Ha egy hirdetésből vagy tartalomból hiányzik a nagyszerű főcím, nem számít, mennyire jó a tartalom. Akár el is dobhatod az erőfeszítést, amit az írásra és a kampány beállítására fordítottál.
Nincs értelme időt szánni a tartalom létrehozására vagy a hirdetések futtatására, ha a főcímek nem meggyőzőek. Ez olyan, mintha egy csodálatos könyvet írnál, de szörnyű borítót adnál neki. A potenciális olvasók nem fognak rákattintani, ha semmi sem kelti fel az érdeklődésüket. (Ha például ennek a bejegyzésnek a címe “Címsor-tanácsadás” lenne, valószínűleg most nem olvasnád.)
Tehát milyen stratégiák működnek most a kreatív, kattintásra alkalmas címsorokhoz? Nézzünk meg kilenc hatékony, reprodukálható módszert arra, hogyan írhatsz idén nagyszerű főcímet, rengeteg példával. Tegyünk róla, hogy a tartalmaid megkapják a megérdemelt forgalmat!
1. tipp: Használj egyszerű, de erőteljes nyelvezetet
A választott nyelvezet természetesen befolyásolja a főcímed kattintásra való értékét. Ha olyan szavakat használsz, amelyek unalmasak, nem inspirálóak vagy a legtöbbek számára ismeretlenek, potenciális olvasóid el fognak fordulni tőled.
Ehelyett ragaszkodj az egyszerű, de erőteljes nyelvezethez. Például próbálja meg a címsorát cselekvésre való felhívássá alakítani olyan szavakkal, mint a “Próbálja ki” vagy a “Kattintson”, vagy szólítsa meg közvetlenül az olvasót az “Ön” szó használatával. Alakítson át egy általános címszót egy olyan erőteljes szóval, mint a “soha.”
Pozitív vs. negatív címszavak
A nyelvezet egyszerűségének megtartása a legjobb módja annak, hogy több szemet vonzzon a posztjára. Ne használd a “hasznosítani” szót, amikor a “használni” szó is megteszi.
Példák egyszerű, de erőteljes nyelvezetű főcímekre:
- Hogyan oldja meg az összes alvásproblémáját a tudomány segítségével – via Bright Side
- A NASA rengeteg szoftvert adott ki ingyen, és itt van néhány, amit ki kellene próbálnia – via TechCrunch
Tipp #2: Célozd meg a nagy keresési volumenű kulcsszót
Mi haszna van egy hirdetésnek vagy egy videó készítésének, ha az embereket nem is érdekli a téma? Minden megírt főcímnek egy konkrét, jelentős keresési volumennel rendelkező kulcsszót kell megcéloznia – ez nem csak azt biztosítja, hogy a főcímed úgy van optimalizálva, hogy az organikus vagy fizetett keresésen keresztül célzott forgalmat generáljon, hanem azt is bizonyítja, hogy az emberek aktívan keresik a témához kapcsolódó információkat. A megcélzott kulcsszóra valóban keresnek is az emberek? Ha a válasz nem, akkor használhatatlan.
Rengeteg olyan eszköz áll rendelkezésre, amelyekkel nagy forgalmú kulcsszavakat találhat a címszavaihoz, a WordStream ingyenes Keyword Tooljától kezdve az olyan fizetős eszközökig, mint a Moz Keyword Explorer. Ha rendelkezik AdWords-fiókkal, használhatja a kulcsszótervezőjüket (az “Eszközök” > “Kulcsszótervező” menüpont alatt).
Írd be néhány lehetséges kulcsszót, hogy képet kapj a volumenükről, és célozd meg a közepes vagy nagy keresési volumenű kifejezéseket. Ne feledje, hogy a nagyon nagy keresési volumenű kulcsszavak esetében a verseny sokkal nagyobb lesz, és a tartalmának sokkal lenyűgözőbbnek kell lennie ahhoz, hogy a SERP-n rangsoroljon.
A Keyword Planner használata a “trópusi nyaralás”
tipp #3: Tegyen merész kijelentést
Az, hogy a címsorába sokkoló tényezőt visz be, szinte mindig magas átkattintási arányt biztosít. Gondolkodj azon, hogyan fűszerezheted meg a címedet, és fogalmazd meg úgy, hogy azonnal magával ragadja az olvasókat. A merész, véleményes vagy ellentmondásos kijelentés egy biztos módja ennek.
Az egyik márka, amely újra és újra abszolút megöli a címsorok játékát, a Refinery29, egy online kiadvány, amely a női olvasóknak szól. Aktívan ellen kell állnom, hogy megnyissam az e-mail hírleveleiket, mivel a végén 30 perccel többet töltök a telefonomon, mint terveztem (de nehéz, mert a tárgysorok annyira csábítóak!). A Refinery29 azért jeleskedik ebben, mert a főcímek jellemzően nagyon véleményvezéreltek, és az olvasót többre késztetik. Nézd meg az alábbi példákat – Chrissy Teigennek plasztikai műtétje volt?! Miért akarnám feldühíteni Beyonce publicistáját? Érted a lényeget!
Vita!
Itt van még néhány példa a merész állításokat megfogalmazó szalagcímekre:
- Legyen milliomos 30 éves korára – via Business Insider
- Nincs olyan, hogy jó Trump-szavazó – via Slate
Tipp #4: Tartalmazz számokat a főcímedben
Ez a tipp talán ellenszenvesen nyilvánvalónak tűnik, de nem hagyhattam ki, mert újra és újra bebizonyosodott, hogy hatékony. Az emberek eredendően vonzódnak a számokhoz és a listákhoz. Az agy számára könnyen feldolgozhatóak, és biztosítják a leendő olvasónak, hogy a formátum könnyen emészthető lesz (mint ez a bejegyzés, és többnyire minden egyes bejegyzés, amit írok).
“A számok jól működnek a címsorokban, mert az emberek szeretik a kiszámíthatóságot, és nem szeretik a bizonytalanságot” – mondja Courtney Seiter, a Buffer munkatársa. A Conductor is végzett egy tanulmányt, amelyben azt találták, hogy a számokkal ellátott főcímek jelentősen felülmúlják a számok nélküli főcímeket.
A számokkal ellátott főcímek 36%-kal népszerűbbek
Példák a számokkal ellátott nagyszerű főcímekre:
- 45 produktivitási tipp rendkívül elfoglalt embereknek – via The Muse
- 9 dolog, amit soha ne mondj, amikor fizetésemelést kérsz – via Salary.com
- 40 Essential Social Media Marketing Statistics for 2017 – via this blog right here
Tip #5: Do Your Competitive Research
Have your competitors written articles or run ads around the same topic you’re planning to cover? Milyen főcímeket használtak? Milyen címszavakat használtak azokon az oldalakon, amelyek már szerepelnek a Google rangsorában? Hogyan tudná a sajátját jobbá tenni?
Ezek a típusú kérdések azok, amelyeket fel kell tennie ahhoz, hogy meggyőzőbb címszavakat írjon. Ha a főcímed nem emelkedik ki a naponta ránk zúduló milliók közül, akkor kicsi az esélye, hogy magas CTR-t érj el.
A Buzzsumo kutatása feltárja a “tetoválások”
Google a kulcsszavadat, és nézd meg, mi bukkan fel az első helyen a rangsorban. Használja a Buzzsumóhoz hasonló tartalomkurációs eszközöket is a kulcsszavára/témájára való kereséshez, és nézze meg, hogy mely kapcsolódó cikkek kapták a legtöbb megosztást. Miért volt ez így? Egy nagyszerű főcím gyakran arra készteti az embereket, hogy újra megosszák azt a közönségükkel. Hogyan tudsz olyan főcímet készíteni, amely még csábítóbb? A kutatás döntő fontosságú!
Tipp #6: Tegyen fel egy furcsa vagy vicces kérdést
A kérdések, különösen a furcsák, tökéletesek arra, hogy úgy megragadják valakinek a figyelmét, hogy többet akarnak tudni, és ezzel úgynevezett kíváncsisági rést hoznak létre. Hogy miért? Mert ösztönösen fel akarják fedezni a választ, ami csak akkor lehetséges, ha rákattintanak a címre, és meglátogatják a weboldaladat. Ha jól használod, ez a módszer garantálja a magas CTR-t.
“A kérdések úgy hatnak az olvasó érzelmeire, mint kevés más kérdés” – mondja Helen Nesterenko a Writtent-től. “Elősegíti azt a mindig fontos társalgási hangnemet, amely elengedhetetlen egy jó blogbejegyzéshez. Arra készteti az olvasókat, hogy többet akarjanak megtudni.”
Nagyon fontos, hogy a kérdésfeltevés stratégiája stratégiai jellegű legyen. A Copyhackers azt ajánlja, hogy soha ne tegyen fel félrevezető módon kérdéseket, ami elfordíthatja a potenciális olvasókat.
Példák nagyszerű, kérdéseken alapuló főcímekre:
- Miért használsz még mindig Microsoft Wordöt? – Via Gizmodo
- Elmenne egy 1954-es háztartástan órán? – via Buzzfeed
- A véres rózsaszín csirkét biztonságos megenni? – via Epicurious
Tipp #7: Teremtsd meg a sürgősség érzetét
A FOMO (fear of missing out) valós dolog, és a főcímek írásakor iszonyúan jól működik. Keltse a sürgősség érzetét azzal, hogy megad egy dátumot, amikor a különleges ajánlat lejár, és sürgős nyelvezetet használ, mint az alábbi AdWords-hirdetés példájában.
A leíró sor így szól: “Foglaljon most & Kapjon extra 15 $-t a JetBlue Airlines, repülőjegyekre. Siessen!” A “Siess!” szó használatával arra ösztönzi olvasóját, hogy kattintson át, és használja ki ezt a korlátozott ideig érvényes ajánlatot. Ez még jobban működhet, ha pontos határidőt ad meg, például “Még 3 óra van hátra!” vagy “Korlátozott számú jegyek! A 20%-os kedvezmény ma este lejár.” Itt megtudhatsz többet a visszaszámláló testreszabók használatáról a hirdetéseidben, hogy automatizáld ezt a folyamatot, és próbáld ki ezt a technikát a fejléceidben is.
Példák a sürgősségre építő fejlécekre:
- Marketingesek: Készen áll a július 1-jei kanadai spamtörvényre? – via Venture Beat
- 19 egyszerű tipp, hogy még ma csökkentse a visszafordulási arányt – via ConversionXL
Tipp #8: Hagyja meg a titokzatosság levegőjét
Az, hogy mennyi információt kell elárulnia a főcímben, művészet, de soha nem szabad felfednie a fő mondanivalót. Ha megteszi, az olvasónak nem lesz oka arra, hogy rákattintson és elolvassa a tartalom többi részét.
Nézze meg például a Today.com alábbi három trendi cikkét. Mindhárom izgalmas, és mindhárom azt a vágyat kelti az olvasóban, hogy többet tudjon meg.
Az első főcímből például kiderül, hogy Jimmy Kimmelnek van egy frissítés a babájával kapcsolatban, de nem tudjuk, hogy mi ez a frissítés. A második főcím arra utal, hogy Chrissy Metz szűk ruhát viselt az MTV filmes díjátadón, de nem látjuk a teljes ruhát, és azt sem kapjuk meg, hogy mit üzent a testszégyenítőknek. Végül a harmadik főcímből nem tudjuk meg, hogy a hintőpor rákot okoz-e vagy sem. Kattintanunk kell, hogy választ kapjunk a kérdésre!
A túl sok és a túl kevés információ között azonban vékony a határvonal, ezért ügyelj arra, hogy elegendő információt adj, hogy felkeltsd az érdeklődést, de ne olyan sokat, hogy az olvasó úgy érezze, teljesen tájékozott, ha csak a főcímet olvassa.
(Tipp: Ez a technika akkor is működik, ha egy nagyszerű bevezetőt próbálsz írni.)
Példák nagyszerű főcímekre, amelyek óóóóóóóóóóóóóóóóóóóóóóóóóóóóóó kíváncsivá tesznek:
- 17 tény, amit nem fogsz elhinni, hogy igaz – via Buzzfeed
- Three job interview mistakes You Think You Avoided But Valójában nem – via Fast Company
- Earthworms are more important than pandas (if you want to save the planet) – via The Conversation
- 7 Reasons the Best Employees Quit, Even When They Like Their Job – via Inc.
- Here’s Why You Should Never Get Up To Piss In The Middle Of The Night – via Little Things
Tip #9: Írj több címszót és szavazd meg a legjobbat
Ezt a stratégiát azóta használom, amióta elkezdtem cikkek címszavait és prezentációk címeit írni. Engedd meg magadnak, hogy teljes agymenést végezz az összes címlapötletedből. Gondold végig, hogyan keverheted őket egymással. Ezután ossza meg a három-öt legjobb címszót a csapatával, és kérje meg őket, hogy szavazzanak. Valószínűleg pillanatok alatt egyértelmű konszenzusra fog jutni.
Ezekkel a tippekkel a címlapírói játékában megvan a lehetőség, hogy új csúcsokat érjen el az átkattintási arányban!