Hvordan man designer kosmetikemballage: Den ultimative guide

Der er få brancher derude, der har så stort potentiale til at udvikle loyale, trofaste kunder som skønhed og kosmetik. Skønhedsprodukter er en fast bestanddel i badeværelsesskabe verden over; uanset om en person går efter et “jeg vågnede op sådan her”-look eller avantgarde “makeup er kunst, du bærer på dit ansigt”-følelsen, så bruger næsten alle kvinder (for ikke at nævne tonsvis af mænd!) skønhedsprodukter dagligt.

Det betyder, at hvis du ejer en skønheds- eller kosmetikserie, er der potentiale for en seriøs forretning. Men det betyder også, at hvis du ønsker at gribe denne forretning og tage den for dig selv, skal du finde en måde at bryde igennem roddet på, hoppe ned fra hylden i Sephora og fortælle din ideelle kunde “DETTE er læbestiften for dig!” Og den bedste måde at gøre det på er din emballage.

Din emballage er det første, som de skønhedsmennesker, som du ønsker at gøre til kunder, vil se. Hvis din emballage fanger deres opmærksomhed og taler til det, de søger, er det sandsynligt, at de vil tage dit produkt med hjem og prøve det. Og hvis ikke? Så samler det sandsynligvis støv på hylden.

Men hvordan, helt præcist, designer du den slags emballage, der får din ideelle kunde til at råbe “Jeg har brug for den blush i går”? Frygt ikke, 99designs er her med alle de oplysninger, du har brug for til at designe en emballage, der skiller sig ud på hylden og får dit produkt i din kundes taske (og i sidste ende på deres ansigt).

• Primér, før du designer
• Lad kosmetikemballage-trends inspirere dig
• Skab din perfekte kosmetikemballage
  • Vælg dine brand designelementer (farve, skrifttyper, osv)
  • Saml de oplysninger, du skal have med på din emballage
• Vælg din emballagetype
• Vælg et fokuspunkt for dit design
• Sådan gør du finde den rigtige designer til din kosmetikemballage
• Start med at designe

Prime før du designer-

Hvor du går i gang med dit emballagedesign, er der et par ting, du skal afklare:

Fastlæg din ideelle kunde

Det er vigtigt at vide, hvem du designer til. Hvem er din ideelle kunde? Er det tween-piger, der er lige så besat af glimmer, som de er af boybands? Er det farvede kvinder, der ønsker makeup, der rent faktisk (endelig) matcher deres hudfarve? Er det mænd, der er maskuline … men som også ønsker babyblød hud? Og når du ved, hvem de er, hvad er det så, de leder efter i et kosmetikmærke? Hvad vil fange deres opmærksomhed?

Definér dit mærkes personlighed

Så vigtigt som din kundes identitet er din identitet. Hvad er din branding? Er du mørk og edgy (som Urban Decay)? Enkel og klassisk (som Bobbi Brown)? Luksuriøs (som Dior)? Tilgængelig (som Wet n Wild)? Hvem du er som brand – og den personlighed, du ønsker at vise dine kunder – vil være afgørende for, hvilke designelementer du bruger i din emballage.

Festlæg, hvordan dine ideelle kunder køber dit produkt

Du skal også overveje, hvordan du vil sælge dine produkter. Skal du sælge online eller i butikken? I små butikker eller i store detailforretninger? Din designstrategi kan ændre sig afhængigt af, hvor du skal sælge dine varer.

Opret et moodboard for dit brand

En god ting at gøre, før du begynder at designe, er at oprette et moodboard for dit brand. Saml billeder, farver, reklamer og hvad du ellers føler, at det er din brandpersonlighed; disse vil fungere som inspiration, mens du går gennem designprocessen.

Lad kosmetikemballage-trends inspirere dig

Hvis du har brug for lidt inspiration til dit emballagedesign, er der ikke noget bedre sted at starte end at kigge på de nyeste kosmetikemballage-trends. Når du ved, hvad der er på mode i øjeblikket, kan du skabe en emballage, der passer til det, der er vigtigt for dine kunder lige nu, og som taler til dem på den rigtige måde.

Husk, at du ønsker at vælge et look, der både er moderne og på mode, men også tidløst og universelt tiltalende, så dit emballagedesign ser opdateret ud så længe som muligt.

Her er de tendenser inden for kosmetikemballage, som vi ser overalt lige nu:

Intrikate stregtegninger

Med kraftige striber og vilde farvekombinationer vil den dristige mønstertrend få din emballage til at springe ud fra hylderne. Velplacerede, iøjnefaldende mønstre får din emballage til at springe i øjnene og giver dit brand et selvsikkert, ungt look, der adskiller dig fra alle andre. Især uregelmæssige mønstre er en tilbagevendende trend, der kan give din emballage en vis kant. Men det betyder ikke, at dit brand skal være ungt og højrøstet for at kunne bruge denne trend: abstrakte mønstre kan fungere for ethvert brand, så længe du får farverne og formerne til at passe.

Skøn sort emballage med et twist

Sort og hvid kosmetikemballage er en tidløs trend, som vi aldrig bliver trætte af. Det nye i de emballagedesigns, vi ser i øjeblikket, er, at mens hvid plejede at være det overvældende valg til kosmetikemballage, er det sort, der synes at dominere monokrom emballage lige nu. For at tilføje et interessant twist bruger disse designs subtile mønstre og små farvespring for at fange øjet. Emballage, der hovedsageligt er sort, ser luksuriøs ud og har en mystisk og cool fornemmelse. Hvis du vælger et stilfuldt monokromt design, kan du desuden være sikker på, at din emballage aldrig vil gå af mode.

Lokke blomster og varme, jordnære farver

En stilfuldt-vintage-trend, som vi ikke kan få nok af, er kosmetikemballage dækket af rige, varme blomster og naturlige, jordnære toner. Selvom denne trend har en feminin og nogle gange endda sexet stemning, kan den også føles varm og trøstende. Denne kombination af frodige, rige blomsterillustrationer med enkel typografi resulterer i en klassisk stil, der skaber et lettilgængeligt og alligevel luksuriøst look.

Moderne minimalistiske pasteller

Pasteller og minimalisme er et match made in heaven. Mens pasteller vil blødgøre et ellers hårdt minimalistisk emballagedesign, vil et minimalistisk og rent design sikre, at din pastelfarvede emballage ser moderne og voksen ud. Leg med begge koncepter for at finde den rette blanding til dit brand. Du kan holde det enkelt og stilfuldt ved at vælge én pastelfarve, der taler til dine kunder og dit brand, eller du kan arbejde med en kombination af pasteller for at opnå et legende og drømmende look.

Når det kommer til kosmetikemballage, er alt tilladt. Vov at være anderledes! Leg med designs, der taler til dig, og som udtrykker, hvad dit brand handler om. Det er unikke designs, der skiller sig ud fra mængden. Har du brug for mere inspiration? Tjek vores artikel om trends inden for emballagedesign.

Skab din perfekte kosmetikemballage-

Nu, hvor du føler dig inspireret, er det på tide at gå i gang med at designe din skønhedsemballage og kosmetikmærker.

Fastsæt dine standarder for branddesign

Den første ting, du skal gøre, når du designer din emballage, er at fastsætte dine designelementer.

Der er et par forskellige elementer, du skal overveje:

Stil

Den første ting, du skal overveje, er den stemning og personlighed, du ønsker at bringe til din emballage. Er du ude efter en minimalistisk stemning i dit design? Eller vil du gå mere over-the-top og stiliseret?

Ved at vide, hvilken stil du ønsker at bevæge dig hen imod, vil det være med til at lede resten af dit design og sikre, at du træffer emballagebeslutninger, der er i overensstemmelse med dine overordnede designmål.

Låsning i din stil vil også hjælpe dig med at bestemme eventuelle yderligere designelementer, som du skal overveje. Er du ude efter en pop art-følelse? Så skal du måske have lavet nogle illustrationer til at lede designprocessen. Skal du indarbejde naturlige elementer til dit naturkosmetikmærke? Så vil du måske have nogle naturfotografier, som du kan bruge på din emballage. Pointen er, at når du ved, hvilken stil du går efter, ved du, hvilke designelementer du skal bruge for at få denne stil til at komme igennem på din emballage.

Farver

Når du vælger farver, skal du vælge farver, der a) passer til dit mærkes personlighed, b) fanger kundens opmærksomhed og c) skiller sig ud fra konkurrenterne. Dette sidste punkt er især vigtigt i den overkonkurrerende verden af skønheds- og kosmetikprodukter.

Tænk på at vælge dit brands farvepalet, som du ville sammensætte sæsonens must-have øjenskyggepalet; du ønsker at forblive tro mod dit brand, samtidig med at du differentierer dig fra konkurrenterne. Så f.eks. er pink en meget populær farve i skønheds- og kosmetikverdenen. Det er sjovt, det er feminint, og det er tilfældigvis en farve, der er meget udbredt i al den herlige kosmetik, vi smører på vores ansigter. Men hvis du vælger pink som din emballagefarve, kan det være svært at fange dine kunders opmærksomhed, da hylderne i alle kosmetikbutikker allerede er et hav af pink.

De mest genkendelige skønheds- og kosmetikmærker bruger farver som en måde at opbygge deres brand på. Når folk tænker lilla, tænker de på Urban Decay. Fed sort og hvidt hører til Make Up Forever. Og den regerende dronning af pink? Too Faced Cosmetics.

Hvis du ønsker, at dit brand skal få lige så stor succes, skal du gøre det samme og finde en farvepalet, der ikke kun springer ud fra hylderne, men som også straks bliver synonymt med dit brand.

Fonts

Næste punkt er skrifttyper.

Som med farverne ønsker du at vælge noget, der er unikt, on brand og øjeblikkeligt genkendeligt for dine kunder, mens de scanner hylderne.

Har du et brand, der er lidt til den edgy side? Gå efter en fed skrifttype som Urban Decay.

Er du mere sjov, flirtende og feminin? Vælg en finurlig skrifttype eller en skrifttype a la Too Faced.

Hvad siger du til ren og sofistikeret? Prøv en seriefri skrifttype, som vil give en eksklusiv moderne følelse, som Chanel.

Går du efter den klassiske følelse? Hold dig til elegante serif-skrifttyper, som Clinique.

Endnu en ting, du skal tænke på, når du vælger skrifttyper? Hvordan det kommer til at se ud på din emballage. Du ønsker, at dine skrifttyper skal være klare og lette at læse – selv når de står på en lille kompaktæske.

Saml de oplysninger, du skal have med på din emballage

Næst skal du samle alle de oplysninger, du skal have med på din emballage (herunder de oplysninger, du skal bruge for at være FDA-kompatibel).

Nogle almindelige ting, der optræder på kosmetikemballage:

• Et billede, der viser, at dit produkt er cruelty free
• Forbrugsmærkater
• Advarselsetiketter fra myndighederne
• Supplerende billeder og grafik
• Mærketekst

Vælg din emballagetype-

Nu er det tid til rent faktisk at vælge den fysiske emballage.

Kend de tre lag

Som du starter med primer, følger med foundation og slutter med finishing powder, er der tre forskellige lag, når det kommer til emballage, du skal tænke på: ydre emballage, indre emballage og produktemballage.

Den ydre emballage er det første, dine kunder skal grave sig igennem for at komme til dit produkt. Det kan være den kasse, du bruger til at sende kundeordrer fra dit lager, eller den pose, du pakker din kosmetik i i din butik.

Inderemballage er det, der huser dit produkt, som f.eks. den kasse, dine kunder åbner for at få fat i deres læbestift.

Og produktemballagen er selve emballagen: den beholder, der rummer dit produkt indeni, hvad enten det er en læbestiftrør eller en foundationflaske.

Fælles emballagetyper i kosmetikverdenen

Når det kommer til skønheds- og kosmetikemballage, er der ingen grænser for, hvor meget man kan vælge. Det første, du skal tænke på, når du vælger din kosmetikemballage, er “hvad”. Hvad er formålet med din emballage? Hvilken slags produkt er du ved at skabe? Det er klart, at den produktemballage, der fungerer til en lipgloss, ikke vil være det rigtige valg til en body butter, så du skal vælge den produktemballage, der giver mest mening for hvert enkelt produkt.

Nogle populære emballagemuligheder inden for skønhed og kosmetik omfatter:

• Airless bottles
• Pumps
• Sprayers
• Jars
• Tubes
• Droppers
• Compacts

Nu er der naturligvis visse emballagestandarder for de forskellige produkter. De fleste læbestifter vil være anbragt i et læbestiftrør. Men det bør ikke afholde dig fra at tænke ud af boksen! Tag f.eks. lipgloss. Det plejede at være standard at pakke dem i et rør med en stav. Og selv om det stadig er det mest almindelige emballagevalg, er der mange mærker, der afviger fra “normen” og vælger andre muligheder, som f.eks. pressetubes, krukker og twist tops. Så du skal ikke føle dig nødsaget til at holde dig inden for rammerne af “standard”-emballagen!

Når du ved, hvilken slags emballage du ønsker, skal du finde ud af, hvordan og hvor du vil få den. Der er tonsvis af kosmetikemballagevirksomheder derude, hvor du kan købe emballage til engrospriser. Du kan også få designet skræddersyede flasker, kasser eller bøtter, hvilket kan få dit produkt til at skille sig ud på hylderne, men det vil helt sikkert koste dig mere end en pæn krone.

Vælg et fokuspunkt for dit design-

Når du ved, hvilken type produktemballage du ønsker at gå videre med, er det tid til at begynde at tænke på design. Og det bedste sted at starte? At vælge et fokuspunkt.

Når din kunde kigger på dit produkt, har du et splitsekund til at få dit budskab igennem, før de går videre til noget andet på hylden. Hvad er den ene ting, du ønsker, at din kunde skal vide om dit produkt? Uanset hvad det er, er det det, der skal fremgå af dit emballagedesign.

Ønsker du at skabe genkendelighed for dit brand og lade din kunde vide, at den læbestift eller ansigtscreme, de tager i hånden, er helt fra dig? Så vil du gerne have dit logo frem forrest og i centrum. Er der en bestemt ingrediens i dit skønhedsprodukt, som du ved vil begejstre dine kunder og få dem til at købe det? Hvis det er tilfældet, skal det være i fokus i dit design.

Gennem at fokusere på ét centralt element i dit emballagedesign sikrer du, at dit hovedbudskab kommer igennem til din kunde.

Tænk på dine materialer og specialtryksmuligheder

Det næste punkt er at vælge de materialer og specialtryksmuligheder, du vil bruge i/på din emballage.

Der er så mange muligheder derude for at pifte din emballage op. Men husk på: Jo mere kompliceret din emballage er, jo højere budget skal du bruge. Nogle opgraderinger kan være nødvendige, afhængigt af dit produkt (hvis dit produkt f.eks. skal opbevares i brusebadet, skal du sørge for, at dine etiketter er belagt og vandafvisende).

Andre er designvalg, der hjælper dig med at skabe et bestemt look og en bestemt følelse. Indarbejdelse af ting som folieprægning, prægning, metal eller blæk, der giver en 3D-effekt, vil helt sikkert få din emballage til at føles mere high-end, luksuriøs og sjov, men det vil også øge dine omkostninger pr. pakke.

Hvis du ikke er sikker på, hvilke muligheder der findes – eller hvilke muligheder dit budget tillader – så tal med din designer om de materiale- og trykmuligheder, der passer bedst til dit brand og dit budget.

Hvordan du vælger den rigtige designer til din kosmetikemballage-

Der er to almindelige måder, du kan komme videre med dit kosmetikemballage design:

DIY

Din første mulighed er selvfølgelig at gøre tingene selv. Og selv om du måske er fristet til at påtage dig designet selv i et forsøg på at holde dit budget lavt, anbefaler vi det ikke, medmindre du har erfaring med design, medmindre du har erfaring med design. Designet af din kosmetikemballage er så vigtigt for din virksomheds succes; det er ikke stedet at spare på hjørnerne.

Hyr en designer

Din anden mulighed er at hyre en designer til at styre designprocessen for dig. Der er to gode måder at gøre dette på: Du kan hyre en freelancer, eller du kan udskrive en designkonkurrence.

Hvis du ønsker at arbejde direkte med en freelancer, skal du lede efter en person med erfaring inden for design af produktemballage (endnu bedre, hvis vedkommende specifikt har arbejdet i kosmetikbranchen).

Hvis du ønsker at skrive en enkelt briefing og få designere fra hele verden til at sende dig unikke idéer, kan du udskrive en konkurrence om emballagedesign på 99designs.

Kom i gang med at designe!-

Når du har fået din designer om bord, er det tid til at begynde at designe! Woohoo!

Når du har gennemgået dit brand style design med din designer og lad dem vide præcis, hvad du leder efter, skal du bede dem om at udvikle en designmockup. Dette vil give dig et konkret stykke emballage at kigge på, før du færdiggør dit design.

Når du har din designmockup, skal du evaluere dit design og se, om det føles som det rigtige match til dit produkt. Når du evaluerer din mockup, skal du spørge dig selv:

• Fanger dette min ideelle kundes opmærksomhed?
• Er det tydeligt, hvad dette produkt er ud fra emballagen?
• Virker emballagen tilgængelig/let at bruge?
• Vil den skille sig ud i forhold til konkurrenternes emballage?
• Hvordan ser det ud i 3D? (du kan endda udskrive prototypen og samle emballagen for at få en bedre fornemmelse af, hvordan den vil se ud IRL)
• Vil dette design være lige så relevant om fem år, som det er i dag?

Når du har færdiggjort dit design, og din designer har skabt dine emballagelinjer, skal du have filerne til at sende dem til trykkeriet. Du skal bruge:

• En vektorfil med dine emballagedesigns for hvert produkt (typisk i .ai eller .pdf)
• Pantone- eller CMYK-farvekoder

Når du har disse filer, kan du sende dem til printeren, udskrive dine emballagedesigns og få dine produkter ud i verden!

Afslutningsvis –

Der er masser af muligheder i skønheds- og kosmetikbranchen. Og med det rigtige produkt, den rigtige emballage og det rigtige design er denne mulighed din til at tage!

Denne artikel blev oprindeligt udgivet i 2017. Den er blevet opdateret med nye eksempler og oplysninger.