Számtalanszor meg kell írnom ugyanezt a tanácsot. Azért, mert számtalanszor felteszik nekem ugyanazt a kérdést. “Mit tanácsolsz egy olyan személynek, aki most kezdi a marketing karrierjét? Mit tegyek – és hogyan kapjak munkát?”
Ezért úgy döntöttem, hogy pár lépésben desztillálom, hogyan kezdjünk bele a marketingbe tapasztalat nélkül:
- Szerezz tanúsítványt – mutasd meg az elkötelezettségedet, és végezz el néhány marketing tanfolyamot;
- Olvass – tanulj és fejlődj folyamatosan könyvek, blogok, webináriumok és podcastok segítségével;
- Kezdjen tenni – dolgozzon egy mellékprojektben vagy önkénteskedjen, hogy kezdeti tapasztalatokat szerezzen;
- Kezdjen hálózatépítésbe – találkozzon marketingszakemberekkel és járuljon hozzá a beszélgetéshez;
- Kezdje megosztani – ossza meg véleményét, ötleteit és tanulságait, hogy elismerjék.
Az alábbiakban részletesebben is kitérek az egyes lépésekre. De előbb…
Miért érdemes a marketinggel foglalkoznod?
Úgy tűnik, mintha a marketing aranykorát élnénk. A digitális csatornák és a közösségi média elterjedésével az online kommunikáció elengedhetetlen a fiatal és a régi márkák számára.
Minden új startupnak szüksége van egy marketingesre, és a szerepük jóval túlmutat a hagyományos “készíts egy hirdetést, ami segít nekünk eladni” feladatkörön.
A növekedési marketinggel a marketingesek beleszólhatnak abba, hogyan épül fel a termék, nem csak abba, hogyan reklámozzák azt.
Végül, talán észrevetted, hogy a gig-gazdaság most már egy dolog. És a szabadúszó marketingesnek lenni egy út az “autonómia és szabadság” utópiája felé, amit a legtöbb ember a szabadúszásról gondol.
Nem meglepő tehát, hogy az előrejelzések szerint a következő 10 évben 10%-os növekedés várható. Bár ez az adat az amerikai munkaerőpiac helyzetét tükrözi, feltételezem, hogy Európában hasonló a helyzet, a feltörekvő piacokon pedig még erőteljesebb a tendencia.
Nincs marketing diplomája? Nem probléma!
Gondolom, ha már itt vagy, nem kell meggyőznöm, hogy a marketinges karrier jó ötlet. De talán örülni fogsz, ha megtudod, hogy nem feltétlenül kell egyetemi diploma ahhoz, hogy marketingesnek állj. A Marketing Week 2019-es karrier- és bérfelmérése szerint a marketingesek több mint fele (53,8%) azt állítja, hogy nem tanult semmilyen marketinggel kapcsolatos egyetemi vagy szakmai képesítést. Azok közül pedig, akik igen, egyáltalán nem mindenki találta hasznosnak a diplomáját.
El kell ismernem, én az utóbbi kategóriába tartozom. Három egyetemi diploma van a hátam mögött: egy alapdiploma Public Relations szakon és egy mesterdiploma nemzetközi kommunikációból két különböző egyetemről. Bár ezekből szép átfogó pszichológiai és médiaismereteket szereztem, nem érzem, hogy döntő szerepet játszana a jelenlegi marketinges sikereimben.
Ez nem jelenti azt, hogy az egyetemi végzettség nem jó dolog. Csak azt mondom, hogy lehet, hogy jobban jársz, ha közgazdaságtant vagy pszichológiát tanulsz, aztán átmész marketingesnek. Nem fognak kidobni a jelentkezők közül csak azért, mert az önéletrajzodban nem szerepel marketingdiploma.
1. lépés: szerezz képesítést
Nohát, ez egy kicsit meglepő lehet az előző bekezdés után. De mégis arra biztatlak, hogy kezdd azzal, hogy szerezz néhány digitális marketing bizonyítványt.
Miért? Mert ez egy erős jelzés – egy potenciális munkaadó vagy az első szabadúszó ügyfeled felé -, hogy komolyan gondolod a marketinget. Azt mutatja, hogy tényleg igyekszel tanulni a marketingről.
Már rengeteg flancos tanúsítvány létezik – némelyik egy vagyonba kerül, és sok közülük haszontalan. Inkább mutatnék neked egy csomó alapvető, top cégek által kiadott tanúsítványt, amelyek csak az időd befektetésébe kerülnek:
- Google’s Digital Garage
- Google’s Academy for Ads
- Google’s Analytics Academy
- Facebook Blueprint
- HubSpot Academy
- CopyHackers’ Conversion Copywriting 101
Ha ezekre akarsz építeni, keresse fel az Udemy marketing tanfolyamait. Óriási a választék, és elmélyülhetsz azokban a témákban, amelyek a leginkább érdekelnek.
Ha megszerezted a tanúsítványaidat, büszkén mutasd meg őket! Tegye őket az önéletrajzába, tegye ki a LinkedIn profiljára, ossza meg sikereit barátaival. Ez nem csak abban segít, hogy profibbnak tűnj – győztesnek fogod érezni magad, ami fontos motivációfokozó.
2. lépés: Kezdj el olvasni
Ha már megtanultad az alapokat, tovább kell tanulnod. Az elmúlt 12 évben a marketing területén minden héten legalább 4 órát töltöttem azzal, hogy blogokat, webináriumokat, cikkeket és podcastokat nézegettem a legújabb marketingtrendekről. A digitális marketing egy hihetetlenül dinamikus terület, és ha nem tanulsz, gyorsan lemaradsz.
Azt tudom ajánlani, hogy egy csomó könyvvel kezdj. De mivel a könyvek elavulnak, mielőtt a tinta, amivel nyomtatták őket, megszáradna, az igazi titkos fegyvered a blogok és a podcastok. Íme egy rövid lista azokról a blogokról, amelyeket komolyan tudok ajánlani:
- Content Marketing: Content Marketing Institute, CopyHackers, Orbit Media Studios;
- Social Media: BuzzSumo, Social Media Examiner, Jon Loomer, Buffer;
- Hirdetés: AdEspresso, KlientBoost, WordStream;
- SEO: Ahrefs, Backlinko;
- CRO: Unbounce, ConversionXL, GetUplift;
- Growth Marketing:
Fokozatosan találsz majd olyanokat, amelyek tetszenek neked, és elkezdesz rendszeresen visszatérni hozzájuk. Én tulajdonképpen 100 olyan szakmai blogra vagyok feliratkozva, amelyeket az évek során megismertem és megszerettem.
Egy tartalomolvasó eszköz segít abban, hogy naprakész maradj – és épelméjű! Minden héten 100 oldalra felmenni, hogy megtaláld az új bejegyzéseket, nem olyan munka, amit bárkinek is ajánlanék. Nézd meg az Inoreader-t – az én kedvenc tartalomolvasóm.
Míg megismerkedsz a digitális marketing blogoszférával, a Zest segítségével felhasználhatod a marketingesek bölcsességét. Ez egy valódi emberek által jóváhagyott és a marketingközösség által felértékelt cikkek kurátori listája.
3. lépés: Lépj a gyakorlatba
Az olvasás mind jó, de ahhoz, hogy igazán tanulj, el kell kezdened a gyakorlatban is megvalósítani a dolgokat.
Tudom, mire gondolsz. “De még mindig nincs marketinges állásom, emlékszel? Hogyan tudnék egyáltalán tesztelni dolgokat?” Nos, találj vagy építs valamit magadnak!
Kezdj egy mellékprojektet
A leggyorsabb dolog, amit tehetsz, hogy elkezdesz valamit magadnak. Növelj egy Instagram-fiókot, indíts egy blogot, készíts egy podcastot a második világháborús tankmodellekről. Csak használd a szenvedélyedet, és hozz létre belőle egy marketingprojektet.
Még ha nem is ismered fel, ezek a dolgok ugyanúgy marketingtapasztalatnak minősülnek egy toborzó szemében, mint egy hivatalos állás.
Nézd, az egyetlen dolog, amiről a marketing szól, hogy egy projektet a nulláról vonzóvá teszel, majd tovább bővíted. Ha be tudod bizonyítani, hogy képes vagy erre egy költségvetés nélküli mellékprojektben, az már erős bizonyíték arra, hogy alkalmas leszel egy tényleges fizetett projektre.
Önkéntes
Talán egy barátod épp most indít egy házi cukrászdát. Talán a kutyamentő menhelynek jobban kellene csinálnia a közösségi média jelenlétét. Vagy talán az egyetemének kell népszerűsítenie a posztgraduális állásaikat az új szemeszterre.
Tonnaszámra vannak olyan projektek, amelyeknek égető szükségük van egy marketinges segítő kezére. Számukra az Ön elkötelezettsége rengeteget fog jelenteni, és lesz egy “tesztalany”, akivel dolgozhat. Ezt nevezem én win-win helyzetnek.
4. lépés: Kezdj hálózatépítésbe
Már ismered a marketinges beszédet, és van egy marketingprojekted, amiről érdemes beszélni. Most találnod kell valakit, akivel beszélhetsz. Itt jön a kapcsolatépítés ereje.
Először is: a kapcsolatépítésben való jártasságot meg lehet tanulni. Ez egy olyan embertől származik, akinek élethosszig tartó ellenszenve van az ismeretlen emberek nagy csoportjaitól. Ne higgye el nekem – a New York Times és a HBR is egyetért.
Most, hogy a fő gondot elhárítottuk az útból, merüljünk mélyebbre. A kapcsolatépítés célja ezen a ponton nem az, hogy munkát találjunk. Hanem a marketingszakemberek megismerése.
- Kíváncsi vagy a helyi közösség megismerésére? A Meetup jó kiindulópont lesz, és a Facebookon is működik az események keresése.
- Még inkább virtuálisan szeretne találkozni? Akkor rengeteg lehetőség van. Facebook csoportok – a BAMF egy nagyszerű csoport. Reddit subredditek. Egy dedikált fórum, mint a GrowthHackers. Vagy egy Slack közösség, mint az Online Geniuses.
Még egyszer, és ezt nem győzöm elégszer hangsúlyozni: nem arról van szó, hogy az embernek minden szembejövőnek oda kell adnia az önéletrajzát. Vegyél részt a beszélgetésben, próbálj valami újat tanulni, és ne szégyelld megosztani az egyedi nézőpontodat. De természetesen tartsd nyitva a szemed a nyitott marketing pozíciók után.
5. lépés: Kezdj megosztani
Őszintén szólva, ezt a lépést nagyrészt azért tettem hozzá, hogy megismételjem az előző bekezdés utolsó pontját. Tapasztalatom szerint a legtöbb új marketinges extra szégyenlős, hogy megossza az ötleteit. Ennek általában három ok egyike az oka:
- A “semmit sem tudok” gondolkodásmód. Egy gyors pillantás a marketing vitafórumok tipikus témáira megmutatja, hogy rengeteg eltérő vélemény létezik. A tiéd hozzáadása megmutathatja, mire képes egy tehermentes elme, ha újszerű problémával szembesül.
- A “ellopják az ötletemet” gondolkodásmód. Édesem, senki sem vadászik az ötletedre. Ez azért van, mert az ötletek piszok olcsók – a kivitelezés az, ami igazán számít. Tehát ha megosztod az ötletedet, és ráveszed a marketingközösséget, hogy építsen rá, az valóban segíthet felgyorsítani a végrehajtást.
- A “legjobban őrzött titok” gondolkodásmód. Találtál egy új növekedési hacket, ami működik? Most a legjobb, ha megosztod. A növekedési hackeknek nagyon rövid a felezési ideje. Ha működik, akkor valaki más is rátalál, kihasználja és megöli. Andrew Chen jobban megfogalmazta. Tehát a legjobb, ha megosztod, amit találtál, és hírnevet építesz magadnak. A jó karmáról nem is beszélve.
Mindez azt jelenti, hogy ne sajátítsd ki magadnak a tudást, az ötleteket, a véleményeket. Oszd meg őket, és élvezd a beszélgetésben való részvétel előnyeit.
Spoiler alert: Semmi sem könnyű a marketingbe való bekerülésben
Hazudtam. Bocsánat. De különben nem olvastad volna el a cikket, igaz?
Minden, amit itt említettem, nem könnyű – elkötelezettséget és erőfeszítést igényel. De ha jó akarsz lenni a marketingben, akkor meg kell dolgoznod. Nem ígérhetem, hogy könnyű lesz. De azt megígérhetem, hogy nagyon szórakoztató!
A legnehezebb dolog azonban nem az első marketinges állás megszerzése. Hanem a továbblépés és a megfontolt marketinges karriered. Szóval azt tanácsolom, hogy először próbálj ki mindenből egy kicsit, és utána szánj egy kis időt a megfelelő marketing karriertervezésre. Tudasd velem, hogy neked hogy megy!