あなたがソーシャルメディアマネージャーであれば、おそらく「ソーシャルメディアに投稿するベストタイム」研究を調べて、あなたのブランドのためにいくつかの投稿時間を考え出したことがあるでしょう。
私がそうであることを知っています。 (Buffer では、私たちもこれに貢献しました!) そして、投稿に最適な時間を知ることは依然として非常に重要ですが、このトピックに関する研究を参照することはもはや有用ではないと感じ始めています。
間違った洞察は誤った意思決定につながり、研究からの投稿のベストタイミングに従うだけでは、マーケティング活動を助けるどころか、邪魔することになるかもしれません。
その代わりに何をすべきかを知るために読み進めてください。
Why we should reconsider “best time to post on social media” studies
The concept of ‘best time to post on social media’ is still very much relevant.
Even with social media algorithms, it is important to get engagement within the first few hours of posting so to the algorithms show your post to more of your audience. Simulation of Social Media, the best time for post on social media…
しかし、そろそろ、ソーシャルメディアに投稿する最適な時間についての研究から、私たちの焦点を移すべき時だと思います。
Aggregated data vs unique audience
これらの研究の多くは、集約されたデータに基づいて、投稿に最適なタイミングを提案しています。 この場合の課題は、データが異なる場所や異なる業界の企業や個人を含んでいるのに対し、オーディエンスはあなたにとってユニークであるということです。
ここで、Matt Rhodes氏の記事「The danger of bad insights and poor digital marketing decisions」から、2つの良い例を紹介します。 5567>
Outdated studies
Buffer では、この点に関して罪の意識を感じています。 私たちのツイートするのに最適な時間の研究は、2016年に行われました。 私たちがまとめたベストタイムに関する別のガイドは、2013年に行われました！
As social media usage has likely changed over the last few years, the information in these posts might not be that useful now.
It’s good to note that “newer” studies that was published recently could refer to much old studies.Why Did you want to see the best time to tweet?
Great starting point
これは、それらの研究がまったく役に立たないということでしょうか。
特に、投稿に最適な時間帯について、もっともらしい説明を示唆している場合は、素晴らしい出発点として機能することができます。 たとえば、まったく新しいソーシャルメディアプロファイルに取り組んでいて、自分自身のデータがない場合、いくつかの研究は便利です。 しかし、それらは成功のためのコピー＆ペーストの青写真ではありません。
研究からの「ベストタイム」を取るだけでなく、なぜそれが投稿に最適な時間であるかを理解するようにしてください。 おそらく、人々は通勤中にFacebookを使用しているからでしょう。
そして、これらは単なる出発点です。
より重要なのは、ソーシャルメディアの使用パターンなど、あなたのブランド固有のオーディエンスについて、より深く理解することです。 オーディエンスについて学びながら、ソーシャルメディアに投稿する最適なタイミングを見つける方法について見て行きましょう！
How to find your best time to post on social media
ソーシャルメディアは、ますますパーソナライズされてきています。 放送チャンネルから、ソーシャルメディアは一対一、一対多のエンゲージメントチャンネルになりつつあります。
ブランドのフォロワーにパーソナライズされた体験を提供するには、オーディエンスのソーシャルメディア利用行動に従って投稿する必要があります。 正しい方法で行えば、彼らがあなたのソーシャルメディアの投稿を見てエンゲージする確率が高くなり、より多くのリーチとエンゲージメントを得ることができます。
ソーシャルメディアに投稿する自分自身のベストタイムを見つける方法は次のとおりです。
更新: Instagram に投稿する自分自身のベストタイム
Analyze のこの新しい機能により、以下のすべての手順を省略できます。
1 週間の到達率を最大限にするために Instagram に投稿するタイミングを個人別に 3 件推薦してもらうことが可能になりました。 投稿するのに最適な時間をもっと知りたい場合は、チャートに飛び込んで、1時間あたりのリーチが平均以上の他の時間を探すことができます。
あなたのリーチは、あなたの過去の投稿とフォロワーの活動からのデータを使用して予測されます。
この機能は現在、Instagram Businessプロファイルでのみ利用可能です。 他のソーシャルメディアチャンネルについては、以下の手順を確認してください。
新しいソーシャルメディアプロファイルの場合、情報に基づいた推測から始める
以下で行うアプローチは、あなたの過去の投稿に依存します。 たとえそれがあなたの最初のソーシャルメディアマネージャーの仕事であっても、ブランドはおそらく、彼らが以前に投稿したことがあれば、あなたが作業するためのいくつかのデータを持っています。 あなたは、いくつかの情報に基づいた推測から始めることができます。 あなたの聴衆がいつオンラインで、あなたのソーシャルメディアの投稿と相互作用するかもしれないかについて論理的に考えてください。 (
ここにいくつかの可能性があります：
- 通勤時間の朝と夕方
- 昼食とティータイム
- B2Bブランドは平日、B2Cブランドは週末
ターゲットオーディエンスとそのおおよその位置情報がわかれば、その情報によって仮説を強化することも可能です。 例えば、あなたがシンガポールのローカルビジネスであれば、シンガポールの人々が起きている時間に焦点を当てたいと思うかもしれません。
投稿スケジュールの設定
一握りの情報に基づく推測ができたら、それをテストする時が来ました！
推測を効果的にテストするには、それらの特定の時間に数回投稿したいと思うでしょう。 Publishのカスタム投稿スケジュールを使用すれば、数週間（またはそれ以上）にわたって、簡単に時間を試すことができます。
ここでは、投稿スケジュールがどのように機能するかを説明します。
投稿スケジュールを作成または変更するには、希望のソーシャルアカウントを選択し、「設定」→「投稿スケジュール」をクリックします。
以下は、新しい投稿時間を追加するための簡単な手順です。
- 新しい投稿時間を、毎日、平日のみ、週末のみ、または特定の曜日のみに追加するかを選択します
- 時間を設定します
- 「投稿時間を追加」をクリックします
スケジュール内の時間を編集したい場合は、その場所をクリックするだけです。
スケジュール内の時間を削除するには、時間の上にカーソルを置き、その右側に表示される十字をクリックします。
数週間の投稿スケジュールを設定する
数週間のソーシャルメディア投稿を一度に設定することも、週単位で設定することも可能です。
これは本当に科学的ではありませんが、3～4週間の投稿は、通常、作業するのに十分なデータを与え、あなたの最高の時間を見つけることができます。 いくつかの読み物をご希望の場合は、コンテンツ作成に関する当社のブログ記事をご紹介します：
- How to Discover and Create Content That Your Audience Craves (and Grow Your Following)
- We Studied Our Top Social Media Posts of 2017. Here’s What We Learned.
- ソーシャルメディア用の魅力的なショートビデオを作成する方法（7つの優れた例を含む）
Publishでソーシャルメディアの投稿をスケジュールするには、ダッシュボードで作曲家（「何を共有しますか？ コンポーザーで、共有したいソーシャルメディアアカウントを選択し、テキスト、リンク、またはマルチメディアを追加します。 キューに追加」を押すと、その投稿は投稿スケジュール（または「Bufferキュー」）の次の空き枠を埋めます。
Pro tip: スケジュール付きのInstagram投稿の作成時、最初のコメントとしてハッシュタグを追加し、ウェブサイトへのリンクを含め、場所を追加することが可能です。
アナリティクスを研究する
数週間分のデータが揃ったら、結果の分析を開始します。
アナライズダッシュボードで、希望のソーシャルメディアアカウントを選択し、「投稿」をクリックします。 (Buffer を使用していない場合は、他のアイデアを参照してください!)
ソーシャルメディア アカウントの投稿に最適な時間を見つけるには、「いいね」、インプレッション、またはエンゲージメント率など、目的の測定基準で投稿を並べ替えます。 そして、上位の投稿がいつ公開されたのか、または上位の投稿に何度も出てくる時間帯があるのかを確認します。 時間をメモしてください。
Experiment further
ここまでで、あなたは良い時間と悪い時間の良い感覚を持っているはずです。 良い投稿時間を維持し、悪い投稿時間を削除し、実験的な投稿時間をいくつか追加します。
（そしてすべてのステップを繰り返します！）
投稿時間をいくつ維持し、いくつ削除すればよいのでしょうか。 それは人それぞれです。 これはあまり科学的ではありません。まず、投稿時間の半分を残し、残りの半分を変更することができます。 何度かテストを行い、最適な投稿時間についてより確信が持てるようになったら、80/20 の割合で維持することができます。 また、変わらないかもしれません。
プロからのアドバイス: 今までに、Facebookインサイトなどのネイティブ分析で、いくつかのフォロワーデータを持っている可能性があります。 このような場合、「Buffer」を使用していない場合は…
それはクールです！
あなたは、より教育された推測を考え出すために情報（例えば、トップフォロワーの場所、人口統計、興味）を使用します。 このような場合、「ディアボロス」は、「ディアボロス」を「ディアボロス」に置き換えることで、「ディアボロス」を「ディアボロス」に置き換えることで、「ディアボロス」を「ディアボロス」に置き換えることで、「ディアボロス」を「ディアボロス」に置き換えることで、「ディアボロス」を「ディアボロス」に置き換えることで、「ディアボロス」を「ディアボロス」に置き換えることで、「ディアボロス」を「ディアボロス」に置き換えることができます。 これは、過去1週間の各日、各時間にオンラインだったファンの数を教えてくれます。
このデータがあれば、テストする時間をいくつか思いつくことができます。 また、”li “は “li “であり、”li “は “li “であるが、”li “は “li “であり、”li “は “li “である。 また、「Instagramインサイト」で「オーディエンス」のセクションを探し、フォロワーが最もアクティブな曜日と時間を確認しましょう。
Facebookと同じように、Instagramフォロワーが最もアクティブな時間をいくつか試してみてください。
How to find your best time to tweet
Twitterにはフォロワーのデータはありませんが、Followerwonk (by Moz) は同じようにフォロワーのデータを提供しています !
How to find your best time to post on LinkedIn and Pinterest
LinkedIn と Pinterest で投稿するベストタイミングを見つけるのは、もう少し難しいことです。 LinkedInもPinterestも、FacebookやInstagramのようにフォロワーの活動データを共有していません。 (Follwerwonkのようなツールをご存知でしたら教えてください。)
しかし、まったく心配ありません! しかし、心配はいりません！スプレッドシートとネイティブの分析を組み合わせることで、これらのプラットフォームに投稿する最適な時間を見つけることができます。
- Make a copy of this spreadsheet.
- Whenever you post to LinkedIn or Pinterest, jot down the post, day, and time. (
- 1週間後、LinkedInまたはPinterestの分析で、投稿のパフォーマンスを確認します。
- 平均以上のパフォーマンスを示した投稿については、「トップ投稿か」の欄で「はい」に印を付けます。
Over to you.をクリックすると、トップ記事の時間帯が表示されます。
投稿時間はリーチとエンゲージメントに重要だと思いますが、私たちマーケティング担当者は、意図せずして、自分たちで実験するよりも「ソーシャルメディアに投稿するベストタイム」の研究に重きを置いてしまっていると感じています。 研究からの推奨を得るのではなく、独自のベストタイム実験を行う方がはるかによいかもしれません。
それは、すべてのブランドにはユニークなオーディエンスがいるからです。 他のブランドのオーディエンスが彼らのものであるのに対して、あなたのオーディエンスは、おそらくほとんどあなたの顧客とあなたのファンで構成されています。 他のブランドでうまくいっていることが、あなたにはうまくいかないかもしれないので、ソーシャルメディアでの投稿に最適な時間を見つけるために、自分で実験することが重要です。