De la Saturday Night Live la Superbowl și până la acea ciudată versiune televizată a lui Peter Pan cu Allison Williams, nu se poate nega faptul că a existat întotdeauna ceva captivant în legătură cu o proiecție a unui spectacol live. Astăzi, ne putem baza pe transmisiunile live din social media pentru a ne oferi acea magie a ceea ce se va întâmpla în continuare la o scară mai intimă. Înarmat cu un smartphone și un cont de social media, oricine poate fi regizorul propriului său spectacol în direct.
Bine ați venit în epoca de aur a transmisiunilor video în direct.
Transmisia în direct din social media este dinamică, autentică și captivantă. (Și – nu nega, tu, dependent de adrenalină, tu – un pic de emoție, nu-i așa? Se poate întâmpla orice!) Cea mai bună parte este că nu aveți nevoie de niciun echipament sau instrument special pentru a intra în lumea auto-difuziunii.
Avem ghidul dvs. pentru streaming mai jos, acoperind toate platformele sociale majore, astfel încât singurul lucru de care trebuie să vă faceți griji este să decideți ce să transmiteți.
Consiliile dvs. de gătit vegan? Grozav!
Un sneak peek la colecția de primăvară a brandului tău? Perfect!
Recitalul de flaut al fiului tău? Nu vă putem opri din punct de vedere legal!
Streaming-ul este pentru toată lumea, în special pentru companiile care doresc să se conecteze cu clienții lor în timp real. Iată cum să vă transmiteți online momentele pe care nu puteți să le ratați în timp ce se întâmplă.
Motive pentru a intra în direct pe social media
Vă veți primi feedback instantaneu
Transmisia live pe social media transformă un videoclip dintr-o emisiune într-o conversație. Utilizatorii împărtășesc comentarii și aprecieri la care puteți răspunde în timp real. (Și, mai important, să construiți încredere și implicare, astfel încât aceștia să dorească să revină din nou).
Pe măsură ce feedback-ul vine de la telespectatorii dvs. ca sute de regizori din mulțime, vă puteți adapta la solicitările lor și să vă mențineți conținutul de top de la un moment la altul.
Vă veți capta privirile
Există o urgență a unei postări live care cere atenție. 80% dintre audiențe ar prefera să urmărească un livestream decât să citească o postare pe blog (cu excepția acesteia, sperăm!). Într-o epocă în care totul este la cerere, transmisiunile TV în direct sunt încă must-see-TV – cu plăcere, The Oscars.
De ce nu ar trebui să profitați și dvs. de acest tip de entuziasm al publicului?
Vă veți crea o conexiune intimă
Să fim realiști: transmisia în direct este un lucru destul de vulnerabil. Nu este întotdeauna lustruit. Adesea nu este implicat niciun director artistic. Lucrurile nu merg întotdeauna conform planului.
Dar „a fi real” este exact ceea ce iubesc telespectatorii: aceasta este o șansă pentru ei de a vă vedea pe dumneavoastră (sau brandul dumneavoastră) la un nivel personal. Sunteți în feed-urile lor chiar lângă videoclipurile cu pisica surorii lor: sunteți practic BFF-uri acum, nu-i așa?
Puteți păstra lucrurile simple
Cu un videoclip live, așteptările privind valoarea producției ies pe fereastră.
Vizitatorii sunt flămânzi de autenticitate, așa că nu vă faceți griji cu privire la un decor fantezist sau o iluminare perfectă. Aruncați un microfon de rever dacă vă simțiți fantezist, dar vibrația răzvrătită a unui videoclip live din mers este o mare parte din farmecul său. (Vești bune pentru branduri – sau oameni! – cu un buget.)
Voi sări peste algoritm
Toate marile platforme sociale prioritizează conținutul live în fluxurile lor de știri. Videoclipurile Facebook Live, de exemplu, primesc de șase ori mai multe interacțiuni decât cele preînregistrate. Începeți să faceți streaming, iar videoclipul dumneavoastră cu tutorialul de coafură al Prințesei Leia să aibă reach-ul pe care îl merită cu adevărat.
Cum să începeți cu streamingul live pe rețelele sociale
La un moment dat, veți simți acel impuls arzător de a face live-streaming – nu vă fie rușine, este doar o parte naturală a construirii unei afaceri! Dar smorgasbordul de platforme de social media live streaming poate fi de-a dreptul copleșitor. Facebook sau Twitter? Instagram sau Youtube? Mai există Periscope? În ce an suntem?!
Răspunsul, totuși, este simplu: ar trebui să faceți streaming oriunde își petrece timpul audiența (sau viitoarea audiență). Iată informații demografice despre fiecare dintre cele mai importante rețele de socializare.
Apoi, citiți mai departe pentru detalii despre cum să stăpâniți transmisia live pe fiecare dintre ele.
Cum să intrați în direct pe Facebook
După ce sunteți în direct, veți putea vedea numele și numărul de telespectatori în direct și un flux de comentarii în timp real: sper că vă simțiți vorbăreți. Când emisiunea se termină, postarea se salvează pe profilul sau pe pagina dvs. (cu excepția cazului în care ați partajat-o doar pe povestea dvs.). În funcție de profilul dvs. de utilizator și de dispozitivul dvs. există câteva căi diferite pentru a da startul transmisiunii dvs. live.
Dacă creați un videoclip Live mobil pentru o pagină de afaceri:
- Atingeți postare.
- Apelează go live.
- (Opțional) Scrieți o scurtă descriere a videoclipului dvs.
- (Opțional) Atingeți cele trei puncte din colțul din dreapta sus pentru a alege audiența dorită pentru videoclipul dvs.
- Atingeți butonul albastru start live video pentru a începe transmisia.
Dacă creați un videoclip Live mobil pentru un profil personal:
- Direcționați-vă către fluxul de știri și atingeți live.
- (Opțional) Adaptați-vă audiența în câmpul Către: din partea de sus și adăugați o descriere. Acesta este locul în care veți activa „Send Notifications” (Trimiteți notificări) pentru a-i alerta pe urmăritori când intrați în direct, de asemenea.
- Apăsați butonul albastru Start Live Video (Începeți înregistrarea video în direct) pentru a începe transmisia sau Bring a Friend (Aduceți un prieten) pentru a transmite împreună cu altcineva.
Dacă creați un videoclip Facebook Live pe computer:
- În caseta de creare a postării din newsfeed, atingeți cele trei puncte.
- Selectați live video.
- Click pe cameră pentru a folosi camera dvs. web sau conectați-vă pentru a folosi o altă sursă de intrare.
- Selectați unde va apărea videoclipul dvs. și, dacă doriți, adăugați un titlu și o descriere.
- Click pe butonul albastru go live.
Aflați mai multe despre cum să transmiteți live de pe Facebook aici.
Cum să intri în direct pe Instagram
Ești la doar trei clicuri distanță de a transmite în direct către publicul tău: mai bine îți pui o cămașă drăguță.
Pe Instagram Live (disponibil deocamdată doar pe aplicația mobilă), poți colabora cu invitații, le poți pune întrebări urmăritorilor sau poți folosi filtre. Când sesiunea dvs. se termină, vi se va cere să partajați transmisia în Story, dacă doriți.
- Atingeți camera din colțul din stânga sus al telefonului dvs.
- Făceți un gest spre dreapta pentru a accesa ecranul Instagram Live.
- Atingeți butonul Go Live pentru a începe transmisia.
Descoperiți mai multe sfaturi despre cum să utilizați Instagram Live aici.
Cum să intrați în direct pe Instagram și Facebook în același timp
În timp ce nu există o modalitate oficială prin Facebook sau Instagram (încă!) de a transmite în direct exact același conținut simultan, există aplicații terțe care se pare că vă pot ajuta.
StreamYard, OneStream sunt câteva dintre platformele multi-stream care pot fi personalizate (neoficial) pentru a transmite pe mai multe platforme în același timp – deși vă avertizăm că Instagram nu suportă în mod oficial streamingul în afara propriei sale aplicații.
Dacă doriți să păstrați soluția lowtech (și, ei bine, legală), ați putea, de asemenea, să folosiți două dispozitive pentru a înregistra simultan: unul pentru a transmite pe Instagram, iar al doilea pentru a transmite pe Facebook dintr-un alt unghi.
Rețineți că transmisiunile duble înseamnă, de asemenea, fluxuri duble de comentarii pe care trebuie să le urmăriți. Ugh, am înțeles, ești popular!”
Cum să intri în direct pe LinkedIn
LinkedIn raportează că video este tipul de conținut cu cea mai rapidă creștere pe site. Deocamdată este încă disponibil doar la cerere, dar puteți aplica pentru a fi unul dintre primii adoptatori ai LinkedIn Live aici. Când transmisiunea dvs. se termină, aceasta va trăi pe feed-ul dvs. de LinkedIn pentru a atrage și mai mult angajament la revederea ei.
- Apărați două dispozitive înainte de a începe transmisia. Unul va fi pentru video, iar celălalt pentru monitorizarea comentariilor pe măsură ce sosesc.
- Înregistrați-vă pentru un instrument de difuzare de la o terță parte, cum ar fi Socialive sau Switcher Studio. autentificați-vă contul de LinkedIn.
- Click pe butonul de difuzare de pe instrumentul terț și filmați.
- Utilizați cel de-al doilea dispozitiv pentru a urmări comentariile (sau puneți un prieten să joace rolul de moderator pentru dvs.). Răspundeți în fața camerei pe măsură ce acestea apar.
Obțineți aici ghidul complet pentru a intra în direct pe LinkedIn.
Cum să intrați în direct pe Twitter
Un videoclip este modalitatea perfectă de a ieși în evidență din mulțime în fluxul non-stop de tweet-uri. Când ați terminat, puteți partaja de la început până la tweet videoclipul în întregime. Să înceapă retweeturile.
- Atingeți pictograma camerei din compozitor.
- Atingeți live. (Dacă doriți doar audio și nu video, atingeți microfonul din dreapta sus pentru a dezactiva camera).
- (Opțional) Adăugați o descriere și o locație opționale sau invitați invitați invitați să se alăture.
- Atingeți go live.
Aici aveți detalii complete despre cum să intrați în direct pe Twitter.
Cum să intrați în direct pe YouTube
O cameră web sau un smartphone (dacă aveți cel puțin 1.000 de abonați) vă vor permite să începeți imediat. Cei mai avansați streameri pot folosi codificatoare pentru a transmite de pe dispozitive externe sau pentru a partaja pe ecran acel speedrun grozav al lui Mario 2.
Care stream sub 12 ore va fi postat automat pe canalul dvs. de Youtube pentru ca generațiile viitoare să se bucure.
Pentru a transmite în direct de la o cameră web:
- Atingeți pictograma camerei video din colțul din dreapta sus.
- Selectați go live.
- Selectați camera web.
- Adaugați un titlu și o descriere și ajustați setările de confidențialitate.
- Click save.
- Click go live.
Pentru a transmite în direct de pe un dispozitiv mobil Apple:
- Atingeți pictograma camerei video.
- Select go live.
- Adaugați un titlu și ajustați setările de confidențialitate.
- Click next.
- Click go live.
Pentru a transmite în direct de pe un dispozitiv mobil Android:
- Atingeți pictograma camerei video.
- Select go live.
- Atingeți pictograma camerei pentru a înregistra cu camera dvs. sau atingeți pictograma telefonului pentru a transmite ecranul dvs. în direct.
- Adaugați un titlu și ajustați setările de confidențialitate.
- Click next.
- Click go live.
Pentru a transmite în direct de la un codificator:
- Configurați-vă canalul pentru transmisiune în direct aici.
- Descărcați un codificator.
- Select go live. Veți putea configura lucrurile în camera de control Live aici.
- Select stream.
- Adaugați un titlu și o descriere și ajustați setările de confidențialitate.
- Porniți codificatorul și verificați tabloul de bord live pentru ca previzualizarea să înceapă
- Click go live.
Căutați instrucțiuni mai detaliate despre cum să transmiteți live pe Youtube aici.
7 sfaturi pentru o transmisiune live de succes în social media
Promovați-vă marele moment
Oamenii s-ar putea întâmpla să vă prindă videoclipul în momentul în care apăsați acel buton „go live”. Faptul că vă anunțați publicul că urmează să se întâmple nu va face decât să crească aceste cifre.
Începeți o numărătoare inversă pe diversele platforme sociale pentru a promova momentul: echipa dvs. de pe Twitter ar putea avea nevoie de un imbold pentru a migra pe Youtube atunci când este momentul să străluciți.
Khan Academy a postat o numărătoare inversă pe „camera de acasă” a livestream-ului său de pe Youtube, astfel încât fanii să se poată înscrie pentru a primi o alertă atunci când va sosi momentul. Școala a făcut o promovare încrucișată a evenimentului și pe alte platforme, astfel încât și cei care nu sunt abonați să fie la curent.
Sursa: Khan Academy
Fă-l oportun
VIDEO-ul tău live concurează pentru atenție cu milioanele de alte videoclipuri deja existente. Faptul de a avea un cârlig „de ce acum” în timp util va da videoclipului dvs. o urgență care va lipsi mai mult conținutului veșnic verde – cum ar fi un eveniment de o singură noapte (un concert de sărbători!), un special de sezon (un interviu cu Moș Crăciun!) sau o știre exclusivă (Moș Crăciun lansează un album!).
Youtuberul canadian J.J. McCullough acoperă trivia culturală cu videoclipurile sale săptămânale. Pentru cele mai recente alegeri naționale, el a realizat un livestream pentru a relata în direct despre numărarea voturilor pe măsură ce se întâmplau. Mii de telespectatori s-au conectat pentru a discuta și a urmări.
Sursa: J.J. McCullough
Creați o echipă de vis
Părtășirea unei transmisiuni în direct cu un alt influencer sau expert în domeniul dumneavoastră este o modalitate de a atrage atenția. Uitați-vă doar la travestiții West Dakota și Hara Juku, care au făcut echipă pentru o emisiune digitală prin Instagram Live în luna martie a anului trecut, cu rezultate încântătoare.
Dacă este vorba de un interviu cu cineva pe care îl admirați sau de o producție mai colaborativă, este o modalitate excelentă de a valorifica audiența invitatului dvs. în proprii dvs. noi adepți. Sharing is caring, nu-i așa?
Sursa: Hara Juku Instagram
Păstrați contextul clar
Speranța este că telespectatorii se vor uita de la început, dar realitatea (sau poate magia?) transmisiunii în direct este că audiența dvs. va veni și va pleca pe parcursul emisiunii.
Asigurați-vă că este clar la ce sunt acordați, reiterând ocazional subiectul. Un filigran, un text sau un logo care să clarifice cine se află pe ecran și ce se întâmplă poate fi, de asemenea, util.
Această captură de ecran a unei transmisiuni în direct de la CBC a prezentat un text pe ecran pentru a identifica subiectul („Pandemia de Coronavirus”) și subiecții interviului („Cercul surorilor”, prin Zoom).
Sursa: CBC
Implică-te cu publicul tău în acest moment
Motivul pentru care faci video live este să te conectezi cu telespectatorii tăi, nu-i așa? Așa că asigurați-vă că aceștia știu că fac parte din spectacol. În acest ultim videoclip live Sephora de pe Instagram, experții au răspuns în direct la întrebări despre gene de la telespectatori.
Salutați comentatorii, urați-le bun venit noilor telespectatori care abia se alătură fluxului și răspundeți la întrebări din mers dacă puteți.
Sursa: Sephora
Aveți o foaie de parcurs
Frumusețea unui stream live este că orice se poate întâmpla. Dar asta nu înseamnă că nu ar trebui să aveți un obiectiv a ceea ce vreți să se întâmple.
Expertul financiar Josh Brown poate că a răspuns telespectatorilor în direct pe Twitter, dar formatul Q&A a dat o anumită structură emisiunii off-the-cuff.
Rețineți punctele cheie sau segmentele înainte de a intra în direct pentru a vă menține pe subiect. Gândiți-vă mai puțin ca la un scenariu și mai mult ca la o foaie de parcurs.
Sursa: Josh Brown
Optimizează-ți configurația
În timp ce filmarea din mers are cu siguranță farmecul său, videoclipurile care sunt inaudibile sau slab iluminate pot fi greu de urmărit.
Deși acest videoclip live de la Benefit Cosmetics a avut un ton destul de casual, configurația și iluminarea profesională îl împiedică să pară prea neglijent.
Pregătiți-vă pentru succes făcând o verificare a sunetului înainte de a intra în direct. Căutând lumina strălucitoare, naturală ori de câte ori este posibil și folosind un trepied dacă un braț tremurător este prea deranjant. (De ce fac telefoanele alea atât de grele?)
Sursa: Benefit Cosmetics
Este timpul pentru social media live streaming
Vizitatorii iubesc live video. Algoritmul iubește live video. Iar acum știi exact cum să te plimbi pe valul livestream pentru tine. Este timpul să faceți streaming și să visați mai departe.
Promovați-vă videoclipurile live în avans cu Hootsuite, un tablou de bord ușor de utilizat care vă permite să programați postări pentru toate rețelele sociale majore dintr-un singur loc. Apoi, interacționați cu noii urmăritori și urmăriți-vă succesul. Încercați-l gratuit.
Începeți
.