Hogyan tervezzünk kozmetikai csomagolást: A végső útmutató

Kevés olyan iparág van, amelyben annyi lehetőség van hűséges, kitartó vásárlók kialakítására, mint a szépségápolásban és a kozmetikumokban. A szépségápolási termékek világszerte a fürdőszobaszekrények alapdarabjai; akár az “így ébredtem”, akár az avantgárd “a smink művészet, amit az arcodon viselsz” érzésre törekszik valaki, szinte minden nő (nem is beszélve a rengeteg férfiról!) napi szinten használ szépségápolási termékeket.

Ami azt jelenti, hogy ha van egy szépségápolási vagy kozmetikai termékcsaládod, akkor komoly üzletre van lehetőséged. De ez azt is jelenti, hogy ha meg akarod ragadni ezt az üzletet, és magadnak akarod megszerezni, meg kell találnod a módját, hogy áttörj a zsúfoltságon, leugorj a Sephora polcáról, és elmondd az ideális vásárlódnak: “EZ az a rúzs, ami neked való!”. És ennek legjobb módja a csomagolásod.

A csomagolásod az első dolog, amit a szépségápolás-rajongók, akiket vásárlókká szeretnél tenni, látni fognak. Ha a csomagolásod megragadja a figyelmüket, és megszólítja azt, amit keresnek, akkor valószínűleg hazaviszik a termékedet, és kipróbálják. Ha nem? Akkor valószínűleg a polcon fog porosodni.

De pontosan hogyan tervezzen olyan csomagolást, amitől az ideális vásárlója azt kiáltja: “Szükségem van erre a pirosítóra tegnap”? Sose félj, a 99designs itt van minden információval, amire szükséged van ahhoz, hogy olyan csomagolást tervezz, amely kiemelkedik a polcon, és a terméked a vásárló táskájába (és végül az arcára) kerül.

• Próbáld ki, mielőtt tervezel
• Hagyd, hogy a kozmetikai csomagolási trendek inspiráljanak
• Készítsd el a tökéletes kozmetikai csomagolást
  • Válassza ki a márka tervezési elemeit (szín, betűtípusok, stb)
  • Gyűjtsd össze a csomagoláson feltüntetendő információkat
• Válassza ki a csomagolás típusát
• Válasszon egy fókuszpontot a tervezéshez
• Hogyan lehet találja meg a megfelelő tervezőt a kozmetikai csomagolására
• Kezdje el a tervezést

Prime before you design-

Mielőtt nekilátnál a csomagolástervezésnek, tisztázz néhány dolgot:

Határozd meg az ideális vásárlódat

Nagyon fontos, hogy tudd, kinek tervezel. Ki az ideális vásárlója? Ők a tizenéves lányok, akik ugyanolyan megszállottan rajonganak a csillámokért, mint a fiúbandákért? Színes bőrű nők, akik olyan sminket szeretnének, ami valóban (végre) illik a bőrszínükhöz? Férfiak, akik férfiasak… de ugyanakkor babapuha bőrre vágynak? És ha már tudod, kik ők, mit keresnek egy kozmetikai márkában? Mi fogja megragadni a figyelmüket?

Definiáld a márka személyiségét

A vásárlói identitáshoz hasonlóan fontos a te identitásod is. Milyen a márkaépítésed? Sötét és éles (mint az Urban Decay)? Egyszerű és klasszikus (mint a Bobbi Brown)? Luxus (mint a Dior)? Megközelíthető (mint a Wet n Wild)? Az, hogy ki vagy te mint márka – és a személyiség, amelyet a vásárlóidnak szeretnél közvetíteni – fogja meghatározni, hogy milyen dizájnelemeket használsz a csomagoláson.

Határozd meg, hogy az ideális vásárlóid hogyan vásárolják meg a termékedet

Azt is meg kell fontolnod, hogyan fogod eladni a termékeidet. Online vagy üzletben értékesíti a termékeket? Kis butikokban vagy nagy kiskereskedésekben? A tervezési stratégiája változhat attól függően, hogy hol árulja termékeit.

Készítsen egy hangulati táblát a márkájához

A tervezés megkezdése előtt nagyszerű dolog, ha készít egy hangulati táblát a márkájához. Húzza össze a képeket, színeket, reklámokat és bármi mást, amiről úgy érzi, hogy megtestesíti a márka személyiségét; ezek inspirációként szolgálnak majd a tervezési folyamat során.

Hagyja, hogy a kozmetikai csomagolási trendek inspirálják

Ha szüksége van egy kis inspirációra a csomagolás tervezéséhez, nincs is jobb hely, mint a legújabb kozmetikai csomagolási trendek megtekintése. Ha már tudja, mi az aktuális trend, olyan csomagolást készíthet, amely megfelel annak, ami most fontos a vásárlóinak, és amely a megfelelő módon szólítja meg őket.

Ne feledje, hogy olyan megjelenést szeretne választani, amely egyszerre modern és divatos, ugyanakkor időtálló és univerzálisan vonzó, hogy csomagolástervezése minél tovább naprakésznek tűnjön.

Itt vannak azok a kozmetikai csomagolási trendek, amelyeket mostanában mindenhol látunk:

Bonyolult vonalrajzok

A finom vonalakat és sok részletet használó bonyolult rajzok időtlenül szép trend a kozmetikumok csomagolásánál. Különösen a virágos és kézzel készített rajzok működnek jól, akár ügyesen elhelyezve a kiválasztott területeken, akár az egész terméket beborítva. Ha kevésbé nőies, de mégis valami elegánsat és részletgazdagot szeretnél, akkor a geometrikusabb, letisztultabb és hűvösebb rajzstílus lehet a megfelelő számodra. Ez a trend tökéletes számodra, ha a márkádnak van érzéke a részletekhez, vagy ha a felhasznált összetevők rajzolásával szeretnéd finoman, mégis szépen bemutatni, hogy mi van a csomagolásodban.

Egyedi egyedi betűtípusok

A grafikai tervezésben általánosan megfigyelhető merész betűtípus trend természetesen a csomagolásra is kiterjed. Az egyedi betűtípusok rengeteg karaktert adhatnak a csomagolásnak. A tipográfia tökéletes módja annak, hogy kifejezd, ki vagy te mint márka, és egy kézzel írt betűtípus pontosan az lehet, ami kiemelhet a tömegből. Akár retro hangulatot, akár merész kijelentést vagy furcsa hangulatot hordoz, egy egyedi betűtípus biztosan megmarad az emberek emlékezetében.

Bold, eye-figyelemfelkeltő minták

A harsány csíkokkal és vad színkombinációkkal a merész mintás trend le fogja dobni a polcokról a csomagolását. A jól elhelyezett, figyelemfelkeltő minták feldobják a csomagolásodat, és magabiztos, fiatalos megjelenést kölcsönöznek márkádnak, ami megkülönböztet mindenki mástól. Különösen a szabálytalan minták visszatérő trend, amelyek bizonyos élességet adhatnak a csomagolásának. Ez azonban nem jelenti azt, hogy márkájának fiatalnak és harsánynak kell lennie ahhoz, hogy ezt a trendet használni tudja: az absztrakt minták bármilyen márkánál működhetnek, ha a színeket és a formákat jól választja meg.

Hűvös fekete csomagolás egy kis csavarral

A fekete-fehér kozmetikai csomagolás egy időtlen trend, amit sosem fogunk megunni. Ami újdonság a jelenleg látott csomagolástervekben, hogy míg korábban a fehér volt a kozmetikai csomagolások túlnyomó választása, most úgy tűnik, a fekete dominál a monokróm csomagolásban. Érdekes csavart adva, ezek a minták finom mintákat és apró színpöttyöket használnak, hogy megragadják a tekintetet. A többnyire fekete színű csomagolások fényűzőnek tűnnek, és titokzatosságot és hűvösséget sugároznak. Ráadásul, ha egy elegáns monokróm dizájnt választ, biztos lehet benne, hogy a csomagolása soha nem megy ki a divatból.

Dús virágos és meleg, földes színek

A stílusosan-Vintage trend, amivel nem tudunk betelni, a kozmetikumok gazdag borítású csomagolása, meleg virágokkal és természetes, földes tónusokkal borított kozmetikumok. Bár ennek a trendnek nőies, sőt néha szexi hangulata van, ugyanakkor meleg és megnyugtató érzést is kelthet. A buja, gazdag virágillusztrációk és az egyszerű tipográfia kombinációja olyan klasszikus stílust eredményez, amely megközelíthető, mégis luxus megjelenést biztosít.

Modern minimalista pasztellszínek

A pasztellszínek és a minimalizmus egy mennyei párosítás. Míg a pasztellszínek lágyítják az egyébként keménynek tűnő minimalista csomagolástervet, a minimalista és letisztult design biztosítja, hogy a pasztellszínű csomagolás modernnek és felnőttesnek tűnjön. Játsszon mindkét koncepcióval, hogy megtalálja a márkája számára megfelelő keveréket. Maradhat egyszerű és stílusos, ha kiválaszt egy pasztell árnyalatot, amely az ügyfeleihez és a márkájához szól, vagy dolgozhat pasztellszínek kombinációjával, hogy játékos és álomszerű megjelenést érjen el.

Amikor a kozmetikumok csomagolásáról van szó, minden megengedett. Merjen más lenni! Játsszon olyan dizájnokkal, amelyek Önhöz szólnak, és amelyek kifejezik, hogy miről szól a márkája. Az egyedi dizájn az, ami kiemelkedik a tömegből. További inspirációra van szüksége? Nézze meg a csomagolástervezési trendekről szóló cikkünket.

Készítse el a tökéletes kozmetikai csomagolást-

Most, hogy ihletet kapott, itt az ideje, hogy elkezdje megtervezni szépségápolási csomagolását és kozmetikai címkéit.

Állítsd be a márka tervezési szabványait

A csomagolás megtervezésekor az első dolog, amit meg kell tenned, hogy meghatározd a tervezési elemeket.

Van néhány különböző elem, amit figyelembe kell venned:

Stílus

Az első dolog, amit figyelembe kell venned, az a hangulat és a személyiség, amit a csomagolásodba szeretnél vinni. Minimalista hangulatra törekszel a tervezésben? Vagy inkább túlzó és stilizált szeretnél lenni?

Azzal, hogy tudod, milyen stílus felé szeretnél elmozdulni, a tervezés többi részét is irányíthatod, és biztosíthatod, hogy a csomagolással kapcsolatos döntéseid összhangban legyenek az általános tervezési céljaiddal.

A stílusod rögzítése segít abban is, hogy meghatározd a további figyelembe veendő tervezési elemeket. Pop art hangulatot szeretnél elérni? Akkor lehet, hogy szükséged lesz néhány illusztrációra, hogy vezesse a tervezési folyamatot. Természetes elemeket építesz be a natúrkozmetikai márkádba? Akkor talán szükséged lesz néhány természetfotóra a csomagoláson. A lényeg az, hogy ha tudja, milyen stílusra törekszik, akkor tudja, milyen tervezési elemekre lesz szüksége ahhoz, hogy ez a stílus megjelenjen a csomagolásán.

Színek

A színek kiválasztásakor olyan színeket szeretne választani, amelyek a) illeszkednek a márka személyiségéhez, b) megragadják a vásárlók figyelmét, és c) kiemelkednek a versenytársak közül. Ez utóbbi különösen fontos a szépségápolás és a kozmetikumok rendkívül versenyképes világában.

Gondolj úgy a márkád színpalettájának kiválasztására, mintha az idei szezon must-have szemhéjfestékpalettáját állítanád össze; hű akarsz maradni a márkádhoz, miközben megkülönbözteted magad a versenytársaktól. Így például a rózsaszín rendkívül népszerű szín a szépségápolás és a kozmetikumok világában. Szórakoztató, nőies, és történetesen olyan szín, amelyet széles körben használnak az összes pompás kozmetikumban, amelyet az arcunkra kenünk. De ha a rózsaszínt választod a csomagolás színének, nehéz lehet megragadni a vásárlóid figyelmét, hiszen minden kozmetikai üzlet polcai már így is rózsaszín tengernyi rózsaszínt rejtenek.

A legfelismerhetőbb szépség- és kozmetikai márkák a színt használják a márkaépítéshez. Ha az emberek lilára gondolnak, az Urban Decay jut eszükbe. A merész fekete-fehér a Make Up Foreveré. És a rózsaszín uralkodó királynője? Too Faced Cosmetics.

Ha azt szeretné, hogy a márkája ugyanilyen sikeres legyen, ugyanezt kell tennie, és meg kell találnia egy olyan márka színpalettát, amely nemcsak leugrik a polcokról, hanem azonnal a márkája szinonimájává válik.

Fonts

A következő a betűtípusok.

A színekhez hasonlóan olyan betűtípust akarsz választani, amely egyedi, a márkához illő, és azonnal felismerhető a vásárlók számára, miközben a polcokat pásztázzák.

Van egy márkád, ami egy kicsit az éles oldalát képviseli? Válassz egy olyan merész, mutatós betűtípust, mint az Urban Decay.

Még viccesebb, kacérabb és nőiesebb? Válassz szeszélyes vagy script betűtípust, a la Too Faced.

Hogyan tetszik a letisztult és kifinomult? Próbáljon ki egy sans serif betűtípust, ami olyan előkelő, modern hatást kelt, mint a Chanel.

Klasszikus hangulatra vágysz? Maradjon az elegáns szerif betűtípusoknál, mint a Clinique.

Még egy dolog, amire érdemes gondolnia a betűtípusok kiválasztásakor? Hogy hogyan fog kinézni a csomagoláson. Azt szeretné, ha a betűtípusok világosak és könnyen olvashatók lennének – még akkor is, ha egy apró, kompakt dobozon vannak.

Gyűjtse össze a csomagoláson feltüntetendő információkat

A következő lépés, hogy összegyűjtse az összes információt, amelyet a csomagoláson kell feltüntetnie (beleértve az FDA-konformitáshoz szükséges információkat is).

Néhány gyakori dolog, ami a kozmetikumok csomagolásán megjelenik:

• Egy kép, amely mutatja, hogy a terméked kegyetlenségmentes
• Szavatossági címkék
• Kormányzati figyelmeztető címkék
• Kiegészítő képek és grafikák
• Brand copy

Válassza ki a csomagolás típusát-

Most itt az ideje, hogy ténylegesen kiválassza a fizikai csomagolást.

Tudja a három réteget

Mint ahogyan az alapozóval kezded, majd az alapozóval követed, és a finompúderrel fejezed be, úgy a csomagolásnál is három különböző rétegre kell gondolnod: külső csomagolás, belső csomagolás és termékcsomagolás.

A külső csomagolás az első, amin a vásárlóidnak át kell ásniuk, hogy eljussanak a termékedhez. Ez lehet az a doboz, amellyel a raktárból szállítja a vásárlói megrendeléseket, vagy az a zacskó, amelybe a kozmetikumokat csomagolja a kiskereskedelmi üzletben.

A belső csomagolás az, amely a terméknek otthont ad, például az a doboz, amelyet a vásárlók kinyitnak, hogy hozzáférjenek a rúzsukhoz.

A termékcsomagolás pedig maga a csomagolás: a tartály, amelyben a termékét tartja, legyen az egy rúzs tubus vagy egy alapozó flakon.

Gyakori csomagolástípusok a kozmetikumok világában

Ha a szépségápolás és a kozmetikumok csomagolásáról van szó, a határ a csillagos ég. A kozmetikai csomagolás kiválasztásakor először is a “mit” kell átgondolnod. Mi a csomagolása célja? Milyen terméket készítesz? Nyilvánvaló, hogy az a termékcsomagolás, amely egy szájfényhez működik, nem lesz megfelelő választás egy testvajhoz, ezért olyan termékcsomagolást kell választania, amelynek a legtöbb értelme van az egyes termékekhez.

A szépségápolásban és kozmetikumokban népszerű csomagolási lehetőségek közé tartoznak:

• Légmentes flakonok
• Pumpák
• Szórók
• Tégelyek
• Tubusok
• Cseppentők
• Kompaktok

Most, nyilván vannak bizonyos csomagolási szabványok a különböző termékekhez. A legtöbb rúzs egy rúzsos tubusban lesz elhelyezve. De ez nem szabad, hogy felülmúlja a dobozon kívüli gondolkodást! Vegyük például a szájfényt. Régebben az volt a szokás, hogy pálcikás tubusba tették őket. És bár még mindig ez a legelterjedtebb csomagolási megoldás, számos márka eltért a “normától”, és más lehetőségeket választott, például nyomótubusokat, tégelyeket és csavarható kupakokat. Tehát ne érezze úgy, hogy a “szabványos” csomagolás korlátai között kell maradnia!

Ha már tudja, milyen csomagolást szeretne, ki kell találnia, hogyan és hol fogja beszerezni. Rengeteg kozmetikai csomagoló cég van, ahol nagykereskedelmi áron vásárolhatsz csomagolást. Egyedi üvegeket, dobozokat vagy tubusokat is terveztethetsz, amelyekkel a terméked kitűnhet a polcokon, de biztosan többe fog kerülni, mint egy szép fillér.

Válassz egy fókuszpontot a tervezéshez-

Mihelyt tudja, hogy milyen típusú termékcsomagolással szeretne továbblépni, itt az ideje, hogy elkezdjen a designon gondolkodni. És a legjobb hely, ahol elkezdheted? A fókuszpont kiválasztásával.

Amikor a vásárló ránéz a termékére, a másodperc töredéke van arra, hogy átadja az üzenetét, mielőtt továbblépne valami másra a polcon. Mi az az egy dolog, amit szeretne, hogy a vásárlója tudjon a termékéről? Bármi legyen is az, ennek kell átjönnie a csomagolás tervezésén.

A márka felismerhetőségét szeretné növelni, és tudatosítani vásárlójával, hogy a rúzs vagy az arckrém, amit a kezébe vesz, csakis az Öné? Akkor a logóját szeretné a középpontba helyezni. Van egy bizonyos összetevő a szépségápolási termékében, amelyről tudja, hogy lenyűgözi vásárlóit, és vásárlásra készteti őket? Ha igen, akkor ennek kell a tervezés középpontjában állnia.

Azzal, hogy a csomagolás tervezésében egy központi elemre összpontosít, biztosítja, hogy a legfontosabb üzenete eljusson a vásárlóhoz.

Gondoljon az anyagokra és a speciális nyomtatási lehetőségekre

A következő lépés az anyagok és a speciális nyomtatási lehetőségek kiválasztása, amelyeket a csomagolásban vagy a csomagoláson használni fog.

Túl sok lehetőség van a csomagolás feldobására. De ne feledje: minél bonyolultabb a csomagolása, annál magasabb a költségvetése. A termékétől függően szükség lehet néhány frissítésre (például ha a termékét arra szánja, hogy zuhany alatt tárolja, jobb, ha gondoskodik arról, hogy a címkék bevonatosak és vízállóak legyenek).

Az egyéb tervezési lehetőségek segítik a különleges megjelenés kialakítását. Az olyan dolgok beépítése, mint a fóliabélyegzés, a dombornyomás, a fém vagy a 3D hatást keltő tinta mindenképpen magasabb színvonalúvá, fényűzőbbé és szórakoztatóbbá teszi a csomagolását, de ez is növeli a csomagolásonkénti költséget.

Ha nem tudja, milyen lehetőségek vannak – vagy milyen lehetőségeket enged meg a költségvetése -, beszéljen a tervezőjével a márkájának és a költségvetésének leginkább megfelelő anyag- és nyomtatási lehetőségekről.

Hogyan válasszuk ki a megfelelő tervezőt a kozmetikai csomagoláshoz-

A kozmetikai csomagolás tervezésének két általános módja van:

DIY

Az első lehetőség természetesen az, hogy maga csinálja a dolgokat. És bár kísértésbe eshet, hogy a költségvetés alacsonyan tartása érdekében magára vállalja a tervezést, hacsak nincs tervezési tapasztalata, nem javasoljuk. A kozmetikai csomagolástervezés annyira fontos a vállalkozása sikere szempontjából; itt nem érdemes spórolni.

Béreljen fel egy tervezőt

A másik lehetőség, hogy felbérel egy tervezőt, aki irányítja a tervezési folyamatot az Ön számára. Ennek két jó módja van: felbérelhetsz egy szabadúszót, vagy kiírhatsz egy tervpályázatot.

Ha közvetlenül egy szabadúszóval szeretnél dolgozni, akkor olyat kell keresned, akinek van tapasztalata a termékcsomagolás-tervezésben (még jobb, ha kifejezetten a kozmetikai iparban dolgozott).

Ha egyetlen megbízást szeretne írni, és a világ minden tájáról küldhetnek egyedi ötleteket a tervezők, akkor a 99designs oldalon lefuttathat egy csomagolástervezési versenyt.

Kezdje el a tervezést!-

Ha már megvan a tervezője, ideje elkezdeni a tervezést! Woohoo!

Miután a tervezővel áttekintette a márka stílustervét, és elmondta neki, hogy pontosan mit szeretne, meg kell kérnie, hogy készítsen egy mockupot. Ez egy konkrét csomagolást fog adni, amit megnézhet, mielőtt véglegesítené a tervét.

Mihelyt megvan a design mockup, értékelni szeretné a tervét, és megnézni, hogy úgy érzi-e, hogy jól illeszkedik a termékéhez. Amikor a mockupot értékeli, kérdezze meg magától:

• Ez megragadja az ideális vásárlóm figyelmét?
• A csomagolásból egyértelmű, hogy mi ez a termék?
• A csomagolás hozzáférhetőnek/könnyen használhatónak tűnik?
• Ez kitűnne a versenytársak csomagolásai közül?
• Hogyan néz ki 3D-ben? (akár ki is nyomtathatja a prototípust, és összerakhatja a csomagolást, hogy jobban érzékelje, hogyan fog kinézni IRL)
• Ez a design ugyanolyan releváns lesz 5 év múlva is, mint ma?

Mihelyt véglegesítette a tervét, és a tervező elkészíti a csomagolási dieline-eket, meg kell szereznie a fájlokat, hogy elküldhesse a nyomdának. Szüksége lesz:

• Egy vektoros fájlra az egyes termékek csomagolási dieline-jeiről (általában .ai vagy .pdf formátumban)
• Pantone vagy CMYK színkódok

Mihelyt megvannak ezek a fájlok, elküldheti őket a nyomdának, kinyomtathatja a csomagolási terveit, és termékei kikerülhetnek a világba!

Összefoglalva a dolgokat-

A szépség- és kozmetikai iparban rengeteg lehetőség rejlik. És a megfelelő termékkel, a megfelelő csomagolással és a megfelelő dizájnnal ez a lehetőség a tiéd lehet!