Nagy rajongója vagyok azoknak a logóknak és márkáknak, amelyek rejtett jelentéssel vagy inspirációval bírnak. Az egyik ilyen példa a The North Face logója. Ez egy jól ismert észak-amerikai márka, amelyet 1966-ban alapítottak San Franciscóban. Douglas Thompkins és akkori felesége, Susie hozta létre a vállalkozást, amely elsősorban outdoor termékekre összpontosított. A céget két évvel később Ken “Hap” Klopp vásárolta meg.
Kép: Suki Hill
Kifejezetten az aktív életmódra tervezték, az eredeti célközönség a hegymászók, hegymászók, síelők, snowboardosok és mindenféle sportolók voltak. Bár még mindig ez teszi ki üzletük nagy részét, termékeik tartós és modern stílusa sok olyan embert is vonzott, akik nem tartoznak az aktív életmód kategóriába.
A North Face felsőruházatot, lábbeliket, sátrakat, hátizsákokat és hálózsákokat gyárt. A kempingfelszerelésekkel való kiegészítés csak az 1980-as években történt, és az elsődleges termékcsalád bölcs bővítésének bizonyult. Talán Ön is rendelkezik valamelyik szigetelt kabátjukkal – egy olyan termékkel, amelyről a The North Face a legjobban ismerté vált.
Amit még lenyűgözőbbnek találok a The North Face-ben – eltekintve attól, hogy aktív sportoló vagyok -, az az egyszerű, mégis dinamikus logójuk mögött álló történet.
Tipikusan ez a helyzet, amikor valaki megpróbál fejleszteni egy márkát. Az általános elképzelés az, hogy egy olyan ötletet, koncepciót vagy inspirációt használjunk fel, amely bárhonnan is származik. Nevek, helyek, események és személyes élmények mind nagyszerű forrásai lehetnek ennek az inspirációnak. Néha egy nagyszerű márkaépítési koncepció egy véletlen körülményből adódik. Kezdetben tényleg csak arra van szükségük, hogy legyen bennük valami, ami piacképessé válhat.
Ez az egyik ok, amiért igazán csodálom a The North Face logója mögötti márkaépítést. Minden összeillik, és van értelme egy olyan vállalat számára, amely ruházatot és kiegészítőket készít a szabadtéri sportok szerelmeseinek.
A North Face név mögött is érdekes történet áll. A név valójában az északi félteke bármelyik hegyének északi oldalára utal. A természetjáró típusok, különösen a hegymászók tudják, hogy egy hegy leghidegebb, legjegesebb és legnehezebben megmászható útvonala jellemzően az északi oldala. A termék neve tehát ezt szem előtt tartva utal a tartósságra, a kitartásra, a kihívásokra és egyebekre.
A logó maga is a természetre utal. A negyedkör, amely két vonalat tartalmaz a belsejében, szimbolikus. Valójában az Egyesült Államokban, a Yosemite Nemzeti Parkban található híres gránit “Half Dome” előtt tiszteleg.
A logót 1971-ben David Alcorn kaliforniai grafikus tervezte.
Még a The North Face logó színválasztásának is van jelentése. A vörös a szenvedélyt, a bátorságot szimbolizálja, és a feketével kombinálva, amely a felsőbbrendűséget, az eleganciát és a dominanciát jelképezi, egy ikonikus márkát hoz létre. A The North Face logója annyira ikonikus, hogy történetesen egy szokatlan megkülönböztetéssel rendelkezik. Ez az egyik legtöbbet másolt (hamisított) márka az egész világon.
Szóval, pontosan mitől ilyen erős ez a logó?
Nos, először is, egyszerű. Már sokszor kijelentettem, hogy néha a legerősebb logók vagy márkajelzések azok, amelyek nem bonyolultak. A könnyen érthető dizájnnal és egyszerű, megjegyezhető szójelekkel rendelkező logók azok, amelyek kiemelkednek és hosszú életűek.”
Ha megvizsgáljuk a betűtípus-választást, világossá válik, hogy a tervező szándéka az volt, hogy hatást hagyjon maga után, adjon valami merészet, ami a “The North Face” szavakat a fejünkbe égeti. A használt betűtípus a Helvetica Bold. Ez egy általánosan használt betűtípus, egyszerűen azért, mert nem csicsás és nem is gyenge a vizuális megjelenése. A Helvetica Bold az arcodba vág, méghozzá hangosan.”
A másik módja annak, hogy a The North Face tovább szilárdítsa kapcsolatát a sporttal és a sportolókkal, az általa szponzorált eseményeken keresztül történik. A vállalat ugyanis jól ismert a profi sportolóknak nyújtott támogatásáról a síelés, a snowboardozás, a hegymászás és a futás területén. Ez a fajta szponzorációs tevékenység tartja a The North Face kapcsolatot a sportközösséggel, amely tele van olyan emberekkel, akik a termékcsalád marketingdemográfiájába tartoznak.
Ezeknek a kapcsolatoknak köszönhetően a The North Face továbbra is népszerű és sok esetben releváns marad. Ez egy másik része a marketing kirakós játéknak, amiben szerintem ez a márka kiválóan teljesít. Azzal maradnak relevánsak, hogy a promóciós tevékenységeket a törzsközönségük középpontjára irányítják. Példaként a The North Face sportolókat szponzorál – ahogy már említettem. Ami igazán hasznára vált a vállalatnak ebből a vállalati tevékenységből, azok a sportolók, akikkel kapcsolatba kerültek.
Az egyik kiemelkedő szponzorált sportoló Lizzy Hawker. Ő a bizonyíték arra, hogy milyen sikereket érhet el egy termék, ha a szponzorálás egy sikeres partnerrel történik. Hawker háromszor nyerte meg az Ultra Trail Tour du Mont Blanc-t (2005, 2008 és 2010).
Egy dolog egy sportolót vagy sporteseményt szponzorálni, de egészen más dolog, amikor az a sportoló vagy esemény győztes lesz. A márkaismertség, amelyet a The North Face a sportszponzorációkkal
való társulásával szerzett, valóban tanulságos eszköz lehet más vállalatok és márkák számára, amelyek a közönségarány megszilárdításának módját keresik. Nem kritizálok itt, sőt, valójában megtapsolom az erőfeszítéseket, amelyek nyilvánvalóan mindkét fél számára hatalmas hasznot hoztak.
Azt jelenti mindez, hogy bizonyítja azt, amire a cikk elején utaltam – egy márka vagy logó mögött gyakran sokkal több érdekes részlet rejlik, mint ami a szemnek látszik. A North Face kiváló példája a többszintű marketingnek, amely nem hagyott alább. Továbbra is szponzorálnak sportolókat, és továbbra is forgalmazzák minőségi ruházati és kempingfelszerelési márkájukat.
Az út során valahol megérkezett a siker, és ennek nagy részét a hegy azon félelmetes oldala mögött rejlő rejtett részleteknek köszönhetjük, amelyet mindannyiunknak meg kell másznunk életünk egy pontján.
Hagyj nyomot az iparágadon belül
Egy másik módja annak, hogy nyomot hagyj az iparágadon belül, az, hogy megadod a közönségednek azt, amire vágyik, olyan tartalommarketing formájában, amely egyszerre hasznos, megvalósítható és hozzáadott értéket teremt a saját életükhöz. Egy szilárd tartalommarketing-stratégia megvalósításával a hatékony SEO mellett könnyedén terjesztheti márkáját, növelheti bevételeit, és megteremtheti a hosszabb távú siker alapjait.