Ofte gange har jeg været nødt til at skrive det samme råd. Det er fordi jeg utallige gange får stillet det samme spørgsmål. “Hvad er dit råd til en person, der lige er startet sin marketingkarriere? Hvad skal jeg gøre – og hvordan får jeg et job?”
Så jeg besluttede mig for at destillere, hvordan man starter i marketing uden erfaring i et par trin:
- Bliv certificeret – vis din dedikation og gennemgå et par marketingkurser;
- Læs – lær og forbedr dig konstant med bøger, blogs, webinarer og podcasts;
- Kom i gang – arbejd på et sideprojekt eller bliv frivillig for at få den første erfaring;
- Kom i netværk – mød fagfolk inden for marketing, og tilføj til samtalen;
- Kom i gang med at dele – del dine meninger, idéer og læring for at blive anerkendt.
Jeg vil gå mere i detaljer om hvert enkelt trin nedenfor. Men først…
Hvorfor markedsføring er værd at være opmærksom på?
Det føles som om, vi befinder os i en guldalder for markedsføring. Med udbredelsen af digitale kanaler og sociale medier er onlinekommunikation et must for unge og gamle brands.
Alle nye startups har brug for en marketingperson, og deres rolle udvider sig langt ud over det traditionelle opgavesæt “opret en annonce, der hjælper os med at sælge”.
Med vækstmarkedsføring, der er ved at blive en ting, får marketingfolk indflydelse på, hvordan produktet bliver bygget, ikke kun hvordan det bliver promoveret.
Sluttelig har du måske bemærket, at gig-økonomien er en ting nu. Og at være freelance marketingmedarbejder er en vej til den utopi om “autonomi og frihed”, som de fleste tror, at freelancearbejde er.
Det kommer derfor ikke som nogen overraskelse, at der er en forventet vækst på 10 % i de næste 10 år. Selv om disse data afspejler situationen på det amerikanske arbejdsmarked, vil jeg antage, at situationen i Europa er den samme, og at tendensen er endnu mere udtalt på de nye markeder.
Ingen marketinggrad? Intet problem!
Jeg går ud fra, at hvis du er her, behøver jeg ikke at overbevise dig om, at en marketingkarriere er en god idé. Men du vil måske blive glad for at høre, at du ikke nødvendigvis behøver en universitetsuddannelse for at komme ind i marketing. Marketing Week’s 2019 Career and Salary Survey fastslår, at mere end halvdelen af marketingfolk (53,8 %) siger, at de ikke har studeret en marketingrelateret akademisk eller faglig kvalifikation af nogen art. Og af dem, der gjorde det, var det ikke alle, der fandt deres eksamen nyttig overhovedet.
Jeg må indrømme, at jeg hører til sidstnævnte kategori. Jeg har tre universitetsuddannelser i bagagen: en bachelorgrad i Public Relations og en kandidatgrad i international kommunikation fra to forskellige universiteter. Selv om jeg fik en fin all-round viden om psykologi og medier ud af det, føler jeg ikke, at det spiller en afgørende rolle for min nuværende succes som marketingmedarbejder.
Det betyder ikke, at en universitetsuddannelse ikke er en god ting. Jeg siger bare, at du måske er bedre tjent med at lære økonomi eller psykologi og derefter overgå til et marketingjob. Du vil ikke blive kasseret fra ansøgerbunken, bare fordi du ikke har en marketinguddannelse på dit CV.
Stræk 1: Bliv certificeret
Nu kommer dette måske som lidt af en overraskelse efter sidste afsnit. Men jeg vil alligevel opfordre dig til at starte med at få et par digitale marketingcertifikater.
Hvorfor? Fordi det er et stærkt signal – til en potentiel arbejdsgiver eller din første freelancekunde – om, at du mener det alvorligt med markedsføring. Det viser, at du virkelig forsøger at lære om markedsføring.
Der findes en masse smarte certificeringer derude – nogle af dem koster en formue, og mange af dem er ubrugelige. Jeg vil hellere henvise dig til en masse grundlæggende certificeringer fra topvirksomheder, som kun koster dig en investering af din tid:
- Google’s Digital Garage
- Google’s Academy for Ads
- Google’s Analytics Academy
- Facebook Blueprint
- HubSpot Academy
- CopyHackers’ Conversion Copywriting 101
Hvis du ønsker at bygge ovenpå disse, gå til Udemy’s Marketing-kurser. Der er et kæmpe udvalg, og du kan gå dybere ned i de emner, der interesserer dig mest.
Når du får dine certificeringer, skal du vise dem frem med stolthed! Sæt dem på dit cv, skriv dem på din LinkedIn-profil, del din succes med dine venner. Det vil ikke kun hjælpe dig med at virke mere professionel – det vil få dig til at føle dig som en vinder, hvilket er en vigtig motivationsforstærker.
Stræk 2: Kom i gang med at læse
Når du har lært det grundlæggende, skal du fortsætte med at lære. I løbet af de sidste 12 år inden for markedsføring har jeg brugt mindst 4 timer hver uge på at gennemgå blogs, webinarer, artikler og podcasts om de nyeste markedsføringstendenser. Digital markedsføring er et utroligt dynamisk område, og hvis du ikke lærer noget, kommer du hurtigt bagud.
Det jeg kan anbefale er en masse bøger til at begynde med. Men da bøger bliver forældede, før det blæk, de er trykt med, når at tørre, er dit virkelige hemmelige våben blogs og podcasts. Her er en kort liste over de blogs, jeg for alvor kan anbefale:
- Content Marketing: Content Marketing Institute, CopyHackers, Orbit Media Studios;
- Social Media: Content Marketing Institute, CopyHackers, Orbit Media Studios: BuzzSumo, Social Media Examiner, Jon Loomer, Buffer;
- Reklame: BuzzSumo, Social Media Examiner, Jon Loomer, Buffer;
- Reklame: AdEspresso, KlientBoost, WordStream;
- SEO: AdEspresso, KlientBoost, WordStream;
- SEO: Ahrefs, Backlinko;
- CRO: Unbounce, ConversionXL, GetUplift;
- Growth Marketing: Unbounce, ConversionXL, GetUplift;
- Growth Marketing: Andrew Chen, Sujan Patel, Casey Winters, First Round Review.
Du vil efterhånden finde dem, du kan lide, og du vil begynde at vende tilbage til dem regelmæssigt. Jeg er faktisk abonneret på 100 professionelle blogs, som jeg har lært at kende og elske gennem årene.
Et værktøj til læsning af indhold vil være medvirkende til at holde dig opdateret – og fornuftig! At gå til 100 websteder hver uge for at finde de nye indlæg er ikke et job, som jeg vil anbefale til nogen. Du kan tjekke Inoreader – min foretrukne indholdslæser.
Mens du er ved at lære den digitale marketingblogosfære at kende, kan du bruge marketingfolkenes visdom med Zest. Det er en kurateret liste over artikler, der er godkendt af rigtige mennesker og upvoted af marketingmiljøet.
Stræk 3: Kom i gang
Læsning er alt sammen godt, men for virkelig at lære noget, skal du begynde at implementere tingene i praksis.
Jeg ved, hvad du tænker. “Men jeg har stadig ikke noget marketingjob, husker du det? Hvordan kan jeg overhovedet teste ting?” Nå, men find eller byg noget selv!
Start et sideprojekt
Det hurtigste, du kan gøre, er at starte noget på egen hånd. Dyrk en Instagram-konto, start en blog, opret en podcast om WWII-tankmodeller. Bare brug din passion, og skab et markedsføringsprojekt ud af det.
Selv om du måske ikke erkender det, kvalificerer disse ting sig lige så meget som et formelt job som markedsføringserfaring i en rekrutters øjne.
Det, som markedsføring handler om, er at få et projekt fra nul til at få fodfæste og derefter udvide det ovenpå. Hvis du kan vise, at du er i stand til at gøre det på et sideprojekt uden budgetter, er det allerede et stærkt bevis på, at du vil passe godt til et egentligt betalt projekt.
Frivilligt arbejde
Måske er en af dine venner lige ved at starte et hjemmebagt konditori. Måske har hundehjemmet brug for at gøre et bedre stykke arbejde med deres tilstedeværelse på de sociale medier. Eller måske har dit universitet brug for at promovere deres stillinger som efteruddannede til det nye semester.
Der er tonsvis af projekter, der har hårdt brug for en marketingsmedarbejders hjælpende hånd. For dem vil dit engagement betyde en masse, og du vil have en “testperson” at arbejde med. Det er det, jeg kalder en win-win-situation.
Stræk 4: Kom i gang med at netværke
Du kender allerede markedsføringssproget, og du har et markedsføringsprojekt, der er værd at tale om. Nu skal du finde nogen at tale med. Her kommer netværkets magt ind i billedet.
Første ting først: At blive god til at netværke er en færdighed, som du kan lære. Dette kommer fra en person med livslang aversion mod store grupper af mennesker, som jeg ikke kender. Du skal ikke tage mit ord for det – New York Times og HBR er enige.
Nu da vi har det vigtigste problem ude af vejen, lad os dykke dybere ned. Målet med networking på dette tidspunkt er ikke at finde et job. Det er at lære de marketingprofessionelle at kende.
- Nysgerrig efter at møde det lokale samfund? Meetup vil være et godt sted at starte, og det vil også fungere at søge efter arrangementer på Facebook.
- Er du mere interesseret i at gå virtuelt? Så er der masser af muligheder. Facebook-grupper – BAMF er en god en. Reddit subreddits. Et dedikeret forum som GrowthHackers. Eller et Slack-fællesskab som Online Geniuses.
Og igen, og jeg kan ikke understrege det nok: Det handler ikke om at blive helt pleady og give dit cv til enhver person, der er i nærheden. Deltag i samtalen, prøv at lære noget nyt, og vær ikke genert for at dele dit unikke synspunkt. Men hold selvfølgelig øje med ledige marketing-stillinger.
Strin 5: Få deling
For at være ærlig, har jeg tilføjet dette trin primært for at gentage det sidste punkt i det foregående afsnit. Min erfaring er, at de fleste marketingfolk, der er nye på området, er ekstra generte for at dele deres idéer. Dette skyldes som regel en af tre årsager:
- “Jeg ved ingenting”-tankegang. Et hurtigt kig på typiske emner i diskussionsfora om markedsføring vil vise dig, at der er mange divergerende meninger. Hvis du tilføjer din egen, kan det vise, hvad en ubelastet hjerne kan gøre, når den bliver præsenteret for et nyt problem.
- “De vil stjæle min idé”-tankegang. Skat, der er ingen derude, der er på jagt efter din idé. Det er fordi ideer er skidebillige – udførelse er det, der virkelig betyder noget. Så hvis du deler din idé og får marketingmiljøet til at bygge videre på den, kan det faktisk hjælpe dig med at fremskynde udførelsen.
- “Den bedst bevarede hemmelighed”-tankegang. Har du fundet et nyt væksthack, der virker? Nu er det bedst at dele det. Væksthacks har en virkelig kort halveringstid. Hvis det virker, vil en anden også finde det, udnytte det og slå det ihjel. Andrew Chen sagde det bedre. Så det er bedst at dele det, du har fundet, og opbygge noget omdømme. For ikke at nævne god karma.
Alt dette er for at sige – lad være med at tage viden, ideer og meninger til dig selv. Del dem og høst fordelene ved at deltage i samtalen.
Spoiler alert: Der er ikke noget let ved at komme ind i marketing
Jeg løj. Jeg er ked af det. Men ellers ville du ikke have læst artiklen, vel?
Det er ikke let at gøre alt det, jeg har nævnt her – det kræver dedikation og indsats. Men hvis du vil være god til markedsføring, er du nødt til at gøre arbejdet. Jeg kan ikke love dig, at det vil være let. Men jeg kan love dig, at det er meget sjovt!
Det sværeste er dog ikke at få et første job inden for markedsføring. Det er at bevæge sig fremad og være bevidst om din marketingkarriere. Så mit råd er, at du først skal prøve at lave lidt af hvert og derefter bruge noget tid på at lave en ordentlig marketingkarriereplanlægning. Lad mig vide, hvordan det går for dig!