A kereslet árrugalmassága (PED)

A kereslet árrugalmasságának meghatározása

A kereslet árrugalmasságát (PED) a keresett mennyiségnek az árváltozásra való reakciójaként határozzák meg. Egy termék iránti kereslet lehet rugalmas vagy rugalmatlan, attól függően, hogy a kereslet milyen mértékben változik az árváltozáshoz képest.

Mit jelent az árrugalmasság?

A kereslet árrugalmasságát úgy határozzuk meg, hogy milyen mértékben nő vagy csökken a kereslet az árak változásakor. Egy termék iránti kereslet lehet rugalmas vagy rugalmatlan, attól függően, hogy az adott termék kereslete milyen gyorsan reagál a termék árának változására.

A keresletet akkor mondjuk rugalmasnak, ha a kereslet változása arányosan nagyobb, mint az árváltozás. Más szóval a kereslet akkor rugalmas, ha a kereslet kisebb árváltozások esetén is jelentősen változik. Ezzel szemben a kereslet akkor rugalmatlan, ha a kereslet változása arányosan kisebb, mint az árkülönbség.

A kereslet árrugalmassága a keresleti görbe meredeksége is. A meredekséget úgy számolhatjuk ki, mint “emelkedés a futás felett”. Ahogy a keresleti görbe meredeksége meredekebbé válik, a kereslet gyorsabban változik, ami nagyobb rugalmasságot jelent. Ezzel szemben a görbe laposodásával a kereslet lassabb ütemben változik, ami relatív rugalmatlanságot jelöl.

Ha például egy telefon árát 300 dollárról 500 dollárra emelem, akkor mennyivel csökkenhet a kereslet? A kérdésre adott válasz az alább említett különböző tényezőktől függően segít a vállalatnak kiszámítani a kereslet árrugalmasságát.

Főbb tanulságok:

• A kereslet árrugalmassága (PED) egy termék keresett mennyiségének változása osztva az ár változásával
• Ezt különböző tényezők határozzák meg, például az, hogy vannak-e helyettesítői az adott terméknek, hogy a termék szükséglet-e vagy sem és mások
• A politikai döntéshozók számos gyakorlati helyzetben használhatják
• A PED egyik leghasznosabb alkalmazása egy termék potenciális összbevételének meghatározása az árváltozás függvényében
• A tökéletes rugalmasság vagy rugalmatlanság olyan elméleti fogalmak, amelyek végtelenül lényeges és tökéletesen versenyképes termékeket jelentenek, illetve

A kereslet árrugalmasságának meghatározói

Ha egy gyártó vagy termelő ismeri a terméke keresletének árrugalmasságát, akkor ez segíthet meghatározni az összbevétel változását, ha változtatnia kell a termék árán.

A “teljes bevétel” a gyártó által eladott áruk száma szorozva azzal az árral, amelyen az árut eladják. Az összbevétel változása a rugalmasságtól függ. Ez azért fontos, mert segít a vállalkozásoknak meghatározni, hogy mely árak maximalizálhatják az összbevételt, és így mely árak maximalizálják a nyereséget.

Substitutes

Ha egy termék helyettesíthetőbb, akkor az adott termék valószínűleg rugalmasabb. Ha például egy üdítőitalmárka ára emelkedik, az emberek más márkákhoz fordulhatnak helyette. Így egy kis árváltozás ennél a terméknél valószínűleg nagyobb csökkenést okoz az ilyen termékek keresett mennyiségében.

Szükségleti cikkek

Ha egy áru szükségleti cikk, akkor a kereslete általában rugalmatlan. Ha például az ivóvíz ára emelkedik, akkor valószínűleg nem fog nagymértékben csökkenni a termék keresett mennyisége, mivel az ivóvíz szükségletnek számít.

Az idő

Az idő múlásával egy áru általában rugalmasabbá válik, mivel a fogyasztóknak és a vállalkozásoknak több idejük van alternatívákat vagy helyettesítő termékeket találni. Ha például a benzin ára emelkedik, az emberek előbb-utóbb alkalmazkodnak ehhez a változáshoz, azaz kevesebbet vezetnek, tömegközlekedést használnak, vagy telekocsi-közösségeket alakítanak.

Habit

A függőséget vagy szokást okozó termékek iránti kereslet általában rugalmatlan. Ennek oka, hogy a fogyasztónak nincs más választása, mint hogy megfizesse azt az árat, amit a termelő kér. Ha például egy doboz cigaretta ára emelkedik, az valószínűleg semmilyen hatással nem lesz a termék keresletére.

A kereslet árrugalmasságának felhasználása

• A kereslet árrugalmassága lehetővé teszi egy cég vagy vállalkozás számára, hogy megjósolja a teljes bevétel változását egy előre jelzett árváltozás segítségével.
• Ez egy hasznos jelzőszám, amellyel a vállalatok megtudhatják, hogy a fent felsorolt meghatározó tényezők bármelyike jelen van-e, pl. hogy egy adott terméknek vannak-e helyettesítői a piacon vagy sem.
• A vállalatok különböző piacokon különböző árakat számíthatnak fel, ha a jövedelemcsoportok szerint eltérőek a rugalmasságok. Ezt a gyakorlatot árdiszkriminációnak nevezik.
  • A légitársaságok például különböző osztályokra – gazdasági, üzleti és első osztályra – szegmentálják a repülőgépek üléseit, hogy a kevésbé árérzékeny vásárlóknak magasabb árat számítsanak fel a prémium osztályú ülésekért.
• Ez lehetővé teszi a vállalat számára, hogy eldöntse, mennyi adót hárít át a fogyasztóra. Ha egy termék rugalmatlan, akkor a vállalat rákényszerítheti a vásárlót az adó megfizetésére.
  • Ezt a taktikát gyakran alkalmazzák a cigarettagyártók, akik minden egészségügyi adót közvetlenül a fogyasztóra hárítanak át.
• A kormány számára is lehetővé teszi, hogy előre jelezze az adópolitikák hatását, vagy más politikák hatását, amelyek csökkenthetik egy bizonyos termék keresletét.

A kereslet árrugalmassága a gyakorlatban

Nézzünk három valós példát arra, hogyan használják a kormányok és a vállalatok a kereslet árrugalmasságára vonatkozó ismereteiket a fent felsorolt célokra.

1. eset: A felsőoktatás iránti kereslet

A Herbert J. Funk által készített tanulmányban a kereslet árrugalmasságát egy magánegyetem 1959 és 1970 közötti tandíjköltségeinek vizsgálatára használják fel. A tanulmány nyomon követi az adott egyetemre beiratkozott hallgatók számát és a tandíjköltségeket is ebben az időszakban. A tanulmány célja annak meghatározása volt, hogy a tandíj változása hogyan befolyásolhatja mind a beiratkozott hallgatók számát, mind a teljes bevétel nagyságát. A tanulmány során kiderült, hogy a keresleti görbe enyhén rugalmatlan, ami arra enged következtetni, hogy a tandíjemelésnek nem lesz nagy hatása egyik változóra sem.

2. eset: Egy új termék iránti kereslet

Egy másik tanulmány a sovány tej rugalmasságát méri, egy olyan időszakban, amikor 1947-ben újonnan vezették be az amerikai piacra. Míg az előző tanulmány ezt az adatot az összbevétel változásainak meghatározására használja, ez a tanulmány arra használja, hogy meghatározza, milyen mértékben állt versenyben a teljes tejjel. Bár a sovány tej fogyasztása az Egyesült Államokban mintegy 300 százalékkal nőtt, a tejtermékeknek még mindig csak 3%-át tette ki, és mivel újdonsága miatt az amerikai fogyasztói piacon meglehetősen rugalmas és könnyen helyettesíthető volt.

3. eset: A szén iránti kereslet

Ez a harmadik eset a szén iránti keresletet vizsgálja Kínában 1998-2012 között. Ez a tanulmány azért választja Kínát a fókuszban lévő országnak, mert ez egy olyan ország, amely nagymértékben függ a szenet mint energiaforrástól. Emiatt a kínai szénárak rugalmasságának ismerete fényt deríthetne arra, hogy az adók esetleg csökkenthetik-e a szén iránti keresletet, és ezáltal csökkenthetik-e az ország egészének kibocsátási mennyiségét. A tanulmány végül megállapította, hogy a szén valóban rugalmas, és hogy az árváltozások hatékonyan csökkentenék a kibocsátást.

A kereslet árrugalmasságának képlete

Ha azt keresi, hogyan lehet kiszámítani a kereslet árrugalmasságát, egyszerűen kövesse ezt a képletet.

%∆ a Qd-ben = a keresett mennyiség százalékos változása. A keresett mennyiség százalékos változása a keresett új mennyiség mínusz a régi keresett mennyiség osztva a régi keresett mennyiséggel.

%∆ in P = az ár százalékos változása. Ez az új ár mínusz a régi ár osztva a régi árral.

PED = %∆ in Qd / %∆ in P

A kereslet árrugalmasságának (PED) értéke mindig negatív, azaz az ár és a kereslet között fordított a kapcsolat. Ennek oka, hogy a két változó változásának aránya ellentétes irányú, tehát ha az ár emelkedik, a kereslet csökken, és a változás végül negatív lesz.

Egyszerűen a PED alapján láthatjuk, hogy egy termék rugalmas vagy rugalmatlan. Ezt a cikk későbbi részében részletesebben tárgyaljuk, de ökölszabályként elmondható, hogy az 1-nél kisebb PED viszonylag rugalmatlan, az 1-nél nagyobb PED pedig viszonylag rugalmas (abszolút értéket használva, mivel a szám negatív).

A kereslet árrugalmasságára vonatkozó példa

A kereslet árrugalmasságára vonatkozó példáinkhoz a kereslet árrugalmasságára vonatkozó képletet fogjuk használni.

A Widget Inc. úgy dönt, hogy a Widget 1.0 nevű termékének árát 100 dollárról 75 dollárra csökkenti. A vállalat előrejelzése szerint a Widget 1.0 eladásai havi 10 000 darabról havi 20 000 darabra fognak nőni.

Hogyan számítsuk ki a kereslet árrugalmasságát

A kereslet árrugalmasságának kiszámításához először ki kell számolnunk a keresett mennyiség százalékos változását és az ár százalékos változását.

% árváltozás = ($75-$100)/($100)= -25%

% keresletváltozás = (20.000-10.000)/(10.000) = +100%

Ezért a kereslet árrugalmassága = 100%/-25% = -4,

Ez azt jelenti, hogy a kereslet viszonylag rugalmas.

A kereslet árrugalmassága a keresleti görbén

A kereslet árrugalmasságának különböző értékeit a keresleti görbén ábrázolhatjuk a fentiek szerint.

A kereslet árrugalmasságának típusai

1. Tökéletesen rugalmatlan kereslet, (PED = 0)

Tökéletesen rugalmatlan kereslet esetén az árváltozással nem változik a termék iránti kereslet. Ez azt jelenti, hogy a kereslet az ár bármely értéke esetén állandó marad. A keresleti görbét egyenes függőleges vonalként ábrázoljuk.

Teljesen rugalmatlan keresletű terméket gyakorlatilag lehetetlen találni. A legközelebb az olyan alapvető élelmiszerek állhatnak hozzá, mint a víz vagy bizonyos élelmiszerek.

Ez az árváltozásnak az összbevételre gyakorolt hatása:

• Ár → Összes bevétel
• Ár ↓ → Összes bevétel ↓

Relatíve rugalmatlan kereslet, (PED = 0 < x < 1)

Relatívan rugalmatlan keresletről akkor beszélünk, ha a kereslet százalékos változása kisebb, mint a termék árának százalékos változása.

Ha például egy termék ára 15%-kal nő, és a termék iránti kereslet csak 7%-kal csökken, akkor a keresletet viszonylag rugalmatlannak nevezzük.

A viszonylag rugalmatlan kereslet keresleti görbéje gyorsan lejt.

Ez az árváltozásnak az összbevételre gyakorolt hatása:

• Ár → Összes bevétel
• Ár ↓ → Összes bevétel ↓

Egységrugalmas kereslet, (PED = 1)

A keresletet egységrugalmasnak mondjuk, ha a kereslet arányos változása az ár azonos mértékű változását eredményezi. A keresett mennyiség az árváltozással azonos arányban változik.

Ez az árváltozásnak az összbevételre gyakorolt hatása:

• Ár → Nincs változás az összbevételben
• Ár ↓ → Nincs változás az összbevételben

Relatíve rugalmas kereslet, (PED = 1 < x < ∞)

Relatíve rugalmas keresletről akkor beszélünk, ha a keresletben keletkezett arányos változás nagyobb, mint a termék árának arányos változása. A keresett mennyiség nagyobb százalékkal változik, mint az ár változása.

Ha például egy termék ára 10%-kal nő, majd a termék iránti kereslet 15%-kal csökken, akkor a kereslet viszonylag rugalmas.

A viszonylag rugalmas kereslet keresleti görbéje fokozatosan lejt. Kevésbé meredek, mint a viszonylag rugalmatlan kereslet.

Ez az árváltozásnak az összbevételre gyakorolt hatása:

• Ár → Összes bevétel ↓
• Ár ↓ → Összes bevétel

Tökéletesen rugalmas kereslet, (PED = ∞)

Tökéletesen rugalmas kereslet esetén, egy kis áremelkedés hatására a kereslet nullára csökken, míg egy kis árcsökkenés hatására a kereslet végtelenné válik. A fogyasztók minden elérhetőt megvesznek egy bizonyos áron, de egyiket sem más áron. Ez egy elméleti fogalom, mert tökéletes versenyt feltételez, ahol a legkisebb áremelkedés is nulla keresletet eredményez.

Tökéletesen rugalmas kereslet esetén a keresleti görbe vízszintes egyenesként ábrázolódik.

Az árváltozásnak ez a hatása az összbevételre:

• Ár → 0 összbevétel
• Ár ↓ → 0 összbevétel

Források: