1969年にスティーブン・マークスのブランドとしてビジネスを始めたスティーブン・マークスは、1972年、同名の映画公開の翌年にフレンチ・コネクションを設立した。 当初はレディースの中級ブランドとして企画されましたが、フランス人の紹介でインドのチーズクロスシャツを大量に入手し、英国で転売して大きな利益を得たことから、この名前がついたと言われています。 1978年、ニコル・ファーヒーがデザイナーとしてフレンチ・コネクションに入社。 1983年、彼女の名を冠した高級ブランドがフレンチ・コネクションの親グループによって立ち上げられ、これは2010年まで売却されなかった。
マークスは1984年にフレンチ・コネクションのブランドをロンドン証券取引所に上場し、英国で15番目の富豪として挙げられたが、1980年代後半には会社が苦境に立たされることになった。 1991年に再びフレンチ・コネクションの指揮を執るようになった
2017年、フレンチ・コネクションは投資家からの圧力に直面し、新たに2人の独立取締役を任命した。 2017年2月、Sports DirectはSchrodersのFrench Connectionの11％の株式を購入しました
2021年2月5日、同社は以下のように規則的な発表を行いました。 French Connection Group Plcの取締役会は最近の株価の動きに注意し、Gordon Brothers International LLCと連携したSpotlight Brands（「Spotlight」）とHMJ International Services Ltd（「Go Global」）と連携したGo Global Retailからそれぞれ、当社に対するオファーが発生してもしなくても良い、French Connection Group Plcに対するオファー候補者として個別のアプローチを受けたことを確認している。
FCUKブランド論争編集
ロンドン、コベントガーデンのフレンチ・コネクション店舗
French Connectionが広告で「fcuk」（通常は小文字で表記）のブランドを使い始めたのはマークスがコントロールを回復した91年以降である。 伝えられるところによると、この頭文字が最初に使われたのは、香港とロンドンのオフィス間で送信されたファックスで、「FCHK to FCUK」という見出しでした。 マークスは、その後のインタビューで、このファックスは失礼に当たらないという趣旨の発言をしている。 この広告キャンペーンは、エヴァ・ヘルツィゴヴァを起用したブラジャーの広告に感銘を受け、当時広告キャンペーンを行う予算がなかったにもかかわらず、その広告を担当したトレバー・ビーティー氏に連絡を取ったことがきっかけで実現した。 この頭文字のマーケティングの可能性を見出したのはビーティーであり、この頭文字を使ったキャンペーンが開始された。 さらに、フレンチ・コネクションや他の広告主が「自由に攻撃的なポスターを貼り、そこから大きなインパクトを与え、そして（しばしばキャンペーンが終了した後に）撤去を命じられると、さらに宣伝効果を高める」ことに大きな批判がありました。 この頭文字を使った広告キャンペーンに対する苦情が相次いだため、英国の広告基準局は、すべてのポスターキャンペーンを実施する前に承認を受けるよう同社に要請した。 アメリカでは、アメリカ家族協会が fcuk 製品のボイコットを促した。
このブランディングの成功により、フレンチ・コネクションの知名度が上がったため、他の団体も同様の戦術をとるようになった。 フレンチ・コネクションは、「fcuk」という頭文字の使用に関して、コンピュータ会社である「First Consultants UK Ltd」の所有者に対抗して、ロンドン高等法院に商標権侵害の訴訟を起こしました。 この裁判では、インターネットドメインfcuk.comがFrench Connectionが英国商標を申請する前に登録されていたことが判明し、パッシングオフに対する請求は棄却されました。 Rattee判事は、French Connectionの頭文字の使用は “無味乾燥で不愉快なキャンペーン “であると述べ、差止命令を出すことを拒否しています。 同社は、一時的に「cfuk」（「Conservative Future UK」の略）という偽装略語を採用していた政治青年組織「Conservative Future」に対して法的措置を取ると脅しました。
カナダのヴォーン・ミルズ・モールのfcuk
2005年にフレンチ・コネクションは広告での頭文字使用を止め、店舗でもその存在を縮小した。 しかし、一部の紳士服や店内のブランドにはまだ使用されている。 このように知名度を下げたものの、フレンチ・コネクションは、特に英国のプレスから「fcuk」として知られ続けている。 2013年の英国プレスでの使用例。 FCUKマーケティングによると、写真家ランキンによるブランド初のモノクロ撮影は、その「エッジの効いた」イメージに沿ったものである」。 2016年には、フレンチ・コネクションがFCUKスローガンキャンペーンを復活させると報じられた
ブランドポジション編集
1990年代の英国ブランドの復活はFCUKロゴの成功に起因しているが、2000年代は英国での株価低迷に反映されており、財務的には複雑な状況であった。 Zara、Topshop、ASOSなどのライバルにシェアを奪われ、その価格設定が他の競合ブランドと乖離していると指摘するアナリストもいたが、2014年にはその地位が向上した。 2014年現在、フレンチ・コネクション・ブランドは、イギリスとヨーロッパに131店舗を展開しています
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