Hvad er branding?

Branding er den markedsføringspraksis, der består i aktivt at forme dit brand. Det er den grundlæggende definition, men der er så meget mere, der ligger i det.

Branding er det, din virksomhed har brug for for at bryde igennem mængden og fange din ideelle kundes opmærksomhed. Det er det, der forvandler førstegangskøbere til livstidskunder og forvandler et ligegyldigt publikum til brand-evangelister. Det er det, du har brug for for at skille dig ud, gøre indtryk og tage din virksomhed til det næste niveau.

Med andre ord, hvis du vil have din virksomhed til at lykkes, er branding ikke til forhandling.

Men hvorfor er branding egentlig så vigtigt? Hvad indebærer det? Og hvordan brander du din virksomhed på en måde, der har en reel indvirkning på dit publikum? I denne artikel vil vi undersøge, hvad branding er, og hvordan din virksomhed kan høste fordelene ved det på den mest effektive måde.

Hvad betyder branding?-

Branding har eksisteret siden 350 e.Kr. og er afledt af ordet “Brandr”, der betyder “at brænde” på oldnordisk sprog. I 1500-tallet var det kommet til at betyde det mærke, som kvægavlere brændte på kvæg for at signalere ejerskab – en forløber for det moderne logo.

Men branding er i dag så meget mere end blot et udseende eller et logo. Det er kommet til at betyde den følelsesmæssige “mavefornemmelse”, som en virksomhed kan fremkalde hos sine kunder.

Din brand er det sæt af opfattelser, som folk har om din virksomhed. Men branding er de handlinger, du foretager for at dyrke dette brand.

Med andre ord er dit brand et navneord, men branding er et verbum. Når du designer et logo, er det branding. Når du udvikler din brand voice, er det branding. Når du mødes med dit marketingteam for at brainstorme om en reklamekampagne, er det branding.

Alle handlinger, du foretager for at forme dit brand, er kort sagt branding.

Hvorfor er branding så vigtigt?-

Branding er vigtigt, fordi det:

• Hjælper dig med at skille dig ud fra konkurrenterne. Det er ligegyldigt, hvilken slags virksomhed du har, hvilken branche du er i, eller hvilken type kunde du er ude efter – hvis du er i erhvervslivet, har du seriøs konkurrence. Branding hjælper dig med at etablere de måder, hvorpå du er anderledes, speciel og unik. Og det viser dine kunder, hvorfor de skal arbejde med dig i stedet for dine konkurrenter.

• Opbygger genkendelighed af et brand. Hvis du ønsker at opbygge et succesfuldt brand, skal du være genkendelig. Den rigtige branding (herunder design af et virkningsfuldt logo, websted og andre brandaktiver) hjælper dig med at skabe en særskilt stil, og det øger din brandgenkendelse på markedet.
• Skaber en ensartet brandoplevelse for dine kunder. For at din virksomhed kan få succes, skal du give dine kunder en ensartet oplevelse, uanset hvordan de interagerer med dit brand – uanset om det er via dit websted, ved et personligt arrangement eller ved at følge dine konti på de sociale medier. Branding giver dig mulighed for at kontrollere, hvordan folk opfatter og oplever dit brand – og du kan sikre, at opfattelsen og oplevelsen forbliver konsistent på tværs af alle dine brand-touchstones.
• Skaber en forbindelse med dit publikum og forvandler dette publikum til loyale kunder. De mest succesfulde virksomheder er dem, der skaber en følelsesmæssig forbindelse med deres publikum. Den følelsesmæssige forbindelse er det, der forvandler en potentiel kunde til en kunde og en kunde til en brandentusiast. Og hvordan skaber og opbygger du denne forbindelse? Branding. Forskellige brandingstrategier (som f.eks. at pakke et følelsesmæssigt slag med din brandstemme eller udnytte farvepsykologi, når du designer dit logo) kan hjælpe dig med at skabe forbindelse med dit publikum på et dybere niveau og skabe en følelse af loyalitet over for dit brand.

Hvad er elementerne i branding?-

Dette er elementerne i branding, som du skal skabe for at kultivere, hvordan din virksomhed opfattes af kunderne:

• Missionserklæring og brandværdier. Din missionserklæring og dine brandværdier er grundlaget for din branding. Tænk på din mission som hjernen i virksomheden – en kort og kortfattet erklæring, der definerer din virksomheds nuværende tilstand og formål. I mellemtiden er din virksomheds vision dens hjerte, der giver et inspirerende og motiverende øjebliksbillede af, hvad du søger at opnå på lang sigt.

• Brand guidelines. Med missions- og visionserklæringen fastsat som søjler for din organisation kommer din brandstrategi til at omfatte alt, hvad der ligger imellem. Dette vil tage form af brand guidelines (også kendt som din “brandbibel”). Disse retningslinjer er sammensat til et håndgribeligt dokument, der vil afspejle og støtte dine forretningsmål, differentiere dig fra konkurrenterne, give genklang hos kunderne, give en skabelon til beslutningstagning og fremkalde idéer til fremtidige markedsføringskampagner. Det vil også omfatte alle stilistiske elementer i din branding, herunder din farvepalet, skrifttyper og en skitse af din brand voice.
• Logo. Dit logo er din virksomheds ansigt udadtil, og udformningen af dit logo er nok den vigtigste branding, du foretager for din virksomhed. I løbet af designprocessen skal du tænke på, hvem du er som brand, og hvordan du ønsker at blive opfattet af dine kunder. Brug det til at styre din designstrategi.
• Websted. Design af dit websted er også et vigtigt skridt i forbindelse med branding. Dit websted er dit brands digitale ejendom, og når dine kunder besøger det, skal det være visuelt indtagende, let at bruge og vigtigst af alt en afspejling af, hvem du er som brand. I lighed med dit logo skal du henvise til din brandguide for at vælge dine webdesignelementer (f.eks. layout og skrifttyper).
• Yderligere aktiver. Der findes ikke en standardtilgang til branding. Afhængigt af din virksomhed og branche kan du have brug for yderligere aktiver som f.eks. visitkort, produktemballage eller eventflyers. Vurdér din virksomhed og dine unikke behov, og udvikl derefter yderligere brandingaktiver i overensstemmelse hermed.

Vil du vide mere? Her kan du se, hvordan du skaber en solid brandidentitet for din virksomhed.

Et bedre brand betyder bedre markedsføring-

Som hovedregel har produkter en begrænset levetid, men brands – hvis de forvaltes godt – holder for evigt. Og når du først har fået fastlagt præcis, hvem du er som brand, bliver det meget nemmere at markedsføre det.

Dine brand guidelines, kombineret med løbende markedsundersøgelser og analyser, bør give dig en taktisk fordel i forhold til at bestemme den bedste måde at markedsføre dine produkter på. Fokuserer du på traditionel markedsføring som radio og plakater, eller er din potentielle kunde mere påvirket af virale Youtube-videoer og Snapchat-filtre? Markedsføring kan være en blanding af forskellige taktikker, men pas på med at sprede dig selv for tyndt. Ved løbende at konsultere din brandguide bør du kunne fokusere din indsats på de taktikker, der virkelig betyder noget.

I sidste ende er markedsføring den proces, der giver dig leads og salg, men branding er det fundament, som du bygger dit omdømme og kundeloyalitet på.

Styrk din virksomhed med branding-

Den eneste ting, du skal huske, er, at branding er et verbum. Det er en handling. Så selv om det til at begynde med kan virke skræmmende – når man tænker på al den planlægning, de aktiver og det personale, der skal bruges til at skabe et uforglemmeligt brand – er det også en styrkelse. I stedet for at lade andre fortælle din historie, taler du med branding.

Hvis du nogensinde føler dig fortabt i processen, så husk, at der altid er støtte til rådighed. Når du har fastlagt din brandingvision, kan du tage kontakt til en professionel designer for at få hjælp til at føre din branding ud i livet.

Kig på vores ultimative guide til branding for at få flere brandingtips.

Denne artikel blev oprindeligt udgivet i 2016 og skrevet af Ashanya Indralingam. Den er blevet opdateret med nye oplysninger og eksempler.