私は、ロゴやブランドに隠された意味やインスピレーションがとても好きです。 そのひとつが「ザ・ノース・フェイス」のロゴです。 1966年、サンフランシスコで創業した北米の有名ブランドである。 ダグラス・トンプキンズと当時の妻スージーが、アウトドア用品を中心とした事業を立ち上げた。 2年後、ケン・”ハップ”・クロップが買収した。 Suki Hill
アクティブなライフスタイルに特化したデザインで、当初のターゲット層は登山家、クライマー、スキーヤー、スノーボーダーなど、あらゆるアスリートたちでした。
ノースフェイスは、アウターウェア、フットウェア、テント、バックパック、寝袋を製造しています。 キャンプ用品の追加は、1980年代まで発生しませんでしたが、主要な製品ラインの賢明な拡張であることが証明されています。
私がアクティブなスポーツマンであることを除けば、ノースフェイスのさらに魅力的な点は、シンプルでありながらダイナミックなロゴにまつわるストーリーです。 一般的なアイデアは、どこから来たかわからないアイデア、コンセプト、インスピレーションを使うことです。 名前、場所、出来事、個人的な経験など、すべてがそのインスピレーションの素晴らしい源となります。 素晴らしいブランディングのコンセプトが、偶然の出来事から生まれることもあります。
私がノースフェイスのロゴの背後にあるブランディングを心から賞賛する理由の1つは、この点にあります。
また、ノースフェイスの名前には、興味深いストーリーがあります。 北半球にある山の北壁を意味するのです。 アウトドア派、特に登山家にとっては、最も寒く、最も凍結し、最も登りにくいルートが、その山の北面であることは周知の事実である。
ロゴもまた、アウトドアを意識したものです。 1/4円の中に2本の線が入っているのは、その象徴です。
このロゴは、1971年にカリフォルニアのグラフィックデザイナー、デヴィッド・オルコーンによってデザインされた。 赤は情熱と勇気を象徴し、覇気、優雅さ、優位性を示す黒と組み合わされ、象徴的なブランドを作り上げました。 ザ・ノース・フェイスのロゴは、あまりにも象徴的であるため、偶然にも珍しい特徴を備えています。
では、何がこのような強力なロゴを生み出しているのでしょうか？
まず第一に、それはシンプルです。 私は何度も言っていますが、最も強力なロゴやブランディングは、複雑でないものです。
フォントの選択を見てみると、デザイナーの意図は、インパクトを残すこと、「The North Face」という言葉を心に焼き付けるために何か大胆なものを与えることであることがわかります。 使用されているフォントはHelvetica Boldです。 派手さがなく、ビジュアル的に弱いということもなく、よく使われる書体です。
ノースフェイスがスポーツやアスリートとの関係を強固なものにし続けているもうひとつの方法は、同社がスポンサーを務めるイベントである。 実際、同社は、スキー、スノーボード、クライミング、ランニングなどのプロフェッショナルなアスリートをサポートしてきたことでよく知られています。 このようなスポンサー活動により、ノースフェイスは、製品ラインのマーケティング層に該当する人々が多く住むスポーツコミュニティとのつながりを保っています。 これは、このブランドが得意とするマーケティングのパズルの別の部分です。 彼らは、コア・オーディエンスの中心をターゲットにしたプロモーション活動を行うことで、関連性を保ち続けているのです。 例えば、ザ・ノース・フェイスは、すでに述べたように、アスリートのスポンサーになっています。
優れたスポンサーシップを持つアスリートの一人に、リジー・ホーカーがいます。 彼女は、成功したパートナーとのスポンサーシップが、いかに製品に成功をもたらすかを証明している。 そのため、このような「忖度」は、「忖度」ではなく「忖度」なのです。 このように、「憧れ」の存在である「憧れ」が、「憧れ」でなく「憧れ」であるということは、「憧れ」が、「憧れ」であるということなのです。 私はここで批判しているのではなく、実際に、明らかに両者に大きな配当をもたらしたその努力を賞賛しているのです。 ザ・ノース・フェイスは、多面的なマーケティングを続けている代表的な例です。
いつの間にか成功が訪れ、その多くは、私たちの誰もが人生のある時点で登らなければならない山の、その手ごわい側面の背後にある隠れた詳細のおかげであると言えるのです。
業界内で足跡を残す
業界内で足跡を残すもう1つの方法は、便利で実用的、かつ自分の生活に価値を付加するコンテンツマーケティングという形で、オーディエンスが望むものを提供することです。 効果的なSEOと一緒にしっかりとしたコンテンツマーケティング戦略を実施することで、簡単にブランドを広め、収益を上げ、より長期的な成功の基盤を作ることができます
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