Priselasticitet af efterspørgslen (PED)

Priselasticitet af efterspørgslen Definition

Priselasticitet af efterspørgslen (PED) er defineret som reaktionen af den efterspurgte mængde på en ændring i prisen. Efterspørgslen efter et produkt kan være elastisk eller uelastisk, afhængigt af, hvor hurtigt efterspørgslen ændrer sig i forhold til prisændringen.

Hvad betyder priselasticitet?

Priselasticitet i efterspørgslen er defineret som den hastighed, hvormed efterspørgslen stiger eller falder, når priserne ændres. Efterspørgslen efter et produkt kan være elastisk eller uelastisk, afhængigt af hvor hurtigt efterspørgslen efter det pågældende produkt reagerer på ændringer i prisen på det pågældende produkt.

Efterspørgslen siges at være elastisk, når ændringen i efterspørgslen er forholdsmæssigt større end ændringen i prisen. Med andre ord er efterspørgslen elastisk, når efterspørgslen ændrer sig betydeligt ved mindre prisændringer. Omvendt er efterspørgslen uelastisk, når ændringen i efterspørgslen er forholdsmæssigt mindre end prisforskellen.

Priselasticitet i efterspørgslen er også hældningen af efterspørgselskurven. Vi kan beregne hældningen som “stigning over løb”. Når hældningen af efterspørgselskurven bliver stejlere, ændres efterspørgslen hurtigere, hvilket repræsenterer en højere elasticitet. Omvendt medfører en udfladning af kurven, at efterspørgslen ændrer sig langsommere, hvilket betegner en relativ uelasticitet.

Hvis jeg f.eks. øger prisen på en telefon fra 300 $ til 500 $, hvor meget kan jeg så forvente, at min efterspørgsel falder? Svaret på dette spørgsmål vil, afhængigt af forskellige faktorer, der er nævnt nedenfor, hjælpe virksomheden med at beregne sin priselasticitet for efterspørgslen.

Nøglepunkter:

• Priselasticitet i efterspørgslen (PED) er et produkts ændring i den efterspurgte mængde divideret med ændringen i prisen
• Det bestemmes af forskellige faktorer, f.eks. om der findes substitutter for det pågældende produkt, om produktet er en nødvendighed eller ej og andre
• Den kan bruges af politiske beslutningstagere i en række praktiske situationer
• En af de mest nyttige anvendelser af PED er at bestemme et produkts potentielle samlede indtægt afhængigt af prisændringer
• Perfekt elasticitet eller uelasticitet er teoretiske begreber, som repræsenterer uendeligt vigtige og perfekt konkurrerende produkter, henholdsvis

Determinanter for efterspørgslens priselasticitet

Når en producent eller fabrikant kender efterspørgslens priselasticitet for deres produkt, kan det hjælpe dem med at bestemme ændringen i det samlede provenu, hvis de er nødt til at ændre prisen på produktet.

“Samlet omsætning” er antallet af varer, som en producent sælger, ganget med den pris, som varen sælges til. Ændringen i den samlede omsætning afhænger af elasticiteten. Dette er vigtigt, fordi det hjælper virksomhederne med at bestemme, hvilke priser der kan maksimere den samlede indtægt og dermed hvilke priser, der kan maksimere overskuddet.

Substitutter

Hvis der er større tilgængelighed af substitutter til et produkt, vil dette produkt sandsynligvis være mere elastisk. Hvis f.eks. prisen på et sodavandsmærke stiger, kan folk i stedet gå over til andre mærker. Så en lille ændring i prisen på dette produkt vil sandsynligvis medføre et større fald i den efterspurgte mængde af disse produkter.

Nødvendigheder

Hvis en vare er en nødvendighed, så er efterspørgslen efter den ofte uelastisk. Hvis prisen på drikkevand f.eks. stiger, vil der sandsynligvis ikke ske et stort fald i den efterspurgte mængde af dette produkt, da drikkevand er en nødvendighed.

Tid

Med tiden har et gode tendens til at blive mere elastisk, fordi forbrugere og virksomheder har mere tid til at finde alternativer eller substitutter. Hvis f.eks. prisen på benzin stiger, vil folk efterhånden tilpasse sig denne ændring, dvs. de vil måske køre mindre i bil, bruge offentlig transport eller danne samkørsel.

Habit

Efterspørgslen efter vanedannende eller vanemæssige produkter er normalt uelastisk. Det skyldes, at forbrugeren ikke har andet valg end at betale den pris, som producenten kræver. Hvis prisen for en pakke cigaretter f.eks. stiger, vil det sandsynligvis ikke have nogen effekt på produktets efterspørgsel.

Anvendelser af priselasticitet i efterspørgslen

• Priselasticitet i efterspørgslen gør det muligt for en virksomhed eller forretning at forudsige ændringen i den samlede indtægt ved hjælp af en forventet ændring i prisen.
• Det er en nyttig markør, hvormed virksomheder kan finde ud af, om nogen af de ovenfor nævnte determinanter er til stede, f.eks. om der er substitutter på markedet for et bestemt produkt eller ej.
• Firksomheder kan opkræve forskellige priser på forskellige markeder, hvis elasticiteterne er forskellige i indkomstgrupper. Denne praksis er kendt som prisdiskrimination.
  • For eksempel har flyselskaberne inddelt flysæder i forskellige klasser – økonomiklasse, businessklasse og førsteklasse – for at kunne opkræve den mindre prisfølsomme kunde en højere pris for premium-sæder.
• Det giver en virksomhed mulighed for at beslutte, hvor stor en afgift der skal overvæltes på forbrugeren. Hvis et produkt er uelastisk, kan virksomheden tvinge kunden til at betale afgiften.
  • Dette er en almindelig taktik, der anvendes af cigaretfabrikanter, som overvælter enhver sundhedsafgift direkte på forbrugeren.
• Det giver også regeringen mulighed for at forudsige virkningen af beskatningspolitikker eller virkningen af andre politikker, der kan mindske efterspørgslen efter et bestemt produkt.

Priselasticitet af efterspørgslen i praksis

Lad os se på tre eksempler fra den virkelige verden på, hvordan regeringer og virksomheder bruger deres viden om priselasticitet af efterspørgslen til de ovennævnte formål.

Fælde 1: Efterspørgsel efter videregående uddannelse

I en undersøgelse foretaget af Herbert J. Funk anvendes priselasticiteten af efterspørgslen til at undersøge undervisningsomkostningerne på et privat universitet fra 1959 til 1970. Undersøgelsen holder også styr på antallet af studerende, der er indskrevet på det pågældende universitet, og på undervisningsgebyromkostningerne i den pågældende tidsramme. Formålet med denne undersøgelse var at fastslå, hvordan en ændring i undervisningsafgifterne kan påvirke både hvor mange studerende der er indskrevet, og hvor store de samlede indtægter er. Det blev opdaget i undersøgelsen, at efterspørgselskurven var lidt uelastisk, hvilket førte til den konklusion, at stigninger i undervisningsafgifterne ikke ville have en stor effekt på nogen af disse variabler.

Case 2: Efterspørgsel efter et nyt produkt

En anden undersøgelse måler elasticiteten af skummetmælk på et tidspunkt, hvor det blev nyligt introduceret på det amerikanske marked i 1947. Mens den tidligere undersøgelse bruger disse data til at bestemme ændringer i den samlede indtægt, bruger denne undersøgelse dem til at bestemme, i hvilket omfang den var i konkurrence med sødmælk. Selv om forbruget af skummetmælk steg med ca. 300 % i USA, tegnede den sig stadig kun for 3 % af mælkeprodukterne, og fordi den var ny på det amerikanske forbrugermarked, var den ret elastisk og let substituerbar.

Case 3: Efterspørgsel efter kul

Denne tredje case ser på efterspørgslen efter kul i Kina fra 1998-2012. I denne undersøgelse vælges Kina som fokusland, fordi det er et land, der i høj grad er afhængig af kul som energikilde. På grund af dette vil viden om elasticiteten af kulpriserne i Kina kunne kaste lys over, om afgifter eventuelt kan reducere efterspørgslen efter kul og dermed reducere mængden af emissioner, der produceres af landet som helhed. Undersøgelsen viste i sidste ende, at kul faktisk var elastisk, og at prisændringer ville være effektive til at reducere emissionerne.

Formel for efterspørgslens priselasticitet

Hvis du leder efter, hvordan du kan beregne efterspørgslens priselasticitet, skal du blot følge denne formel.

%∆ i Qd = Procentvis ændring i efterspurgt mængde. Den procentvise ændring i den efterspurgte mængde er den nye efterspurgte mængde minus den gamle efterspurgte mængde divideret med den gamle efterspurgte mængde.

%∆ i P = procentvis ændring i prisen. Dette er den nye pris minus den gamle pris divideret med den gamle pris.

PED = %∆ i Qd / %∆ i P

Værdien af priselasticiteten i efterspørgslen (PED) er altid negativ, dvs. at pris og efterspørgsel har en omvendt sammenhæng. Det skyldes, at forholdet mellem ændringerne af de to variabler er i modsat retning, så hvis prisen stiger, falder efterspørgslen, og ændringen vil ende negativt.

Vi kan se ved blot at se på PED, om et produkt er elastisk eller uelastisk. Vi vil diskutere dette mere indgående senere i artiklen, men som en tommelfingerregel kan man sige, at en PED, der er mindre end 1, er relativt uelastisk, og en PED, der er større end 1, er relativt elastisk (ved at bruge absolutte værdier, da tallet er negativt).

Eksempel på priselasticitet i efterspørgslen

For vores eksempler på priselasticitet i efterspørgslen vil vi bruge formlen for priselasticitet i efterspørgslen.

Widget Inc. beslutter at nedsætte prisen på sit produkt, Widget 1.0, fra 100 $ til 75 $. Virksomheden forudser, at salget af Widget 1.0 vil stige fra 10.000 enheder om måneden til 20.000 enheder om måneden.

Hvordan beregner man efterspørgslens priselasticitet

For at beregne efterspørgslens priselasticitet skal vi først beregne den procentvise ændring i den efterspurgte mængde og den procentvise ændring i prisen.

% ændring i prisen = (75$-100$)/($100)= -25%

% ændring i efterspørgslen = (20.000-10.000)/(10.000) = +100%

Dermed er priselasticiteten i efterspørgslen = 100%/-25% = -4.

Det betyder, at efterspørgslen er relativt elastisk.

Efterspørgslens priselasticitet på en efterspørgselskurve

Vi kan repræsentere alle de forskellige værdier af efterspørgslens priselasticitet på en efterspørgselskurve, som det ses ovenfor.

Typer af efterspørgslens priselasticitet

1. Perfekt uelastisk efterspørgsel, (PED = 0)

Med en perfekt uelastisk efterspørgsel sker der ingen ændring i efterspørgslen efter et produkt ved en ændring i dets pris. Det betyder, at efterspørgslen forbliver konstant for enhver værdi af prisen. Efterspørgselskurven er repræsenteret som en lige lodret linje.

Det er praktisk talt umuligt at finde et produkt, som har en perfekt uelastisk efterspørgsel. Det tætteste kunne være livsfornødenheder som vand eller visse fødevarer.

Dette er effekten på den samlede indtægt ved en prisændring:

• Pris → Samlet indtægt
• Pris ↓ → Samlet indtægt ↓

Relativt uelastisk efterspørgsel, (PED = 0 < x < 1)

Relativt uelastisk efterspørgsel opstår, når den procentvise ændring i efterspørgslen er mindre end den procentvise ændring i prisen på et produkt.

Hvis prisen på et produkt f.eks. stiger med 15 %, og efterspørgslen efter produktet kun falder med 7 %, vil efterspørgslen blive betegnet som relativt uelastisk.

Efterspørgselskurven for relativt uelastisk efterspørgsel er hurtigt skrånende.

Dette er virkningen på den samlede indtægt ved en prisændring:

• Pris → Samlet indtægt
• Pris ↓ → Samlet indtægt ↓

Enhedselastisk efterspørgsel, (PED = 1)

Efterspørgslen siges at være enhedselastisk, når den forholdsmæssige ændring i efterspørgslen giver den samme ændring i prisen. Den efterspurgte mængde ændrer sig med samme procentdel som ændringen i prisen.

Dette er virkningen på den samlede indtægt ved en prisændring:

• Pris → Ingen ændring i det samlede provenu
• Pris ↓ → Ingen ændring i det samlede provenu

Relativt elastisk efterspørgsel, (PED = 1 < x < ∞)

Relativt elastisk efterspørgsel er defineret som den forholdsmæssige ændring produceret i efterspørgslen er større end den forholdsmæssige ændring i prisen på et produkt. Den efterspurgte mængde ændrer sig med en større procentdel end ændringen i prisen.

For eksempel, hvis prisen på et produkt stiger med 10 %, og efterspørgslen efter produktet derefter falder med 15 %, så vil efterspørgslen være relativt elastisk.

Efterspørgselskurven for relativt elastisk efterspørgsel er gradvist skrånende. Den er mindre stejl end den relativt uelastiske efterspørgsel.

Dette er effekten på den samlede indtægt ved en prisændring:

• Pris → Samlet indtægt ↓
• Pris ↓ → Samlet indtægt

Perfekt elastisk efterspørgsel, (PED = ∞)

I perfekt elastisk efterspørgsel, vil en lille prisstigning resultere i et fald i efterspørgslen til nul, mens et lille fald i prisen vil resultere i, at efterspørgslen bliver uendelig. Forbrugerne vil købe alt, hvad der er tilgængeligt til en bestemt pris, men intet til en hvilken som helst anden pris. Dette er et teoretisk begreb, fordi det forudsætter perfekt konkurrence, hvor den mindste prisstigning resulterer i en efterspørgsel på nul.

I en perfekt elastisk efterspørgsel er efterspørgselskurven repræsenteret som en vandret lige linje.

Dette er effekten på det samlede provenu ved en ændring i prisen:

• Pris → 0 Samlet provenu
• Pris ↓ → 0 Samlet provenu

Kilder: