Wie man SEO-freundliche URLs erstellt (Schritt für Schritt)

Beginnen wir mit der guten Nachricht: URLs für SEO zu erstellen ist keine Raketenwissenschaft.

Wenn Sie Ihre Seite mit ein paar Worten beschreiben und die Leerzeichen durch Bindestriche ersetzen würden, wäre das in der Regel „gut genug“ für SEO.

Aber wahrscheinlich möchten Sie nicht im Dunkeln tappen. Deshalb werden wir im Folgenden ein einfaches Verfahren zur Erstellung optimierter URL-Slugs und einige Best Practices für den Rest der URL erläutern.

Zunächst müssen wir jedoch sicherstellen, dass wir verstehen, wie URLs aufgebaut sind.

URLs bestehen aus vielen Teilen.

Für SEO ist der Slug wohl der wichtigste Teil. Jedes Mal, wenn Sie eine Seite oder einen Beitrag erstellen, müssen Sie einen davon auswählen.

Fangen wir also dort an und behandeln dann einige SEO-Best-Practices für den Rest der URL.

Es ist selten sinnvoll, bestehende URL-Slugs zu ändern, da dies zu viel Zeit kostet. Außerdem schaden Sie damit wahrscheinlich mehr, als Sie nützen.

Konzentrieren wir uns also auf neue Beiträge und Seiten.

Wenn Sie eine Keyword-Recherche durchgeführt und Inhalte zu diesem Keyword erstellt haben, gehen Sie zu Schritt 6.

Wenn Sie Ihre Seite ohne Keyword-Recherche erstellt haben (was nie eine gute Idee ist, wenn Sie ranken wollen), befolgen Sie die Schritte der Reihe nach.

1. Beginnen Sie mit Ihrem Seitentitel
2. Entfernen Sie Sonderzeichen
3. Entfernen Sie Zahlen
4. Entfernen Sie überflüssige Informationen
5. Beschränken Sie die Seite auf ein Schlüsselwort
6. Fügen Sie Schlüsselwortmodifikatoren hinzu (optional)
7. Machen Sie ihn lesbar (optional)
8. Schreiben Sie ihn klein
9. Ersetzen Sie Leerzeichen durch Bindestriche

beginnen Sie mit Ihrem Seitentitel

Die meisten Seitentitel ergeben mit ein paar Änderungen perfekt optimierte URLs. Beginnen wir also hier und gehen eine Reihe von Schritten durch, um den bestmöglichen URL-Slug für SEO zu erhalten.

Für diesen Artikel verwenden wir einen unserer eigenen Artikel mit dem Titel:

How to Craft the Perfect SEO Title Tag (Our 4-Step Process)

Sonderzeichen entfernen

Haben Sie schon einmal eine URL mit Backslashes () oder eckigen Klammern () gesehen?

Wahrscheinlich nicht, denn dies sind unsichere Zeichen, die nicht in URLs gehören.

Sie sollten diese aus offensichtlichen Gründen entfernen, aber es ist auch die beste Praxis, andere Sonderzeichen wie Kommas, Doppelpunkte, Semikolons usw. zu entfernen.

Hier ist, was John Mueller von Google dazu sagt:

Ich empfehle generell, Sonderzeichen wie Kommas, Semikolons, Doppelpunkte, Leerzeichen, Anführungszeichen usw. in URLs zu vermeiden, um die Dinge einfach zu halten. Solche URLs sind oft schwerer automatisch zu verlinken (wenn jemand einen Beitrag in einem Forum oder anderswo verfasst), und es fällt uns schwer, sie richtig zu erkennen, wenn wir Textinhalte analysieren, um neue URLs zu finden.

Entfernen wir also alle Zeichen, die nicht im Alphabet vorkommen – auch wenn wir die Leerzeichen vorerst drin lassen.

How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our 4 Step Process

Entfernen Sie Zahlen

Sie werden feststellen, dass unser Beitrag ein vierstufiger Prozess ist und dass diese Zahl im Titel steht.

Das ist völlig in Ordnung, denn ein Titel lässt sich leicht ändern. Wenn wir den Beitrag eines Tages aktualisieren und einen fünften Schritt hinzufügen, können wir den Titel der Seite leicht ändern.

Bei URLs ist das anders.

Sie müssen zu einer neuen URL umleiten, wenn Sie die Anzahl der Elemente in der Seite oder im Beitrag ändern, um sie aktuell zu halten.

Eine Seite oder einen Beitrag umzuleiten, ist normalerweise keine große Sache. WordPress macht das automatisch, wenn Sie den Slug ändern. Allerdings vergisst man leicht, die URL-Nummer zu aktualisieren, wenn man Dinge aktualisiert, was zu dieser Art von Problemen in den Suchergebnissen führt:

Eine bessere Lösung ist es, die Nummern in der URL ganz zu negieren. Auf diese Weise müssen Sie die URL nicht aktualisieren, wenn Sie kleinere Änderungen an der Seite vornehmen.

Entfernen wir also die Zahl aus unserer potenziellen URL:

How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our Process

Entfernen Sie überflüssige Informationen

Google sagt, dass es gute Praxis ist, URLs so einfach wie möglich zu gestalten, und dafür gibt es wahrscheinlich mehrere Gründe.

Erstens können Besucher durch extrem lange URLs eingeschüchtert werden.

Zweitens werden lange URLs in den Suchergebnissen oft abgeschnitten.

Lassen Sie uns also alles, was wir nicht brauchen, aus unserer potenziellen URL entfernen.

Beachten Sie, dass Sie für diesen Teil Ihren gesunden Menschenverstand einsetzen müssen. Das Ziel ist nicht, die URL so kurz zu machen, dass sie den Inhalt nicht mehr genau beschreibt. Es geht darum, unnötige Wörter und Phrasen zu entfernen.

In unserem Fall ist das wahrscheinlich alles, was in den Klammern stand („unser Prozess“)

How to Craft the Perfect SEO Title Tag

Bringen Sie es auf ein Schlüsselwort herunter

Die meisten Titel enthalten natürlich Schlüsselwörter, so dass in diesem Stadium wahrscheinlich eine vereinfachte, schlüsselwortreiche Version Ihres Titels übrig ist.

Dies kann zwar durchaus sinnvoll sein (und Sie können es gerne tun, wenn das der Fall ist), ist aber oft nicht sehr prägnant.

Wie wir bereits besprochen haben, kann dies zu langen URLs führen, die in den Suchergebnissen abgeschnitten werden. Der zusätzliche Kontext kann auch ein Problem darstellen, wenn Sie die Seite aktualisieren möchten.

Beispielsweise hatten wir einen Beitrag mit dem Slug /basic-guide-anchor-text/. Als wir diesen Beitrag aktualisierten, fügten wir eine Menge an Informationen hinzu. Dadurch wurde der Leitfaden nicht mehr so grundlegend, und wir mussten ihn auf einen geeigneteren Slug umleiten.

Der nächste Schritt besteht also darin, das Schlüsselwort zu finden, das die beliebteste Art und Weise darstellt, wie Menschen nach dem Thema Ihrer Seite suchen.

Installieren und aktivieren Sie dazu die SEO-Toolbar von Ahrefs und googeln Sie dann Ihre potenzielle URL. Suchen Sie in den Ergebnissen nach einer ähnlichen Seite wie der Ihren, die ebenfalls eine anständige Menge an organischem Traffic erhält.

Klicken Sie auf den Link „KW“, um zu sehen, für welche Keywords die Seite im Site Explorer von Ahrefs rangiert.

Suchen Sie in der Liste nach dem relevantesten Schlüsselwort, das zu Ihrem Inhalt passt.

Wenn wir dies für unseren Beitrag über Titel-Tags tun würden, wäre es wahrscheinlich:

title tag

Hinzufügen von Schlüsselwort-Modifikatoren (optional)

Ein exakt übereinstimmendes Schlüsselwort für Ihren URL-Slug zu verwenden ist oft sinnvoll, aber nicht immer.

Eine einfache Möglichkeit, dieses Problem zu lösen, ist das Hinzufügen von Schlüsselwortmodifikatoren.

Schlüsselwortmodifikatoren sind verwandte Wörter, die Ihrer URL Kontext verleihen. Sie finden sie in dem Bericht über organische Schlüsselwörter, den wir im vorherigen Schritt verwendet haben.

Wenn wir uns zum Beispiel den Bericht für unsere konkurrierende Seite über Titel-Tags ansehen, sehen wir, dass „seo“ und „html“ ein paar Mal auftauchen.

Es wäre sinnvoll, eines oder beide in unsere URL einzubauen.

Es gibt keine festen Regeln dafür, wie Sie dies tun. Es geht darum, den gesunden Menschenverstand einzusetzen. Zum Beispiel würde jede dieser URLs für unseren Beitrag funktionieren:

SEO title tag
HTML title tag
title tag SEO
HTML title tag SEO

Füllen Sie die Schlüsselwörter nur nicht so aus:

HTML meta title tag SEO

Hier ist die, die ich für unseren Beitrag ausgewählt habe:

title tag SEO

Mach sie lesbar (optional)

Vielleicht liegt es nur an mir, aber manche URLs scheinen einfach besser verdaulich zu sein als andere.

Nimm die obigen Ideen. Ich würde behaupten, dass /seo-title-tag/ mehr Sinn macht als /html-title-tag-seo/. Und warum? Ich denke, weil ersteres einen Sinn ergibt, wenn es in einem Satz verwendet wird, während letzteres nur eine zufällige Aneinanderreihung von Wörtern ist.

So versuche ich oft, URLs lesbar zu machen, indem ich Konjunktionen hinzufüge oder pluralisiere.

Für unseren Beitrag über Titel-Tags habe ich das nicht getan, weil „title tag seo“ perfekt zu lesen schien.

Für unseren Beitrag über die besten WordPress-Plugins für die Suchmaschinenoptimierung war jedoch „best seo plugin wordpress.“

Das klang seltsam, also pluralisierte ich „plugin“ und fügte die Konjunktion „for.“

Wie Sie sehen, ist die URL immer noch kurz und bündig, liest sich aber viel natürlicher.

Kleinschreibung

Die meisten Webserver behandeln URLs in Klein- und Großbuchstaben gleich, aber das ist nicht immer der Fall. Technisch gesehen wird bei allem, was nach dem Hostnamen (Domain) in einer URL steht, zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden, und einige Server behandeln sie unterschiedlich.

Um auf der sicheren Seite zu sein und potenzielle Probleme mit doppeltem Inhalt zu vermeiden, sollten Sie URLs immer in Kleinbuchstaben schreiben.

Wenn Sie WordPress verwenden, können Sie diesen Teil überspringen, da er automatisch erfolgt.

Wenn nicht, fügen Sie Ihren Titel einfach in convertcase.net ein und wählen Sie Kleinbuchstaben.

title tag seo

Ersetzen Sie Leerzeichen durch Bindestriche

URLs dürfen keine Leerzeichen enthalten. Browser schreiben sie zu „%20“ um.

Der letzte Schritt besteht also darin, alle Leerzeichen durch Bindestriche (-) zu ersetzen.

Kann man stattdessen Unterstriche (_) verwenden? Google sagte 2016, dass es ihnen egal ist, ob Ihre URLs Bindestriche oder Bindestriche enthalten. Aus Sicht des Rankings ist das nach wie vor richtig, aber da die Menschen im Allgemeinen mit Bindestrichen vertrauter sind, ist es sinnvoll, sie zu verwenden, wo es möglich ist.

Das ist auch die offizielle Empfehlung von Google:

Wir empfehlen, dass Sie in Ihren URLs Bindestriche (-) anstelle von Unterstrichen (_) verwenden.

Hier ist der endgültige Slug für unseren Beitrag über Titel-Tags:

title-tag-seo

Zuvor haben wir in diesem Leitfaden über die Anatomie einer URL gesprochen.

Das obige Verfahren behandelt nur einen Teil: den Slug.

Hier sind also einige SEO-Best-Practices, die Sie für den Rest der URL im Auge behalten sollten.

• Verwenden Sie HTTPS
• Verwenden Sie Subdomains nur, wenn Sie es müssen
• Wählen Sie eine einprägsame Domain
• Wählen Sie eine geeignete TLD
• Verwenden Sie Unterordner, um eine Hierarchie zu schaffen
• Verwenden Sie so viele Unterordner wie nötig
• Vermeiden Sie die Wiederholung von Schlüsselwörtern
• Vermeiden Sie Datumsangaben
• Vermeiden Sie URL-Parameter, wo es möglich ist

Verwenden Sie HTTPS

HTTPS verschlüsselt die Daten, die zwischen den Besuchern Ihrer Website und Ihrem Webserver übertragen werden. Es ist seit 2014 ein wichtiger Ranking-Faktor.

Wenn Sie also noch kein HTTPS verwenden, lohnt sich der Umstieg auf jeden Fall.

Leseempfehlung: Was ist HTTPS? Alles, was Sie wissen müssen

Verwenden Sie Subdomains nur, wenn es nötig ist

Subdomains stehen vor dem Domainnamen. Sie werden in der Regel verwendet, um verschiedene Bereiche einer Website nach ihrer Funktionalität zu trennen.

Der Blog von Hubspot befindet sich beispielsweise auf einer Subdomain.

Google sagt, dass Inhalte auf Subdomains genauso behandelt werden wie alle anderen Inhalte und dass es nicht schwieriger ist, eine Subdomain zu bewerten als einen Unterordner.

https://www.youtube.com/watch?v=uJGDyAN9g‑g

Viele SEOs sind jedoch anderer Meinung, und es wurde von vielen Fällen berichtet, in denen der Traffic nach dem Verschieben von Inhalten von einer Subdomain in einen Unterordner gestiegen ist.

15) Moving from subdomain to subfolder still works a treat in 2020 pic.twitter.com/e2M7W8OJon- 🦠 Jon Hogg (@ItsHogg) April 21, 2020

I think @randfish will like a graph like this ⬇️. Results of moving a blog from subdomain to subfolder… pic.twitter.com/ACQOVpY0H0- Gianluca Fiorelli 🏠 (@gfiorelli1) March 10, 2017

Nobody knows for sure why this is, but the common theory among SEOs is that Google sometimes treats subdomains as separate websites.

Wir raten daher, nur dann Subdomains zu verwenden, wenn es absolut notwendig ist.

Wählen Sie eine einprägsame Domain

Wenn Sie sich noch in der Anfangsphase Ihrer Website befinden und noch keine Domain ausgewählt haben, machen Sie sich keine Gedanken über eine keywordreiche oder exakt passende Domain. Entscheiden Sie sich einfach für etwas, das einprägsam und markenfähig ist.

Hier ist, was John Mueller von Google über Keyword-reiche Domains gesagt hat:

…nur weil Keywords in einem Domain-Namen vorkommen, bedeutet das nicht, dass er automatisch für diese Keywords ranken wird. Und das ist etwas, das schon sehr, sehr lange der Fall ist.

Wählen Sie eine geeignete TLD

Wenn Sie globalen Traffic anziehen wollen, wählen Sie eine generische Top-Level-Domain (gTLD) wie .com.

Google behandelt alle gTLDs vom SEO-Standpunkt aus gleich, aber .com ist normalerweise die beste, wenn Sie sie bekommen können. TLDs wie .biz, .info und .name werden oft mit Spam in Verbindung gebracht, so dass die Wahl einer dieser TLDs Ihre Fähigkeit beeinträchtigen kann, qualitativ hochwertige Links aufzubauen.

Wenn Sie Kunden an einem bestimmten Ort ansprechen wollen, verwenden Sie entweder eine gTLD oder eine länderspezifische Top-Level-Domain (ccTLD) wie .co.uk oder .fr.

Verwenden Sie Unterordner, um eine Hierarchie zu schaffen

Unterordner helfen dabei, ein Gefühl der Hierarchie zu schaffen und geben nützliche Zusatzinformationen.

Nehmen Sie zum Beispiel diese URL:

domain.com/airpods.html

Aus der URL geht nicht hervor, ob die Seite AirPods verkauft, eine AirPods-Rezension oder etwas anderes ist.

Sieh dir das an:

domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

Das ist eindeutig die URL für eine Produktseite, die AirPods verkauft.

Aber das ist nicht alles, was die Unterordnerstruktur verrät. Sie macht auch deutlich, dass:

• Ohrstöpsel nur eine der Produktarten sind, die im Online-Shop angeboten werden.
• Apple stellt dieses Produkt her, und es gibt möglicherweise auch andere Ohrstöpsel dieser Marke zu kaufen.
• Es gibt wahrscheinlich auch andere Marken von Ohrstöpseln im Online-Shop zu kaufen.

Die Verwendung von Unterordnern macht es auch einfacher, Schlüsselwörter in URLs einzubauen, ohne dass sie spammy aussehen.

Spammy: domain.com/buy-apple-airpods-earbuds.html
Non-spammy: domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

Verwenden Sie so viele Unterordner wie nötig

Viele SEOs glauben, dass zu viele Unterordner in einer URL die Platzierung beeinträchtigen. Google hat jedoch bei zahlreichen Gelegenheiten erklärt, dass dies nicht stimmt.

Nein, solange die URLs funktionieren und konsistent verlinkt sind, sollte das in Ordnung sein.- Google Webmasters (@googlewmc) January 5, 2018

Aufgrund der Funktionsweise der meisten modernen CMS ist die Verwendung vieler Unterordner in einer URL oft ein Zeichen dafür, dass eine Seite in der Website-Architektur „vergraben“ ist.

Das ist nicht ideal, wenn Sie wollen, dass Benutzer (und Suchmaschinen) die Seite finden können.

Wenn Sie vermuten, dass dies ein Problem auf Ihrer Website sein könnte, verlassen Sie sich nicht auf die Anzahl der Unterordner als Beweis. Crawlen Sie stattdessen Ihre Website mit einem Tool wie Ahrefs‘ Site Audit und suchen Sie nach tiefen Seiten.

Dazu können Sie diese Filter im Page Explorer verwenden:

Vermeiden Sie die Wiederholung von Schlüsselwörtern

Die Wiederholung von Schlüsselwörtern in URLs lässt sie spammig aussehen.

Es ist oft einfach, dies bei der Erstellung von URL-Slugs zu vermeiden, aber bei der Arbeit mit Unterordnern kann man diesen Fehler leicht machen.

Schauen Sie sich zum Beispiel die URL für diese Seite an:

myer.com.au/c/men/mens-shoes/mens-sneakers

Das Wort „Männer“ wird dreimal wiederholt.

Das ist zwar keine große Sache, aber die Wiederholung ist unnötig. Dies wäre wahrscheinlich besser:

myer.com.au/c/men/shoes/sneakers

Vermeiden Sie Datumsangaben

Die meisten gängigen CMS‘ (z.B., WordPress) verwenden standardmäßig URLs mit Datumsangaben – zumindest für Beiträge.

Dies kann zu Problemen führen, wenn Sie Ihre Inhalte aktualisieren, da Google möglicherweise widersprüchliche Informationen in den Suchergebnissen anzeigt.

Wenn Ihre Website auf diese Weise eingerichtet ist und Sie bereits Inhalte veröffentlicht haben, sollten Sie die Dinge nicht ändern. Das Risiko, Ihre Website zu zerstören, ist zu hoch.

Wenn Sie jedoch eine neue Website mit WordPress einrichten, besteht die einfache Lösung für dieses Problem darin, Ihre Permalink-Einstellungen zu ändern, bevor Sie etwas veröffentlichen.

Vermeiden Sie URL-Parameter, wo es möglich ist

URL-Parameter erscheinen normalerweise nach einem Fragezeichen (?) in der URL.

Sie sind auf E-Commerce-Seiten mit facettierter Navigation und Sortieroptionen üblich, aber es ist am besten, sie auf indizierbaren Seiten zu vermeiden, wenn es nicht unbedingt notwendig ist.

Warum? Weil sie zu Problemen mit doppeltem Inhalt führen können. Das ist der Fall, wenn derselbe oder ein ähnlicher Inhalt unter mehreren URLs zugänglich ist.

Auf einer E-Commerce-Site könnte dies dasselbe Produkt in verschiedenen Farben oder Stilen sein.

Sehen Sie sich zum Beispiel an, wie sich die URL hier ändert, während der Seiteninhalt gleich bleibt:

Wenn dies auf Ihrer Site passiert, stellen Sie sicher, dass Sie ähnliche oder doppelte URLs auf die Version kanonisieren, die in Suchmaschinen ranken soll.

Sie können Probleme mit doppelten Inhalten auf Ihrer Website im Bericht über doppelte Inhalte im Site Audit von Ahrefs finden.

Abschließende Überlegungen

Es lohnt sich zwar nicht, zu viel Zeit mit der Erstellung von SEO-freundlichen URLs zu verbringen, aber es ist auf jeden Fall sinnvoll, einen logischen Ansatz zu verfolgen und bewährte Verfahren zu befolgen.

Zudem dauert der oben beschriebene Prozess nur wenige Sekunden oder Minuten, wenn Sie ihn ein paar Mal durchgeführt haben.

Sind noch Fragen offen? Schreiben Sie mir auf Twitter.