Gen Z er en målgruppe, der er på vej frem, men marketingfolk fokuserer fortsat meget energi på Millennials. Deres liv er dekonstrueret på mange forskellige niveauer, lige fra deres syn på influencers til de virksomheder, de taler om, og deres socioøkonomiske karakteristika. Disse analyser er alle nyttige i deres egen ret, men – hvis vi et øjeblik går tilbage til det store billede – hvor mange af disse værdifulde individer er der så i USA? De seneste data fra Census Bureau giver en fornemmelse af, hvor stor denne eftertragtede generation er.
Hvor vi udlægger nogle tal, er der et par problemer, som man skal være opmærksom på. For det første er der ikke nogen konsensusdefinition af en Millennial; mens 18-34 synes at være den mest almindeligt anvendte gruppe, kan andre undersøgelser bruge 18-29 eller noget andet, hvilket gør det nødvendigt at identificere aldersintervaller, når der henvises til denne kohorte.
Et andet problem? Overvej dette. Hvis en undersøgelse fra 2010 definerede millennials som værende i alderen 18-34 år, burde den samme undersøgelse i år så ikke definere dem som værende i alderen 28-44 år? På en eller anden måde forbliver aldersgruppen 18-34 år fast på trods af tidens gang…
Det er dog også værd at bemærke, at de fleste Millennials ikke engang identificerer sig som Millennials, og en ung Gen Xer føler sig måske kulturelt set mere lig Gen Y. Med andre ord har kulturelle og adfærdsmæssige tendenser ikke tendens til at have faste alderspletter. (Derfor hævder mange, at det er mere nyttigt at se på personas end på aldersklasser.)
Men da tingene er som de er, ser marketingfolk og forskere alligevel ofte på aldersklasser. Så her er en referenceliste over nogle almindeligt anvendte aldersgrupper og deres tilsvarende befolkningsskøn og befolkningsandele pr. 1. juli 2019 (de seneste tilgængelige data).
- 12-17: 25,0 millioner (7,6 %)
- 18-24: 30,2 mio. (9,2 %)
- 25-34: 45,9 mio. (14,0 %)
- 35-44: 41,7 mio. (12,7 %)
- 45-54: 40,9 mio. (12,5 %)
- 55-64: 42,4 mio. (12,9 %)
- 65-74: 31.5 mio. (9,6 %)
- 75+: 22,6 mio. (6,9 %)
Nogle andre populære aldersgrupper, herunder den evigt tilstedeværende gruppe af 18-34-årige:
- 18-29 år: 53,7 millioner (16,4 %)
- 18-34: 76,2 mio. (23,2 %)
- 18-49: 138,2 mio. (42,1 %)
- 35-49: 62,1 mio. (18,9 %)
- 50-64: 62,9 mio. (19,2 %)
- 50+: 117,0 mio. (35.6 %)
- 55+: 96,5 mio. (29,4 %)
- 65+: 54,1 mio. (16,5 %)
Ønsker du en Excel-fil med befolkningsskøn for hvert enkelt aldersår og køn? Vi har formateret dataene for dig og gjort dem tilgængelige til download her.
Et par sjove fakta at gå med:
- Der var pr. 1. juli sidste år anslået 100.322 centenarer (100+) i USA, et tal, der synes at vokse hvert år. Omkring 76.850 – eller næsten 77% – af dem var kvinder; og
- Der var flere mænd end kvinder for hvert enkelt aldersår fra nyfødt til 37 år, men derefter flere kvinder end mænd for hvert enkelt aldersår fra 38 år og fremefter (med den enlige undtagelse 39 år). Den største forskel til fordel for mænd var for 26-årige (120 552 flere), mens den for kvinder var for 72-årige (224 576 flere).
Interesserer du dig for forskellige generationers medievaner og reaktion på reklamer? Tjek disse rapporter:
- US Media Audience Demographics, 6th Annual Edition
- The US Purchase Influencers Report