CoverGirl is getting the biggest makeover before today.
「イージー、ブリージー、ビューティフル」のキャッチフレーズは、過去最大のブランド刷新の一環として、新しいロゴ、トーン、パッケージや製品デザインも一新されます。 「美を一面的なものと考えたり、伝統的な理想や完璧さの基準と一致させたりすることはありません。 美は多様で、ダイナミックで、本物であるべきです」
ブランドとその代理店であるDroga5は、人々が化粧品を単なる化粧品としてではなく、自己表現と変化のための道具として考えていることを発見したと述べています。 1274>
「役員室で大胆な紫のリップを塗っている女性から、レジでウィング付きのアイラインを引いているティーンまで、今日のメイクアップは大胆でカラフルです。 「1274>
マーケティング担当者は、「I am What I Make Up」という全く新しいキャッチフレーズを中心に、化粧やいつ、どこで、なぜそれをするのかという文化的な認識に挑戦することを試みている。 CoverGirlは、ターゲットとなる消費者にメイクアップで好きなことをする許可を与えることが、特に競争が激化し、Sephoraなどの破壊的なブランドによってカテゴリーが大きく変化している現在、ブランドが群衆から際立つのに役立つと信じています。
「私たちは、私たちのメッセージを伝える方法について、慣習に固執することはできませんでした」と、Droga5のクリエイティブディレクターであるShannon Washingtonは述べています。 「女性は、今日、ブランドが描くものの中に自分自身を見ることを求めています」
リブランドの取り組みは、CoverGirlの新しい「アンセムビデオ」である「Made in the Mirror」から始まります。このビデオは、Insecure女優Issa Rae、歌手Katy Perry、69歳のモデル兼栄養士Maye Musk、プロのバイクレーサーShelina Moredaなどの多数のブランドアンバサダーを見せてくれるものです。
トニ・モリスンの引用で始まり、ジェファーソン・エアプレインのトラック「And I Like It」をバックに、彼女たちがそれぞれの自己表現の形としてメイクアップする様子が映し出されます。
他にも8つのフィルムがあり、#IAmWhatIMakeUpのハッシュタグを中心とした印刷物やソーシャルメディアキャンペーンも行われています。 CoverGirlは、写真、印刷広告、店内の看板も一新します。
「I Am What I Make Up」のタグラインが聞き覚えがあるとすれば、それはDroga5がバレリーナのMisty Copelandを起用してUnder Armourで最も成功したキャンペーンの一つ「I Will What I Want」からインスピレーションを得ているようだからです。
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