観察研究とは？
私が何を言うかではなく、私が何をするか見てください、というのが観察研究の良い導入になるかもしれませんね。 フォーカスグループや調査では、人々は「いつも青いリンゴを買う」などと言うかもしれませんが、観察されると、おそらく価格の安いリンゴや最も新鮮に見えるリンゴを買うかもしれません。 観察研究では、さまざまな選択肢や状況に直面したときに、被験者が実際に何をするかを見ることができます
この用語は、行動を観察し記録する非実験的状況の研究を指します。 また、”何が起こっているのか、彼女は何をしているのか “とも言い換えることができます。 変数が制御も操作もされていないため、非実験的な研究に分類される。
The different types of Observational Research
観察研究にはさまざまな種類があり、それぞれ長所と短所があります。 この手法は、マーケティングや社会科学の分野で使用されています。 先に述べたように、変数は作成されたり操作されたりすることはありません。 自然観察調査では、研究者は目の前にあるものをただ記録しているだけです。 被験者が何をしているのか、どのように相互作用しているのか。 これは、野生の動物をブラインドの後ろから観察したり、食料品店で買い物する人、教室で学ぶ学生、戦場で戦う兵士などにも当てはまります。 もう一つのタイプは、参加型観察で、研究者は質問（通常は非構造化）、メモ、写真、図面、その他の記録を取ることによって、対象者に関わり、対話するのです。 観察研究の他の形態として、ケーススタディとアーカイブ研究がある。 ケーススタディは通常、個人、グループ、出来事についてより深く研究するもので、自然観察または参加型である。
観察研究の長所と短所
市場調査における観察法の長所は、人々が何をするか、何をしたかではなく、人々が何を購入するかを捉えるので、仮説が少ないということです。 また、調査やフォーカスグループの回答に基づいて人々の行動を予測するのではなく、実際のディスプレイや価格の選択肢に直面したときの人々の行動を観察することができます。 弱点としては、観察者も人間であり、それぞれバイアスがかかっているため、ヒューマンバイアスがあることです。 また、被験者が何を考え、どのような意思決定をしているのかを知ることはできない。 例えば、急いでいたから選んだのか、実際にそのディスプレイを見たのか、裕福だから値段は関係ないのか、などです。
QDA Minerのような定性的・混合的方法ソフトウェアやWordStatのようなテキストマイニングツールは、観察研究の整理と分析に役立つことがある。 このソフトウェアでは、同じテーマに関する多くの観察研究を統合し、それらの観察結果をコード化し、定量化することができます。 WordStatのテキストマイニング機能は、大量のアーカイブ研究の探索に役立つ
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