2012 年、Google は、リンク スパムと操作的なリンク構築手法を特に標的とした「ウェブスパム アルゴリズム アップデート」を公式に開始しました。
ウェブスパム アルゴリズムはその後、当時 Google ウェブスパム チーム長だったマット・カッツ氏のツイートを介して（公式に）ペンギン アルゴリズム アップデートとして知られるようになりました。 Google は公式にこのアルゴリズムを Penguin と名付けましたが、この名前がどこから来たのか、公式にはわかりません。
Panda アルゴリズムの名前は、それに関わった主要なエンジニアの 1 人からきており、Penguin も同様のソースからきている可能性が高いと思われます。 私の好きなペンギンの命名理論の1つは、DCのバットマンのペンギンに敬意を表しているというものです。 1時間前に1回目のペンギンアルゴデータ更新をプッシュしました。 英語検索の<0.1%に影響します。 コンテキストはこちら。 http://t.co/ztJiMGMi
– Matt Cutts (@mattcutts) May 26, 2012
ペンギンアルゴリズム以前、リンクボリュームは Google がクロール、インデックス、分析する際の Web ページのスコアを決める上で大きな役割を果たしました。
これは、検索結果ページでこれらのスコアによってウェブサイトをランク付けすることになったとき、低品質のウェブサイトやコンテンツの一部が、オーガニック検索結果で本来よりも目立つ位置に表示されることを意味します。
Why Google Penguin Was Needed
Googleの低品質との戦いはパンダ アルゴリズムで始まり、ペンギンはこの戦いのためのアーセナルへの拡張と追加であった
ペンギンは、ブラックハット リンク構築技術により検索結果（およびランキング）を操作する行為の増加に対するGoogleの反応でした。 SMX Advanced 2012 カンファレンスで講演した Cutts 氏は次のように述べています：
私たちは、低品質のコンテンツに取り組むために設計されたものだと考えています。 このアルゴリズムの目的は、多くのブラックハットなスパム手法をより詳細に制御し、その効果を低減することです。
AdvertisementContinue Reading Belowウェブサイトやウェブマスターが獲得するリンクの種類をよりよく理解し処理することによって、ペンギンは、自然で権威ある関連リンクは指す先のウェブサイトで報われ、操作的でスパムなリンクはダウングレードされるように働きかけました。
Initial Launch & Impact
2012年4月にペンギンが初めて起動したとき、Google自身の推定によると、検索結果の3％以上に影響を与えました。 1時間前に1回目のペンギンアルゴのデータ更新をプッシュしました。 英語検索の<0.1%に影響。 コンテキストはこちら。 http://t.co/ztJiMGMi
– Matt Cutts (@mattcutts) May 26, 2012
Penguin 2.0, the fourth update (including the initial launch) to the algorithm was released in May 2013, and affected roughly 2.3 percent of all queries.The Penguin 2.0, the 4th update (including the initial launch) in the May 2013, and affect about 2.3 percent of all queries.The Penguin 2.0, the fourth update of the 4th update of the algorithm is released in May 2013.
Key Google Penguin Updates & Refreshes
2012年に開始されて以来、ペンギン アルゴリズムには多くのアップデートとリフレッシュがあり、おそらくその他の調整も多く、不明なアルゴリズム更新として歴史に残っています。
Google Penguin 1.1:
Google Penguin 1.1: 2012年3月26日
これはアルゴリズム自体の変更ではなく、その中のデータの最初のリフレッシュでした。 英語のクエリに影響を与え、海外のクエリにも影響を与えました。
Weather report: ペンギンのデータリフレッシュが本日行われます。 英語クエリの0.3%が顕著な影響を受ける。 詳細はこちら。 http://t.co/Esbi2ilX
– Scary Matt Cutts (@mattcutts) October 5, 2012
Google Penguin 2.0: 2013年5月22日
これはペンギンアルゴリズムをより技術的に進化させたもので、アルゴリズムが検索結果に影響を与える方法を変更しました。
ペンギン 2.0 は英語のクエリの約 2.3 パーセント、および他の言語も比例して影響を及ぼしました。
これはまた、Webサイトのホームページやトップレベルのカテゴリページよりも深く、そのWebサイトに向けられているリンク スパムの証拠を探す、最初のペンギン アップデートでもありました。 2013年10月4日
ペンギン2.0の唯一の更新（2.1）は、同年の10月4日に行われました。 約1％のクエリに影響を与えました。
Googleからの公式な説明はありませんでしたが、データによると、2.1のデータ更新は、ペンギンがウェブサイトをどれだけ深く調べ、より深くクロールして、スパムリンクが含まれているかどうかについてさらなる分析を行ったことも示唆しています。
Google Penguin 3.0。 2014年10月17日
これはメジャーアップデートのように名付けられたが、実際には、別のデータリフレッシュであった。以前のアップデートによって影響を受けた人々が出現し回復することができ、一方で、スパミーリンクの実践を利用し続けていた、以前の影響のレーダーを逃れた他の多くの人々は影響を見た。
Googler Pierre Far氏は、自身のGoogle+プロフィールへの投稿を通じてこれを確認し、このアップデートが完全に展開されるには「数週間」かかると述べました。
Far氏はまた、このアップデートは英語の検索クエリの1パーセント未満に影響すると述べています。
Googleペンギン 4.0.1: 2016年9月23日
3.0の更新から約2年後、最後のペンギンアルゴリズムの更新が開始されました。
この反復で最大の変化は、ペンギンがコアアルゴリズムの一部となったことです。
アルゴリズムが超越してコアの一部になるということは、そのアルゴリズムの機能が変わったとか、また劇的に変わるかもしれないということではありません。 アルゴリズムそのものではなく、アルゴリズムに対するGoogleの認識が変わったということです。
現在、コアと同時に実行されているペンギンは、Webサイトとリンクをリアルタイムで評価します。 これは、リンク構築や修正作業の影響を（合理的に）すぐに確認できることを意味します。
また、新しいペンギンは、リンクベースのペナルティを与えることに閉鎖的ではなく、むしろリンク自体を切り下げました。 これは、ネガティブなものを罰していた以前のペンギンとは対照的です。
つまり、バックリンクに関する研究や個人的な経験から、アルゴリズムによるペナルティはまだ存在しているのです。 SEO の専門家 (Michael Cottam 氏など) が発表したデータや、ペンギン 4.0 の後、否認ファイルによってアルゴリズムのダウングレードが解除されたのを見て、この信念を強くしました。
ペンギンによる順位ダウンはサイト全体ではなく、主要製品やブランドなど、スパムや過剰最適化されていた特定のキーワード群にのみ影響を与えるものもありました。
ペンギンの影響はドメイン間にも及ぶため、ドメインを変更し、古いドメインを新しいドメインにリダイレクトすると、長期的にはより多くの問題を引き起こす可能性があります。
実験や調査によると、301や302のリダイレクトを使用してもペンギンの影響は取り除かれず、Google Webmasters Forumで、John Mueller氏は、あるドメインから新しいドメインへのmeta refreshを使用することも複雑化を招く可能性があることを確認したそうです。
一般に、ユーザー（およびリダイレクトを試みたと勘違いする検索エンジンクローラ）に混乱を招く恐れがあるため、メタリフレッシュ型のリダイレクトを使用しないことをお勧めします。
Google Penguin Recovery
リンクの否認ツールは SEO 活動家の資産であり、これはペンギンがコアアルゴリズムの一部として存在している現在でも変わっていません。
つまり、リンクの否認は、良いリンクに対して再考要求を提出するよりもずっと簡単（そしてその効果という点では迅速なプロセス）なので、リンクスパムに対処する際には、否認ツールは最後の手段としてのみ使用するようGoogleは推奨しているのです。
否認ファイルに含めるべき内容
否認ファイルとは、Googleに提出するファイルで、ファイルに含まれるすべてのリンクを無視して、サイトに影響を与えないようにすることをGoogleに指示するものです。 その結果、ペンギンなどのネガティブなリンクがあなたのサイトのランキングに悪影響を与えることはなくなりますが、否認ファイルに誤って高品質のリンクを含んでいた場合、それらのリンクはあなたのランキングに貢献しなくなることも意味します。
厳密にあなたの参考にする場合を除いて、否認ファイルに注記を含めることは必要ありません。 リンクを含めるだけで十分です。
Google は、否認ファイル内で行った表記を一切読みません。 URL のグループが否認ファイルに追加された日付や、リンクの削除についてウェブマスターに連絡しようとしたときのコメントなど、内部の表記を追加すると便利だと思う人もいるでしょう。 しかし、Google はそれをすぐに処理しますが、それらのリンクをすぐに割り引くわけではありません。 そのため、否認の送信だけではすぐに回復しません。
Googleは否認ファイルに含まれる個々のリンクをクロールしに行く必要がありますが、否認ファイル自体がGoogleにそれらのページを具体的にクロールするように促すことはありません。
また、Google Search Consoleのリンクレポートに両方を含めるので、どのリンクが割引されて、どのリンクがされていないかを判断する方法がない。 そのため、以前にリンクの否認を行った場合、新しい否認ファイルにそれらのリンクが含まれていることを確認することが重要です。 Google Search Consoleでいつでも現在の否認ファイルのコピーをダウンロードできます。
Disavowing Individual Links vs. Domains
個々のリンクを否認するのではなく、ドメイン レベルでリンクを否認することを選択することが推奨されます。
品質リンクと有料リンクが混在している主要なサイトなど、個別に特定のリンクを無効にしたい場合もあるでしょうが、大半のリンクについては、ドメイン ベースの無効化を実行できます。
Google はそのリンクがあなたのサイトで割引されるために、そのサイトの 1 ページだけをクロールする必要があるのです。
ドメイン ベースの否認を行うと、ドメイン ベースの否認がこれを考慮するため、これらのリンクが www または nonwww としてインデックスされることを心配する必要がないことを意味します。
Finding Your Backlinks
自分のサイトがペンギンによって悪影響を受けたと思われる場合、リンク監査を行い、低品質またはスパムのリンクを削除または無効にする必要があります。
Googleサーチコンソールにはサイトオーナー向けにバックリンクのリストがありますが、すでにnofollowされているリンクも含まれていることに注意してください。 リンクがnofollowedであれば、サイトに影響はありませんが、サイトが将来的に警告なしにそのnofollowを削除する可能性があることを覚えておいてください。
サイトへのリンクを表示する第三者ツールも多くありますが、一部のWebサイトではその第三者ボットがサイトをクロールできないようにしているので、あなたのサイトを指すすべてのリンクを表示することができるわけではありません。 また、これらのボットをブロックしているサイトの中には、それらのボットの帯域幅を無駄にしたくない高品質の有名サイトもありますが、一部のスパムサイトでは、低品質のリンクを報告されないように隠すために使用されています。 競合がスパム的なリンクを買って、自分のサイトに向けることです。
自分のサイトが低品質のリンクでGoogleに捕まったとき、多くの人が「ネガティブSEO」を言い訳にします。 しかし、Googleは、このようなことが起こったときにかなりよく認識していると言っているので、ほとんどのWebサイトのオーナーが心配する必要はありません。
これはまた、アルゴリズムによるペナルティの明確な兆候や手動アクションの通知がなくても、否認機能を積極的に使うことは良いアイデアだということです。
しかし興味深いことに、SEJが9月に行った調査では、38%のSEO業者がバックリンクを否認しないことが分かっています。 バックリンクのプロフィールを調べ、リンクしている各ドメインを、欲しいリンクかどうか精査することは、軽い作業ではありません。
Link Removal Outreach
Googleは、否認を始める前に、まず悪いリンクの発信元であるウェブサイトやウェブマスターに働きかけることを試み、その削除を依頼することを推奨しています。
サイトオーナーによっては、リンクを削除するために料金を要求してくることがあります。 Googleは、リンク削除にお金を払わないことを推奨しています。 代わりにこれらのリンクを否認ファイルに含め、次のリンク削除に進むだけです。
アウトリーチはリンクベースのペナルティから回復する効果的な方法ですが、常に必要というわけではありません。 ペンギンアルゴリズムは、リンクプロフィールを全体として考慮し、高品質で自然なリンクの量とスパム的なリンクの数を比較します。
部分的なペナルティ（最適化しすぎたキーワードに影響）の場合、アルゴリズムはまだ影響するかもしれませんが、バックリンクのメンテナンスとモニタリングの要点でカバーできます。
一部のウェブマスターは、自分のウェブサイトの利用規約の中に「条件」を含め、リンクさせるべきではないと考えるウェブサイトに対して積極的にアウトリーチするところまで行っています。
Assessing Link Quality
Many have trouble when assessing link quality.
Link comes from an .edu site that is high-quality.Do not assume it does not think that a link is a rapid. 同様に、.eduドメイン内には、低品質のリンクを持つハッキングされたサイトがたくさんあります。
ドメインの種類に基づいて厳密に判断しないこと。 .eduドメインで自動的な仮定をすることはできませんが、同じことがすべてのTLDとccTLDに当てはまります。
Googleは、特定のTLDにあるだけでは検索ランキングに有利にも不利にもならないことを確認しています。 しかし、個別の評価は必要です。
多くのスパマーが使用していたため、.info ドメインに質の高いページはなかったという長いジョークがありますが、実際には、その TLD から来る素晴らしい品質のリンクがあり、リンクの個別の評価が非常に重要である理由を示しています。
推定される高品質なサイトからのリンクに注意
リンクのリストを見て、その非常に特定のリンクが高品質であるとわかっていない限り、特定のウェブサイトからのリンクを自動的に素晴らしい品質のリンクであると見なさないようにしましょう。 ハフィントンポストやBBCといったメジャーなサイトからリンクが張られているからといって、それがGoogleから見て自動的に高品質なリンクになるわけではありません。むしろ、もっと疑うべきです。
これらのサイトの多くは、広告として偽装されたり不正投稿者によって記事の中でリンクを販売されているものもありますが、やはりリンクを売っています。 このような、高品質なサイトからのリンクが実は低品質であることは、Googleの例にあるこれらのサイトからのリンクを含むリンクマニュアルアクションを受けた多くのSEO業者によって確認されているのです。 そして、ペンギンの問題に貢献している可能性があります。
広告コンテンツが増えるにつれて、このような低品質とみなされるリンクがますます増えていくでしょう。 特に、リンク元のサイトだけで削除しないことを検討している場合は、常にリンクを調査してください。
Promotional Links
広告と同様に、サイトがあなたに向けたリンクで、プロモーションリンクと考えられる可能性のあるものについて考える必要があります。
Googleの目には技術的に有料リンクであるプロモーションリンクの例は、レビューのための無料の製品や製品の割引と引き換えに与えられたすべてのリンクである有料リンクは、常にお金が交換されているわけではありません。 このようなタイプのリンクは数年前は問題なかったのですが、現在はnofollowedにする必要があります。 リンクの価値はまだありますが、ランキングに貢献するのではなく、ブランドの認知度やトラフィックを介して貢献することになります。 また、数年前に行われたプロモーションキャンペーンからのリンクが、現在ではサイトに悪影響を及ぼしている可能性もあります。 質の悪いリンクは、ペンギンに影響を与えたり、将来の手動アクションを引き起こす可能性があるため、削除したいものです。
nofollowedでないプロモーションリンクは、リンクを貼ったサイトの外部リンクに対する手動アクションを引き起こす可能性もあります。
No Penguin Recovery in Sight?
- アルゴリズムによるペナルティの前に見られた最初のトラフィックとランキングの増加は、正当化されない（そしておそらく短期的な）もので、悪いバックリンクによるものであった。
- ネガティブなバックリンクがすべて否認されたわけではない／ネガティブなバックリンクの十分な割合が削除された。
- そもそも問題はリンクベースではなかった。
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まず、無効にしたリンクの一部は人為的に高いランキングに貢献していた可能性が高く、それらのランキングが以前と同じくらい高くなることは期待できません。
次に、多くのサイト所有者はリンクの品質を評価するのが難しいため、その過程で必然的にいくつかの高品質のリンク、つまり高いランキングに貢献していたリンクが否認されることになります。
さらに、Googleは常にランキングのアルゴリズムを変更しているため、以前は自分に有利だった要因が、今はそれほど大きな影響を与えないかもしれませんし、その逆もまた然り、という事実もあります。
Google Penguin Myths & Misconceptions
SEO業界とそれに関わる人々の素晴らしい点の1つは、非常に活発で活気のあるコミュニティであり、常に新しい理論や実験結果が日々オンラインで発表されていることです。 ペンギンも同様です。
ここでは、私たちが長年にわたって見てきた、ペンギン アルゴリズムに関するいくつかの神話と誤解を紹介します。
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Myth: Penguin Is a Penalty
Penguin algorithmに関する最大の神話の1つは、人々がそれをペナルティ（またはGoogleがマニュアルアクションと呼ぶもの）であると呼ぶということです。 アルゴリズムによる変更とペナルティはどちらもウェブサイトの順位を大きく下げる可能性があるという事実にもかかわらず、両者の間にはかなり劇的な違いがあります。
ペナルティ（または手動アクション）は、Googleのウェブスパムチームのメンバーがフラグに対応し、調査し、ドメインにペナルティを実施する必要性を感じたときに起こります。 この手動アクションに関連する通知がGoogle Search Consoleを通じて届きます。
手動アクションを受けた場合、バックリンクを見直し、Googleのガイドラインに反するスパム的なものについては否認を提出するだけでなく、Googleウェブスパムチームに再考のリクエストを送信する必要があります。
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成功すればペナルティは取り消され、失敗すればバックリンクプロファイルの見直しに戻る。
ペンギンのダウングレードはGoogleチームメンバーの関与なしに行われます。 以前は、リフレッシュやアルゴリズムの更新を待つ必要がありましたが、現在ではペンギンはリアルタイムで実行されるため、（十分な改善作業が行われていれば）回復がかなり早くなります。
Myth: Google Will Notify You If Penguin Hits Your Site
Google ペンギン アルゴリズムに関するもうひとつの神話は、それが適用されると通知されるというものです。 Search Consoleは、ペンギンの適用により順位が下がったことを通知しません。
繰り返しになりますが、これはアルゴリズムとペナルティの違いを示しており、ペナルティを受けたら通知されるはずです。 しかし、ペンギンから回復するプロセスは、ペナルティから回復するプロセスと驚くほど似ています。
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Myth: Disavowing Bad Links Is the Only Way to Reverse a Penguin Hit
この戦術は多くの低質リンクを除去しますが、まったく時間がかかる上にリソースを無駄にする可能性があります。
Google ペンギンは、スパムのような性質のリンクと比較して、質の良いリンクの割合に注目しています。
Myth: You Can’t Recover From Penguin
Yes, you can recover from Penguin.
It is possible, but it will need some experience in dealing with the fickle nature of Google algorithms.
This will have a better impact on the percentage Penguin takes account.
Myth: You can’t recover from Penguin.With the Penguin.With the quality links from the Penguin.If we can have a better impact to be the quality.
ペンギンの悪影響を振り払う最良の方法は、ウェブサイトの既存のリンクをすべて忘れ、編集部から与えられたオリジナルのリンクを獲得し始めることです。
こうした質の高いリンクを獲得すればするほど、あなたのウェブサイトをペンギンの支配から解放することが容易になります。
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画像クレジット
特集画像: ダニー・グッドウィン
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によって撮影されました。
まず、無効にしたリンクの一部は人為的に高いランキングに貢献していた可能性が高く、それらのランキングが以前と同じくらい高くなることは期待できません。
次に、多くのサイト所有者はリンクの品質を評価するのが難しいため、その過程で必然的にいくつかの高品質のリンク、つまり高いランキングに貢献していたリンクが否認されることになります。
さらに、Googleは常にランキングのアルゴリズムを変更しているため、以前は自分に有利だった要因が、今はそれほど大きな影響を与えないかもしれませんし、その逆もまた然り、という事実もあります。
Google Penguin Myths & Misconceptions
SEO業界とそれに関わる人々の素晴らしい点の1つは、非常に活発で活気のあるコミュニティであり、常に新しい理論や実験結果が日々オンラインで発表されていることです。 ペンギンも同様です。
ここでは、私たちが長年にわたって見てきた、ペンギン アルゴリズムに関するいくつかの神話と誤解を紹介します。
Myth: Penguin Is a Penalty
Penguin algorithmに関する最大の神話の1つは、人々がそれをペナルティ（またはGoogleがマニュアルアクションと呼ぶもの）であると呼ぶということです。 アルゴリズムによる変更とペナルティはどちらもウェブサイトの順位を大きく下げる可能性があるという事実にもかかわらず、両者の間にはかなり劇的な違いがあります。
ペナルティ（または手動アクション）は、Googleのウェブスパムチームのメンバーがフラグに対応し、調査し、ドメインにペナルティを実施する必要性を感じたときに起こります。 この手動アクションに関連する通知がGoogle Search Consoleを通じて届きます。
手動アクションを受けた場合、バックリンクを見直し、Googleのガイドラインに反するスパム的なものについては否認を提出するだけでなく、Googleウェブスパムチームに再考のリクエストを送信する必要があります。
成功すればペナルティは取り消され、失敗すればバックリンクプロファイルの見直しに戻る。
ペンギンのダウングレードはGoogleチームメンバーの関与なしに行われます。 以前は、リフレッシュやアルゴリズムの更新を待つ必要がありましたが、現在ではペンギンはリアルタイムで実行されるため、（十分な改善作業が行われていれば）回復がかなり早くなります。
Myth: Google Will Notify You If Penguin Hits Your Site
Google ペンギン アルゴリズムに関するもうひとつの神話は、それが適用されると通知されるというものです。 Search Consoleは、ペンギンの適用により順位が下がったことを通知しません。
繰り返しになりますが、これはアルゴリズムとペナルティの違いを示しており、ペナルティを受けたら通知されるはずです。 しかし、ペンギンから回復するプロセスは、ペナルティから回復するプロセスと驚くほど似ています。
Myth: Disavowing Bad Links Is the Only Way to Reverse a Penguin Hit
この戦術は多くの低質リンクを除去しますが、まったく時間がかかる上にリソースを無駄にする可能性があります。
Google ペンギンは、スパムのような性質のリンクと比較して、質の良いリンクの割合に注目しています。
Myth: You Can’t Recover From Penguin
Yes, you can recover from Penguin.
It is possible, but it will need some experience in dealing with the fickle nature of Google algorithms.
This will have a better impact on the percentage Penguin takes account.
Myth: You can’t recover from Penguin.With the Penguin.With the quality links from the Penguin.If we can have a better impact to be the quality.
ペンギンの悪影響を振り払う最良の方法は、ウェブサイトの既存のリンクをすべて忘れ、編集部から与えられたオリジナルのリンクを獲得し始めることです。
こうした質の高いリンクを獲得すればするほど、あなたのウェブサイトをペンギンの支配から解放することが容易になります。
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