En komplet guide til Google Penguin-algoritmeopdateringen

I 2012 lancerede Google officielt “webspam-algoritmeopdateringen”, som specifikt var rettet mod linkspam og manipulerende linkbuilding.

Webspam-algoritmen blev senere (officielt) kendt som Penguin-algoritmeopdateringen via et tweet fra Matt Cutts, som dengang var leder af Googles webspam-team. Mens Google officielt navngav algoritmen Penguin, er der ikke noget officielt ord om, hvor dette navn kom fra.

Navnet på Panda-algoritmen kom fra en af de vigtigste ingeniører, der var involveret i den, og det er mere end sandsynligt, at Penguin stammer fra en lignende kilde. En af mine yndlingsteorier om navnet Penguin er, at det er en hyldest til The Penguin fra DC’s Batman.

Mindre vejrmelding: Vi skubbede 1. Penguin algo data refresh for en time siden. Påvirker <0,1% af de engelske søgninger. Kontekst: http://t.co/ztJiMGMi

– Matt Cutts (@mattcutts) May 26, 2012

Forud for Penguin-algoritmen spillede linkvolumen en større rolle for at bestemme en websides scoring, når den blev crawlet, indekseret og analyseret af Google.

Det betød, at når det kom til at rangere websteder efter disse scoringer til søgeresultatsiderne, dukkede nogle websteder og indholdstyper af lav kvalitet op på mere fremtrædende placeringer i de organiske søgeresultater, end de burde have gjort.

Hvorfor Google Penguin var nødvendig

Googles krig mod lav kvalitet startede med Panda-algoritmen, og Penguin var en udvidelse og tilføjelse til arsenalet til at føre denne krig.

Penguin var Googles svar på den stigende praksis med at manipulere søgeresultater (og placeringer) gennem black hat-linkbuilding-teknikker. Cutts, der talte på SMX Advanced 2012-konferencen, sagde:

Vi ser det som noget, der er designet til at tackle indhold af lav kvalitet. Det startede med Panda, og så bemærkede vi, at der stadig var en masse spam, og Penguin blev designet til at tackle det.

Algoritmens mål var at få større kontrol over og reducere effektiviteten af en række black hat-spammingteknikker.

Gennem bedre at forstå og behandle de typer af links, som websteder og webmastere tjente, arbejdede Penguin på at sikre, at naturlige, autoritative og relevante links belønnede de websteder, de pegede på, mens manipulerende og spammy links blev nedgraderet.

Penguin beskæftiger sig kun med et webstedets indgående links. Google ser kun på de links, der peger på det pågældende websted, og ser slet ikke på de udgående links fra dette websted.

Initial Launch & Impact

Da Penguin blev lanceret første gang i april 2012, påvirkede det ifølge Googles egne skøn mere end 3 procent af søgeresultaterne.

Mindre vejrmelding: Vi skubbede 1. Penguin algo dataopdatering for en time siden. Påvirker <0,1 % af de engelske søgninger. Kontekst: http://t.co/ztJiMGMi

– Matt Cutts (@mattcutts) May 26, 2012

Penguin 2.0, den fjerde opdatering (inklusive den første lancering) af algoritmen, blev frigivet i maj 2013 og påvirkede ca. 2,3 procent af alle søgninger.

Nøgleopdateringer af Google Penguin & Opfriskninger

Der har været en række opdateringer og opfriskninger af Penguin-algoritmen, siden den blev lanceret i 2012, og muligvis en række andre justeringer, der er gået over i historien som ukendte algoritmeopdateringer.

Google Penguin 1.1: Dette var ikke en ændring af selve algoritmen, men den første opdatering af dataene i den.

I dette tilfælde oplevede de websteder, der oprindeligt var blevet påvirket af lanceringen, og som havde været proaktive med hensyn til at rydde op i deres linkprofiler, en vis genopretning, mens andre, der ikke var blevet fanget af Penguin første gang, oplevede en påvirkning.

Google Penguin 1.2: 5. oktober 2012

Dette var endnu en opdatering af dataene. Den påvirkede forespørgsler på det engelske sprog, ligesom den påvirkede internationale forespørgsler.

Vejrrapport: Penguin-dataopdatering kommer i dag. 0,3 % af engelske forespørgsler mærkbart påvirket. Detaljer: http://t.co/Esbi2ilX

– Scary Matt Cutts (@mattcutts) October 5, 2012

Google Penguin 2.0: Dette var en mere teknisk avanceret version af Penguin-algoritmen og ændrede den måde, hvorpå algoritmen påvirkede søgeresultaterne.

Penguin 2.0 påvirkede omkring 2,3 procent af de engelske forespørgsler, samt andre sprog forholdsmæssigt.

Dette var også den første Penguin-opdatering, hvor der blev kigget dybere end webstedets hjemmeside og de øverste kategorisider for at finde beviser på, at der blev rettet linkspam til webstedet.

Google Penguin 2.1: Den eneste opdatering af Penguin 2.0 (2.1) kom den 4. oktober 2013

Den eneste opdatering af Penguin 2.0 (2.1) kom den 4. oktober samme år. Den påvirkede omkring 1 procent af forespørgslerne.

Selv om der ikke var nogen officiel forklaring fra Google, tyder data på, at 2.1-dataopdateringen også avancerede, hvor dybt Penguin kiggede ind på et websted og crawlede dybere og udførte yderligere analyser med hensyn til, om der var spammy links indeholdt.

Google Penguin 3.0: De, der var berørt af tidligere opdateringer, kunne komme frem og komme sig, mens mange andre, der fortsat havde brugt spammy link-praksis og var undgået de tidligere påvirkninger, oplevede en påvirkning.

Googler Pierre Far bekræftede dette gennem et indlæg på sin Google+ profil, og at opdateringen ville tage “nogle få uger” at rulle helt ud.

Far udtalte også, at denne opdatering påvirkede mindre end 1 procent af de engelske søgeforespørgsler.

Google Penguin 4.0: Den 23. september 2016

Næsten to år efter opdateringen af 3.0 blev den sidste Penguin-algoritmeopdatering lanceret.

Den største ændring med denne iteration var, at Penguin blev en del af kernealgoritmen.

Når algoritmen transcenderer til at blive en del af kernen, betyder det ikke, at algoritmens funktionalitet har ændret sig eller kan ændre sig dramatisk igen. Det betyder, at Googles opfattelse af algoritmen er ændret, ikke selve algoritmen.

Penguin kører nu sideløbende med kernen og evaluerer websteder og links i realtid. Det betød, at du kan se (rimeligt) øjeblikkelige virkninger af din linkopbygning eller dit arbejde med at rette op på problemerne.

Den nye Penguin var heller ikke lukket i uddelingen af linkbaserede straffe, men devaluerede i stedet selve linkene. Dette er en kontrast til de tidligere Penguin-iterationer, hvor det negative blev straffet.

Det sagt, findes der stadig undersøgelser og, ud fra personlig erfaring, algoritmiske straffe i forbindelse med backlinks.

Data frigivet af SEO-fagfolk (f.eks, Michael Cottam), samt at se algoritmiske nedgraderinger ophævet gennem disavow-filer efter Penguin 4.0, styrker denne overbevisning.

Google Penguin Algorithmic Downgrades

Snart efter at Penguin-algoritmen blev indført, begyndte webmastere og brands, der havde brugt manipulerende linkbuilding-teknikker eller fyldt deres backlink-profiler med rigelige mængder af links af lav kvalitet, at se fald i deres organiske trafik og placeringer.

Det var ikke alle Penguin-nedgraderinger, der gjaldt hele webstedet – nogle var delvise og berørte kun visse søgeordsgrupper, der var blevet kraftigt spammet og overoptimeret, som f.eks. nøgleprodukter og i nogle tilfælde endda brand.

Påvirkningen af Penguin kan også gå videre mellem domæner, så skift af domæne og omdirigering af det gamle domæne til det nye kan give flere problemer i det lange løb.

Eksperimenter og forskning viser, at brugen af en 301- eller 302-omdirigering ikke fjerner effekten af Penguin, og i Google Webmasters Forum bekræftede John Mueller, at brugen af en meta refresh fra et domæne til et nyt domæne også kan give komplikationer.

Generelt anbefaler vi, at man ikke bruger omdirigeringer af meta-refresh-typen, da det kan skabe forvirring hos brugerne (og søgemaskinecrawlere, som kan forveksle det med et forsøg på omdirigering).

Google Penguin Recovery

Disavow-værktøjet har været et aktiv for SEO-udøvere, og det har ikke ændret sig, selv nu hvor Penguin eksisterer som en del af kernealgoritmen.

Som man kan forvente, er der blevet offentliggjort undersøgelser og teorier om, at disavowing af links faktisk ikke gør noget for at hjælpe med linkbaserede algoritmiske nedgraderinger og manuelle handlinger, men denne har teori er blevet skudt ned af Google-repræsentanter offentligt.

Som sagt anbefaler Google, at disavow-værktøjet kun bør bruges som en sidste udvej i forbindelse med linkspam, da det er meget nemmere (og en hurtigere proces med hensyn til effekten) at disavowere et link end at indsende anmodninger om genovervejelse af gode links.

Hvad skal du inkludere i en disavow-fil

En disavow-fil er en fil, du sender til Google, som fortæller dem, at de skal ignorere alle de links, der er inkluderet i filen, så de ikke vil have nogen indvirkning på dit websted. Resultatet er, at de negative links ikke længere vil forårsage negative rangeringsproblemer med dit websted, f.eks. med Penguin, men det betyder også, at hvis du fejlagtigt har inkluderet links af høj kvalitet i din disavow-fil, vil disse links ikke længere hjælpe din rangering.

Du behøver ikke at inkludere nogen noter i din disavow-fil, medmindre de udelukkende er til reference for dig. Det er fint nok bare at inkludere links og intet andet.

Google læser ikke nogen af de noter, du har lavet i din disavow-fil, da de behandler den automatisk, uden at et menneske nogensinde læser den. Nogle finder det nyttigt at tilføje interne noteringer, f.eks. datoen, hvor en gruppe af URL’er blev tilføjet til disavow-filen, eller kommentarer om deres forsøg på at nå webmasteren om at få fjernet et link.

Når du har uploadet din disavow-fil, sender Google dig en bekræftelse. Men selv om Google behandler den med det samme, vil de pågældende links ikke straks blive diskonteret. Så du vil ikke øjeblikkeligt komme dig efter at have indsendt disavow-filen alene.

Google skal stadig gå ud og crawle de individuelle links, du har inkluderet i disavow-filen, men disavow-filen i sig selv vil ikke få Google til at crawle disse sider specifikt.

Der er heller ingen måde at afgøre, hvilke links der er blevet diskonteret, og hvilke der ikke er blevet diskonteret, da Google stadig vil medtage begge dele i din linking-rapport i Google Search Console.

Hvis du tidligere har indsendt en disavow-fil til Google, vil de erstatte den fil med din nye fil, ikke tilføje til den. Så det er vigtigt at sørge for, at hvis du tidligere har fravalgt links, skal du stadig medtage disse links i din nye fravalgsfil. Du kan altid downloade en kopi af den aktuelle disavow-fil i Google Search Console.

Disavowing individuelle links vs. domæner

Det anbefales, at du vælger at disavowing links på domæneniveau i stedet for at disavowing de individuelle links.

Der vil være nogle tilfælde, hvor du ønsker at fravælge individuelle specifikke links, f.eks. på et større websted, der har en blanding af kvalitets- og betalte links.

Men for størstedelen af links kan du foretage en domænebaseret fravalg.

Google behøver kun at crawle én side på det pågældende websted, for at det pågældende link kan blive diskonteret på dit websted.

Gør domænebaserede disavows betyder også, at du er ikke behøver at bekymre dig om, at disse links bliver indekseret som www eller ikke-www, da den domænebaserede disavow vil tage hensyn til dette.

Find dine backlinks

Hvis du har mistanke om, at dit websted er blevet negativt påvirket af Penguin, skal du foretage en link audit og fjerne eller disavow de lavkvalitets- eller spammy links.

Google Search Console indeholder en liste over backlinks til webstedsejere, men vær opmærksom på, at den også omfatter links, der allerede er nofollowed. Hvis linket er nofollowed, vil det ikke have nogen indvirkning på dit websted, men husk, at webstedet kan fjerne dette nofollow i fremtiden uden varsel.

Der er også mange tredjepartsværktøjer, der viser links til dit websted, men fordi nogle websteder blokerer disse tredjepartsbots fra at crawle deres websted, vil det ikke være i stand til at vise dig alle links, der peger på dit websted. Og mens nogle af de websteder, der blokerer disse bots, er kendte websteder af høj kvalitet, der ikke ønsker at spilde båndbredden på disse bots, bliver det også brugt af nogle spammy websteder til at skjule deres links af lav kvalitet fra at blive rapporteret.

Overvågning af backlinks er også en vigtig opgave, da den branche, vi arbejder i, nogle gange ikke er helt ærlig, og negative SEO-angreb kan ske. Det er, når en konkurrent køber spammy links og peger dem på dit websted.

Mange bruger “negativ SEO” som en undskyldning, når deres websted bliver fanget af Google for links af lav kvalitet. Google har dog sagt, at de er ret gode til at genkende dette, når det sker, så det er ikke noget, som de fleste webstedsejere behøver at bekymre sig om.

Det betyder også, at det er en god idé at bruge disavow-funktionen proaktivt uden et klart tegn på en algoritmisk straf eller en meddelelse om en manuel handling.

Interessant nok fandt en meningsmåling foretaget af SEJ i september, at 38 procent af SEO’erne aldrig disavower backlinks. Det er ikke nogen let opgave at gennemgå en backlinkprofil og undersøge hvert enkelt linkdomæne for at se, om det er et link, du ønsker eller ej.

Link Removal Outreach

Google anbefaler, at du først forsøger at opsøge de websteder og webmastere, hvor de dårlige links stammer fra, og anmode om at få dem fjernet, før du begynder at disavowing.

Nogle webstedsejere kræver et gebyr for at fjerne et link. Google anbefaler, at man aldrig betaler for fjernelse af links. Du skal blot inkludere disse links i din disavow-fil i stedet og gå videre til den næste linkfjernelse.

Selv om opsøgende arbejde er en effektiv måde at komme sig efter en linkbaseret straf på, er det ikke altid nødvendigt. Penguin-algoritmen tager også hensyn til linkprofilen som helhed og mængden af naturlige links af høj kvalitet i forhold til antallet af spammy links.

Selv om algoritmen stadig kan påvirke dig i tilfælde af en delvis straf (der påvirker overoptimerede søgeord), bør du være dækket ind med de vigtigste elementer i vedligeholdelse og overvågning af backlinks.

Nogle webmastere går endda så langt som til at inkludere “vilkår” i vilkårene og betingelserne for deres websted og aktivt opsøgende over for websteder, som de ikke mener, bør linke til dem:

Vurdering af linkkvalitet

Mange har problemer, når de skal vurdere linkkvalitet.

Man skal ikke gå ud fra, at fordi et link kommer fra et .edu-websted, er det af høj kvalitet. Masser af studerende sælger links fra deres personlige websteder på disse .edu-domæner, hvilket er ekstremt spammy og bør afvises. Ligeledes er der masser af hackede websteder inden for .edu-domæner, der har links af lav kvalitet.

Du skal ikke foretage vurderinger udelukkende på baggrund af domænetypen. Mens du ikke kan foretage automatiske antagelser om .edu-domæner, gælder det samme for alle TLD’er og ccTLD’er.

Google har bekræftet, at bare det at være på et bestemt TLD det ikke hjælper eller skader søgerangeringerne. Men du skal foretage individuelle vurderinger.

Der er en gammel vittighed om, at der aldrig har været en kvalitetsside på et .info-domæne, fordi så mange spammere brugte dem, men faktisk er der nogle gode kvalitetslinks, der kommer fra dette TLD, hvilket viser, hvorfor individuel vurdering af links er så vigtig.

Begrib links fra formodede højkvalitetswebsteder

Kig ikke på listen over links og betragt automatisk links fra specifikke websteder som værende et link af høj kvalitet, medmindre du ved, at det meget specifikke link er af høj kvalitet. Bare fordi du har et link fra et stort websted som Huffington Post eller BBC, er det ikke automatisk et link af høj kvalitet i Googles øjne – om noget bør du sætte større spørgsmålstegn ved det.

Mange af disse websteder sælger også links, om end nogle er forklædt som reklame eller udført af en useriøs bidragyder, der sælger links i sine artikler. Disse typer af links fra websteder af høj kvalitet, der faktisk er af lav kvalitet, er blevet bekræftet af mange SEO’er, der har modtaget manuelle linkhandlinger, der omfatter links fra disse websteder i Googles eksempler. Og ja, de kan sandsynligvis være medvirkende til et Penguin-problem.

I takt med at reklameindholdet stiger, vil vi se flere og flere links som disse blive markeret som værende af lav kvalitet. Undersøg altid links, især hvis du overvejer ikke at fjerne nogen af dem, blot baseret på det websted, som linket kommer fra.

Promotionelle links

Som med advertorials skal du tænke over alle links, som websteder kan have peget på dig, der kan betragtes som promoverende links. Betalte links betyder ikke altid, at der udveksles penge for linkene.

Eksempler på salgsfremmende links, der teknisk set er betalte links i Googles øjne, er alle links, der gives i bytte for et gratis produkt til anmeldelse eller en rabat på produkter. Mens disse typer links var fine for år tilbage, skal de nu være nofollowed. Du vil stadig få værdien af linket, men i stedet for at det hjælper på rangeringerne, vil det være gennem brand awareness og trafik. Du kan have links derude fra en reklamekampagne for flere år siden, som nu påvirker et websted negativt.

Af alle disse grunde er det af afgørende betydning at vurdere hvert enkelt link individuelt. Du ønsker at fjerne de dårlige kvalitetslinks, fordi de påvirker med Penguin eller kan forårsage en fremtidig manuel handling. Men du ønsker ikke at fjerne de gode links, fordi det er de links, der hjælper dine placeringer i søgeresultaterne.

Promotive links, der ikke er nofollowed, kan også udløse den manuelle handling for udgående links på det websted, der har placeret disse links.

Ingen Penguin-genopretning i sigte?

Sommetider efter at webmastere har gjort sig store anstrengelser for at rydde op i deres linkprofiler, kan de stadig ikke se en stigning i trafik eller placeringer.

Der er en række mulige årsager til dette, herunder:

• Den indledende trafik- og rankingforøgelse, der blev set før den algoritmiske straf, var uberettiget (og sandsynligvis kortvarig) og kom fra de dårlige backlinks.
• Når links er blevet fjernet, er der ikke blevet gjort en indsats for at få nye backlinks af større værdi.
• Ikke alle de negative backlinks er blevet disavowed/en tilstrækkelig stor andel af de negative backlinks er blevet fjernet.
• Problemet var ikke linkbaseret til at begynde med.

Når du kommer dig efter Penguin, skal du ikke forvente, at dine placeringer vender tilbage til det niveau, de var før Penguin, og heller ikke, at tilbagevenden sker med det samme. Alt for mange webstedsejere har det indtryk, at de straks vil begynde at rangere i toppen for deres bedste søgeforespørgsler, når Penguin er ophævet.

For det første var nogle af de links, som du har fjernet, sandsynligvis medvirkende til en kunstigt høj rangering, så du kan ikke forvente, at disse placeringer vil være lige så høje som før.

For det andet, fordi mange webstedsejere har svært ved at vurdere kvaliteten af links, bliver nogle links af høj kvalitet uundgåeligt afvist i processen, links, som bidrog til de højere placeringer.

Tilføj til det hele det faktum, at Google konstant ændrer sin rankingalgoritme, så faktorer, der tidligere gavnede dig, har måske ikke længere så stor indflydelse nu, og omvendt.

Google Penguin Myter & Misforståelser

En af de gode ting ved SEO-branchen og dem, der er involveret i den, er, at det er et meget aktivt og levende fællesskab, og der bliver altid offentliggjort nye teorier og eksperimentresultater online dagligt.

Naturligvis har dette ført til, at der er født en række myter og misforståelser om Googles algoritmer. Penguin er ikke anderledes.

Her er et par myter og misforståelser om Penguin-algoritmen, som vi har set gennem årene.

Myte: Penguin er en straf

En af de største myter om Penguin-algoritmen er, at folk kalder den en straf (eller det, Google kalder en manuel handling).

Penguin er udelukkende algoritmisk i sin natur. Den kan ikke ophæves manuelt af Google.

Trods det faktum, at en algoritmisk ændring og en straf begge kan forårsage en stor nedgang i websiteplaceringerne, er der nogle ret drastiske forskelle mellem dem.

En straf (eller manuel handling) sker, når et medlem af Googles webspam-team har reageret på et flag, undersøgt og følt behov for at håndhæve en straf på domænet. Du vil modtage en meddelelse via Google Search Console vedrørende denne manuelle handling.

Når du bliver ramt af en manuel handling, skal du ikke kun gennemgå dine backlinks og indsende en disavow for de spammy links, der er i strid med Googles retningslinjer, men du skal også indsende en anmodning om genovervejelse til Googles webspam-team.

Hvis det lykkes, vil straffen blive tilbagekaldt, og hvis det ikke lykkes, er det tilbage til at gennemgå backlinkprofilen.

En Penguin-nedgradering sker uden inddragelse af et medlem af Google-teamet. Det hele sker algoritmisk.

Tidligere skulle man vente på en opdatering eller algoritmeopdatering, men nu kører Penguin i realtid, så genoprettelser kan ske meget hurtigere (hvis der er udført tilstrækkeligt med afhjælpningsarbejde).

Myte: Google vil give dig besked, hvis Penguin rammer dit websted

En anden myte om Google Penguin-algoritmen er, at du får besked, hvis den er blevet anvendt.

Det er desværre ikke sandt. Search Console giver dig ikke besked om, at dine placeringer har taget et dyk på grund af anvendelsen af Penguin.

Dette viser igen forskellen mellem en algoritme og en straf – du ville få besked, hvis du blev ramt af en straf. Processen med at komme sig efter Penguin ligner dog bemærkelsesværdigt meget processen med at komme sig efter en straf.

Myt: Disavowing Bad Links Is the Only Way to Reverse a Penguin Hit

Selv om denne taktik vil fjerne en masse links af lav kvalitet, er den yderst tidskrævende og et potentielt spild af ressourcer.

Google Penguin ser på procentdelen af links af god kvalitet sammenlignet med dem af spammy karakter.

Så i stedet for at fokusere på manuelt at fjerne disse links af lav kvalitet, kan det være værd at fokusere på at øge antallet af kvalitetslinks på dit website. Dette vil have en bedre indvirkning på den procentdel, som Penguin tager i betragtning.

Myt: Du kan ikke komme dig fra Penguin

Ja, du kan komme dig fra Penguin.

Det er muligt, men det kræver en vis erfaring med at håndtere Googles ustabile algoritmer.

Den bedste måde at ryste de negative virkninger af Penguin af sig er at glemme alle de eksisterende links på dit websted og begynde at få originale redaktionelt givne links.

Desto flere af disse kvalitetslinks du får, jo nemmere vil det være at befri dit websted fra Penguins greb.

Billedkreditter
Featured Image: , ændret af Danny Goodwin
Skærmbilleder taget af forfatteren