Jak stworzyć adresy URL przyjazne SEO (krok po kroku)

Zacznijmy od dobrej wiadomości: tworzenie adresów URL dla SEO nie jest nauką o rakietach.

Jeśli miałbyś opisać swoją stronę w kilku słowach i zastąpić spacje myślnikami, to zazwyczaj byłoby to „wystarczająco dobre” dla SEO.

Ale prawdopodobnie wolałbyś nie kłuć w ciemno. Tak więc, poniżej, przeprowadzimy przez prosty proces tworzenia zoptymalizowanych slug URL i kilka najlepszych praktyk dla reszty URL.

Ale najpierw upewnijmy się, że rozumiemy, jak skonstruowane są adresy URL.

URL składają się z wielu części.

Dla SEO, najważniejszą częścią jest prawdopodobnie slug. Musisz wybrać jeden z nich za każdym razem, gdy tworzysz stronę lub post.

Zacznijmy więc od tego, a potem zajmiemy się kilkoma najlepszymi praktykami SEO dla reszty adresu URL.

Często nie ma sensu zmieniać istniejących slug URL, ponieważ zajmuje to zbyt wiele czasu. Jest również prawdopodobne, że zrobisz więcej szkody niż pożytku.

Skupmy się więc na nowych postach i stronach.

Jeśli przeprowadziłeś badania słów kluczowych i stworzyłeś treść wokół tego słowa kluczowego, przeskocz do kroku 6.

Jeśli stworzyłeś swoją stronę bez przeprowadzania badań słów kluczowych (co nigdy nie jest dobrym pomysłem, jeśli chcesz uplasować się w rankingu), wykonaj kroki w kolejności.

1. Zacznij od swojego tytułu strony
2. Usuń znaki specjalne
3. Usuń liczby
4. Usuń zbędne informacje
5. Zmniejsz go do słowa kluczowego
6. Dodaj modyfikatory słowa kluczowego (opcjonalnie)

.

7. Uczyń go czytelnym (opcjonalnie)
8. Uczyń go małymi literami
9. Zastąp spacje myślnikami

Zacznij od swojego tytułu strony

Większość tytułów stron tworzy doskonale zoptymalizowane adresy URL z odrobiną modyfikacji. Więc zacznijmy tutaj i przejdźmy przez serię kroków, aby uzyskać najlepszy możliwy URL slug dla SEO.

Dla celów tego artykułu, użyjemy jednego z naszych własnych artykułów zatytułowanego:

How to Craft the Perfect SEO Title Tag (Our 4-Step Process)

Usuń znaki specjalne

Czy kiedykolwiek widziałeś adres URL z odwrotnymi ukośnikami () lub nawiasami kwadratowymi ()?

Prawdopodobnie nie, ponieważ są to niebezpieczne znaki, które nie należą do adresów URL.

Powinieneś je usunąć z oczywistych powodów, ale najlepszą praktyką jest również usuwanie innych znaków specjalnych, takich jak przecinki, dwukropki, średniki itp.

Oto co mówi John Mueller z Google na ten temat:

Zazwyczaj zalecam unikanie znaków specjalnych, takich jak przecinki, średniki, dwukropki, spacje, cudzysłowy itp. w adresach URL, aby zachować prostotę. Takie adresy URL są często trudniejsze do automatycznego łączenia (gdy ktoś pisze na forum lub w innym miejscu), a także trudne do prawidłowego rozpoznania przez nas, gdy analizujemy zawartość tekstu w celu znalezienia nowych adresów URL.

Więc usuńmy wszystkie znaki spoza alfabetu – choć na razie zachowajmy spacje.

How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our 4 Step Process

Usuń liczby

Zauważysz, że nasz post jest czteroetapowym procesem i że ta liczba znajduje się w tytule.

To jest całkowicie w porządku, ponieważ tytuł można łatwo zmienić. Jeśli zaktualizujemy post pewnego dnia i dodamy piąty krok, możemy łatwo zmienić tytuł strony.

To inna gra w piłkę z adresami URL.

Będziesz musiał przekierować na nowy adres URL za każdym razem, gdy zmienisz liczbę elementów na stronie lub w poście, aby zachować jego aktualność.

Przekierowanie strony lub postu zwykle nie jest wielką sprawą. WordPress robi to automatycznie, gdy zmieniasz slug. Jednak łatwo jest zapomnieć o aktualizacji numeru URL, gdy aktualizujesz rzeczy, co prowadzi do tego rodzaju problemu w wynikach wyszukiwania:

Lepszym rozwiązaniem jest negowanie numerów w adresie URL całkowicie. W ten sposób nie będziesz musiał aktualizować adresu URL, gdy dokonasz drobnych zmian na stronie.

Więc usuńmy numer z naszego potencjalnego adresu URL:

How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our Process

Usuń zbędne informacje

Google mówi, że dobrą praktyką jest upraszczanie adresów URL tak bardzo, jak to tylko możliwe, i prawdopodobnie jest ku temu kilka powodów.

Po pierwsze, odwiedzający mogą być onieśmieleni wyjątkowo długimi adresami URL.

Po drugie, długie adresy URL często są skracane w wynikach wyszukiwania.

Więc usuńmy wszystko, czego nie potrzebujemy z naszego potencjalnego adresu URL.

Zauważ, że w tej części będziesz musiał kierować się zdrowym rozsądkiem. Celem nie jest uczynienie Twojego adresu URL tak krótkim, że nie będzie on już dokładnie opisywał jego zawartości. Chodzi o usunięcie zbędnych słów i fraz.

W naszym przypadku jest to prawdopodobnie wszystko, co było w nawiasach („nasz proces”)

How to Craft the Perfect SEO Title Tag

Zmniejsz to do słowa kluczowego

Większość tytułów naturalnie zawiera słowa kluczowe, więc to, co prawdopodobnie zostało ci na tym etapie, to uproszczona, bogata w słowa kluczowe wersja twojego tytułu.

Mimo, że może to mieć sens (i nie krępuj się tego robić, jeśli tak jest), często nie będzie to zbyt zwięzłe.

Jak już mówiliśmy, może to prowadzić do długich adresów URL, które są skracane w wynikach wyszukiwania. Dodatkowy kontekst może być również problemem, jeśli kiedykolwiek będziesz chciał zaktualizować stronę.

Na przykład, mieliśmy post z hasłem /basic-guide-anchor-text/. Kiedy zaktualizowaliśmy ten post, dodaliśmy wiele informacji. To sprawiło, że przewodnik nie był już tak podstawowy i musieliśmy go przekierować do bardziej odpowiedniego sluga.

Więc, następnym krokiem jest znalezienie słowa kluczowego, które reprezentuje najbardziej popularny sposób, w jaki ludzie szukają tematu Twojej strony.

Aby to zrobić, zainstaluj i aktywuj pasek narzędzi SEO Ahrefs, a następnie wygoogluj swój potencjalny adres URL. Poszukaj w wynikach podobnej strony do twojej, która również uzyskuje przyzwoitą ilość ruchu organicznego.

Kliknij na link „KW”, aby zobaczyć, dla jakich słów kluczowych strona plasuje się w rankingu w Ahrefs’ Site Explorer.

Spójrz w dół listy w poszukiwaniu najbardziej odpowiedniego słowa kluczowego, które pasuje do twojej treści.

Gdybyśmy robili to dla naszego postu o tagach tytułowych, prawdopodobnie byłoby to:

title tag

Dodaj modyfikatory słów kluczowych (opcjonalnie)

Używanie dokładnie dopasowanego słowa kluczowego dla twojego slugu URL często ma sens, ale nie zawsze. Czasami okaże się, że brakuje mu opisowości.

Prostym sposobem na rozwiązanie tego problemu jest dodanie modyfikatorów słów kluczowych.

Modyfikatory słów kluczowych są powiązanymi słowami, które dodają kontekst do Twojego adresu URL. Można je znaleźć w raporcie Organic Keywords, którego używaliśmy w poprzednim kroku.

Na przykład, jeśli spojrzymy na raport dla naszej konkurencyjnej strony o tagach tytułowych, widzimy „seo” i „html” wyskakują kilka razy.

Miałoby to sens, aby zawrzeć jeden lub oba z nich w naszym adresie URL.

Nie ma twardych i szybkich zasad, jak to zrobić. Jest to przypadek użycia zdrowego rozsądku. Na przykład, każdy z tych adresów URL może być przydatny dla naszego postu:

SEO title tag
HTML title tag
title tag SEO
HTML title tag SEO

Po prostu nie upychaj słów kluczowych w ten sposób:

HTML meta title tag SEO

Oto ten, który wybrałem dla naszego postu:

title tag SEO

Uczyń go czytelnym (opcjonalnie)

Może to tylko ja, ale niektóre adresy URL po prostu wydają się bardziej strawne niż inne.

Przyjmijmy powyższe pomysły. Twierdziłbym, że /seo-title-tag/ ma więcej sensu niż /html-title-tag-seo/. Dlaczego? Myślę, że to dlatego, że ten pierwszy ma sens, gdy jest użyty w zdaniu, podczas gdy ten drugi jest tylko przypadkowym ciągiem słów.

Więc, często staram się uczynić adresy URL czytelnymi poprzez dodawanie spójników lub pluralizację.

W przypadku naszego postu o tagach tytułowych, nie zrobiłem tego, ponieważ „title tag seo” wydawał się być doskonale czytelny.

Jednakże, dla naszego postu o najlepszych wtyczkach WordPress dla SEO, najbardziej pasującym słowem kluczowym było „najlepsza wtyczka seo wordpress.”

To brzmiało dziwnie, więc spolszczyłem „plugin” i dodałem spójnik „dla.”

Jak widać, adres URL jest nadal krótki i słodki, ale czyta się go o wiele bardziej naturalnie.

Make it lowercase

Większość serwerów internetowych traktuje adresy URL pisane małymi i dużymi literami tak samo, ale nie zawsze tak jest. Technicznie, wszystko po nazwie hosta (domeny) w adresie URL jest wrażliwe na wielkość liter, a niektóre serwery będą traktować je inaczej.

Aby być po bezpiecznej stronie i uniknąć potencjalnych problemów ze zduplikowaną treścią, używaj małych liter w adresach URL – zawsze.

Jeśli używasz WordPressa, możesz pominąć tę część, ponieważ dzieje się to automatycznie.

Jeśli nie, po prostu wklej swój tytuł do convertcase.net i wybierz małe litery.

title tag seo

Zastąp spacje myślnikami

URL nie mogą zawierać spacji. Przeglądarki przepisują je na „%20”.

Więc ostatnim krokiem jest zastąpienie wszystkich spacji myślnikami (-).

Czy zamiast nich można użyć podkreślników (_)? Google powiedział w 2016 roku, że nie obchodzi ich, czy twoje adresy URL zawierają kreski lub myślniki. Pozostaje to prawdą z perspektywy rankingu, ale ponieważ ludzie są ogólnie bardziej zaznajomieni z myślnikami, ma sens używanie ich tam, gdzie jest to możliwe.

Jest to również oficjalne zalecenie Google:

Zalecamy używanie myślników (-) zamiast podkreśleń (_) w adresach URL.

Tutaj jest ostateczny slug dla naszego postu o tagach tytułowych:

title-tag-seo

Wcześniej w tym przewodniku, mówiliśmy o anatomii adresu URL.

Powyższy proces zajmuje się tylko jedną częścią: slugiem.

Więc oto kilka najlepszych praktyk SEO, o których należy pamiętać w przypadku pozostałej części adresu URL.

• Używaj HTTPS
• Używaj subdomen tylko wtedy, gdy musisz
• Wybierz pamiętną domenę
• Wybierz odpowiednią TLD
• Używaj podfolderów, aby zapewnić hierarchię
• Używaj tylu podfolderów jak potrzebujesz
• Unikaj powtarzania słów kluczowych
• Unikaj dat
• Unikaj parametrów URL, gdzie to możliwe

Użyj HTTPS

HTTPS szyfruje dane przesyłane między odwiedzającymi witrynę a Twoim serwerem internetowym. Jest to lekki czynnik rankingowy od 2014 roku.

Więc jeśli jeszcze nie korzystasz z HTTPS, zdecydowanie warto się przełączyć.

Zalecana lektura: What is HTTPS? Everything You Need to Know

Use subdomains only if you need to

Subdomains appear before the domain name. Zazwyczaj są one używane do oddzielenia różnych obszarów witryny w zależności od ich funkcjonalności.

Na przykład blog Hubspot znajduje się w subdomenie.

Google twierdzi, że traktuje treści w subdomenach tak samo jak każdą inną treść i że nie jest trudniej ocenić subdomenę niż podfolder.

https://www.youtube.com/watch?v=uJGDyAN9g‑g

Jednakże wielu SEO nie zgadza się z tym i odnotowano wiele przypadków zwiększenia ruchu po przeniesieniu treści z subdomeny do podfolderu.

15) Przenoszenie z subdomeny do podfolderu nadal działa wyśmienicie w 2020 roku pic.twitter.com/e2M7W8OJon- 🦠 Jon Hogg (@ItsHogg) April 21, 2020

Myślę, że @randfish polubi taki wykres ⬇️. Wyniki przeniesienia bloga z subdomeny do podfolderu… pic.twitter.com/ACQOVpY0H0- Gianluca Fiorelli at 🏠 (@gfiorelli1) March 10, 2017

Nikt nie wie na pewno dlaczego tak jest, ale powszechna teoria wśród SEOwców jest taka, że Google czasami traktuje subdomeny jako osobne strony internetowe.

Więc naszą radą jest, aby nie używać subdomen, chyba że jest to absolutnie konieczne.

Wybierz pamiętną domenę

Jeśli wciąż jesteś na wczesnym etapie tworzenia swojej strony internetowej i nie wybrałeś jeszcze domeny, nie martw się o uzyskanie domeny bogatej w słowa kluczowe lub dokładnie dopasowanej. Po prostu idź po coś, co jest zapamiętywalne i markowe.

Oto, co John Mueller z Google powiedział o domenach bogatych w słowa kluczowe:

…tylko dlatego, że słowa kluczowe są w nazwie domeny, nie oznacza, że będzie ona automatycznie ranking dla tych słów kluczowych. I to jest coś, co miało miejsce przez naprawdę, naprawdę długi czas.

Wybierz odpowiednią TLD

Jeśli chcesz przyciągnąć ruch globalny, wybierz domenę najwyższego poziomu (gTLD), taką jak .com.

Google traktuje wszystkie gTLD tak samo z punktu widzenia SEO, ale .com jest zazwyczaj najlepsza, jeśli możesz ją uzyskać. Domeny TLD, takie jak .biz, .info i .name są często kojarzone ze spamem, więc wybór jednej z nich może wpłynąć na twoją zdolność do budowania wysokiej jakości linków.

Jeśli kierujesz się do klientów w konkretnej lokalizacji, użyj gTLD lub domeny najwyższego poziomu z kodem kraju (ccTLD), takiej jak .co.uk lub .fr.

Używaj podfolderów, aby zapewnić hierarchię

Podfoldery pomagają zapewnić poczucie hierarchii i dostarczają dodatkowych przydatnych informacji.

Na przykład weź ten adres URL:

domain.com/airpods.html

Z adresu URL nie wynika jasno, czy strona sprzedaje słuchawki AirPods, jest recenzją słuchawek AirPods, czy czymś innym.

A teraz spójrz na to:

domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

To jest wyraźnie adres URL strony produktu sprzedającej słuchawki AirPods.

Ale to nie wszystko, co mówi struktura podfolderów. Wynika z niej również, że:

• Wkładki douszne to tylko jeden z rodzajów produktów oferowanych w sklepie internetowym.
• Apple wytwarza ten produkt i potencjalnie istnieją inne wkładki douszne na sprzedaż tej samej marki.
• W sklepie są prawdopodobnie inne marki wkładek dousznych na sprzedaż.

Używanie podfolderów ułatwia również włączanie słów kluczowych do adresów URL bez ich spamerskiego wyglądu.

Spamerski: domain.com/buy-apple-airpods-earbuds.html
Niespamerski: domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

Używaj tylu podfolderów, ilu potrzebujesz

Wielu SEO uważa, że posiadanie zbyt wielu podfolderów w adresie URL szkodzi rankingom. Jednak Google wielokrotnie stwierdzało, że nie jest to prawdą.

Nie, tak długo jak adresy URL działają i są linkowane konsekwentnie, to powinno być w porządku.- Google Webmasters (@googlewmc) 5 stycznia 2018

To powiedziawszy, ze względu na to, jak działa większość nowoczesnych CMS-ów, posiadanie wielu podfolderów w adresie URL jest często znakiem, że strona jest „zakopana” w architekturze witryny.

To nie jest idealne rozwiązanie, jeśli chcesz, aby użytkownicy (i wyszukiwarki) byli w stanie znaleźć stronę.

Jeśli podejrzewasz, że może to być problem w Twojej witrynie, nie polegaj na liczbie podfolderów jako dowodzie. Zamiast tego, przeczołgaj swoją witrynę za pomocą narzędzia takiego jak Audyt witryny Ahrefs i poszukaj głębokich stron.

Możesz użyć tego zestawu filtrów w Eksploratorze Stron, aby to zrobić:

Unikaj powtarzania słów kluczowych

Powtarzanie słów kluczowych w adresach URL sprawia, że wyglądają one na spamerskie.

Często łatwo tego uniknąć podczas tworzenia slug URL, ale łatwo popełnić ten błąd podczas pracy z podfolderami.

Na przykład spójrz na adres URL tej strony:

myer.com.au/c/men/mens-shoes/mens-sneakers

Trzy razy powtarza się w nim słowo „men”.

Chociaż nie jest to wielka sprawa, powtórzenie jest niepotrzebne. To prawdopodobnie byłoby lepsze:

myer.com.au/c/men/shoes/sneakers

Unikaj dat

Większość popularnych CMS-ów (np, WordPress) domyślnie używa adresów URL z datami – przynajmniej dla postów.

To może powodować problemy, jeśli kiedykolwiek zaktualizujesz swoją zawartość, ponieważ Google może w końcu pokazać sprzeczne informacje w wynikach wyszukiwania.

Teraz, jeśli Twoja witryna jest skonfigurowana w ten sposób i już opublikowałeś zawartość, nie zmieniaj rzeczy. Ryzyko zepsucia witryny jest zbyt duże.

Jednakże, jeśli zakładasz nową witrynę przy użyciu WordPressa, prostym rozwiązaniem tego problemu jest zmiana ustawień permalinka przed opublikowaniem czegokolwiek.

Unikaj parametrów URL gdzie to możliwe

Parametry URL zazwyczaj pojawiają się po znaku zapytania (?) w adresie URL.

Są one powszechne na stronach ecommerce z nawigacją fasetową i opcjami sortowania, ale najlepiej unikać ich na stronach indeksowalnych, chyba że jest to absolutnie konieczne.

Dlaczego? Ponieważ mogą one powodować problemy z duplikacją treści. Jest to sytuacja, w której ta sama lub podobna treść jest dostępna pod wieloma adresami URL.

Na stronie ecommerce, może to być ten sam produkt w różnych kolorach lub stylach.

Na przykład, spójrz jak zmienia się adres URL tutaj, podczas gdy zawartość strony pozostaje taka sama:

Jeśli taka sytuacja ma miejsce w Twojej witrynie, upewnij się, że kanonizujesz podobne lub zduplikowane adresy URL do wersji, która powinna znaleźć się w wyszukiwarkach.

Możesz znaleźć problemy z duplikatami treści na swojej stronie w raporcie Duplikaty treści w Audycie Witryny Ahrefs.

Ostatnie przemyślenia

Choć nie opłaca się poświęcać zbyt wiele czasu na tworzenie adresów URL przyjaznych dla SEO, z pewnością ma sens logiczne podejście do nich i podążanie za najlepszymi praktykami.

Plus, powyższy proces zajmie sekundy lub minuty, gdy już to zrobisz kilka razy.

Masz pytania? Napisz do mnie na Twitterze.