Von Saturday Night Live über den Superbowl bis hin zu dieser seltsamen Fernsehversion von Peter Pan mit Allison Williams in der Hauptrolle – es lässt sich nicht leugnen, dass die Übertragung einer Live-Performance schon immer etwas Faszinierendes hatte. Heute können wir uns auf Livestreams in den sozialen Medien verlassen, die uns diese Magie des „Was wird als Nächstes passieren“ in einem noch intimeren Rahmen vermitteln. Mit einem Smartphone und einem Social-Media-Konto kann jeder zum Regisseur seines eigenen Live-Spektakels werden.
Willkommen im goldenen Zeitalter des Live-Videos.
Social-Media-Livestreaming ist dynamisch, authentisch und ansprechend. (Und – leugnen Sie es nicht, Sie Adrenalin-Junkie, Sie – ein bisschen aufregend, oder? Es kann alles passieren!) Das Beste daran ist, dass Sie keine spezielle Ausrüstung oder Tools benötigen, um in die Welt des Self-Broadcasting einzusteigen.
Wir haben unten Ihren Leitfaden zum Streaming, der alle wichtigen sozialen Plattformen abdeckt, sodass Sie sich nur noch entscheiden müssen, was Sie streamen wollen.
Ihre veganen Kochtipps? Großartig!
Ein kleiner Einblick in die Frühjahrskollektion Ihrer Marke? Perfekt!
Das Blockflötenkonzert Ihres Sohnes? Wir können Sie rechtlich nicht daran hindern!
Streaming ist für alle da, insbesondere für Unternehmen, die mit ihren Kunden in Echtzeit in Kontakt treten möchten. Hier erfahren Sie, wie Sie Ihre unumgänglichen Momente sofort online stellen können, wenn sie stattfinden.
Gründe für Live-Streaming in sozialen Medien
Sie erhalten sofortiges Feedback
Social Media Live-Streaming verwandelt ein Video aus einer Sendung in eine Unterhaltung. Die Nutzer teilen Kommentare und Likes, auf die Sie in Echtzeit reagieren können. (
Wenn das Feedback von Ihren Zuschauern eintrifft, können Sie sich wie Hunderte von Regisseuren aus der Menge an ihre Wünsche anpassen und Ihre Inhalte von Moment zu Moment auf höchstem Niveau halten.
Sie ziehen die Blicke auf sich
Eine Live-Sendung hat eine Dringlichkeit, die Aufmerksamkeit erfordert. 80 % der Zuschauer sehen sich lieber einen Livestream an, als einen Blogbeitrag zu lesen (dieser hier hoffentlich nicht!). In einem Zeitalter, in dem alles auf Abruf verfügbar ist, sind Live-Fernsehübertragungen immer noch ein Muss – gern geschehen, die Oscar-Verleihung.
Warum sollten Sie sich diese Art von Publikumsbegeisterung nicht auch zunutze machen?
Sie schaffen eine intime Verbindung
Lassen Sie uns ehrlich sein: Live-Übertragungen sind eine ziemlich verletzliche Angelegenheit. Es ist nicht immer ausgefeilt. Oft ist kein Art Director beteiligt. Die Dinge laufen nicht immer nach Plan.
Aber genau das lieben die Zuschauer: Das ist eine Chance für sie, dich (oder deine Marke) auf einer persönlichen Ebene zu sehen. Sie sind in ihren Feeds direkt neben den Katzenvideos ihrer Schwester zu sehen: Sie sind im Grunde genommen jetzt beste Freunde, nicht wahr?
Sie können es einfach halten
Bei einem Live-Video sind die Erwartungen an den Produktionswert zum Fenster hinausgeworfen.
Die Zuschauer sind hungrig nach Authentizität, also machen Sie sich keine Gedanken über ein ausgefallenes Set oder perfekte Beleuchtung. Wenn Sie Lust haben, können Sie ein Ansteckmikrofon einsetzen, aber die ungezwungene Atmosphäre eines Live-Videos macht einen großen Teil seines Charmes aus. (Eine gute Nachricht für Marken – oder Menschen! – mit kleinem Budget.)
Sie überspringen den Algorithmus
Alle großen sozialen Plattformen bevorzugen Live-Inhalte in ihren Newsfeeds. Facebook-Live-Videos erhalten zum Beispiel sechsmal mehr Interaktionen als zuvor aufgezeichnete Videos. Fangen Sie an zu streamen, und verschaffen Sie Ihrem Prinzessin-Leia-Haar-Tutorial-Video die Reichweite, die es wirklich verdient.
Wie man mit Social Media Live-Streaming anfängt
Sie werden irgendwann den brennenden Drang verspüren, live zu streamen – schämen Sie sich nicht, das ist nur ein natürlicher Teil des Aufbaus eines Unternehmens! Aber das Sammelsurium an Live-Streaming-Plattformen in den sozialen Medien kann geradezu überwältigend sein. Facebook oder Twitter? Instagram oder Youtube? Gibt es Periscope noch? Welches Jahr haben wir?“
Die Antwort ist einfach: Sie sollten dort streamen, wo sich Ihr Publikum (oder zukünftiges Publikum) aufhält. Hier finden Sie demografische Informationen zu den wichtigsten sozialen Netzwerken.
Lesen Sie dann weiter, um zu erfahren, wie Sie das Live-Streaming in den einzelnen Netzwerken meistern können.
So gehen Sie live auf Facebook
Wenn Sie live sind, können Sie die Namen und die Anzahl der Live-Zuschauer sowie einen Strom von Echtzeit-Kommentaren sehen: Ich hoffe, Sie sind gesprächig. Wenn die Sendung zu Ende ist, wird der Beitrag in deinem Profil oder auf deiner Seite gespeichert (es sei denn, du hast ihn nur in deiner Story geteilt). Je nach Benutzerprofil und Gerät gibt es verschiedene Möglichkeiten, Ihren Live-Stream zu starten.
Wenn Sie ein mobiles Live-Video für eine Unternehmensseite erstellen:
- Tippen Sie auf Beitrag.
- Tippen Sie auf Live gehen.
- (Optional) Schreibe eine kurze Beschreibung deines Videos.
- (Optional) Tippe auf die drei Punkte in der oberen rechten Ecke, um die gewünschte Zielgruppe für dein Video auszuwählen.
- Tippe auf die blaue Schaltfläche „Live-Video starten“, um deinen Stream zu beginnen.
Wenn Sie ein mobiles Live-Video für ein persönliches Profil erstellen:
- Gehen Sie zu Ihrem Newsfeed und tippen Sie auf Live.
- (Optional) Passen Sie Ihr Publikum im Feld An: oben an und fügen Sie eine Beschreibung hinzu. Hier kannst du auch die Option „Benachrichtigungen senden“ aktivieren, um deine Follower zu benachrichtigen, wenn du live gehst.
- Klicke auf die blaue Schaltfläche „Live-Video starten“, um deinen Stream zu starten, oder bringe einen Freund mit, um gemeinsam mit anderen zu senden.
Wenn du ein Facebook Live-Video auf deinem Computer erstellst:
- Tippe im Feld „Beitrag erstellen“ in deinem Newsfeed auf die drei Punkte.
- Wähle Live-Video aus.
- Klicke auf Kamera, um deine Webcam zu verwenden, oder auf Verbinden, um eine andere Eingangsquelle zu verwenden.
- Wählen Sie aus, wo Ihr Video erscheinen soll, und fügen Sie einen Titel und eine Beschreibung hinzu, wenn Sie möchten.
- Klicken Sie auf die blaue Schaltfläche „Live gehen“.
Erfahren Sie hier mehr darüber, wie Sie von Facebook aus live streamen können.
Wie Sie auf Instagram live gehen
Sie sind nur drei Klicks davon entfernt, live zu Ihrem Publikum zu senden: Ziehen Sie besser ein schönes Hemd an.
Auf Instagram Live (vorerst nur in der mobilen App verfügbar) können Sie mit Gästen zusammenarbeiten, Ihren Followern Fragen stellen oder Filter verwenden. Wenn deine Sitzung vorbei ist, wirst du aufgefordert, deinen Stream in deiner Story zu teilen, wenn du das möchtest.
- Tippe auf die Kamera in der oberen linken Ecke deines Telefons.
- Wische nach rechts, um auf den Instagram Live-Bildschirm zuzugreifen.
- Tippe auf den Live-Button, um mit dem Streaming zu beginnen.
Hier findest du weitere Tipps, wie du Instagram Live nutzen kannst.
Gleichzeitig auf Instagram und Facebook live gehen
Es gibt zwar (noch!) keine offizielle Möglichkeit, über Facebook oder Instagram genau dieselben Inhalte gleichzeitig live zu streamen, aber es gibt Apps von Drittanbietern, die angeblich helfen können.
StreamYard, OneStream sind einige der Multistream-Plattformen, die (inoffiziell) so angepasst werden können, dass sie auf mehreren Plattformen gleichzeitig übertragen werden können – aber seien Sie gewarnt, dass Instagram offiziell kein Streaming außerhalb der eigenen App unterstützt.
Wenn Sie die Lösung Low-Tech (und, nun ja, legal) halten wollen, können Sie auch zwei Geräte für die gleichzeitige Aufnahme verwenden: eines für das Streaming auf Instagram und das zweite für das Streaming auf Facebook aus einem anderen Blickwinkel.
Denken Sie daran, dass doppelte Übertragungen auch doppelte Kommentar-Streams bedeuten, die Sie im Auge behalten müssen.
Wie man auf LinkedIn live geht
LinkedIn berichtet, dass Videos die am schnellsten wachsende Art von Inhalten auf der Seite sind. Zurzeit ist die Funktion nur auf Anfrage verfügbar, aber Sie können sich hier als einer der Early Adopters von LinkedIn Live bewerben. Wenn Ihre Übertragung zu Ende ist, wird sie in Ihrem LinkedIn-Feed angezeigt, um bei der Wiederholung für noch mehr Engagement zu sorgen.
- Schnappen Sie sich zwei Geräte, bevor Sie mit dem Streaming beginnen. Eines ist für das Video, das andere für die Beobachtung der eingehenden Kommentare.
- Registrieren Sie sich für ein Broadcasting-Tool eines Drittanbieters wie Socialive oder Switcher Studio. Authentifizieren Sie Ihr LinkedIn-Konto.
- Klicken Sie auf die Sendetaste in Ihrem Drittanbieter-Tool und filmen Sie.
- Nutzen Sie das zweite Gerät, um auf Kommentare zu achten (oder bitten Sie einen Freund, für Sie den Moderator zu spielen). Reagieren Sie vor der Kamera, wenn sie eingehen.
Hier finden Sie den vollständigen Leitfaden für die Live-Übertragung auf LinkedIn.
Wie man live auf Twitter sendet
Ein Video ist die perfekte Möglichkeit, um sich von der Masse der ununterbrochenen Tweets abzuheben. Wenn Sie fertig sind, können Sie das Video von Anfang an teilen und vollständig tweeten. Die Retweets können beginnen.
- Tippen Sie auf das Kamerasymbol im Composer.
- Tippen Sie auf Live. (Wenn Sie nur Audio und kein Video wünschen, tippen Sie auf das Mikrofon oben rechts, um die Kamera auszuschalten).
- (Optional) Fügen Sie eine optionale Beschreibung und einen Ort hinzu oder laden Sie Gäste ein, mitzumachen.
- Tippen Sie auf „Live“.
Hier ist die vollständige Anleitung, wie man auf Twitter live geht.
Wie man auf YouTube live geht
Mit einer Webcam oder einem Smartphone (wenn Sie mindestens 1.000 Abonnenten haben) können Sie sofort loslegen. Fortgeschrittene Streamer können Encoder verwenden, um von externen Geräten aus zu senden, oder den tollen Mario 2-Speedrun per Screenshot teilen.
Jeder Stream, der weniger als 12 Stunden dauert, wird automatisch auf deinem YouTube-Kanal veröffentlicht, damit zukünftige Generationen ihn genießen können.
Für einen Livestream von einer Webcam:
- Tippe auf das Videokamera-Symbol in der oberen rechten Ecke.
- Wähle live.
- Wähle die Webcam.
- Füge einen Titel und eine Beschreibung hinzu und passe die Privatsphäre-Einstellungen an.
- Klicke auf Speichern.
- Klicke auf live.
Für den Livestream von einem Apple-Mobilgerät:
- Tippen Sie auf das Videokamera-Symbol.
- Wählen Sie „Live gehen“.
- Fügen Sie einen Titel hinzu und passen Sie die Datenschutzeinstellungen an.
- Klicken Sie auf „Weiter“.
- Klicken Sie auf „Live gehen“.
Um von einem Android-Mobilgerät live zu streamen:
- Tippen Sie auf das Videokamera-Symbol.
- Wählen Sie „Live gehen“.
- Tippen Sie auf das Kamera-Symbol, um mit Ihrer Kamera aufzunehmen, oder auf das Telefon-Symbol, um Ihren Bildschirm zu streamen.
- Fügen Sie einen Titel hinzu und passen Sie die Datenschutzeinstellungen an.
- Klicken Sie auf „Weiter“.
- Klicken Sie auf „Live gehen“.
Für das Livestreaming von einem Encoder:
- Richten Sie hier Ihren Kanal für das Livestreaming ein.
- Laden Sie einen Encoder herunter.
- Wählen Sie live gehen. Hier können Sie alles im Live-Kontrollraum einrichten.
- Stream auswählen.
- Fügen Sie einen Titel und eine Beschreibung hinzu und passen Sie die Datenschutzeinstellungen an.
- Starten Sie Ihren Encoder und überprüfen Sie das Live-Dashboard, um die Vorschau zu starten
- Klicken Sie auf „Live gehen“.
Ausführliche Anleitungen zum Live-Streaming auf Youtube finden Sie hier.
7 Tipps für erfolgreiches Social Media Live-Streaming
Promoten Sie Ihren großen Moment
Zu dem Zeitpunkt, an dem Sie auf den „Go Live“-Button drücken, könnten zufällig Menschen Ihr Video sehen. Wenn Sie Ihr Publikum wissen lassen, dass es bald soweit ist, werden die Zahlen nur steigen.
Starten Sie einen Countdown auf Ihren verschiedenen sozialen Plattformen, um den Moment anzukündigen: Ihre Twitter-Crew braucht vielleicht einen Anstoß, um zu Youtube zu wechseln, wenn Ihre Zeit gekommen ist, um zu glänzen.
Die Khan Academy hat einen Countdown in ihrem Youtube-Livestream-„Home-Room“ gepostet, so dass die Fans sich für eine Benachrichtigung anmelden konnten, wenn es soweit war. Die Schule bewarb die Veranstaltung auch auf anderen Plattformen, damit auch Nicht-Abonnenten auf dem Laufenden blieben.
Quelle: Khan Academy
Machen Sie es zeitnah
Ihr Live-Video konkurriert mit den Millionen anderer Videos, die es bereits gibt, um Aufmerksamkeit. Ein zeitgemäßer Aufhänger mit dem Motto „Warum gerade jetzt?“ verleiht Ihrem Video eine Dringlichkeit, die bei immer wiederkehrenden Inhalten nicht gegeben ist – z. B. ein einmaliges Ereignis (ein Weihnachtskonzert!), eine saisonale Besonderheit (ein Interview mit dem Weihnachtsmann!) oder ein exklusiver Knüller (der Weihnachtsmann bringt ein Album heraus!).
Der kanadische Youtuber J.J. McCullough deckt in seinen wöchentlichen Videos kulturelle Belanglosigkeiten ab. Bei den letzten nationalen Wahlen hat er einen Livestream gestartet, um live über die Auszählung der Stimmen zu berichten, während sie stattfand. Tausende von Zuschauern schalteten ein, um zu chatten und zuzusehen.
Quelle: J.J. McCullough
Schaffen Sie ein Dreamteam
Eine gemeinsame Live-Sendung mit einem anderen Influencer oder Experten auf Ihrem Gebiet ist eine Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen. Schauen Sie sich nur die Dragqueens West Dakota und Hara Juku an, die sich im vergangenen März für eine digitale Show via Instagram Live zusammengetan haben – mit erfreulichem Ergebnis.
Ob es sich nun um ein Interview mit jemandem handelt, den Sie bewundern, oder um eine gemeinschaftliche Produktion – es ist eine großartige Möglichkeit, das Publikum Ihres Gastes in Ihre eigenen neuen Follower zu verwandeln. Sharing is caring, right?
Quelle: Hara Juku Instagram
Halten Sie den Kontext klar
Die Hoffnung ist, dass die Zuschauer von Anfang an dabei sind, aber die Realität (oder vielleicht die Magie?) des Live-Streamings ist, dass Ihr Publikum während der Sendung kommt und geht.
Stellen Sie sicher, dass klar ist, worum es geht, indem Sie gelegentlich das Thema wiederholen. Ein Wasserzeichen, Text oder Logo, das verdeutlicht, wer auf dem Bildschirm zu sehen ist und was vor sich geht, kann ebenfalls hilfreich sein.
Dieser Screenshot einer Live-Übertragung von CBC zeigt einen Text auf dem Bildschirm, der das Thema („Coronavirus-Pandemie“) und die Personen des Interviews („Sisters‘ Circle“, über Zoom) identifiziert.
Quelle: CBC
Binden Sie Ihr Publikum im richtigen Moment ein
Der einzige Grund, warum Sie Ihr Video live machen, ist, um mit Ihren Zuschauern in Kontakt zu treten, richtig? Stellen Sie also sicher, dass sie wissen, dass sie Teil der Show sind. In diesem vergangenen Live-Video von Sephora auf Instagram haben Experten live Fragen von Zuschauern zu Wimpern beantwortet.
Sagen Sie den Kommentatoren Hallo, begrüßen Sie neue Zuschauer, die gerade erst dem Stream beitreten, und beantworten Sie Fragen, wenn Sie können.
Quelle: Sephora
Haben Sie einen Fahrplan
Das Schöne an einem Live-Stream ist, dass alles passieren kann. Das heißt aber nicht, dass Sie sich nicht ein Ziel setzen sollten.
Der Finanzexperte Josh Brown hat zwar live auf Twitter auf die Zuschauer geantwortet, aber das Q&A-Format gab der spontanen Show eine gewisse Struktur.
Schreiben Sie Ihre wichtigsten Punkte oder Abschnitte auf, bevor Sie live gehen, damit Sie beim Thema bleiben. Betrachten Sie es weniger als Skript, sondern eher als einen Fahrplan.
Quelle: Josh Brown
Optimieren Sie Ihr Setup
Das spontane Filmen hat zwar durchaus seinen Charme, aber bei Videos, die unhörbar oder schlecht beleuchtet sind, kann es schwierig werden, dabei zu bleiben.
Dieses Live-Video von Benefit Cosmetics war zwar ziemlich lässig, aber das professionelle Setup und die Beleuchtung sorgen dafür, dass es nicht zu schlampig aussieht.
Stellen Sie sich auf Erfolg ein, indem Sie einen Soundcheck machen, bevor Sie live gehen. Suchen Sie, wann immer möglich, helles, natürliches Licht und benutzen Sie ein Stativ, wenn ein wackeliger Arm zu sehr ablenkt. (Warum sind diese Telefone nur so schwer?)
Quelle: Benefit Cosmetics
Die Zeit für Live-Streaming in den sozialen Medien ist jetzt
Die Zuschauer lieben Live-Videos. Der Algorithmus liebt Live-Videos. Und jetzt wissen Sie genau, wie Sie die Livestream-Welle für sich nutzen können. Es ist an der Zeit, weiter zu streamen und weiter zu träumen.
Promoten Sie Ihre Live-Videos im Voraus mit Hootsuite, einem benutzerfreundlichen Dashboard, mit dem Sie Beiträge für alle wichtigen sozialen Netzwerke von einem Ort aus planen können. Anschließend können Sie mit neuen Followern in Kontakt treten und Ihren Erfolg verfolgen. Probieren Sie es kostenlos aus.
Einstieg