Från Saturday Night Live till Superbowl och den konstiga tv-versionen av Peter Pan med Allison Williams i huvudrollen – det går inte att förneka att det alltid har funnits något fängslande med en visning av en liveföreställning. I dag kan vi räkna med att livestreams i sociala medier ger oss den där ”vad kommer att hända härnäst”-magin i en mer intim skala. Beväpnad med en smartphone och ett konto i sociala medier kan vem som helst vara regissör för sitt eget livespektakel.
Välkommen till livevideons guldålder.
Livestreaming i sociala medier är dynamisk, autentisk och engagerande. (Och – förneka det inte, du adrenalinjunkie, du – lite spännande, eller hur? Allt kan hända!) Det bästa är att du inte behöver någon speciell utrustning eller några särskilda verktyg för att ta del av världen av egen sändning.
Vi har din guide till streaming nedan, som täcker alla de viktigaste sociala plattformarna, så det enda du behöver oroa dig för är att bestämma dig för vad du ska streama.
Dina veganska matlagningstips? Bra!
En smygtitt på ditt varumärkes vårkollektion? Perfekt!
Din sons blockflöjtspel? Vi kan inte stoppa dig juridiskt!
Streaming är till för alla, särskilt företag som vill komma i kontakt med sina kunder i realtid. Så här gör du för att få upp dina ögonblick som du inte får missa på nätet när de händer.
Grunder för att gå live på sociala medier
Du får omedelbar feedback
Livestreaming på sociala medier förvandlar en video från en sändning till en konversation. Användarna delar med sig av kommentarer och likes som du kan svara på i realtid. (Och ännu viktigare, skapa förtroende och engagemang så att de vill komma tillbaka igen).
När feedbacken kommer in från dina tittare, som hundratals crowd-sourced regissörer, kan du anpassa dig till deras önskemål och hålla ditt innehåll toppklassigt från ögonblick till ögonblick.
Du fångar ögonen
Det finns en brådska i ett live-inlägg som kräver uppmärksamhet. 80 % av publiken tittar hellre på en livestream än läser ett blogginlägg (detta undantaget, hoppas vi!). I en tid av allting på begäran är direktsändningar på TV fortfarande ett måste – Oscarsgalan är välkommen.
Varför skulle du inte också dra nytta av den typen av publikspänning?
Du skapar en intim kontakt
Vi ska vara ärliga: direktsändningar är en ganska sårbar sak att göra. Det är inte alltid polerat. Det finns ofta ingen art director inblandad. Saker och ting går inte alltid enligt plan.
Men att bli verklig är precis vad tittarna älskar: det är en chans för dem att se dig (eller ditt varumärke) på en personlig nivå. Du finns i deras flöden bredvid deras systers kattvideor: ni är i princip BFFs nu, eller hur?
Du kan hålla det enkelt
Med en livevideo går förväntningarna på produktionsvärdet åt helvete.
Världen hungrar efter äkthet, så oroa dig inte för en tjusig uppsättning eller perfekt ljussättning. Lägg till en revolvermikrofon om du känner dig fin, men det är just den skramliga stämningen i en direktsänd livevideo som är en stor del av charmen. (Goda nyheter för varumärken – eller människor! – med en budget.)
Du hoppar över algoritmen
Alla de stora sociala plattformarna prioriterar live-innehåll i sina nyhetsflöden. Facebook Live-videor får till exempel sex gånger fler interaktioner än förinspelade. Börja streama och ge din video om prinsessan Leias hårinstruktion den räckvidd den verkligen förtjänar.
Så kommer du igång med livestreaming i sociala medier
Vid någon tidpunkt kommer du att få den där brinnande lusten att livestreama – skäms inte, det är en naturlig del av att bygga upp ett företag! Men det stora utbudet av plattformar för livestreaming i sociala medier kan vara direkt överväldigande. Facebook eller Twitter? Instagram eller Youtube? Är Periscope fortfarande en grej? Vilket år är det?!
Svaret är dock enkelt: du bör streama där din publik (eller framtida publik) håller till. Här finns demografisk information om vart och ett av de stora sociala medierna.
Läs sedan vidare för att få information om hur du bemästrar live-streaming på vart och ett av dem.
Så går du live på Facebook
När du väl är live kan du se namn och antal live-tittare och en ström av kommentarer i realtid: jag hoppas att du känner dig pratsam. När showen är slut sparas inlägget på din profil eller sida (om du inte har delat det till endast din berättelse). Beroende på din användarprofil och din enhet finns det några olika vägar för att starta din livestream.
Om du skapar en mobil Live-video för en företagssida:
- Tryck på inlägg.
- Tryck på Gå live.
- (Valfritt) Skriv en kort beskrivning av videon.
- (Valfritt) Tryck på de tre prickarna i det övre högra hörnet för att välja önskad målgrupp för videon.
- Tryck på den blå knappen Starta live-video för att påbörja din stream.
Om du skapar en mobil Live-video för en personlig profil:
- Gå till ditt nyhetsflöde och tryck på live.
- (Valfritt) Justera din målgrupp i fältet Till: högst upp och lägg till en beskrivning. Det är här du skulle kunna växla in ”Skicka meddelanden” för att varna dina följare när du går live.
- Tryck på den blå knappen Starta livevideo för att påbörja din stream, eller ta med en vän om du vill sända tillsammans med någon annan.
Om du skapar en Facebook Live-video på datorn:
- I rutan för att skapa inlägg i ditt nyhetsflöde trycker du på de tre prickarna.
- Välj livevideo.
- Klicka på kamera om du vill använda webbkameran, eller koppla upp dig för att använda en annan ingångskälla.
- Välj var videon ska visas och lägg till en titel och beskrivning om du vill.
- Klicka på den blå knappen Gå live.
Läs mer om hur du live streamar från Facebook här.
Hur du går live på Instagram
Du är bara tre klick från att sända live till din publik: det är bäst att du tar på dig en fin skjorta.
På Instagram Live (endast tillgängligt i mobilappen för tillfället) kan du samarbeta med gäster, ställa frågor till dina följare eller använda filter. När sessionen är slut uppmanas du att dela din stream till din Story om du vill.
- Tryck på kameran i det övre vänstra hörnet av din telefon.
- Svep till höger för att komma åt Instagram Live-skärmen.
- Tryck på go live-knappen för att påbörja streamingen.
Här hittar du fler tips på hur du använder Instagram Live.
Så går du live på Instagram och Facebook samtidigt
Det finns visserligen inget officiellt sätt via Facebook eller Instagram (ännu!) att livestreama exakt samma innehåll samtidigt, men det finns appar från tredje part som enligt uppgift kan hjälpa till.
StreamYard, OneStream är några av de multistream-plattformar som kan anpassas (inofficiellt) för att sända till flera plattformar samtidigt – var dock uppmärksam på att Instagram inte har officiellt stöd för streaming utanför sin egen app.
Om du vill hålla lösningen lågteknologisk (och, ja, laglig) kan du också använda två enheter för att spela in samtidigt: en för att streama till Instagram och den andra för att streama till Facebook från en annan vinkel.
Tänk på att dubbla sändningar också innebär dubbla kommentarsflöden att hålla reda på. Usch, vi förstår, du är populär!
Så går du live på LinkedIn
LinkedIn rapporterar att video är den snabbast växande typen av innehåll på webbplatsen. Det är fortfarande bara tillgängligt på begäran i nuläget, men du kan ansöka om att bli en av LinkedIn Lives tidiga användare här. När din sändning är slut kommer den att leva på ditt LinkedIn-flöde för att locka till ännu mer engagemang när du tittar igen.
- Hämta två enheter innan du börjar streama. En kommer att vara för videon, en för att övervaka kommentarerna när de kommer in.
- Registera dig för ett sändningsverktyg från en tredje part, till exempel Socialive eller Switcher Studio. autentisera ditt LinkedIn-konto.
- Klicka på sändningsknappen i ditt tredjepartsverktyg och filma.
- Använd den andra enheten för att bevaka kommentarerna (eller be en vän att spela moderator åt dig). Svara i kameran när de kommer in.
Har du en komplett guide för att gå live på LinkedIn här.
Hur man går live på Twitter
En video är det perfekta sättet att sticka ut från mängden i den oavbrutna strömmen av tweets. När du är klar kan du dela från början för att twittra videon i sin helhet. Låt retweetsen börja.
- Tryck på kamerasymbolen i kompositören.
- Tryck på live. (Om du bara vill ha ljud och inte video trycker du på mikrofonen uppe till höger för att stänga av kameran).
- (Valfritt) Lägg till en valfri beskrivning och plats, eller bjud in gäster att delta.
- Tryck på go live.
Här finns en fullständig beskrivning av hur du går live på Twitter.
Så går du live på YouTube
En webbkamera eller en smartphone (om du har minst 1 000 prenumeranter) gör att du kan börja direkt. Mer avancerade streamare kan använda kodare för att sända från externa enheter eller dela med sig av den där grymma speedrunningen av Mario 2.
Alla streams under 12 timmar kommer automatiskt att läggas upp på din Youtube-kanal så att framtida generationer kan njuta av dem.
För att livestreama från en webbkamera:
- Tryck på videokamerasymbolen i det övre högra hörnet.
- Välj go live.
- Välj webbkamera.
- Lägg till en titel och en beskrivning och justera sekretessinställningarna.
- Klicka på spara.
- Klicka på go live.
För att livestreama från en Apple-mobil enhet:
- Tryck på ikonen för videokameran.
- Välj gå live.
- Lägg till en titel och justera sekretessinställningarna.
- Klicka på nästa.
- Klicka på gå live.
För att livestreama från en Android-mobil enhet:
- Tryck på ikonen för videokamera.
- Välj gå live.
- Tryck på kamerasymbolen för att spela in med kameran, eller tryck på telefonikonen för att streama skärmen.
- Lägg till en titel och justera sekretessinställningarna.
- Klicka på nästa.
- Klicka på gå live.
För att livestreama från en kodare:
- Inställ din kanal för livestreaming här.
- Hämta en kodare.
- Välj go live. Du kan ställa in saker och ting i live-kontrollrummet här.
- Välj stream.
- Lägg till en titel och beskrivning och justera sekretessinställningarna.
- Starta din kodare och titta på live-instrumentpanelen för att förhandsgranskningen ska börja
- Klicka på go live.
Finn mer detaljerade instruktioner om hur du livestreamar på Youtube här.
7 tips för framgångsrik livestreaming på sociala medier
Promota ditt stora ögonblick
Människor kan råka fånga din video när du trycker på ”gå live”-knappen. Att låta din publik veta att det är på gång kommer bara att öka dessa siffror.
Starta en nedräkning på dina olika sociala plattformar för att öka stunden: ditt Twitter-team kanske behöver en knuff för att flytta över till Youtube när det är dags för dig att briljera.
Khan Academy lade upp en nedräkning i sitt ”hemmarum” för livestream på Youtube så att fansen kunde anmäla sig för att få en varning när tiden var inne. Skolan marknadsförde evenemanget även på andra plattformar så att även icke-prenumeranter kunde få information.
Källa: Khan Academy
Gör det lägligt
Din livevideo konkurrerar om uppmärksamheten med de miljontals andra videor som redan finns där ute. Om du har en läglig ”varför just nu”-krok kan du ge din video en brådskande karaktär som mer evergreen-innehåll kommer att sakna – till exempel ett evenemang som bara äger rum en gång i veckan (en julkonsert!), en säsongsspecial (en intervju med jultomten!) eller ett exklusivt scoop (jultomten släpper ett album!).
Den kanadensiska youtubern J.J. McCullough tar upp kulturell trivialitet i sina videoklipp som han gör varje vecka. I samband med det senaste nationella valet hade han en livestream för att rapportera live om rösträkningen medan den ägde rum. Tusentals tittare kopplade in sig för att chatta och titta.
Källa: J.J. McCullough
Skapa ett dreamteam
Att dela en livesändning med en annan påverkare eller expert inom ditt område är ett sätt att väcka uppmärksamhet. Titta bara på dragqueens West Dakota och Hara Juku, som slog sig ihop för en digital show via Instagram Live i mars förra året med förtjusande resultat.
Oavsett om det är en intervju med någon du beundrar eller en mer samarbetsinriktad produktion är det ett bra sätt att utnyttja din gästs publik till dina egna nya följare. Att dela är att bry sig, eller hur?
Källa: Förhoppningen är att tittarna ska titta på från början, men verkligheten (eller kanske magin?) med live-streaming är att din publik kommer att komma och gå under hela sändningen.
Säkerställ att det är tydligt vad de lyssnar på genom att då och då upprepa ämnet. Ett vattenmärke, text eller en logotyp som klargör vem som är på skärmen och vad som pågår kan också vara till hjälp.
Denna skärmdump av en direktsändning från CBC innehöll text på skärmen för att identifiera ämnet (”Coronavirus-pandemi”) och intervjupersonerna (”Sisters’ Circle”, via Zoom).
Källa: CBC
Engagera dig med din publik i ögonblicket
Den enda anledningen till att du gör din video live är att du vill komma i kontakt med dina tittare, eller hur? Så se till att de vet att de är en del av showen. I den senaste Sephora-livevideon på Instagram svarade experterna på frågor om fransar live från tittarna.
Säg hej till kommentatorer, välkomna nya tittare som precis har anslutit sig till strömmen och svara på frågor i farten om du kan.
Källa: Sephora
Har en färdplan
Det fina med en live stream är att allt kan hända. Men det betyder inte att du inte bör ha ett mål för vad du vill ska hända.
Finansialexperten Josh Brown må ha svarat tittarna live på Twitter, men Q&A-formatet gav den otippade showen en viss struktur.
Nedteckna dina huvudpunkter eller segment innan du går live för att hålla dig till ämnet. Se det mindre som ett manus och mer som en färdplan.
Källa: Det kan vara svårt att hålla sig till videor som är ohörbara eller dåligt belysta.
Den här live-videon från Benefit Cosmetics var visserligen ganska avslappnad i tonen, men den professionella inställningen och belysningen gör att den inte ser alltför slarvig ut.
Sätt dig själv i säkerhet för att lyckas genom att göra en ljudkontroll innan du går ut i direktsändning. Sök efter starkt, naturligt ljus när det är möjligt och använd ett stativ om en skakig arm är för distraherande. (Varför gör de telefonerna så tunga?)
Källa: Benefit Cosmetics
Tiden för live streaming i sociala medier är nu
Världen älskar live video. Algoritmen älskar livevideo. Och nu vet du exakt hur du själv kan rida på livestream-vågen. Det är dags att strömma vidare och drömma vidare.
Promota dina livevideor i förväg med Hootsuite, en lättanvänd instrumentpanel som låter dig schemalägga inlägg till alla större sociala nätverk från ett och samma ställe. Engagera dig sedan med nya följare och följ upp dina framgångar. Prova det gratis.
Sätt igång