広告やコンテンツに優れた見出しがなければ、中身がどんなに優れていても意味がありません。 それを書いてキャンペーンを設定するのに費やした労力は捨てた方がいいかもしれません。
見出しに説得力がなければ、コンテンツの作成や広告の運用に時間を割く意味もありません。 それは、素晴らしい本を書いて、ひどい表紙をつけるようなものです。 潜在的な読者は、興味をそそるものがなければ、続きを読むためにクリックすることはないでしょう。 (例えば、この記事のタイトルが「ヘッドラインのアドバイス」だったら、おそらく今読んでいないでしょう。)
では、今すぐクリックできるクリエイティブなヘッドラインにはどんな戦略が有効なのでしょうか。 今年、優れた見出しを書くための、パワフルで再現性の高い9つの方法を、豊富な例とともに見ていきましょう。 あなたのコンテンツがそれにふさわしいトラフィックを得られるようにしましょう！
Tip #1: Use Simple but Powerful Language
あなたが選ぶ言葉は当然、見出しのクリックされやすさに影響します。 その代わりに、シンプルでパワフルな言葉にこだわってください。 例えば、見出しを「試してみる」「クリックする」などの言葉で行動喚起にしたり、「あなた」という言葉を使って読者に直接語りかけたりしてみましょう。 一般的な見出しを “never “のようなパワーワードで変換する。
Positive vs. negative headlines
言葉をシンプルにしておけば、投稿にもっと目を向けてもらうための最善の策になります。 利用する」という言葉で十分な場合は、「活用する」という言葉は使わないようにしましょう。
シンプルだが強力な言葉を使った見出しの例：
- 睡眠の問題を科学で解決する方法 – via Bright Side
- NASA released ton of software for free and here’s some you should try – via TechCrunch
Tip #2.睡眠を科学で解決する方法。 検索ボリュームの多いキーワードを狙う
人々がそのトピックにさえ興味を持たなければ、広告を出したりビデオを作ったりすることに何の意味があるでしょうか。 これは、あなたの見出しがオーガニックまたは有料検索を通じてターゲットトラフィックを駆動するために最適化されていることを保証するだけでなく、人々が積極的にトピックに関連する情報を探していることを証明するものである。 あなたがターゲットにしているキーワードは、人々が実際に検索しているものですか？ WordStreamの無料キーワードツールから、MozのKeyword Explorerのような有料ツールまで、見出しに使用する大量のキーワードを見つけるために使用できるツールはたくさんあります。 AdWordsのアカウントを持っていれば、キーワードプランナー（「ツール」>「キーワードプランナー」）を使用できます。
キーワード候補をいくつか入力して、そのボリュームを把握し、中程度から高い検索ボリュームを持つ用語を狙います。 このような場合、”li “は “li “であっても、”li “でない場合は、”li “であっても、”li “でない場合は、”li “でない場合は、”li “であることを意味します。
キーワードプランナーを使って「トロピカルバケーション」のキーワードボリュームを調査する
Tip #3: Make a Bold Statement
見出しにショック要素を導入すると、ほぼ確実に高いクリックスルー率を確保することができるようになります。 タイトルにスパイスを加える方法を考え、読者を瞬時に引き込むような表現にしましょう。
何度も何度もヘッドラインの勝負を決めているブランドの1つが、女性読者向けのオンライン出版物であるRefinery29です。 しかし、件名がとても魅力的なので、難しいのです！）
Refinery29が優れている理由は、彼らのヘッドラインが通常、非常に意見が多く、読者にもっと聞きたいと思わせるものだからです。 以下の例をチェックしてください – クリッシーテイゲンは、美容整形手術を受けたか！？ なぜ、ビヨンセの広報を怒らせなければならないのか？ あなたはポイントを得る！
物議を醸す！
物議を醸す！
大胆な主張をする見出しの例をもう少し紹介します：
- Become a millionaire by age 30 – via Business Insider
- There’s no thing as a good Trump voter – via Slate
Tip #4.トランプ大統領になるには？ 見出しに数字を入れる
このヒントは、嫌になるほど明白に思えるかもしれませんが、効果的であることが何度も証明されているので、省くことはできませんでした。 人は本質的に数字やリストに惹かれるものです。 脳が処理しやすく、未来の読者が消化しやすい形式であることを保証してくれます（この投稿や、私が書くほとんどすべての投稿のように）。 Conductorも調査を行ったところ、数字を使った見出しは、数字を使わない見出しを大幅に上回ることがわかりました。
Headlines with numbers are 36% more popular
Example of great headlines with numbers:
- 45 Productivity Tips for Extremely Busy People – via The Muse
- 9 Things You Should Never Say When Asing for a Raise – via Salary.Net.jp
- 数字を使った見出しの例。com
- 40 Essential Social Media Marketing Statistics for 2017 – via this blog right here
Tip #5: Do Your Competitive Research
Have your competitors wrote articles or run ads around the same topic you’re planned to cover? 彼らはどのような見出しを使用しましたか？ すでにGoogleでランキングされているページの見出しはどうなっていますか？
これらは、より説得力のある見出しを書くために行うべき質問の種類です。
Buzzsumoの調査では、「タトゥー」というトピックで人気のあるヘッドラインが明らかになりました
あなたのキーワードでGoogle検索し、その1位に何が表示されるかを見てみましょう。 また、Buzzsumoのようなコンテンツキュレーションツールを使って、キーワード/トピックを検索し、どの関連記事が最もシェアされているかを見てみましょう。 なぜそうなったのか？ 優れたヘッドラインは、多くの場合、オーディエンスに再共有するよう人々を駆り立てる。 どうすれば、さらに魅力的な見出しを作ることができるのでしょうか？ リサーチが重要です！
Tip #6: 奇妙な、またはおかしな質問をする
質問、特に奇妙な質問は、誰かの注目を集め、もっと欲しいと思わせる、いわゆる好奇心のギャップを生み出すのに最適な方法です。 なぜでしょうか。 なぜなら、本能的に答えを明らかにしたいと思うからで、見出しをクリックしてあなたのウェブサイトを訪問しない限り、それはできないからです。
「質問は、他にはないほど読者の感情に訴えかける」とWrittentのHelen Nesterenkoは言います。 「それは良いブログの記事に不可欠な重要な会話調を促進します。 読者にもっと知りたいと思わせるのです」
質問をする戦略について、戦略的になることが重要です。 コピーハッカーズは、誤解を招くような質問をしないことを推奨しています。
質問に基づいた素晴らしい見出しの例：
- Why are you still using Microsoft Word? – via Gizmodo
- Could you pass a 1954 Home Economics class? – via Buzzfeed
- 血まみれピンクのチキンは食べても大丈夫なのか？ – via Epicurious
Tip #7: Create a Sense of Urgency
FOMO (fear of missing out) is a real thing, and it works tremendously well when writing headlines.viaエピキュリアス
ヒント7：緊急性を生み出す
FOMO は、実在するもので、見出しを書くときに非常に効果的です。 そのため、このような「曖昧」な表現が使われがちですが、「曖昧」であることは、「曖昧」であることを意味します。 急いで！”とあります。 急げ！」という言葉を使うことで、読者にクリックスルーしてこの期間限定キャンペーンを利用するように促しているのです。 例えば、「あと3時間！」「限定チケット！」など、締切時間を正確に伝えると、より効果的です。 20%割引は今夜までです。” このプロセスを自動化するために広告でカウントダウンカスタマイザーを使用する方法についてはこちらをご覧ください。
緊急性を高める見出しの例：
- Marketers: カナダの7月1日のスパム法への準備はできていますか？ – via Venture Beat
- 19 Simple Tips to Reduce Your Bounce Rate Today – via ConversionXL
Tip #8: Leave a Air of Mystery
ヘッドラインでどの程度情報を明かすかにはコツがありますが、メインテイクアウトは絶対に明かさない方がいいでしょう。 そうすると、読者はクリックしてコンテンツの続きを読む理由がなくなってしまいます。
たとえば、以下のToday.comでトレンドになっている3つの記事をチェックしてみてください。 3つとも興味をそそる内容で、読者はもっと知りたくなります。
たとえば、最初の見出しは、Jimmy Kimmelが自分の赤ちゃんについて更新したことを明らかにしていますが、その更新内容が何であるかは不明です。 2 番目の見出しは、クリッシー・メッツが MTV 映画賞でタイトなドレスを着たことを示唆していますが、ドレスの全貌は見えず、彼女がボディシェイマーたちに伝えたメッセージも与えられていません。 最後に、3つ目の見出しは、タルカムパウダーが癌を引き起こすかどうかを教えてくれません。 しかし、情報が多すぎるのと少なすぎるのは紙一重なので、興味を持たせるのに十分な情報を与えつつ、読者が見出しを読んだだけで十分な情報を得たと感じないようにしましょう。)
思わず欲しくなるような素晴らしい見出しの例。
- 17 Facts You won’t Believe Are True – via Buzzfeed
- Three Job Interview Mistakes You Think You Avoided But Actually Did Not – via Fast Company
- Earthworm is more important than Pandas (if you want to save the planet) – via The Conversion
- 7 Reasons the Best Employees Quit, Even when they like their Job – via Inc.
- Here’s Why You Should Never Get Up To Peee In The Middle Of The Night – via Little Things
Tip #9: 複数のヘッドラインを書き、ベストに投票する
これは私が記事のヘッドラインやプレゼンテーション用のタイトルを書き始めて以来、ずっと使っている戦略である。 自分が持っているすべての見出しのアイデアの完全なブレインダンプを行うようにします。 それらを混ぜ合わせる方法を考えるのです。 そして、上位3～5つの見出しをチーム内で共有し、投票してもらいます。 これらのヒントにより、あなたのヘッドラインライティングゲームは、クリックスルー率の最高値を更新する可能性を秘めています！
これらのヒントにより、あなたのヘッドラインライティングゲームは、クリックスルー率の最高値を更新する可能性を秘めています。