A svéd Fjällräven outdoor felszereléseket és ruházatot gyártó cég az elmúlt 16 évben minden nyáron egyhetes túrára hívta az embereket a svédországi sarkkör fölé, a gleccserekkel borított csúcsok és a tundra közé. Az egyszerűen csak The Fjällräven Classic néven ismert esemény vitathatatlanul a legszórakoztatóbb és legcsaládbarátabb túrabuli a bolygón.
Az idei svédországi eseményre pillanatok alatt elfogytak a jegyek, mivel az emberek kapkodtak a lehetőségért, hogy megpillanthassák a rénszarvasokat, a vízeséseket és a sarkvidéki nyár véget nem érő napfényét. A Fjällräven gondoskodik a teljes logisztikáról, az egyes résztvevők élelmezésétől kezdve az út mentén lévő ellenőrzőpontok személyzetéig, és – nagyon svéd módra – nincs igazi cél. Az ötlet lényege, hogy a túrázók teljes rugalmasságot élvezzenek, minden nap olyan gyorsan és olyan messzire menjenek, amilyen gyorsan és amilyen messzire csak akarnak, ott táborozzanak, ahol akarnak, és az élményt teljesen a magukévá tegyék. “Az emberek a világ minden tájáról jelentkeznek a Fjällräven Classicra” – mondja Jean-Marie Shields, a vállalat észak-amerikai márkaélményért felelős alelnöke, aki maga is svéd. “Ez annyira svéd. Az esemény szuper közösségi és befogadó.”
Az esemény olyan nagy sikert aratott – ma már több mint 2000 ember utazik Svédországba minden nyáron -, hogy néhány évvel ezelőtt a Fjällräven úgy döntött, útra kel, és ma már Dániában, az Egyesült Államokban, Koreában és még Hongkongban is van rövidebb változata az eseménynek. Jövőre a program tovább bővül, Németországba, Kínába és az Egyesült Királyságba. (Az idei, immár negyedik alkalommal megrendezésre kerülő amerikai változat szeptember 6-8. között a coloradói Copper Mountaint körülvevő hegyeket fedezi fel.) “A The Classic esetében elköteleztük magunkat amellett, hogy magával ragadóvá tegyük” – mondja Nathan Dopp, a Fjällräven észak-amerikai vezérigazgatója. “Az elképzelés az, hogy a legjobb bevezetés egy backcountry élménybe az, amit te, a túrázó határoz meg, nem pedig a túravezető. Szeretnél egy órát lógni abban az úszógödörben? Csak rajta! Szeretnél magaddal vinni egy gitárt, hogy az esti tábortűznél játszhass és énekelhess? Mindenképpen hozd magaddal.”
A Fjällräven Classic nem az egyetlen dolog, amit a Fjällräven az Államokba hozott. Bár a céget 1960-ban alapították, és világszerte hírnevet szerzett magának azzal, hogy olyan termékeket készít, amelyek ugyanolyan egyszerűek és stílusosak, mint amilyen tartósak és sokoldalúak, hivatalosan csak 2012-ben indította el amerikai tevékenységét. Azóta 24 üzletet nyitott az Egyesült Államokban, és ambiciózus tervei vannak a további terjeszkedésre a következő öt évben. Fordítás:
Ha még nem sétált be egy üzletbe, vagy nem kérdezte meg egy barátját, hogyan kell kiejteni a Fjällrävent (fyall-raah-ven), valószínűleg legalább a logóját, egy összegömbölyödött vörös rókát (a fjällräven jelentése “sarki róka”) látta már az utcán, valószínűleg a cég legikonikusabb termékén, a Kånkenen. Ez a mindenütt jelenlévő kis hátizsák, amelyet sokáig az európai gyerekek hordtak, a múlt század végén robbant be a popkultúrába, és rajongókra talált az amerikai influencerek, az ázsiai popsztárok és mindenki más között. A csomagot Madonna gyerekein és a Facebook-alapító Mark Zuckerberg kétéves kislányán is láthattuk. A Fjällräven a korszellem táplálására több tucat stílusban és több száz színkombinációban kínálja a csomagot.
A legtöbb ember azonban nem tudja, hogy a Kånken gyakorlatilag változatlan formában már a 70-es évek vége óta létezik, és először a svéd iskolásoknak szánt szabványos válltáska továbbfejlesztéseként tervezték. “Több mint 30 éve van meg a Kånkenem” – mondja Shields, a Brand Experience alelnöke. “Az enyémet mindig viseltem a nagymamámmal tett kirándulásokon Észak-Svédországban. Az övé sárga volt, és a legkorábbi emlékeim arról, hogy igazán elmerültem a természetben, a nagymamám kis sárga Kånkenjét követtem az erdőben.”
Ma, a Kånken csak egy a több száz Fjällräven termék közül, de a design története – mint egy egyszerű és okos megoldás egy valós problémára – a márka minden tevékenységének a gyökere. A vállalat alapítója, Åke Nordin Svédország magas partvidékén nőtt fel, felfedezve a régió híresen zord hegyeit, tundráit és boreális erdőit. Apja szerszámait és anyja varrógépét használva a pincében tervezte meg első felszerelését, egy fakeretes hátizsákot. Így kezdődött Nordin élethosszig tartó problémamegoldó törekvése, hogy olyan felszereléseket fejlesszen ki, amelyek jobbak, mint bármi más elérhető, beleértve a könnyű pehelyhálókat és a forradalmi Thermo Tentet, egy nejlon és poliészter csőszerű sátrat, amely könnyebb, stabilabb és sokkal légáteresztőbb volt, mint az akkori nehéz vászonsátrak.
A 60-as évek végére a Fjällräven lett a svéd expedíciók felszerelésének első számú szállítója. A sarkkutatók annyira beleszerettek a Fjällräven felszerelésükbe, hogy felkérték Nordinot, hogy tervezze meg a ruházatukat is. Ehhez Nordin egy olyan anyagot vett alapul, amely túl nehéz volt a sátraihoz, valamint egy gyerekkori leckét – a sílécek viaszolása mellett a nadrágját is viaszolta, hogy vízállóbbá tegye. Hónapokig tartó barkácsolás után megszületett a szabadtéri világ egyik legtartósabb textíliája: a G-1000, egy sűrűn szőtt, újrahasznosított poliészterből és organikus pamutból készült szövet, amelyet a cég saját fejlesztésű Greenland Wax nevű, méhviasz és paraffin különleges keveréke tesz még tartósabbá, szél- és vízállóbbá.
A hatvanas évek végére a Fjällräven lett a svéd expedíciók első számú felszerelésszállítója.
A G-1000 továbbra is a Fjällräven védjegye. Ma már öt különböző változatban kapható, és a nadrágoktól a hátizsákokig mindenhez használják. Mint minden Fjällräven termékre, a G-1000-re is élethosszig tartó garanciát vállalunk. Tehát ha a Keb nadrágodnak vagy a Greenland dzsekidnek szüksége van még egy kis viaszra, vehetsz egy rudat a Fjällräventől, és megcsinálhatod magad, vagy beviheted az üzletbe, és egy szakértő ingyenesen újragyantázza neked.
A viasz és A Fjällräven Classic – és a Kånken és a mély sarki gyökerek – mind kulcsfontosságúak a Fjällräven megértéséhez. De ha igazán meg akarod érteni, hogy mitől olyan egyedi és menő a cég, akkor beszélnünk kell az allemansrätten egyedülállóan svéd és évszázados koncepciójáról, vagyis arról, hogy mindenkinek joga van időt tölteni a svéd természetben. Ezzel a joggal a gyalogosok, hátizsákos túrázók, horgászok és mások a tulajdonos engedélyének megkérése nélkül átkelhetnek és akár rövid időre táborozhatnak magánterületeken.
És barangolnak is. Az ország több ezer kilométernyi ösvénynek ad otthont, amelyeket több száz jól karbantartott szálló, hegyi állomás és háztáji kunyhó támogat. De mint a Fjällräven Classic esetében, itt sem a csúcsok zsákmányolásáról van szó, hanem inkább a barátokkal és a családdal való lazulásról gyönyörű helyeken.
A Fjällräven sosem tűzte ki célul, hogy a világ legkönnyebb dolgait készítse; a hangsúly mindig a funkcionalitáson, a fenntarthatóságon és a tartósságon van, azzal a céllal, hogy olyan termékeket hozzon létre, amelyek több mint 30 évig bírják, és a korral és a használattal egyre jobban néznek ki.
A svédek irigylésre méltó és nyugodt kapcsolata a természettel mindenre hatással van, amit a Fjällräven készít. A mai gyors és eldobható világban inkább lassan halad és óvatosan lépked. Bár termékeit kifejezetten túrázáshoz és túrázáshoz tervezték, számos más szabadtéri sporthoz és lazán is viselhetőek. A Fjällräven sosem tűzte ki célul, hogy a világ legkönnyebb dolgait készítse; a hangsúly mindig a funkcionalitáson, a fenntarthatóságon és a tartósságon van, azzal a céllal, hogy olyan termékeket hozzon létre, amelyek több mint 30 évig bírják, és a korral és a használattal egyre jobban néznek ki. Vegyük például a népszerű Abisko harisnyanadrágot, amely térd- és hátsó megerősítésekkel, valamint iPhone méretű oldalzsebbel rendelkezik. Közel négy évig tartott a kifejlesztése – és úgy készült, hogy évekig bírja a sziklás terepen való túrázást.
“A Fjällräven az utazásról szól” – mondja Shields. “A termékeink ott találkoznak veled, ahol éppen a személyes utazásod során vagy.” Shields szerint lehetsz egy irodai dolgozó, aki egy egyszerű kétórás sétára indul egy közeli nyílt területen, vagy egy megrögzött túrázó, aki egy kéthetes túrára indul a Continental Divide mentén. Vagy lehetsz a svéd nagymamája, aki még 90 évesen is felhúzza a sárga Kånkenjét, és túrázni indul.
Dopp egyik kedvenc példája a tavalyi amerikai Fjällräven Classic. “Egy szóló női túrázó Vailből jelentkezett. Egész nyáron próbálta rávenni a barátait, hogy menjenek el egy hátizsákos túrára, de nem jött össze” – emlékszik vissza Dopp. “Így végül a Fjällräven Classic-on kötött ki. Egyedül túrázott, és mindenki mástól távol állította fel a táborhelyét. Tökéletes volt. A Fjällräven Classic lehetővé tette számára, hogy kimozduljon a vadonba, és élvezze az egyedül töltött időt, miközben biztonságban érezte magát, mert tudta, hogy egy nagyobb csoport kényelméhez kapcsolódik. Teljesen tudatában voltam annak, hogy mennyire hálás volt az utazásért és a Fjällräven módszeréért.”
1960-ban Åke Nordin megalapította a Fjällrävent a svédországi Örnsköldsvik város pincéjében. A márka azóta is hű maradt küldetéséhez, miszerint időtálló, funkcionális és tartós kültéri felszereléseket fejleszt, felelősségteljesen viselkedik az emberekkel, állatokkal és a környezettel szemben, és egyre több embert inspirál a szabadtéri élet felfedezésére.