ここで、フィジーウォーターのもうひとつの高コストな側面に触れておこう。 同社はフィジーのアルテシアンウォーターを使用している。同社は、「アルテシアンウォーターは帯水層から採水したもので、自然にできた地下の部屋です」と説明している。 帯水層は土と岩の層の下にあり、外部の汚染から水を守っている。 そのため、帯水層を掘り起こし、水を確保しなければなりません。 フィジーウォーターの工場は24時間稼動しており、電力が必要です。 そのため、フィジーウォーターでは、ディーゼル燃料で動く3台の大型発電機を稼働させ、電力を自給しています。
フィジーウォーターは、消費者にアピールするためのマーケティングにもお金をかけています。 フィジー・ウォーターは、消費者に「最も高価な製品は最高の製品に違いない」と思わせるために、水の価格を高くしている。 消費者がガソリンの2倍から4倍の値段をボトル入りの水に払っていることを考えると、これは賢いやり方です。