Cum să creezi URL-uri prietenoase cu SEO (pas cu pas)

Să începem cu vestea bună: crearea de URL-uri pentru SEO nu este o știință a rachetelor.

Dacă ar fi să vă descrieți pagina în câteva cuvinte și să înlocuiți spațiile cu cratimă, de obicei ar fi „suficient de bun” pentru SEO.

Dar probabil că ați prefera să nu dați o lovitură de cuțit în întuneric. Așa că, mai jos, vom parcurge un proces simplu pentru a crea slug-uri URL optimizate și câteva bune practici pentru restul URL-ului.

Dar, mai întâi, să ne asigurăm că înțelegem cum sunt construite URL-urile.

URL-urile constau din mai multe părți.

Pentru SEO, cea mai importantă parte este, fără îndoială, slug-ul. Trebuie să alegeți unul dintre acestea de fiecare dată când creați o pagină sau o postare.

Așa că haideți să începem de aici, iar apoi vom acoperi câteva bune practici SEO pentru restul URL-ului.

Rarori nu prea are rost să schimbăm slug-urile URL-urilor existente, deoarece necesită prea mult timp. De asemenea, este probabil să faceți mai mult rău decât bine.

Așa că haideți să ne concentrăm pe postările și paginile noi.

Dacă ați făcut o cercetare a cuvintelor cheie și ați creat conținut în jurul acelui cuvânt cheie, săriți la pasul 6.

Dacă v-ați creat pagina fără a face o cercetare a cuvintelor cheie (ceea ce nu este niciodată o idee bună dacă doriți să vă poziționați), urmați pașii în ordine.

Începeți cu titlul paginii dumneavoastră

Îndepărtați caracterele speciale

Îndepărtați numerele

Îndepărtați informațiile superflue

Reduceți-l la un cuvânt cheie

Adaugați modificatori de cuvinte cheie (opțional)

.

Fă-l lizibil (opțional)

Fă-l cu minuscule

Înlocuiți spațiile cu cratimă

Începeți cu titlul paginii dumneavoastră

Majoritatea titlurilor paginilor fac URL-uri perfect optimizate cu puțină modificare. Așadar, să începem de aici și să parcurgem o serie de pași pentru a obține cel mai bun URL slug posibil pentru SEO.

În scopul acestui articol, vom folosi unul dintre propriile noastre articole intitulat:

How to Craft the Perfect SEO Title Tag (Our 4-Step Process)

Îndepărtați caracterele speciale

Ați văzut vreodată un URL cu backslash-uri () sau paranteze pătrate ()?

Probabil că nu, deoarece acestea sunt caractere nesigure care nu au ce căuta în URL-uri.

Ar trebui să le eliminați din motive evidente, dar este, de asemenea, cea mai bună practică să eliminați și alte caractere speciale, cum ar fi virgule, două puncte, punct și virgulă etc.

Iată ce spune John Mueller de la Google despre acestea:

În general, recomand evitarea caracterelor speciale, cum ar fi virgule, punct și virgulă, puncte și virgulă, două puncte, spații, ghilimele etc. în URL-uri, pentru a ajuta la simplificarea lucrurilor. Astfel de URL-uri sunt adesea mai greu de legat automat (atunci când cineva postează pe un forum sau în altă parte) și greu de recunoscut corect pentru noi atunci când analizăm conținutul textului pentru a încerca să găsim noi URL-uri.

Așa că haideți să eliminăm toate caracterele care nu sunt în alfabet – deși vom păstra spațiile deocamdată.

How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our 4 Step Process

Îndepărtați numerele

Vă veți da seama că postul nostru este un proces în patru pași și că acest număr se află în titlu.

Acest lucru este complet în regulă deoarece un titlu este ușor de schimbat. Dacă actualizăm postarea într-o zi și adăugăm un al cincilea pas, putem schimba cu ușurință titlul paginii.

Este un joc diferit cu URL-urile.

Va trebui să redirecționați către o nouă adresă URL ori de câte ori schimbați numărul de elemente din pagină sau postare pentru a o menține la zi.

Redirecționarea unei pagini sau a unei postări nu este de obicei o mare problemă. WordPress o face automat atunci când schimbați slug-ul. Cu toate acestea, este ușor să uitați să actualizați numărul URL-ului atunci când actualizați lucrurile, ceea ce duce la acest tip de problemă în rezultatele căutării:

O soluție mai bună este să negați cu totul numerele din URL. În acest fel, nu va trebui să actualizați URL-ul atunci când faceți schimbări minore în pagină.

Așa că haideți să eliminăm numărul din potențialul nostru URL:

How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our Process

Îndepărtați informațiile superflue

Google spune că este o bună practică să faceți URL-urile cât mai simple posibil și probabil că există câteva motive pentru asta.

În primul rând, vizitatorii pot fi intimidați de URL-uri extrem de lungi.

În al doilea rând, URL-urile lungi sunt adesea trunchiate în rezultatele căutării.

Așa că haideți să eliminăm tot ce nu avem nevoie din potențialul nostru URL.

Rețineți că va trebui să folosiți bunul simț pentru această parte. Scopul nu este de a vă face URL-ul atât de scurt încât să nu mai descrie cu acuratețe conținutul său. Este de a elimina cuvintele și frazele inutile.

În cazul nostru, probabil că este vorba doar de tot ceea ce era între paranteze („procesul nostru”)

How to Craft the Perfect SEO Title Tag

Reduceți-l la un cuvânt cheie

Majoritatea titlurilor conțin în mod natural cuvinte cheie, așa că ceea ce vă rămâne probabil în această etapă este o versiune simplificată, bogată în cuvinte cheie a titlului dvs.

În timp ce acest lucru ar putea fi perfect logic de folosit (și nu ezitați să o faceți dacă este cazul), de multe ori nu va fi foarte succint.

După cum am discutat deja, acest lucru poate duce la URL-uri lungi care sunt trunchiate în rezultatele de căutare. Contextul suplimentar poate fi, de asemenea, o problemă în cazul în care doriți vreodată să actualizați pagina.

De exemplu, am avut o postare cu slugul /basic-guide-anchor-text/. Când am actualizat această postare, am adăugat o mulțime de informații. Acest lucru a făcut ca ghidul să nu mai fie atât de basic și a trebuit să îl redirecționăm către un slug mai adecvat.

Atunci, următorul pas este să găsiți cuvântul cheie care reprezintă cel mai popular mod în care oamenii caută subiectul paginii dumneavoastră.

Pentru a face acest lucru, instalați și activați bara de instrumente SEO de la Ahrefs, apoi căutați pe Google potențialul dumneavoastră URL. Căutați în rezultate o pagină similară cu a dvs. care obține, de asemenea, o cantitate decentă de trafic organic.

Apăsați link-ul „KW” pentru a vedea pentru ce cuvinte cheie se clasează pagina în Ahrefs’ Site Explorer.

Căutați în josul listei cel mai relevant cuvânt cheie care se potrivește cu conținutul dvs.

Dacă am face acest lucru pentru postul nostru despre etichetele de titlu, ar fi probabil:

title tag

Adaugați modificatori de cuvinte cheie (opțional)

Utilizarea unui cuvânt cheie cu potrivire exactă pentru slug-ul URL-ului dvs. are adesea sens, dar nu întotdeauna. Uneori veți descoperi că îi lipsește caracterul descriptiv.

O modalitate simplă de a rezolva acest lucru este să adăugați modificatori de cuvinte cheie.

Modificatorii de cuvinte cheie sunt cuvinte conexe care adaugă context la URL-ul dumneavoastră. Le puteți găsi în raportul Organic Keywords (Cuvinte cheie organice) pe care l-am folosit în pasul anterior.

De exemplu, dacă ne uităm la raportul pentru pagina noastră concurentă despre etichetele de titlu, vedem că „seo” și „html” apar de câteva ori.

Ar avea sens să includem unul sau ambele în URL-ul nostru.

Nu există reguli stricte și rapide pentru modul în care faceți acest lucru. Este un caz de utilizare a bunului simț. De exemplu, oricare dintre aceste URL-uri ar funcționa pentru postul nostru:

SEO title tag
HTML title tag
title tag SEO
HTML title tag SEO

Doar nu înghesuiți cuvintele cheie în felul acesta:

HTML meta title tag SEO

Iată-l pe cel pe care l-am ales pentru postul nostru:

title tag SEO

Fă-l ușor de citit (opțional)

Poate că sunt doar eu, dar unele URL-uri par mai digerabile decât altele.

Preluați ideile de mai sus. Aș spune că /seo-title-tag/ are mai mult sens decât /html-title-tag-seo/. De ce? Cred că din cauză că primul are sens atunci când este folosit într-o propoziție, în timp ce al doilea este doar un șir de cuvinte la întâmplare.

Așa că, deseori încerc să fac URL-urile lizibile adăugând conjuncții sau pluralizând.

Pentru postarea noastră despre etichetele de titlu, nu am făcut acest lucru pentru că „title tag seo” părea să se citească perfect bine.

Cu toate acestea, pentru postarea noastră despre cele mai bune pluginuri WordPress pentru SEO, cel mai potrivit cuvânt cheie a fost „cel mai bun plugin seo wordpress.”

Aceasta suna ciudat, așa că am pluralizat „plugin” și am adăugat conjuncția „pentru”.”

Cum puteți vedea, URL-ul este încă scurt și dulce, dar se citește mult mai natural.

Fă-l cu minuscule

Majoritatea serverelor web tratează URL-urile cu minuscule și cu majuscule la fel, dar acest lucru nu este întotdeauna cazul. Din punct de vedere tehnic, tot ceea ce urmează după numele de gazdă (domeniu) într-un URL este sensibil la majuscule, iar unele servere le vor trata diferit.

Pentru a fi în siguranță și pentru a evita potențiale probleme de conținut duplicat, folosiți URL-uri cu minuscule – întotdeauna.

Dacă folosiți WordPress, puteți sări peste această parte, deoarece se întâmplă automat.

Dacă nu, doar pentru a lipi titlul dvs. în convertcase.net și alegeți minuscule.

title tag seo

Înlocuiți spațiile cu cratimă

URL-urile nu pot include spații. Browserele le rescriu la „%20”.

Așa că, pasul final este să înlocuiți toate spațiile cu cratimă (-).

Puteți folosi liniuțe (_) în loc de underscores (_)? Google a declarat în 2016 că nu le pasă dacă URL-urile dvs. conțin liniuțe sau cratime. Acest lucru rămâne valabil din perspectiva clasificării, dar cum oamenii sunt în general mai familiarizați cu cratimele, este logic să le folosiți acolo unde este posibil.

Este și recomandarea oficială a Google:

Vă recomandăm să folosiți cratime (-) în loc de liniuțe de subsol (_) în URL-urile dvs.

Iată slug-ul final pentru postul nostru despre etichetele de titlu:

title-tag-seo

Mai devreme în acest ghid, am vorbit despre anatomia unui URL.

Procesul de mai sus abordează doar o parte: slug-ul.

Acum, iată câteva bune practici SEO de care trebuie să țineți cont pentru restul URL-ului.

• Utilizați HTTPS
• Utilizați subdomenii doar dacă este nevoie
• Alegeți un domeniu memorabil
• Alegeți un TLD adecvat
• Utilizați subfoldere pentru a oferi ierarhie
• Utilizați cât mai multe subfoldere cât aveți nevoie
• Evitați repetarea cuvintelor cheie
• Evitați datele
• Evitați parametrii URL atunci când este posibil

Utilizați HTTPS

HTTPS criptează datele trimise între vizitatorii site-ului și serverul dvs. web. Este un factor ușor de clasificare din 2014.

Așa că, dacă nu folosiți încă HTTPS, merită cu siguranță să treceți la HTTPS.

Lectură recomandată: Ce este HTTPS? Tot ce trebuie să știți

Utilizați subdomeniile doar dacă este necesar

Subdomeniile apar înaintea numelui de domeniu. Ele sunt folosite de obicei pentru a separa diferite zone ale unui site web în funcție de funcționalitatea lor.

De exemplu, blogul Hubspot se află pe un subdomeniu.

Google spune că tratează conținutul de pe subdomenii la fel ca orice alt conținut și că nu este mai greu de clasificat un subdomeniu decât un subfolder.

https://www.youtube.com/watch?v=uJGDyAN9g‑g

Cu toate acestea, mulți SEO nu sunt de acord și au fost raportate multe cazuri de creșteri de trafic după mutarea conținutului dintr-un subdomeniu într-un subfolder.

15) Mutarea din subdomeniu în subfolder încă funcționează de minune în 2020 pic.twitter.com/e2M7W8OJon- 🦠 Jon Hogg (@ItsHogg) April 21, 2020

Cred că lui @randfish îi va plăcea un grafic ca acesta ⬇️. Rezultatele mutării unui blog din subdomeniu în subfolder… pic.twitter.com/ACQOVpY0H0- Gianluca Fiorelli at 🏠 (@gfiorelli1) March 10, 2017

Nimeni nu știe cu siguranță de ce se întâmplă acest lucru, dar teoria comună în rândul SEO este că Google tratează uneori subdomeniile ca pe site-uri web separate.

Așa că sfatul nostru este să nu folosiți subdomenii decât dacă este absolut necesar.

Alegeți un domeniu memorabil

Dacă sunteți încă în fazele incipiente ale site-ului dvs. și nu ați ales încă un domeniu, nu vă faceți griji cu privire la obținerea unui domeniu bogat în cuvinte cheie sau cu potrivire exactă. Optați doar pentru ceva care este memorabil și care poate fi marcat.

Iată ce a spus John Mueller de la Google despre domeniile bogate în cuvinte cheie:

…doar pentru că există cuvinte cheie într-un nume de domeniu nu înseamnă că acesta se va clasifica automat pentru acele cuvinte cheie. Și acesta este un lucru care se întâmplă de foarte, foarte mult timp.

Alegeți un TLD adecvat

Dacă doriți să atrageți trafic global, alegeți un domeniu generic de nivel superior (gTLD), cum ar fi .com.

Google tratează toate gTLD-urile la fel din punct de vedere SEO, dar .com este de obicei cel mai bun dacă îl puteți obține. TLD-uri precum .biz, .info și .name sunt adesea asociate cu spam-ul, astfel încât alegerea unuia dintre acestea ar putea afecta capacitatea dvs. de a construi link-uri de înaltă calitate.

Dacă vă adresați clienților dintr-o anumită locație, utilizați fie un gTLD, fie un domeniu de nivel superior cu cod de țară (ccTLD), cum ar fi .co.uk sau .fr.

Utilizați subfolderele pentru a oferi ierarhie

Subfolderele ajută la oferirea unui sentiment de ierarhie și oferă informații suplimentare utile.

De exemplu, luați acest URL:

domain.com/airpods.html

Este neclar din URL dacă pagina vinde AirPods, o recenzie AirPods sau altceva.

Acum uitați-vă la asta:

domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

Este în mod clar URL-ul pentru o pagină de produs care vinde AirPods.

Dar asta nu este tot ce vă spune structura subfolderului. De asemenea, arată clar că:

• Earbuds sunt doar unul dintre tipurile de produse oferite de magazinul online.
• Apple fabrică acest produs, și există potențial și alte căști de vânzare de la aceeași marcă.
• Există probabil și alte mărci de căști de vânzare în magazin.

Utilizarea subfolderelor facilitează, de asemenea, încorporarea cuvintelor cheie în URL-uri fără ca acestea să pară spammy.

Spammy: domain.com/buy-apple-airpods-earbuds.html
Non-spammy: domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

Utilizați atâtea subfoldere câte aveți nevoie

Mulți SEO consideră că a avea prea multe subfoldere într-un URL dăunează clasamentelor. Cu toate acestea, Google a declarat în numeroase ocazii că acest lucru nu este adevărat.

Nu, atâta timp cât URL-urile funcționează și sunt legate în mod consecvent, ar trebui să fie în regulă.- Google Webmasters (@googlewmc) 5 ianuarie 2018

Aceasta spus, din cauza modului în care funcționează majoritatea CMS-urilor moderne, a avea o mulțime de subfoldere într-un URL este adesea un semn că o pagină este „îngropată” în arhitectura site-ului.

Acest lucru nu este ideal dacă doriți ca utilizatorii (și motoarele de căutare) să poată găsi pagina.

Dacă bănuiți că aceasta ar putea fi o problemă pe site-ul dvs., nu vă bazați pe numărul de subfoldere ca dovadă. În schimb, parcurgeți site-ul dvs. cu un instrument precum Ahrefs’ Site Audit și căutați pagini adânci.

Puteți folosi acest set de filtre în Page Explorer pentru a face acest lucru:

Evitați repetarea cuvintelor cheie

Repetarea cuvintelor cheie în URL-uri le face să pară spammy.

De multe ori este ușor de evitat acest lucru atunci când se creează slug-uri URL, dar este o greșeală ușor de făcut atunci când se lucrează cu subfoldere.

De exemplu, aruncați o privire la URL-ul pentru această pagină:

myer.com.au/c/men/mens-shoes/mens-sneakers

Repetă cuvântul „men” de trei ori.

În timp ce aceasta nu este o mare problemă, repetiția este inutilă. Acest lucru ar fi probabil mai bun:

myer.com.au/c/men/shoes/sneakers

Evitați datele

Cele mai populare CMS-uri (de ex, WordPress) folosesc în mod implicit URL-uri cu date – cel puțin pentru postări.

Aceasta poate cauza probleme dacă vă actualizați vreodată conținutul, deoarece Google poate ajunge să afișeze informații contradictorii în rezultatele căutării.

Acum, dacă site-ul dvs. este configurat astfel și ați publicat deja conținut, nu schimbați lucrurile. Riscul de a vă strica site-ul este prea mare.

Dar, dacă înființați un site nou folosind WordPress, soluția simplă la această problemă este să schimbați setările permalink înainte de a publica ceva.

Evitați parametrii URL atunci când este posibil

Parametrii URL apar de obicei după un semn de întrebare (?) în URL.

Acestea sunt comune pe site-urile de comerț electronic cu opțiuni de navigare și sortare pe fațete, dar este mai bine să le evitați pe paginile indexabile dacă nu este absolut necesar.

De ce? Pentru că pot cauza probleme de conținut duplicat. Aceasta este situația în care același conținut sau un conținut similar este accesibil la mai multe URL-uri.

Pe un site de comerț electronic, acesta ar putea fi același produs în culori sau stiluri diferite.

De exemplu, uitați-vă cum se schimbă URL-ul aici, în timp ce conținutul paginii rămâne același:

Dacă acest lucru se întâmplă pe site-ul dvs., asigurați-vă că canonicalizați URL-urile similare sau duplicate la versiunea care ar trebui să se claseze în motoarele de căutare.

Puteți găsi probleme de conținut duplicat pe site-ul dvs. în raportul de conținut duplicat din Ahrefs’ Site Audit.

Gânduri finale

În timp ce nu merită să petreceți prea mult timp creând URL-uri prietenoase pentru SEO, cu siguranță are sens să adoptați o abordare logică a acestora și să urmați cele mai bune practici.

În plus, procesul de mai sus va dura câteva secunde sau minute odată ce l-ați făcut de câteva ori.

Aveți întrebări? Trimiteți-mă pe Twitter.

.