Laten we beginnen met het goede nieuws: het maken van URL’s voor SEO is geen raketwetenschap.
Als u uw pagina in een paar woorden zou beschrijven en de spaties door koppeltekens zou vervangen, zou dat meestal “goed genoeg” zijn voor SEO.
Maar u tast waarschijnlijk liever niet in het duister. Daarom zullen we hieronder een eenvoudig proces doorlopen voor het maken van geoptimaliseerde URL-slugs en een paar best practices voor de rest van de URL.
Maar laten we eerst zorgen dat we begrijpen hoe URL’s zijn opgebouwd.
URLs bestaan uit veel onderdelen.
Voor SEO is de slug misschien wel het belangrijkste onderdeel. Elke keer als u een pagina of post maakt, moet u er een kiezen.
Daar beginnen we dus mee, en daarna behandelen we een paar SEO best practices voor de rest van de URL.
Het heeft zelden zin om bestaande URL-slugs te veranderen, omdat dat te veel tijd kost. U zult waarschijnlijk ook meer kwaad dan goed doen.
Dus laten we ons richten op nieuwe berichten en pagina’s.
Als u zoekwoordonderzoek hebt gedaan en inhoud rond dat zoekwoord hebt gemaakt, spring dan naar stap 6.
Als u uw pagina hebt gemaakt zonder zoekwoordonderzoek te doen (wat nooit een goed idee is als u wilt ranken), volgt u de stappen in volgorde.
- Begin met de titel van uw pagina
- Verwijder speciale tekens
- Verwijder getallen
- Verwijder overbodige informatie
- Begin het tot een trefwoord
- Voeg trefwoordmodifiers toe (optioneel)
- Maak het leesbaar (optioneel)
- Maak het kleine letters
- Vervang spaties door koppeltekens
Begin met uw paginatitel
De meeste paginatitels maken perfect geoptimaliseerde URL’s met een beetje aanpassing. Dus laten we hier beginnen en een aantal stappen doorlopen om de best mogelijke URL slug voor SEO te krijgen.
Voor dit artikel gebruiken we een van onze eigen artikelen met de titel:
How to Craft the Perfect SEO Title Tag (Our 4-Step Process)
Verwijder speciale tekens
Heeft u ooit een URL gezien met backslashes () of vierkante haken ()?
Waarschijnlijk niet, omdat dit onveilige tekens zijn die niet in URL’s thuishoren.
Om voor de hand liggende redenen moet u deze verwijderen, maar het is ook een goede gewoonte om andere speciale tekens zoals komma’s, dubbele punten, puntkomma’s, enz. te verwijderen.
Hierover zegt Google’s John Mueller het volgende:
Ik raad over het algemeen aan om speciale tekens zoals komma’s, puntkomma’s, dubbele punten, spaties, aanhalingstekens enz. in URL’s te vermijden, om de zaken eenvoudig te houden. Dergelijke URL’s zijn vaak moeilijker automatisch te linken (wanneer iemand een bericht op een forum of elders plaatst), en moeilijk voor ons om correct te herkennen wanneer we tekstinhoud ontleden om te proberen nieuwe URL’s te vinden.
Dus laten we alle tekens die niet in het alfabet staan, verwijderen – hoewel we de spaties er voorlopig in laten staan.
How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our 4 Step Process
Verwijder cijfers
U zult zien dat ons bericht een proces van vier stappen is en dat dit cijfer in de titel staat.
Dit is helemaal prima omdat een titel gemakkelijk kan worden gewijzigd. Als we het bericht op een dag bijwerken en een vijfde stap toevoegen, kunnen we de titel van de pagina gemakkelijk wijzigen.
Het is een ander verhaal met URL’s.
U moet telkens wanneer u het aantal items op de pagina of in het bericht wijzigt, een nieuwe URL aanmaken om de pagina actueel te houden.
Herverwijzen van een pagina of bericht is meestal niet zo’n groot probleem. WordPress doet dit automatisch wanneer u de slug wijzigt. Het is echter gemakkelijk om te vergeten het URL-nummer bij te werken wanneer u dingen bijwerkt, wat leidt tot dit soort problemen in de zoekresultaten:
Een betere oplossing is om nummers in de URL helemaal te negeren. Op die manier hoeft u de URL niet bij te werken als u kleine wijzigingen op de pagina aanbrengt.
Dus laten we het nummer uit onze potentiële URL verwijderen:
How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our Process
Verwijder overbodige informatie
Google zegt dat het een goed gebruik is om URL’s zo eenvoudig mogelijk te maken, en daar zijn waarschijnlijk een paar redenen voor.
Ten eerste kunnen bezoekers geïntimideerd raken door extreem lange URL’s.
Ten tweede worden lange URL’s vaak afgekapt in de zoekresultaten.
Dus laten we alles wat we niet nodig hebben uit onze potentiële URL verwijderen.
Merk op dat u voor dit gedeelte uw gezond verstand moet gebruiken. Het doel is niet om je URL zo kort te maken dat hij de inhoud niet meer accuraat beschrijft. Het gaat erom onnodige woorden en zinsdelen te verwijderen.
In ons geval is dit waarschijnlijk gewoon alles wat tussen haakjes stond (“ons proces”)
How to Craft the Perfect SEO Title Tag
Beperk het tot een trefwoord
De meeste titels bevatten van nature trefwoorden, dus wat u in dit stadium waarschijnlijk overhoudt, is een vereenvoudigde, trefwoordrijke versie van uw titel.
Hoeveel zin het ook heeft om dit te gebruiken (en voel je vrij om dat te doen als dat het geval is), het zal vaak niet erg beknopt zijn.
Zoals we al hebben besproken, kan dit leiden tot lange URL’s die worden afgekapt in de zoekresultaten. De extra context kan ook een probleem zijn als u de pagina ooit wilt bijwerken.
Bij wijze van voorbeeld: we hadden een bericht met de slug /basic-guide-anchor-text/. Toen we deze post bijwerkten, voegden we veel informatie toe. Hierdoor werd de gids niet meer zo eenvoudig en moesten we hem omleiden naar een meer geschikte slug.
De volgende stap is dus het zoekwoord te vinden dat de populairste manier vertegenwoordigt waarop mensen naar het onderwerp van uw pagina zoeken.
Om dit te doen, installeert en activeert u de SEO-toolbar van Ahrefs en googelt u vervolgens op uw potentiële URL. Zoek in de resultaten naar een soortgelijke pagina als de uwe, die ook een behoorlijke hoeveelheid organisch verkeer krijgt.
Als de pagina’s in de zoekresultaten geen verkeer krijgen, gaat uw pagina waarschijnlijk over een onderwerp zonder potentieel voor zoekverkeer. Omdat niemand zoekt naar waar uw pagina over gaat, zal het moeilijk zijn om organisch verkeer te krijgen – ongeacht hoe goed u de URL optimaliseert.
Voorkom deze fout in de toekomst door van tevoren zoekwoordonderzoek te doen.
Klik op de link “KW” om te zien voor welke zoekwoorden de pagina in Ahrefs’ Site Explorer scoort.
Kijk omlaag in de lijst voor het meest relevante trefwoord dat overeenkomt met uw inhoud.
Als we dit zouden doen voor ons bericht over title-tags, zou het waarschijnlijk zijn:
title tag
Voeg trefwoordmodificatoren toe (optioneel)
Het gebruik van een exact trefwoord voor uw URL-slug is vaak zinvol, maar niet altijd. Soms zult u merken dat het beschrijvingsvermogen ontbreekt.
Een eenvoudige manier om dit op te lossen is door keyword modifiers toe te voegen.
Keyword modifiers zijn gerelateerde woorden die context toevoegen aan uw URL. U kunt ze vinden in het rapport Organic Keywords dat we in de vorige stap hebben gebruikt.
Als we bijvoorbeeld kijken naar het rapport voor onze concurrerende pagina over title-tags, zien we “seo” en “html” een paar keer opduiken.
Het zou zinvol zijn om een of beide van deze in onze URL op te nemen.
Er zijn geen harde en snelle regels voor de manier waarop u dit doet. Het is een kwestie van gezond verstand gebruiken. Elk van deze URL’s zou bijvoorbeeld kunnen werken voor ons bericht:
SEO title tagHTML title tagtitle tag SEOHTML title tag SEO
Maar prop er geen trefwoorden als deze in:
HTML meta title tag SEO
Hier is degene die ik voor ons bericht heb gekozen:
title tag SEO
Maak het leesbaar (optioneel)
Misschien ligt het aan mij, maar sommige URL’s lijken gewoon beter verteerbaar dan andere.
Neem de ideeën hierboven. Ik zou willen stellen dat /seo-title-tag/ zinvoller is dan /html-title-tag-seo/. Waarom? Ik denk omdat de eerste zinvol is wanneer het in een zin wordt gebruikt, terwijl de tweede gewoon een willekeurige reeks woorden is.
Dus probeer ik URL’s vaak leesbaar te maken door voegwoorden of meervouden toe te voegen.
Voor onze post over title-tags heb ik dit niet gedaan omdat “title tag seo” prima leek te lezen.
Maar voor onze post over de beste WordPress-plugins voor SEO was het meest geschikte trefwoord “beste seo-plugin wordpress.”
Dat klonk vreemd, dus ik heb “plugin” in meervoud gezet en het voegwoord “voor” toegevoegd.”
Zo te zien is de URL nog steeds kort en bondig, maar leest hij veel natuurlijker.
Maak er kleine letters van
De meeste webservers behandelen URL’s met kleine letters en met hoofdletters hetzelfde, maar dat is niet altijd het geval. Technisch gezien is alles na de hostnaam (domein) in een URL hoofdlettergevoelig, en sommige servers zullen ze anders behandelen.
Voor de zekerheid en om potentiële problemen met duplicate content te voorkomen, gebruikt u altijd kleine letters in URL’s.
Als u WordPress gebruikt, kunt u dit overslaan omdat het automatisch gebeurt.
In het andere geval hoeft u uw titel alleen maar in convertcase.net te plakken en te kiezen voor kleine letters.
title tag seo
Vervang spaties door koppeltekens
URL’s mogen geen spaties bevatten. Browsers herschrijven ze naar “%20”.
Dus, de laatste stap is om alle spaties te vervangen door koppeltekens (-).
Kunt u in plaats daarvan underscores (_) gebruiken? Google zei in 2016 dat het ze niet kan schelen of uw URL’s streepjes of koppeltekens bevatten. Dat blijft waar vanuit een rankingperspectief, maar omdat mensen over het algemeen meer vertrouwd zijn met koppeltekens, is het zinvol om ze waar mogelijk te gebruiken.
Het is ook de officiële aanbeveling van Google:
We raden u aan koppeltekens (-) te gebruiken in plaats van underscores (_) in uw URL’s.
Hier volgt de uiteindelijke slug voor ons bericht over title-tags:
title-tag-seo
Eerder in deze handleiding hebben we het gehad over de anatomie van een URL.
Het bovenstaande proces behandelt slechts één onderdeel: de slug.
Dus hier zijn wat SEO best practices om in gedachten te houden voor de rest van de URL.
- Gebruik HTTPS
- Gebruik alleen subdomeinen als dat nodig is
- Kies een memorabel domein
- Kies een geschikte TLD
- Gebruik submappen om hiërarchie aan te brengen
- Gebruik zo veel submappen als u nodig hebt
- Vermijd herhaling van trefwoorden
- Vermijd data
- Vermijd URL-parameters waar mogelijk
Gebruik HTTPS
HTTPS versleutelt de gegevens die tussen websitebezoekers en uw webserver worden verzonden. Het is een lichtgewicht ranking factor sinds 2014.
Dus als u nog geen HTTPS gebruikt, is het zeker de moeite waard om over te schakelen.
Aanbevolen lectuur: Wat is HTTPS? Everything You Need to Know
Gebruik subdomeinen alleen als het nodig is
Subdomeinen staan vóór de domeinnaam. Ze worden meestal gebruikt om verschillende delen van een website te scheiden op basis van hun functionaliteit.
De blog van Hubspot staat bijvoorbeeld op een subdomein.
Google zegt dat ze inhoud op subdomeinen hetzelfde behandelen als alle andere inhoud en dat het niet moeilijker is om een subdomein te ranken dan een submap.
https://www.youtube.com/watch?v=uJGDyAN9g‑g
Veel SEO’s zijn het hier echter niet mee eens, en er zijn veel gevallen bekend van een toename in verkeer na het verplaatsen van inhoud van een subdomein naar een submap.
15) Verplaatsen van subdomein naar submap werkt nog steeds een traktatie in 2020 pic.twitter.com/e2M7W8OJon- 🦠 Jon Hogg (@ItsHogg) April 21, 2020
Ik denk dat @randfish een grafiek als deze wel leuk zal vinden ⬇️. Resultaten van het verplaatsen van een blog van subdomein naar submap… pic.twitter.com/ACQOVpY0H0- Gianluca Fiorelli at 🏠 (@gfiorelli1) March 10, 2017
Niemand weet zeker waarom dit zo is, maar de gangbare theorie onder SEO’s is dat Google subdomeinen soms behandelt als aparte websites.
Dus ons advies is om geen subdomeinen te gebruiken, tenzij het absoluut noodzakelijk is.
Kies een memorabel domein
Als je nog in de beginfase van je website zit en nog geen domein hebt gekozen, maak je dan geen zorgen over het krijgen van een keyword-rijk of exact-match domein. Ga gewoon voor iets dat memorabel en merkbaar is.
Hierover zei Google’s John Mueller het volgende over domeinen die rijk zijn aan trefwoorden:
…het feit dat trefwoorden in een domeinnaam staan, wil nog niet zeggen dat deze automatisch voor deze trefwoorden zal ranken. En dat is iets wat al heel, heel lang het geval is.
Kies een geschikt TLD
Als u wereldwijd verkeer wilt aantrekken, kies dan voor een generiek topleveldomein (gTLD) zoals .com.
Google behandelt alle gTLD’s hetzelfde vanuit een SEO-oogpunt, maar .com is meestal het beste als u het kunt krijgen. TLD’s zoals .biz, .info en .name worden vaak geassocieerd met spam, dus het kiezen van een van deze kan van invloed zijn op uw vermogen om links van hoge kwaliteit op te bouwen.
Als u zich richt op klanten op een specifieke locatie, gebruikt u een gTLD of een landcodetopniveaudomein (ccTLD) zoals .co.uk of .fr.
Het is ook prima om een gTLD zoals .com te gebruiken wanneer u zich richt op klanten op een specifieke locatie.
Gebruik submappen om hiërarchie aan te brengen
Submappen geven een gevoel van hiërarchie en geven nuttige extra informatie.
Neem bijvoorbeeld deze URL:
domain.com/airpods.html
Het is onduidelijk uit de URL of de pagina AirPods verkoopt, een AirPods review of iets anders is.
Kijk hier eens naar:
domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html
Dit is duidelijk de URL voor een productpagina waarop AirPods worden verkocht.
Maar dat is niet alles wat de submapstructuur u vertelt. Het maakt ook duidelijk dat:
- Earbuds zijn slechts een van de soorten producten in het aanbod van de online winkel.
- Apple maakt dit product, en er zijn mogelijk andere oordopjes te koop van ditzelfde merk.
- Er zijn waarschijnlijk andere merken oordopjes te koop in de winkel.
Het gebruik van submappen maakt het ook gemakkelijker om trefwoorden in URL’s op te nemen zonder dat ze er spammy uitzien.
Spammy: domain.com/buy-apple-airpods-earbuds.html
Non-spammy: domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html
Gebruik zo veel submappen als u nodig hebt
Veel SEO’s geloven dat het hebben van te veel submappen in een URL schadelijk is voor de rankings. Google heeft echter bij tal van gelegenheden verklaard dat dit niet waar is.
Nee, zolang de URL’s werken en consistent worden gekoppeld, zou dat prima moeten zijn.- Google Webmasters (@googlewmc) 5 januari 2018
Dat gezegd hebbende, vanwege de manier waarop de meeste moderne CMS’ werken, is het hebben van veel submappen in een URL vaak een teken dat een pagina “begraven” is in de site-architectuur.
Dat is niet ideaal als u wilt dat gebruikers (en zoekmachines) de pagina kunnen vinden.
Als u vermoedt dat dit een probleem kan zijn op uw site, vertrouw dan niet op het aantal submappen als bewijs. Crawl in plaats daarvan uw site met een tool als Ahrefs’ Site Audit en zoek naar diepe pagina’s.
U kunt deze set filters in de Page Explorer gebruiken om dat te doen:
Page Explorer in Ahrefs’ Site Audit.
Vermijd herhaling van trefwoorden
Herhaling van trefwoorden in URL’s zorgt ervoor dat ze er spammerig uitzien.
Het is vaak gemakkelijk om dit te vermijden bij het maken van URL slugs, maar het is een gemakkelijke fout om te maken bij het werken met submappen.
Kijkt u bijvoorbeeld eens naar de URL voor deze pagina:
myer.com.au/c/men/mens-shoes/mens-sneakers
Het woord “mannen” wordt drie keer herhaald.
Hoewel dit geen groot probleem is, is de herhaling onnodig. Dit zou waarschijnlijk beter zijn:
myer.com.au/c/men/shoes/sneakers
Vermijd datums
De meeste populaire CMS’ (bijv, WordPress) gebruiken standaard URL’s met datums – in ieder geval voor berichten.
Dit kan problemen veroorzaken als u uw inhoud bijwerkt, omdat Google tegenstrijdige informatie in de zoekresultaten kan weergeven.
Nu, als uw site op deze manier is opgezet en u hebt al inhoud gepubliceerd, moet u niets veranderen.
Als u echter een nieuwe site opzet met WordPress, is de eenvoudige oplossing voor dit probleem om uw permalink-instellingen te wijzigen voordat u iets publiceert.
Vermijd URL-parameters waar mogelijk
URL-parameters verschijnen meestal na een vraagteken (?) in de URL.
Ze zijn gebruikelijk op e-commercesites met gefacetteerde navigatie en sorteeropties, maar u kunt ze het beste vermijden op indexeerbare pagina’s, tenzij het absoluut noodzakelijk is.
Waarom? Omdat ze problemen kunnen veroorzaken met dubbele inhoud. Dat is wanneer dezelfde of soortgelijke inhoud toegankelijk is via meerdere URL’s.
Op een e-commercesite kan dit hetzelfde product in verschillende kleuren of stijlen zijn.
Kijkt u bijvoorbeeld eens hoe de URL hier verandert terwijl de pagina-inhoud hetzelfde blijft:
Als dit op uw site gebeurt, zorg er dan voor dat u soortgelijke of dubbele URL’s canonicaliseert naar de versie die in zoekmachines zou moeten scoren.
U kunt problemen met dubbele inhoud op uw site vinden in het rapport Dubbele inhoud in Ahrefs’ Site Audit.
Definitieve gedachten
Hoewel het niet loont om te veel tijd te besteden aan het maken van SEO-vriendelijke URL’s, is het zeker zinvol om ze logisch te benaderen en best practices te volgen.
plus, het bovenstaande proces zal seconden of minuten duren als je het eenmaal een paar keer hebt gedaan.
Heb je vragen? Ping me op Twitter.