過去16年間、毎年夏になると、スウェーデンのアウトドア用品会社Fjällrävenは、氷河に覆われた山々と広大なツンドラの中で1週間のトレッキングを行うために、北極圏の上のスウェーデンの人々を招待してきました。
今年のスウェーデンのイベントは、トナカイや滝、北極圏の夏の終わらない日差しを見る機会を求めて、人々が殺到し、数秒で完売となりました。 フェラーベンは、参加者一人一人に食料を提供し、道中のチェックポイントを担当するなど、すべてのロジスティクスを管理します。 トレッカーは、毎日好きなだけ速く、遠くまで行き、好きな場所でキャンプをし、自分たちだけの体験をすることができます。 フェラーベンの北米ブランドエクスペリエンス担当副社長で、自身もスウェーデン人であるジャン＝マリー・シールズは、「The Fjällräven Classicには、世界中から参加者が集まってきます」と言います。 「スウェーデンらしさですね。 数年前、フェールラーベンはこのイベントをツアーで行うことを決定し、現在ではデンマーク、アメリカ、韓国、そして香港でもこのイベントの短縮版が開催されています。 来年は、ドイツ、中国、イギリスと、さらに拡大する予定です。 (4回目となる今年の米国版は、9月6日から8日にかけてコロラド州のカッパーマウンテン周辺を舞台に開催されます)。 フェラーベンの北米CEOであるネイサン・ドップは、「The Classicでは、没入感を高めることに力を注いでいます」と語ります。 「このような、ガイドではなく、ハイカー自身が定義するバックカントリー体験の紹介がベストだと考えています。 あのスイミングホールで1時間過ごしたい？ そうしてください。 ギターを持って行けば、キャンプファイヤーの周りで演奏したり歌ったりできる。
Fjällräven Classicだけが、Fjällrävenがアメリカに持ち込んだものではありません。 1960年の創業以来、シンプルでスタイリッシュ、そして耐久性と汎用性に優れた製品づくりで世界的な評価を得てきた同社が、米国で正式に事業を開始したのは2012年のことです。 その後、米国内に24店舗をオープンし、今後5年間でさらに拡大する意欲的な計画を持っています。 翻訳
Fjällräven (fyall-raah-ven) の発音をまだ聞いたことがなくても、そのロゴ、丸まった赤い狐（fjällräven は「北極の狐」の意）を少なくとも目にしたことがあるはずで、おそらく会社の最も象徴的な製品、Kånken に描かれているでしょう。 このどこにでもあるような小さなバックパックは、ヨーロッパの子供たちに長く愛用されていましたが、1980年代後半にアメリカのインフルエンサーやアジアのポップスターなど、あらゆる人々の間でファンを獲得し、大衆文化として爆発的に広まりました。 マドンナの子供やFacebook創設者マーク・ザッカーバーグの2歳の娘もこのリュックを背負っています。 このような時代の流れを受け、フェールラーベンは何十種類ものスタイルと何百種類ものカラーバリエーションでこのパックを提供しています。
しかし、ほとんどの人が知らないのは、Kånkenは70年代後半からほとんど変わらずに存在しており、最初はスウェーデンの学童のための標準の肩掛けバッグを改良したものとしてデザインされました。 ブランドエクスペリエンス担当副社長のシールズは、「私は30年以上前からKånkenを持っています」と言います。 「スウェーデン北部に住む祖母と一緒にトレッキングをするときは、いつもこのバッグを身につけていました。 祖母が持っていた小さな黄色いKånkenを履いて森を歩いたことが、私が自然の中に身を置いた最初の記憶です。”
本日のこと。 Kånkenは、フェールラーベンが製造する数百の製品の一つに過ぎませんが、そのデザインストーリーは、現実の問題に対するシンプルでスマートなソリューションとして、ブランドのすべての活動の根底に流れています。 創業者のオーケ・ノルディンは、スウェーデンのハイコーストで育ち、この地域の有名な険しい山々、ツンドラ、北方林を探検しました。 父の道具と母のミシンを使い、自宅の地下室で木枠のバックパックを初めてデザインしました。 こうしてノルディンの生涯をかけた問題解決の探求が始まり、軽量ダウン寝袋や、当時の重いキャンバステントよりも軽量で丈夫、通気性に優れたナイロンとポリエステルのチューブ型テント「サーモテント」など、どんなものよりも優れたギアを開発するようになりました。 極地探検家たちはフェールラーベンの装備に魅了され、ノルディンにウェアのデザインも依頼しました。 ノルディンは、テントには重すぎる生地と、幼少期の教訓から、スキーのワックスがけに加え、防水性を高めるためにパンツにもワックスをかけるようになった。 G-1000はリサイクル・ポリエステルとオーガニックコットンを高密度に織り上げ、蜜蝋とパラフィンを混ぜた独自のグリーンランド・ワックスで耐久性と防風・防水性をさらに高めた素材なのです。
1960年代後半には、フェールラーベンはスウェーデンの探検家たちの御用達となりました。
G-1000はフェールラーベンを代表する生地です。 また、「G-1000」は、パンツからパックまで、5つのバージョンで展開されています。 G-1000は、フェールラーベンが作るすべてのものと同様に、生涯保証付きです。
ワックスとフェールラーベン・クラシック、そしてコーンケンと深い極地のルーツは、すべてフェールラーベンを理解するための鍵です。 しかし、この会社のユニークさとクールさを本当に理解したいのであれば、スウェーデン独自の、何世紀にもわたるアレマンシュラッテンというコンセプトについて話す必要があります。 この権利により、ウォーカーやバックパッカー、アングラーなどは、所有者の許可を得ることなく、私有地を横断したり、短期間のキャンプをしたりすることができます
そして彼らは歩き回るのです。 この国には何千キロものトレイルがあり、整備されたホステル、山の駅、バックカントリーの小屋が何百もあります。 しかし、The Fjällräven Classicでは、山頂を目指すというよりも、美しい場所で友人や家族と一緒にくつろぐことを目的としています。
Fjällräven は、世界で最も軽量なものを作ろうとしたことはありません。常に機能、サステナビリティ、耐久性に焦点を当て、30年以上使える製品、使い込むほどに味わいの出る製品を目指しています。 そのため、このような「痒いところに手が届く」ような製品づくりを心がけています。 製品はトレッキングやハイキングのために特別にデザインされていますが、他の多くのアウトドアスポーツやカジュアルにも着用することができます。 フェラーベンは、世界で最も軽量なものを作ろうとはしていません。常に機能性、サステナビリティ、耐久性に焦点を当て、30年以上使える、使い込むほどに味わい深くなる製品を目指しています。 例えば、人気のアビスコタイツは、膝と背中に補強を施し、サイドにはiPhoneサイズのポケットを備えています。 そのため、このような「痒いところに手が届く」ような製品づくりを心がけています。 そのため、このような「曖昧さ」は、「曖昧さ」そのものであり、「曖昧さ」である。 5507>
ドップのお気に入りの一例は、昨年のアメリカでのフェールラーベン・クラシックでのものです。 「ベイルから一人の女性トレッカーがサインアップしました。 彼女は夏の間、友人を誘ってバックパッカーの旅に出ようとしたが、うまくいかなかった」とドップは回想する。 「そこで、彼女はThe Fjällräven Classicに参加することになったのです。 彼女は一人で歩き、他の人たちから離れた場所にキャンプサイトを作りました。 完璧でしたよ」。 フェラーベン・クラシックのおかげで、彼女は大自然の中で自分だけの時間を楽しみながら、大きなグループとつながっているという安心感も得ることができた。 私は、彼女がこの旅とフェールラーベンのやり方に、どれほど感謝しているかを完全に理解していました」
1960年、オーケ・ノルディンはスウェーデンの町、オルンスコルドスヴィークの自宅地下室でフェールラーベンを設立しました。 それ以来、時代を超えた機能的で耐久性のあるアウトドア用品を開発し、人々や動物、環境に対して責任ある行動をとり、より多くの人々にアウトドアライフを発見してもらうという使命に忠実であり続けています」
