Az 1949-ben a németországi Bajorország kisvárosában alapított Adidas hosszú utat tett meg szerény kezdeteitől a mai globális sikertörténetig.
Az Adidas folyamatosan megújulva és áttörő technológiával folyamatosan átformálva a sportdivat-ipart, az Adidas az egyik legmeghatározóbb sportmárkává vált.
Hogyan képes az Adidas továbbra is megőrizni előnyét az egyre telítettebb iparágban?
Nagyszerű sportesemények és játékosok szponzorálása
Az Adidas egy sor sportbajnokság, világverseny, olimpiai csapat és kiemelkedő sportoló hivatalos szponzora vagy partnere.
Valószínűleg Ön is jól ismeri az ikonikus Adidas-logót, hiszen látta már kedvenc Bajnokok Ligája-focistája mellkasát díszíteni, vagy a FIFA-világbajnokságot megelőző tévéreklámban.
Az Adidas és a FIFA 1970 óta partnerek, 2013-ban pedig megállapodást írtak alá a partnerség 2030-ig történő meghosszabbításáról, ami azt bizonyítja, hogy egy ilyen nemzetközileg felkapott esemény milyen marketing-sikert hozott az Adidasnak.
A 2012-es londoni olimpia során az Adidas szponzorálta Nagy-Britannia, Franciaország, Németország, Etiópia és Kuba válogatottjait, valamint olyan egyéni sportolókat, mint az amerikai 100 méteres sprinter Tyson Gay és a jamaicai 100 méteres sprinter Yohan Blake.
A szponzoráció remek módja annak, hogy a márka ismertségét a tömegközönség felé terjesszék, akik közül sokan lelkes rajongói egy sportolónak vagy sportágnak, és hajlandóak a megszállottságukhoz kapcsolódó árucikkeket vásárolni.
Szájról-szájra tipp: A szponzoráció nagyszerű módja annak, hogy növelje a márka ismertségét, emlékezetessé tegye a márkát, és rengeteg hype-ot generáljon egy nagy érdeklődéssel várt sportesemény vagy sportoló teljesítménye kapcsán.
2. A közösségi média bevonása – A “The Dugout” a YouTube-ot használta arra, hogy a rajongók világszerte közvetlenül kapcsolatba léphessenek kedvenc sztárjaikkal
https://www.youtube.com/watch?v=Vj-gImgZ39Q&feature=youtu.be
A The Dugout interaktív interjúk és műsorok sorozata volt a 2014-es riói FIFA világbajnokságról, olyan prominens sztárokkal, mint a brazil trió, Kaka, Cafu és Luca Moura.
Ezeket a videótartalmakat a széles körben használt videómegosztó platform, a YouTube segítségével juttatták el a tömegekhez.
A világbajnokság történetében először a szurkolók világszerte lehetőséget kaptak arra, hogy kérdéseket tegyenek fel kedvenc sztárjaiknak, a kiválasztott kérdésekre pedig virtuális sajtótájékoztató stílusában válaszoltak.
Az Adidas szerint az új tartalommarketing-stratégia célja az volt, hogy “olyan pillanatokra összpontosítson, amelyek bármikor, bármelyik játékossal megtörténhetnek, ami platformot biztosít számunkra, hogy az Adidast az alapszponzoráción túlra vigyük.”
Az Adidas szóvivője, Rob Hughes azt írta, hogy “élvonalbeli integrált marketingélmények nyújtásával célunk, hogy megszilárdítsuk a labdarúgás első számú márkájaként elfoglalt helyünket.”
A Dugout sikere nyilvánvaló volt: az Adidas Youtube-csatornájának előfizetései állítólag megháromszorozódtak a világbajnokság alatt, és a világbajnokságra létrehozott tartalmak több mint 1,5 milliárd megjelenést generáltak a Youtube-on.”
Szájról-szájra tipp: Amikor az ezredfordulós fogyasztókról van szó, a hatékony marketingnek a társadalmi szerepvállalásra kell összpontosítania, amely lehetővé teszi a fogyasztó számára, hogy bevonva és relevánsnak érezze magát. Ez egyúttal nagyszerű módja annak is, hogy hype-ot építsünk egy esemény körül, ami rengeteg szájpropagandát generál.
3. Tervezői együttműködések, a sport és a divat összeházasítása
Az Adidas számos rendkívül sikeres tervezői együttműködést hajtott végre a múltban, és évről évre egyre jobbakat produkál.
Egy pár példa az ilyen együttműködésekre: a jelenlegi Adidas by Stella McCartney, az Y-3 termékcsalád a japán Yohji Yamamoto tervezővel, valamint az Adidas x Jeremy Scott.
Ezek a tervezői együttműködések radikálisan új stílusú termékeket hoznak létre, ezáltal a márka vonzereje még nagyobb közönségre bővül.
Ezek a tervezői együttműködések a házon belüli Adidas tervezők számára is inspirációt nyújtanak, arra ösztönözve őket, hogy még kalandosabbak legyenek a terveikben.
Szájról-szájra tipp: A tervezői együttműködések remek módja annak, hogy a márka vonzerejét az átlagos vásárlókon túl, a különböző stílusokkal rendelkező, divattudatos emberek felé is kiterjesszük. Ezek a márkakollaborációk organikusan, szájpropagandán keresztül nagy hype-ot generálnak.
4. Együttműködések híres hírességekkel
Adidas Yeezy Boosts. Kell ennél többet mondanunk?
Az Adidas x Kanye West együttműködés fenomenális sikert ért el, hozzájárulva az eladások 45%-os növekedéséhez a Yeezy Season 3 bevezetésének pénzügyi negyedévében.
Sőt, az Adidas arról számolt be, hogy a Yeezy Boostok “nem csak azonnal elkeltek, hanem jelentős szerepet játszottak abban is, hogy az Adidas 2015-ben a legnépszerűbb sneaker márka lett az Instagramon.”
Az Adidas x Kanye West kollaboráció hatalmas hype-ot generált a márka számára, és a mai napig az egyik legsikeresebb divatmárka együttműködés volt.
Az Adidasnak vannak más figyelemre méltó hírességekkel való együttműködései is, amelyek a márkát a high street credit szinonimájává tették.
A korábbi világelső amerikai teniszezőről elnevezett Adidas Stan Smith kollekció az egyik ilyen példa az állandó kollekcióra, amelyet a divattudatos millenniumiak nagyon keresnek.
Szájról-szájra tipp: A hírességeknek hatalmas rajongótábora van, akik szívesen fogyasztják a bálványaik által támogatott termékeket. Azáltal, hogy az Adidas hírességekkel együttműködve új kollekciókat hoz létre, társadalmi tőkét és utcai hitelességet ér el, ezzel egyidejűleg növelve más, nem exkluzív kollekciók eladásait.
_____
Olvasson tovább: 4 mód, ahogy az Under Armour a szájpropagandán keresztül nőtt, hogy végül megelőzze az Adidast