Hol keres először szakértői tanácsot vagy választ egy égető kérdésre? Szerintem a Google (vagy az Ön által preferált keresőmotor). Nem vagy egyedül – csak a Google naponta több mint négymilliárd keresési lekérdezésre válaszol.
Amikor beírsz egy kérdést a keresősávba, a keresési találatokban megjelenő linkek a tartalom. Akár tudsz róla, akár nem, naponta fogyasztasz tartalmat.
Az a marketingstratégiai útmutató … tartalom.
Azok a cikkek, amelyek diagnosztizálják a tüneteket … tartalom.
A videós bemutató arról, hogyan lehet Victoria Secret szintű hajtömeget létrehozni … tartalom.
Hírek, Instagram-feedek, blogbejegyzések, macskás videók, GIF-ek, mémek … mind tartalom.
A tartalom a mindennapjaid nagy része. Nehéz elkerülni, de miért is akarnád? A tartalom tájékoztat minket, megválaszolja a kérdéseinket, szórakoztat, mosolyra fakaszt, irányítja a döntéseinket és még sok minden mást.
A tartalom segít Önnek abban, hogy vonzza, bevonzza és gyönyörködtesse az érdeklődőket és ügyfeleket, új látogatókat hozzon az oldalára, és végül bevételt generáljon a vállalatának.
Más szóval, ha nem készít tartalmat, akkor le van maradva.
Mi a tartalomkészítés?
A tartalomkészítés a vevői személyiségének tetsző témaötletek generálásának folyamata, írásos vagy vizuális tartalom létrehozása ezen ötletek köré, és az információk blog, videó, infografika vagy más formátum formájában történő elérhetővé tétele a közönség számára.
Miért fontos a tartalom?
A tartalomkészítés a végső inbound marketing gyakorlat. Amikor tartalmat hoz létre, ingyenes és hasznos információkat nyújt közönségének, potenciális ügyfeleket vonz a weboldalára, és minőségi elköteleződéssel megtartja a meglévő ügyfeleket.
Egyúttal jelentős megtérülést generál cége számára, amint azt ezek a tartalommarketing statisztikák is bizonyítják:
- A tartalommarketing 3X annyi leadet hoz, mint a hagyományos marketing, és 62%-kal kevesebbe kerül.
- A tartalommarketinget alkalmazó kis- és középvállalkozások 126%-kal több leadet kapnak, mint azok, amelyek nem használnak.
- Az online vásárlások 61%-a közvetlen eredménye annak, hogy egy ügyfél elolvasott egy blogot.
- A havonta több mint 16 blogbejegyzést publikáló cégek 3,5X több látogatót kapnak, mint azok, amelyek havonta négy vagy kevesebb bejegyzést tesznek közzé.
A tartalom egyenlő az üzleti növekedéssel. Kezdjünk tehát hozzá a tartalmi stratégiához.
Tartalomtervezés és stratégia
Egy házat sem kezdene el építeni tervrajz nélkül, egy szobrot vázlat nélkül, vagy egy céget küldetésnyilatkozat nélkül. Tehát tartalomkészítés sem történhet terv nélkül. Ellenkező esetben azt kockáztatja, hogy kisiklik a céljából.
A tartalmi stratégia mindent tartalmaz a márkától és a hangnemtől kezdve egészen addig, hogy hogyan fogja népszerűsíteni a tartalmát, és végül hogyan fogja újrahasznosítani azt. Vegyük át lépésről lépésre, hogyan készítsd el a tartalmi tervedet.
Featured Resource
- Interaktív tartalommarketing munkafüzet
Hozd meg a tartalmi céljaidat
Hasonlóan egy hagyományos marketingkampányhoz, a tartalmi stratégiádnak is a marketingcéljaidra kell összpontosítania (amelyeknek viszont a vállalati céljaidból kell származniuk).
A céljai a több látogatót vonzhatnak a webhelyére, a több lead generálásától kezdve a kettő között bármi másig – feltéve, hogy SMART célokról van szó. Ilyen cél lehet például, hogy a következő negyedévben 25%-kal növelje a blog szerves forgalmát.
Mihelyt ezt meghatározta, minden egyes tartalomnak, amit létrehoz, igazodnia kell a céljához, és hozzá kell járulnia a kívánt eredményhez.
Összefoglalva, kezdje a céljaival, majd hozza létre a tartalmat.
Vásárlói személyiség kialakítása
A tartalmi stratégia kialakítása több, mint annak mérlegelése, hogy milyen típusú tartalmat szeretne létrehozni. Először is tudnod kell, hogy kihez szólsz, hogyan akarod megszólítani őket, és hol találod meg őket.
A sikeres inbound tartalom létrehozásának kulcsa az, hogy minden olvasó úgy érezze, mintha közvetlenül hozzá szólna.
Az egyetlen módja ennek az, hogy bizalmas viszonyba kerüljön a látogatóival, leadjeivel és ügyfeleivel – úgy kell ismernie őket, mint egy régi barátot. Tisztában kell lenned az akadályaikkal, a fájdalmas pontjaikkal, a kihívásaikkal és a félelmeikkel. Hasonlóképpen ismerned kell a lehető legjobb eredményüket, az álommegoldásukat és a legnagyobb fantáziájukat.
Mindig emlékezz arra, hogy embereknek marketingezel, akik kapcsolatot szeretnének érezni.
Eredetileg ismernél és tudnál közvetlenül megszólítani minden egyes embert, aki meglátogatja a weboldaladat, de nem tudsz. A megoldás? Hozzon létre egy vevői személyiséget.
A vevői személyiséged az a személy, akit szeretnél elérni a tartalmaiddal. Ez a félig fiktív karakter a célközönséged reprezentációjaként szolgál, vagyis azoké az embereké, akik a legnagyobb valószínűséggel profitálnak az üzenetedből, és vásárlókká válnak.
A vevői személyiség megalkotása némi kutatást, némi találgatást és finomhangolást igényel. De a végeredmény egy világos képet ad arról a személyről, akit marketingelni szeretne, és aki szívesen fogyasztja majd a tartalmát.
Nem tudja, hol kezdje? Használja a MakeMyPersona-t vevői személyiségének kialakításához.
Támaszkodjon a vásárlói útra
Ha valaha is fájt már a feje, az első dolog, amit valószínűleg tett, hogy megpróbálta kitalálni az okát. Talán dehidratált voltál, vagy koffeinhiányos, esetleg beteg. Miután diagnosztizáltad a problémát, áttértél a megoldásokra – igyál egy kis vizet, igyál egy eszpresszót, vagy vegyél be gyógyszert. Végül döntöttél a megoldások között: Evian vagy csapvíz? Starbucks vagy Peet’s Coffee? Aleve vagy Tylenol? Remélhetőleg ezután a fejfájásod alábbhagyott, és képes voltál folytatni a napodat.
Ez a vevő útjának ábrázolása. Minden egyes érdeklődője végigjárja a megoldáshoz vezető utat – ez az út a tudatosság, a megfontolás és a döntés szakaszait foglalja magában. De minden egyes érdeklődője ennek az útnak egy másik szakaszában van, ezért fontos, hogy a tartalmával minden egyes szakaszhoz szóljon.
Azzal, hogy a vevői út egyes szakaszaihoz készítesz tartalmat, biztosítod, hogy egyetlen látogató se maradjon ki a rostán, és hogy minden, az oldaladra érkező egyén úgy érezze, hogy releváns, hasznos információkat kap.
A tartalmaid formátumát is úgy kell megválasztanod, hogy azok a vevői út egyes szakaszaihoz igazodjanak. Egy új látogató a tudatossági szakaszban nem szeretne élő bemutatót a termékéről, de elolvasna egy gyors ellenőrző listát vagy blogbejegyzést, amely segít neki jobban megérteni a problémáját. A döntési szakaszban lévő érdeklődőnek nem kell tudnia az összes lehetséges megoldásról, neki egy konzultációra vagy bemutatóra van szüksége, amely megmutatja neki, hogy az Ön terméke a megfelelő megoldás. Mindig ott találkozzon a közönségével, ahol éppen van.
Itt egy útmutató a legjobb tartalomformátumokról a vásárlói út egyes szakaszaihoz:
Tudatosság: Whitepaper, blogbejegyzés, ellenőrzőlista, tipplista, infografika, ebook, játék, kvíz
Tudatosság:
Döntés: Podcast, webinárium, munkalap, összehasonlító mátrix, sablon
Döntés: Demó, ingyenes próbaverzió, termékkalauz, konzultáció, kupon
Tartalomaudit elvégzése
Függetlenül attól, hogy egy ideje világos irányvonal nélkül hoz létre tartalmat, vagy végig egy stratégiát követett, minden marketingosztály számára hasznos lehet egy tartalomaudit. Csak azért, mert nem egy világosan meghatározott stratégiával kezdte, még nem jelenti azt, hogy a már meglévő tartalma nem illeszkedik egy ilyen stratégiába.
A tartalmi audit egyszerűen a már elvégzett munka leltárba vételét jelenti, majd annak rendszerezését, hogy az új tartalmi tervébe illeszkedjen.
A folyamat magában foglalhat némi újraírást, vagy feltárhat olyan hiányosságokat, amelyeket olyan tartalommal kell kitölteni, amely a személyiségednek és az utazásuk szakaszának megfelelő.
Íme, hogyan végeznéd el a tartalmi auditot:
- Gyűjtse össze az összes tartalmát egy táblázatba.
- Készítsen oszlopokat a célzott kulcsszavak, a vevői személyiség, a vevői utazás szakasza, a formátum és a fő téma számára, majd töltse ki ezeket minden egyes tartalom esetében.
- Adjon oszlopokat a legfontosabb mérőszámaihoz, például az oldalmegtekintésekhez, megosztásokhoz, elkötelezettséghez stb.
- Végül kategorizáljon minden egyes bejegyzést (kiemelések vagy egy másik oszlop segítségével) azok szerint, amelyek jól teljesítenek, javításra szorulnak, újra kellene írni, vagy összevonhatók egy másik bejegyzéssel.
Míg a tartalomaudit fárasztónak tűnhet, a sok kézi munka megéri a megnövekedett forgalmat és a leadeket. Ráadásul lesz egy ellenőrzött terve a továbblépéshez.
Ha ez a folyamat egy kicsit túlterhelőnek tűnik, nézze meg ezt a bejegyzést további útmutatásért.
Válassza ki a megfelelő formátumot
Emlékszik arra a vevő személyre, akit létrehozott? Nekik készítesz tartalmat. Ez azt jelenti, hogy olyan formátumban kell elkészítenie a tartalmat, amelyet az érdeklődők a legkönnyebben és a legélvezetesebben tudnak fogyasztani.
A választott formátum lehet blogbejegyzés, videó, slideshare, grafika, ebook, whitepaper, podcast, vagy bármi, amit a kreatív elméje ki tud találni. Mindaddig, amíg a személyiségedet szolgálja, jó formában leszel.
Emellett nem kell ragaszkodnia egy formátumhoz minden egyes tartalom esetében, amit létrehoz. De képesnek kell lenned arra, hogy – bármilyen formátumú – tartalmat hozz létre egy következetes ritmusban. Úgy értem, hogy egy podcast-sorozat remek marketing taktika lehet, de ha nincsenek meg az erőforrásai (és a türelme) ahhoz, hogy ragaszkodjon hozzá, akkor egy blog lehet, hogy jobb út.”
A tartalmi formátum kiválasztásakor ezeket a kérdéseket használja útmutatóként:
- A vevői út melyik szakaszának szól?
- Milyen könnyű a közönségének ezt a tartalmat fogyasztani?
- Hol tölti online az idejét a személyiséged?
- Milyen formátumot tudsz következetesen létrehozni?
- Képes vagy ezt a tartalmat olyan minőségi szinten előállítani, ami versenyképes?
Content promóció
Mire jó ez a sok remek tartalom, ha senki sem látja? Egy tökéletes világban emberek hordái özönlenének az oldaladra minden alkalommal, amikor új bejegyzést teszel közzé. A valóságban – különösen, ha még csak most kezded – az embereket arra kell csábítanod, hogy fogyasszák a tartalmaidat, sőt, be kell terelned őket az online térbe.
Azért a tartalom promóciója ugyanolyan fontos a stratégiádban, mint bármilyen tartalom, amit létrehozol.
A promóciós tervedet a személyiségednek kell vezérelnie. Hol töltik az idejüket online? A nap melyik szakában használnak egy adott platformot? Milyen gyakran szeretnének tartalmat látni tőled? Hogyan szeretnek tartalmat fogyasztani? Milyen e-mail tárgysorok késztetik őket kattintásra?
A tartalom népszerűsítése médiumonként változik, és mindegyiknél vannak sajátos szabályok, amelyeket követni kell.
Szociális média
Míg a közösségi média a kapcsolatépítés eszköze, a tartalom népszerűsítésére is használható. Az egész arról szól, hogy megtaláljuk a megfelelő egyensúlyt az önreklámozás, a hasznos információk megosztása és a szórakoztatás között. A Facebook, a Twitter, az Instagram, a YouTube és a Snapchat mind nagyszerű médiumok mind a releváns tartalmak létrehozására és megosztására. A kulcs az, hogy a tartalmat a platformhoz igazítsuk.
Kiemelt források
- How to Use Twitter for Business (+ Follower Growth Tracking Template)
- 30 Days of Instagram: A Guide for Businesses
- How to Attract Customers With Facebook
Email Marketing
Az e-mail az egyik legjobb módja annak, hogy bármilyen okból elérje a közönségét, különösen a tartalom népszerűsítésére. Ennek az az oka, hogy bárki, aki az e-mail listáján szerepel, beleegyezett abba, hogy halljon Önről, és garantálhatja, hogy megkapja az üzeneteit. Még jobb, ha a szegmentált listáknak küldött releváns tartalmakkal javíthatja a megnyitási arányokat, ami azt jelenti, hogy szívesen elolvasnak mindent, amit küld nekik.
Kiemelt erőforrás
- A kezdők útmutatója az e-mail marketinghez
Fizetett promóció
A PPC (Pay-per-click) segítségével célzott, fizetett hirdetések révén új közönséghez juttathatja el tartalmait. Ezek a hirdetések futhatnak a közösségi médiában, a keresőmotorokban vagy más webhelyeken. Miután meghatározta a vevői személyiségét, érdemes a fizetett utat választania, hogy ne pazarolja a pénzt érdektelen felek megcélzására. Ha már megvan a célközönsége, a fizetett promóció nagyszerű megtérülést hozhat.
Featured Resources
- The Ultimate Google AdWords and PPC Kit
- 34 Digital Advertising Myths
Syndication
A tartalom hiteles, harmadik féltől származó csatornákon keresztül történő népszerűsítése remek módja a közönségépítésnek. A szinkronizálás olyan friss szemek (és pénztárcák) elé juttatja a márkádat, akiket egyébként nem érnél el saját erőfeszítéseiddel.
Tartalom újrahasznosítása
A tartalom újrahasznosítása során olyasmit használsz fel, aminek létrehozására sok időt fordítottál, és különböző formátumokra alakítod át, hogy szélesebb körben lehessen fogyasztani.
Gondolj erre úgy, mint az újrahasznosításra. Kevesebb időt akarsz a létrehozásra fordítani, és több időt arra, hogy a tartalmaidat eljuttasd a közönségedhez. Például az a blogbejegyzés, amelyet a marketingstatisztikákról írt, remek infografikaként vagy akár videóként is szolgálhat.
Ha valamit egy formátumban készített, próbáljon meg gondolkodni azon, hogy milyen más módon tudja újra felhasználni az információt, ami ugyanolyan hatékony lehet.
A tartalomkészítési folyamat
Mi marketingesek elfoglaltak vagyunk. Nincs időnk nem hatékony rendszerekre pazarolni. Ezért hozunk létre folyamatokat mindenhez, amit csinálunk. Kidolgozunk egy rendszert, bevezetjük, addig finomítjuk, amíg működik, majd újra és újra megismételjük ezt a rendszert, hogy a kívánt eredményeket érjük el. Gondoljon minden marketingkampányra, amit valaha is csinált – webináriumok, autoresponderek, felmérések. Mindegyiknek volt egy folyamata. A tartalomkészítés sem különbözik ettől.
Kövesse ezeket a lépéseket a tartalom létrehozásához, távolítsa el a találgatásokat, és adjon több kreatív mentális teret.
SEO kutatás
A vevői személyiség megalkotása valószínűleg adott néhány ötletet, hogy milyen témákról írjon, és milyen kérdései lehetnek a közönségének, ami egy remek kezdet. Most meg kell erősítenie, hogy ezek az ötletek alkalmazhatóak-e nagyobb léptékben, nagyobb közönségre. Persze, nagyszerű lenne egyetlen személynek szóló blogbejegyzést írni, de, fiam, ez energiapazarlás lenne.
A SEO-kutatás – más néven kulcsszókutatás – megmutatja egy adott kulcsszavas kifejezés keresési volumenét, és azt, hogy megéri-e a befektetést egy tartalom létrehozása körülötte.
A kulcsszókutatáshoz jó módszer, ha leírsz néhány kérdést, amelyek a személyiségednek az akadályai és céljai alapján felmerülhetnek. Ezután végezzen kulcsszókutatást e kérdések körül, hogy lássa, elég ember keres-e rájuk. Az ökölszabály az, hogy olyan kulcsszavakat célozzon meg, amelyek elérhetőek, vagyis amelyek havi keresési volumene (MSV) és nehézsége megfelel a domain tekintélyének. Ha nagy volumenű (értsd: erősen versenyképes) kulcsszavakat próbálsz megcélozni, amikor még csak most kezdtél el blogolni, az nem fog túl jól elsülni számodra.
Mielőtt továbbmennénk, tegyünk egy kitérőt egy gyors és piszkos SEO-magyarázatra:
Az egyik fontos tényező, amely segít a keresőmotorokban való rangsorolásban, a domain tekintély. A domain tekintélyt azáltal szerzed meg, hogy hány külső oldal linkel vissza a tartalmaidra. Ahhoz, hogy ez megtörténhessen, elég nagy könyvtárnyi olyan tartalommal kell rendelkezned, amely elég értékes ahhoz, hogy hivatkozni lehessen rá. Ez azt jelenti, hogy minél hosszabb ideig írsz jó minőségű tartalmat, annál nagyobb lesz a domain tekintélyed, és annál könnyebb lesz olyan erősen kompetitív kulcsszavakra rangsorolni, amelyekkel a Google első oldalára kerülhetsz.
Ha még nem vagy egészen ott, akkor a legjobb, ha hosszúfarkú, kis volumenű kulcsszavakat célzol meg, minimális kulcsszavas nehézséggel (<50) – 200-1000 MSV-ről beszélünk. Így lesz a legjobb esélyed a kulcsszavakra való rangsorolásra és arra, hogy tartalmaid több ember elé kerüljenek.
SEO lecke lezárva. Vissza a tervezett programjainkhoz.
A kulcsszó-kutatást többféleképpen is elvégezheti:
- Kulcsszókutató eszközöket használhat, mint például a SEMRush vagy a Moz Keyword Explorer.
- Írd be a kulcsszavadat egy keresőmotorba, és figyeld meg az automatikusan kitöltődő lekérdezéseket.
- Nézd meg a kapcsolódó keresések részt a keresőmotorok találati oldalain (SERP).
Featured Resources
- How to Conduct a Technical SEO Audit
- 22 SEO Myths to Leave Behind in 2019
Ideation
Most, hogy meghatározta, mely kulcsszavakat célozza meg, ideje ötletelni néhány tartalmi ötletet. A HubSpot kutatásai azt mutatják, hogy a tartalomszervezés legjobb módja a témaklaszterek, azaz egy kulcsszó alapján létrehozol egy hosszú, átfogó pilléroldalt, amely aztán a kapcsolódó altémákban (gondolj a blogbejegyzésekre) létrehozott tartalmakra hivatkozik.
Azért, hogy szemléltessük a lényeget, ez valahogy így néz ki.
A témaklaszter-modell sokkal könnyebbé teszi az ötletelést, mert most már van egy struktúra, amelyet követhetsz (… mondtam, hogy szeretjük a folyamatokat). A fő kulcsszavad segítségével létrehozhatsz egy olyan pillérdarabot, amely mélyrehatóan foglalkozik az adott témával, például … mondjuk egy útmutatót a tartalomkészítéshez. Ezután létrehozhatsz rövidebb tartalmi darabokat – infografikákat, blogbejegyzéseket, sablonokat -, amelyek segítségével a közönséged mélyebben elmerülhet a témában, és megcélozhatod a hosszúfarkú kulcsszavakat.
Ha nem tudsz ötleteket találni, érdemes megfontolni, hogy inspirációt keress az olvasott könyvekből, iparági tanulmányokból, a versenytársak webhelyeiről vagy a kapcsolódó keresésekből a SERP-ken.
Ha már minden ötleted megvan, kidolgozhatod a szerkesztési naptáradat, és elkezdhetsz alkotni.
Írás
Az írás folyamatáról fogok beszélni, mert … nos, ez az, amit én csinálok. Az Ön sajátos tartalomkészítési erőssége lehet a videók, grafikák vagy podcastok. Bármi legyen is az, a létrehozás folyamata meglehetősen hasonló irányelveket követ:
- Írj a személyiségednek. Használd a hangjukat, az eufemizmusaikat, még a humorukat is, hogy olyan művet alkoss, amely rezonál.
- Használd a címeket, meta leírásokat és egyéb teasereket, hogy a közönségedet rákényszerítsd a tartalom elolvasására. Helyezze a tartalom előnyét közvetlenül a címbe, hogy tudják, miért érdemes elolvasniuk.
- Készítsen valami egyedit. Ne egyszerűen csak felhánytorgassa a már létező információkat. Szúrjon be egy egyedi stílust, vagy idézzen új kutatásokat, hogy kiemelje pontjait.
- Ragaszkodjon egy gondolathoz, és a tartalmával erősítse meg azt. Ne zavard össze olvasóidat azzal, hogy mellékvágányokra tévedsz, vagy több, félig összefüggő témát próbálsz megmagyarázni egyetlen cikkben.
- Maradj hű a hangodhoz. Ne próbáljon ékesszóló prózával vagy bővülő szókinccsel imponálni a közönségének, ha az nem így beszél.
- Legyen tömör és világos. Azt akarod, hogy a közönséged kapcsolódjon hozzád, és értéket merítsen a tartalmadból … és ne kelljen szakzsargont vagy zavaros metaforákat szitálnia.
Kiemelt forrás
- HubSpot útmutatója a jó marketingíráshoz
Szerkesztés
A saját (vagy mások) munkájának szerkesztése nagyon szubjektív folyamat. Lehet, hogy menet közben akarod szerkeszteni, vagy várhatsz néhány napot, és friss szemmel nézheted át a munkát. Lehet, hogy sokat törődsz a nyelvtannal, vagy lehet, hogy egy köznyelvibb műre törekszel.
Akárhogy is, van néhány dolog, amire mindenképpen figyelnie kell a tartalom finomítása során, mint például az aktív hang, a világos nyelvezet, a rövid mondatok és a sok üresjárat. Fontolja meg azt is, hogy egy kollégával vagy menedzserrel is átnézeti a munkáját.
A Grammarly és a Hemingway Editor olyan eszközök, amelyek segítenek csökkenteni a szerkesztési időt.
Feltöltés
Most, hogy a tartalma készen van, el kell helyeznie valahová, ahol az emberek hozzáférhetnek hozzá. A tartalomkezelő rendszer (CMS) egy olyan szoftver, amely digitális tartalmat tárol, és lehetővé teszi, hogy megjelenítse azt a weboldalán (vagy bárhol máshol a világhálón).
A CMS előnye, hogy az összes tartalmát összekapcsolja és egy helyen tárolja. Így könnyedén hivatkozhat egy céloldalra a blogcikkében, vagy beilleszthet egy tartalmi ajánlatot egy e-mailbe. Nem csak ez, de elemezheti egy adott kampányhoz létrehozott összes tartalom eredményeit is (ami segíthet a tartalmi auditálásban). Egy CMS megkíméli Önt egy széttagolt tartalommarketing-rendszertől.
A CMS Hub például a blogunk otthona, ahol hozzáférhet minden nagyszerű tartalmunkhoz és hasznos ingyenes ajánlatunkhoz.
Tartalom közzététele
A tartalom közzététele olyan egyszerű, mint egy gombnyomás. Akkor miért is kellene erről egy szakaszt beiktatni? Nos, mert ez nem mindig ilyen egyszerű. Igen, a feltöltés után azonnal közzéteheted a tartalmat, vagy maximalizálhatod a hatását, ha kivárod az optimális időpontot.
Ha még csak most kezded, akkor a közzétételre való azonnali kattintás valószínűleg nem lesz túl nagy hatással a közönségedre. Ha azonban elkötelezte magát egy rendszeres közzétételi ütemterv mellett, például minden szerdán új bejegyzést szállít, akkor a közönsége elvárja majd, hogy szerdánként jelenjenek meg a bejegyzések.
Másik dolog, amit érdemes szem előtt tartani, az a trendeknek vagy időérzékeny eseményeknek megfelelő közzététel. Ha például nemzeti ünnepekről vagy aktuális eseményekről készít tartalmakat, akkor ezeket meghatározott időpontokban érdemes közzétennie.
A CMS lehetővé teszi, hogy egy jövőbeli dátumra és konkrét időpontra ütemezze a bejegyzéseket, így csak kattint, ütemez és elfelejt.
Tartalomkészítő eszközök
Míg a CMS segít a tartalom kezelésében, a tartalom létrehozásában nem. Itt jönnek jól a tartalomkészítő eszközök. Ezek különösen akkor hasznosak, ha művészileg sérült vagy, mint én, vagy ha nincs kapacitásod segítséget felvenni. A GIF-ektől az infografikákig ezek a tartalomkészítő eszközök segítenek abban, hogy profinak tűnj, függetlenül attól, hogy milyen tartalmat készítesz.
A Canva segítségével gyönyörű terveket hozhat létre bármilyen platformra, a közösségi hirdetéstől a Facebook borítóképeken át az infografikákig. A szoftver esztétikus sablonokat kínál, amelyeket színekkel, képekkel és szöveggel testre szabhat … ingyen.
Giphy A GIF felváltotta az emojikat, mint a kommunikáció teljesen normális formáját, és így a tartalom bemutatásának elfogadható módját. A Giphy lehetővé teszi, hogy több millió előre elkészített GIF-et keressen az adatbázisukban, vagy akár sajátot is létrehozzon.
AVidyard egy videohoszting platform, amelyet marketingesek számára készítettek. A szoftver lehetővé teszi a videók testreszabását overlay, szöveg vagy CTA gombok hozzáadásával, osztott tesztelést, átírást, és SEO funkciókkal is rendelkezik.
A SurveyMonkey egy vezető felméréskészítő platform. Miért lehet szüksége ilyesmire? Mert egy jó marketinges tudja, hogy az ügyfelek visszajelzései kulcsfontosságúak egy hatékony marketingkampányhoz.
A MakeMyPersona a HubSpot saját ügyes eszköze, amely végigvezet a vevői személyiséged létrehozásának folyamatán. Létrehozhat egy dokumentumot, amelyre hivatkozhat a tartalomkészítési folyamat során.
Az Anchor a kezdők podcasting eszköze. Ingyenes, korlátlan számú epizód rögzítését és tárolását teszi lehetővé, és bármely harmadik fél platformjára könnyedén feltöltheti.
Ez messze nem kimerítő lista a létező összes nagyszerű tartalomkészítő eszközről – ez a lista sokkal jobb!
Tartalomkészítési terv készítése
A tartalom mindenhol létezik, de a sikere azon múlik, hogy képes-e alkalmazkodni ahhoz a médiumhoz, amelyen él. Egy méret nem illik mindenre, amikor a különböző médiumokon – vagy az ezeken belüli platformokon – való közzétételről van szó.
A közösségi médiatartalom különbözik a blogtartalomtól, amely más, mint a webhelytartalom. Tudnia kell tehát, hogyan igazítsa alkotását úgy, hogy ott érje el közönségét, ahol éppen tartózkodik.
Merüljünk el néhány irányelvben a különböző platformokon való tartalommegosztáshoz.
Szociális médiatartalom
A közösségi médián való tartalomkészítésnek művészete van. De megéri az időt, hiszen világszerte 2,6 milliárd felhasználó van a közösségi médiaplatformokon. Ráadásul, aki követi Önt a közösségi médiában, az olyan, mint egy meleg lead – máris kedveli Önt, és érdekli a mondanivalója. Tehát van egy lelkes közönséged, amely készen áll arra, hogy foglalkozzon a tartalmaiddal.
Íme néhány gyors tipp a tartalomkészítéshez néhány népszerű közösségi csatornán.
A Facebookot használhatja mikroközösségek létrehozására a Facebook-csoportokon keresztül, vagy tömeges közönséggel való megosztásra a Facebook-oldalakon. A tartalom megosztásakor a kérdések és a videók aratják a legnagyobb elkötelezettséget.
Az Instagram a legjobb a kiváló minőségű képek és rövid videók megosztására, rövid feliratokkal. A hashtagek jól működnek ezen a platformon, amennyiben relevánsak az Ön fiókjához és vállalkozásához. Az Instagram Stories új módot vezetett be a követőkkel való kapcsolattartásra, a gyors szavazásoktól kezdve a kérdéseken át a valós idejű videókig.
A YouTube-nak 1,3 milliárd felhasználója van, és egyre több. A felhasználók gyakran látogatják ezt a platformot, hogy a barkácsvideóktól a paródiákig terjedő tartalmakat nézzenek. Ezen a platformon a legsikeresebb tartalmak közé tartoznak a hogyan kell útmutató, a vlogok, a termékértékelések és az oktatóvideók.
Kiemelt források
- A végső videomarketing indulócsomag
- YouTube for Business: A 30-Day Roadmap for Channel Growth
A Twitter legjobb gyakorlatai közé tartoznak a rövid üzenetek, a támogató képek, a releváns hashtagek és a retweetek. És természetesen a válaszok is sokat segítenek a közönség megnyerésében.
Weboldal tartalma
A weboldal tartalmának három dologra kell összpontosítania: a személyiségére, a célzott kulcsszavakra és a megoldására. A blogod tartalmától nem eltérően, a weboldaladon található szövegnek koherens és természetes módon kell elvezetnie a látogatókat a megoldásodhoz. Gondoljon a webes tartalomra úgy, mint egy térképre a termékéhez.
Vigyázzon, hogy ne fordítsa el a látogatókat a közösségi médián keresztül és más zavaró elemekkel. Ha már egyszer magához vonzotta a potenciális ügyfelet, mindent meg kell tennie azért, hogy ott is tartsa, és ez a weboldala tartalmának legfontosabb funkciója.
Blogtartalom
A blogtartalom célja, hogy támogassa vállalkozását azáltal, hogy idegeneket vonz és minősített érdeklődőket hoz be. A blogtartalom egy ingyenes erőforrás, amely gyakran nem kapcsolódik közvetlenül az értékesítéshez, de ne becsülje alá egy jól megírt blog erejét, amely végső soron bevételt generál vállalkozásának. Kutatások szerint azok a vállalatok, amelyek többet blogolnak, több forgalmat és több leadet kapnak, mint azok, amelyek nem blogolnak.
Featured Resources
- Hogyan indítson sikeres blogot
- 5 ingyenes blogbejegyzés-sablon
A tartalom elemzése
A tartalom létrehozásának utolsó, és vitathatatlanul legfontosabb lépése a tartalom elemzése. Adatok nélkül nem tudhatod, hogy mi működik, vagy hogyan javítsd azt.
Tartalmaid elemzése során számos adatpontot követhetsz nyomon, ezért használd a céljaidat útmutatóként néhány paraméter meghatározásához. Bármit is szeretne elérni a tartalmával, az segíteni fog a mérőszámok kiválasztásában. (Emlékszel a kezdeti célra, amiről beszéltünk?)
Az, hogy mit elemezel, teljesen rád van bízva, de íme néhány ötlet a nyomon követendő mérőszámokra:
- Oldalmegtekintések: a tartalmat meglátogató felhasználók száma.
- Szerves forgalom: a keresőmotorokból származó forgalom mennyisége.
- Visszafordulási arány: azon látogatók aránya, akik csak egy oldal megtekintése után hagyják el a webhelyedet.
- Konverziós arányok: a látogatók azon százalékos aránya, akik egy CTA-t használnak.
- Elkötelezettségi arányok: azon emberek száma, akik lájkok, megosztások, kommentek vagy más módon interakcióba lépnek a tartalmaival.
- Közönségnövekedés: a tartalom által generált új feliratkozók vagy leadek száma.
Ha további tippekre van szüksége a tartalomelemzéshez, nézze meg ezt az ingyenes HubSpot Academy tanfolyamot.
Kezdje el az alkotást
A tartalomkészítés egy iteratív folyamat, amely óriási hasznot hoz a közönségének. Ha egyszer elsajátította a tartalomkészítés folyamatát, képes lesz olyan kreatív munkákat létrehozni, amelyek nemcsak a közönségét örvendeztetik meg, hanem a vállalkozását is növelik.
Szerkesztői megjegyzés: Ez a bejegyzés eredetileg 2018 augusztusában jelent meg, és a teljesség kedvéért frissítettük.
