet korrekt. Det är att ta bort onödiga ord och fraser.

I vårt fall är detta förmodligen bara allt som fanns inom parentesen (”vår process”)

How to Craft the Perfect SEO Title Tag

Bildar ner det till ett nyckelord

De flesta titlar innehåller naturligtvis nyckelord, så vad du troligen har kvar i det här skedet är en förenklad, nyckelordsrik version av din titel.

Samtidigt som detta kan vara helt logiskt att använda (och gör gärna så om så är fallet) är det ofta inte särskilt kortfattat.

Som vi redan har diskuterat kan detta leda till långa webbadresser som blir förkortade i sökresultaten. Den extra kontexten kan också bli ett problem om du någonsin vill uppdatera sidan.

Till exempel hade vi ett inlägg med sluggen /basic-guide-anchor-text/. När vi uppdaterade det inlägget lade vi till en hel del information. Detta gjorde att guiden inte blev så grundläggande och vi var tvungna att omdirigera den till en mer lämplig slug.

Nästa steg är alltså att hitta det nyckelord som representerar det mest populära sättet som folk söker efter sidans ämne.

För att göra detta installerar och aktiverar du Ahrefs SEO-verktygsfält och googlar sedan din potentiella URL. Leta efter en liknande sida som din i resultaten som också får en hyfsad mängd organisk trafik.

Klicka på ”KW”-länken för att se vilka sökord som sidan rankas för i Ahrefs Site Explorer.

Se ner i listan efter det mest relevanta nyckelordet som matchar ditt innehåll.

Om vi skulle göra detta för vårt inlägg om titeltaggar skulle det förmodligen vara:

title tag

Add keyword modifiers (optional)

Att använda ett exakt matchande nyckelord för din URL-slug är ofta vettigt, men inte alltid. Ibland kommer du att upptäcka att det saknar beskrivningsförmåga.

Ett enkelt sätt att lösa detta är att lägga till nyckelordsmodifierare.

Nyckelordsmodifierare är relaterade ord som lägger till ett sammanhang till din URL. Du kan hitta dem i rapporten Organic Keywords som vi använde i föregående steg.

Om vi till exempel tittar på rapporten för vår konkurrerande sida om titeltaggar ser vi att ”seo” och ”html” dyker upp några gånger.

Det skulle vara vettigt att inkludera en eller båda dessa i vår URL.

Det finns inga hårda och snabba regler för hur du gör detta. Det handlar om att använda sunt förnuft. Till exempel skulle någon av dessa webbadresser fungera för vårt inlägg:

SEO title tag
HTML title tag
title tag SEO
HTML title tag SEO

Du ska bara inte stoppa in nyckelord så här:

HTML meta title tag SEO

Här är den jag valde för vårt inlägg:

title tag SEO

Gör den läsbar (valfritt)

Kanske är det bara jag, men vissa webbadresser verkar mer lättsmälta än andra.

Ta med idéerna ovan. Jag skulle vilja hävda att /seo-title-tag/ är vettigare än /html-title-tag-seo/. Varför? Jag tror att det beror på att den förstnämnda är meningsfull när den används i en mening, medan den sistnämnda bara är en slumpmässig ordsträng.

Så försöker jag ofta göra webbadresser läsbara genom att lägga till konjunktioner eller sätta dem i plural.

För vårt inlägg om titeltaggar gjorde jag inte detta eftersom ”title tag seo” verkade läsas helt okej.

För vårt inlägg om de bästa WordPress-plugins för SEO var dock det mest passande nyckelordet ”best seo plugin wordpress.”

Det lät konstigt, så jag pluraliserade ”plugin” och lade till konjunktionen ”for”.”

Som du kan se är webbadressen fortfarande kort och fin, men den läses mycket mer naturligt.

Gör den med små bokstäver

De flesta webbservrar behandlar webbadresser med små och stora bokstäver på samma sätt, men så är inte alltid fallet. Tekniskt sett är allt efter värdnamnet (domänen) i en URL-adress skiftlägeskänsligt, och vissa servrar behandlar dem på olika sätt.

För att vara på den säkra sidan och för att undvika eventuella problem med duplicerat innehåll bör du alltid använda små bokstäver i URL-adresser.

Om du använder WordPress kan du hoppa över den här delen eftersom det sker automatiskt.

Om inte, är det bara att klistra in din titel i convertcase.net och välja små bokstäver.

title tag seo

Ersätt mellanslag med bindestreck

URL:er kan inte innehålla mellanslag. Webbläsare skriver om dem till ”%20”.

Det sista steget är alltså att ersätta alla mellanslag med bindestreck (-).

Kan du använda understrykningar (_) i stället? Google sa 2016 att de inte bryr sig om om dina webbadresser innehåller streck eller bindestreck. Det stämmer fortfarande ur ett rankingperspektiv, men eftersom människor i allmänhet är mer bekanta med bindestreck är det vettigt att använda dem när det är möjligt.

Det är också Googles officiella rekommendation:

Vi rekommenderar att du använder bindestreck (-) i stället för understreck (_) i dina webbadresser.

Här är den slutliga sluggen för vårt inlägg om titeltaggar:

title-tag-seo

Förr i den här guiden pratade vi om en URL:s anatomi.

Processen ovan tar bara upp en del: sluggen.

Så här är några bästa SEO-metoder att tänka på för resten av URL:en.

• Använd HTTPS
• Använd subdomäner endast om du behöver
• Välj en minnesvärd domän
• Välj en lämplig toppdomän
• Använd undermappar för att ge hierarki
• Använd så många undermappar som möjligt. som du behöver
• Underhåll dig från upprepning av nyckelord
• Underhåll dig från datum
• Underhåll dig från URL-parametrar där det är möjligt

Använd HTTPS

HTTPS krypterar data som skickas mellan webbplatsens besökare och din webbserver. Det har varit en lättviktig rankingfaktor sedan 2014.

Så om du ännu inte använder HTTPS är det definitivt värt att byta.

Rekommenderad läsning: Vad är HTTPS? Allt du behöver veta

Använd subdomäner endast om du behöver det

Subdomäner visas före domännamnet. De används vanligtvis för att separera olika områden på en webbplats beroende på deras funktionalitet.

Till exempel ligger Hubspots blogg på en subdomän.

Google säger att de behandlar innehåll på subdomäner på samma sätt som allt annat innehåll och att det inte är svårare att ranka en subdomän än en undermapp.

https://www.youtube.com/watch?v=uJGDyAN9g‑g

Många SEO:s håller dock inte med, och det har rapporterats många fall av trafikökningar efter att ha flyttat innehåll från en subdomän till en undermapp.

15) Att flytta från subdomän till undermapp fungerar fortfarande utmärkt 2020 pic.twitter.com/e2M7W8OJon- 🦠 Jon Hogg (@ItsHogg) April 21, 2020

Jag tror att @randfish kommer att gilla en sådan här graf ⬇️. Resultat av att flytta en blogg från subdomän till undermapp… pic.twitter.com/ACQOVpY0H0- Gianluca Fiorelli at 🏠 (@gfiorelli1) March 10, 2017

Ingen vet säkert varför det är så, men den vanligaste teorin bland SEO:s är att Google ibland behandlar subdomäner som separata webbplatser.

Så vårt råd är att inte använda subdomäner om det inte är absolut nödvändigt.

Välj en minnesvärd domän

Om du fortfarande är i ett tidigt skede av din webbplats och inte har valt en domän än, oroa dig inte för att få en domän som är rik på nyckelord eller som matchar exakt. Satsa bara på något som är minnesvärt och som kan användas som varumärke.

Här är vad Googles John Mueller sa om nyckelordsrika domäner:

…bara för att nyckelord finns i ett domännamn betyder det inte att det automatiskt kommer att rankas för dessa nyckelord. Och det är något som har varit fallet under en väldigt, väldigt lång tid.

Välj en lämplig toppdomän

Om du vill locka till dig global trafik ska du välja en generisk toppdomän (gTLD), till exempel .com.

Google behandlar alla toppdomäner likadant ur SEO-synvinkel, men .com är vanligtvis det bästa om du kan få det. TLD:er som .biz, .info och .name förknippas ofta med skräppost, så om du väljer en av dessa kan det påverka din förmåga att bygga högkvalitativa länkar.

Om du riktar dig till kunder på en viss plats ska du använda antingen en gTLD eller en toppdomän med landskod (ccTLD), t.ex. .co.uk eller .fr.

Använd undermappar för att ge hierarki

Undermappar hjälper till att ge en känsla av hierarki och ger användbar tilläggsinformation.

Titta till exempel den här URL:

domain.com/airpods.html

Det är oklart från URL:n om sidan säljer AirPods, är en AirPods-recension eller något annat.

Se nu på den här:

domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

Detta är helt klart URL:n för en produktsida som säljer AirPods.

Men det är inte allt som strukturen för undermappar säger dig. Den klargör också att:

• Earbuds är bara en av de produkttyper som erbjuds i nätbutiken.
• Apple tillverkar den här produkten, och det finns eventuellt andra hörlurar till salu från samma märke.
• Det finns troligen andra märken av hörlurar till salu i butiken.

Användning av undermappar gör det också lättare att införliva nyckelord i webbadresser utan att de ser spammiga ut.

Spammigt: domain.com/buy-apple-airpods-earbuds.html
Inte spammigt: domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

Använd så många undermappar du behöver

Många SEO:s anser att för många undermappar i en webbadress skadar rankningen. Google har dock vid ett flertal tillfällen förklarat att detta inte stämmer.

Nej, så länge URL:erna fungerar och är länkade på ett konsekvent sätt borde det gå bra.- Google Webmasters (@googlewmc) January 5, 2018

Det sagt, på grund av hur de flesta moderna CMS fungerar, är det ofta ett tecken på att en sida är ”begravd” i webbplatsarkitekturen att ha många undermappar i en URL.

Det är inte idealiskt om du vill att användare (och sökmotorer) ska kunna hitta sidan.

Om du misstänker att detta kan vara ett problem på din webbplats ska du inte förlita dig på antalet undermappar som bevis. Kryp i stället din webbplats med ett verktyg som Ahrefs Site Audit och leta efter djupa sidor.

Du kan använda denna uppsättning filter i sidutforskaren för att göra detta:

Undervik upprepning av nyckelord

Om upprepning av nyckelord i webbadresser får dem att se ut som skräpiga.

Det är ofta lätt att undvika detta när man skapar URL-slugs, men det är ett lätt misstag att göra när man arbetar med undermappar.

Titta till exempel på URL:n för den här sidan:

myer.com.au/c/men/mens-shoes/mens-sneakers

Det upprepas ordet ”men” tre gånger.

Det är ingen stor sak, men upprepningen är onödig. Detta skulle förmodligen vara bättre:

myer.com.au/c/men/shoes/sneakers

Undvik datum

De mest populära CMS (t.ex, WordPress) använder URL:er med datum som standard – åtminstone för inlägg.

Detta kan orsaka problem om du någonsin uppdaterar ditt innehåll eftersom Google kan komma att visa motsägelsefull information i sökresultaten.

Om din webbplats är konfigurerad på det här sättet och du redan har publicerat innehåll ska du inte ändra på saker och ting. Risken att din webbplats går sönder är för stor.

Om du däremot sätter upp en ny webbplats med WordPress är den enkla lösningen på det här problemet att ändra inställningarna för permalänkar innan du publicerar något.

Undvik URL-parametrar när det är möjligt

URL-parametrar visas vanligtvis efter ett frågetecken (?) i URL:en.

De är vanliga på e-handelssajter med facetterad navigering och sorteringsalternativ, men det är bäst att undvika dem på indexerbara sidor om det inte är absolut nödvändigt.

Varför? Därför att de kan orsaka problem med duplicerat innehåll. Det är när samma eller liknande innehåll är tillgängligt på flera webbadresser.

På en e-handelswebbplats kan det handla om samma produkt i olika färger eller stilar.

Se till exempel hur webbadressen ändras här medan sidans innehåll förblir detsamma:

Om det här inträffar på din webbplats ska du se till att kanonisera liknande eller dubbletterade webbadresser till den version som ska rangordnas i sökmotorerna.

Du kan hitta problem med duplicerat innehåll på din webbplats i rapporten Duplicerat innehåll i Ahrefs Site Audit.

Sluttliga tankar

Samtidigt som det inte lönar sig att lägga ner för mycket tid på att skapa SEO-vänliga webbadresser, är det verkligen vettigt att ta ett logiskt grepp om dem och följa bästa praxis.

Plus, processen ovan kommer att ta några sekunder eller minuter när du väl har gjort den några gånger.

Har du frågor? Pinga mig på Twitter.