ライフセーバーは、中央に穴の開いた甘くて紛れもないロール状のハードキャンディで、1900年代初頭からアメリカの典型的なお菓子として知られています。 そして100年以上経った今でも、ライフセーバーズはアメリカを代表するキャンディ・ブランドであり続けています。
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1. その創始者は、メープルシュガー事業からチョコレートとキャンディに移行しました。
Clarence Craneは、オハイオ州クリーブランドのメープルシュガー生産者の息子でした。 1903年まで父親のもとで働き、その後、メープルシュガー事業で独立し、世界最大のメープルシュガーの生産者のひとつとなった。 1909年、クレーンはメープルシュガー事業を売却したが、その後もセールスマンとして同社で働き続けた。 その2年後、彼はクイーン・ヴィクトリア・チョコレート社を設立し、チョコレートの生産を始めた。
2. 救世主は、薬剤師への訪問によって触発された。
クレインはすぐに、チョコレートが熱ですぐに溶けるため夏の間は売り上げが落ちることに気づいた。 1912年、彼はさまざまなハードキャンディの処方を試し始めた。 薬局に香料を買いに行ったとき、錠剤を作る機械に目をつけました。 その機械は丸くて平らな錠剤を製造するもので、クレインはこの機械を使って平らで丸い、夏用のペパーミントを作ることができると判断しました。 Public Domain
都市伝説では、クレインの子供がミントを喉に詰まらせて悲惨な死を遂げ、その悲劇から、飴が喉に詰まったとしても呼吸ができるように、中央に穴を開けざるを得なかったと言われています。 だから、ライフセーバーと呼ばれるようになったのです
クレーンの子供については、彼の一人息子で詩人のハート・クレーンは、不幸にも1932年に海で亡くなっている。
4.クレーンは、ライフセーバーの原型になるような神秘的なイメージを植えつけた
元々、ライフセーバーにはペパーミント味しかなく、「ペップオミント・ライフセーバー」として販売された。 クレインは、新しいブレスミントを売るために、「For that stormy breath」というスローガンを思いついたのです。
ふとしたきっかけで、実業家のエドワード・J・ノーブルはライフセーバーを購入し、すぐにクレーンに新しい広告計画で売り上げを伸ばすアイデアを持ちかけました。 クレインは興味を示さず、代わりに1913年にライフセーバーの権利を2900ドルでノーブルに売却することにした。 ノーブル氏とビジネスパートナーのJ.ロイ・アレン氏は、12年の間に投資額を150万ドルの企業に成長させた。 その理由の1つは？ ノーブルは、クレーンの実用的でない段ボール包装を、キャンディを乾燥させない薄い錫（後にアルミ）ホイルロールに変えました。
6. 「まだたったの5セント」は、ライフセーバーズの重要なスローガンになりました。 SenseiAlan via Flickr // CC BY 2.0
ノーブルは売上拡大のために、顧客にライフセーバーをレストラン、サロン、食料品店のレジの横に戦略的に配置させたり、顧客におつりを渡すときに必ず5セントを出すように教育するなど、数々の革新的マーケティング手法をとりました。 5セントと書かれたロール状のブレスミントがそこに置かれ、受け取ったばかりの5セントがお客さんの手に渡れば、キャンディーはそれだけで売れたようなものである。 ライフセーバーズは、キャンディーを「まだたったの5セント！」と宣伝するようになり、低価格は何十年もセールスポイントとして継続されました。
軍隊は故郷の味として、約2300万箱分のライフセーバーを兵士のレーションキットに詰め込みました。
8.5種類のフレーバーロールは、長い間、わずかな変化しかありませんでした。
レモン、ライム、オレンジ、チェリー、パイナップルというオリジナルのフルーティな味は、1935年に発売されてから70年近くそのままの形で残っています。 2003年、ライフセーバーズはレモンとライムをラズベリーとスイカに変え、5種類のフレーバーロールを変更しました。 さらに、オレンジをブラックベリーに変更したが、この変更も短期間で終わった。 200万人以上の人々がオンライン投票でこの変更に賛成したのだが、ブラックベリーの不味さが際立ってしまったのだ。 オレンジはすぐにラインアップに戻された。 ブラックベリーだけが失敗したわけではありません。
ライフセーバーズは、Cl-O-veやCinn-O-monから不動の人気を誇るバターラムまで、長年にわたってミント系を含む多くのフレーバーを発売しています。 しかし、1920年にライフセーバーズが発売した「モルト・オ・ミルク」は、息をリフレッシュさせたり、フルーティーな気分を盛り上げるキャンディーの目的を破っています。 この味は数年のうちに製造中止となった。 2004 年、ライフセーバーは約 15 億ドルで売却されました。
アルトイズとのパッケージの一部として、クラフトフーズはライフセーバーを約 15 億ドルで Wm. 元々3000ドル以下で購入された小さなミントの会社としては悪くない。