A Z generáció egy feltörekvő célcsoport, de a marketingesek továbbra is sok energiát fordítanak az ezredfordulósokra. Életüket számos különböző szinten boncolgatják, az influencerekről alkotott véleményüktől kezdve a cégekig, amelyekről beszélnek, és a társadalmi-gazdasági jellemzőikig. Ezek az elemzések mind hasznosak a maguk nemében, de – egy pillanatra visszalépve a nagy képhez – hány ilyen értékes egyéniség él az Egyesült Államokban? A Népszámlálási Hivatal legfrissebb adataiból kiderül, hogy mekkora ez az áhított generáció.
A számok ismertetése előtt érdemes néhány problémát figyelembe venni. A legfontosabb, hogy nincs konszenzusos meghatározás az ezredfordulós korosztályra; míg a 18-34 éves korosztály tűnik a leggyakrabban használt korosztálynak, más tanulmányok a 18-29 éves korosztályt vagy valami mást használnak, ami szükségessé teszi a korosztályok meghatározását, amikor erre a kohorszra hivatkozunk.
Egy másik probléma? Gondoljunk csak erre. Ha egy 2010-es tanulmány a millenniumi korosztályt 18-34 évesként határozta meg, nem kellene-e ugyanennek a tanulmánynak idén 28-44 évesként definiálnia őket? Valahogy a 18-34 éves korosztály az idő múlása ellenére is fix marad…
Mindeközben azt is érdemes megjegyezni, hogy a legtöbb Millennial nem is azonosítja magát Millennialként, és egy fiatal Gen X-es talán kulturálisan inkább a Gen Y-hoz érzi magát hasonlónak. Más szóval a kulturális és viselkedési tendenciák nem hajlamosak fix korszakhatárokat tartani. (Ezért érvelnek sokan amellett, hogy hasznosabb a személyiségeket, mint a korosztályokat vizsgálni.)
Mindazonáltal, mivel a dolgok úgy vannak, ahogy vannak, a marketingesek és a kutatók gyakran nézik a korosztályokat. Íme tehát néhány általánosan használt korcsoport és a hozzájuk tartozó népességi becslések és népességarányok referencialistája 2019. július 1-jén (a legfrissebb rendelkezésre álló adatok).
- 12-17: 25,0 millió (7,6%)
- 18-24: (9,2%)
- 25-34: 45,9 millió (14,0%)
- 35-44: 41,7 millió (12,7%)
- 45-54: 40,9 millió (12,5%)
- 55-64: 42,4 millió (12,9%)
- 65-74: 31.5 millió (9,6%)
- 75+: 22,6 millió (6,9%)
Egyéb népszerű korcsoportok, köztük a mindig jelenlévő 18-34 éves korosztály:
- 18-29: (16,4%)
- 18-34: 53,7 millióan (16,4%)
- 18-34: (23,2%)
- 18-49: 138,2 millió (42,1%)
- 35-49: 62,1 millió (18,9%)
- 50-64: 62,9 millió (19,2%)
- 50+: 117,0 millió (35.6%)
- 55+: 96,5 millió (29,4%)
- 65+: 54,1 millió (16,5%)
Kér egy Excel-fájlt, amely a népesség becslését mutatja az egyes életévek és nemek szerint? Megformáztuk az adatokat az Ön számára, és letölthetővé tettük itt.
Egy pár szórakoztató tény, amivel távozhat:
- Múlt év július 1-jén a becslések szerint 100 322 százéves (100+) ember élt az Egyesült Államokban, és ez a szám úgy tűnik, hogy évről évre növekszik. Közülük mintegy 76 850 – vagyis közel 77% – volt nő; és
- Az újszülött kortól 37 éves korig minden egyes életévben több volt a férfi, mint a nő, de aztán 38 éves kortól kezdve minden egyes életévben több a nő, mint a férfi (az egyetlen kivételt a 39 éves kor jelenti). A legnagyobb különbség a férfiak javára a 26 éveseknél volt (120 552-vel több), míg a nőknél a 72 éveseknél (224 576-tal több).
Kérdés a különböző generációk médiaszokásai és a reklámokra adott válaszok? Nézze meg ezeket a jelentéseket:
- US Media Audience Demographics, 6th Annual Edition
- The US Purchase Influencers Report