Hvor er det første sted, du går hen for at få ekspertråd eller et svar på et brændende spørgsmål? Mit gæt er Google (eller din foretrukne søgemaskine). Du er ikke alene – Google alene besvarer hver dag over fire milliarder søgeforespørgsler.
Når du indtaster et spørgsmål i søgelinjen, er de links, der vises i dine søgeresultater, indhold. Uanset om du ved det eller ej, så forbruger du indhold dagligt.
Den vejledning i markedsføringsstrategi … indhold.
De artikler, der diagnosticerer dine symptomer … indhold.
Videovejledningen om, hvordan du skaber hårvolumen på Victoria Secret-niveau … indhold.
Nyhedshistorier, Instagram-feeds, blogindlæg, kattevideoer, GIF’er, memes … alt sammen indhold.
Indhold er en stor del af din hverdag. Det er svært at undgå, men hvorfor skulle du have lyst til det? Indhold holder os informeret, besvarer vores spørgsmål, underholder os, får os til at smile, guider vores beslutninger og meget mere.
Indhold hjælper dig med at tiltrække, engagere og glæde potentielle kunder og kunder, få nye besøgende til dit websted og i sidste ende skabe indtægter for din virksomhed.
Med andre ord, hvis du ikke skaber indhold, så er du bagud.
Hvad er indholdsskabelse?
Indholdsoprettelse er processen med at generere idéer til emner, der appellerer til din køberpersona, skabe skriftligt eller visuelt indhold omkring disse idéer og gøre disse oplysninger tilgængelige for dit publikum som en blog, video, infografik eller andet format.
Hvorfor er indhold vigtigt?
Indholdsoprettelse er den ultimative praksis inden for indgående markedsføring. Når du skaber indhold, leverer du gratis og nyttig information til dit publikum, tiltrækker potentielle kunder til dit websted og fastholder eksisterende kunder gennem kvalitetsengagement.
Du genererer også en stor ROI for din virksomhed, som disse statistikker om indholdsmarkedsføring viser:
- Indholdsmarkedsføring giver 3X så mange leads som traditionel markedsføring og koster 62 % mindre.
- SMB’er, der bruger content marketing, får 126 % flere leads end dem, der ikke gør det.
- 61 % af onlinekøb er det direkte resultat af, at en kunde har læst en blog.
- Firmaer, der udgiver 16+ blogindlæg om måneden, får 3,5X mere trafik end dem, der udgiver fire eller færre indlæg om måneden.
Indhold er lig med virksomhedsvækst. Så lad os komme i gang med din indholdsstrategi.
Indholdsplanlægning og -strategi
Du ville ikke begynde at bygge et hus uden et blåtryk, en skulptur uden en skitse eller en virksomhed uden en missionserklæring. Så der bør heller ikke skabes indhold uden en plan. Ellers risikerer du at blive afsporet fra dit mål.
En indholdsstrategi omfatter alt fra brand og tone til, hvordan du vil promovere dit indhold og eventuelt genbruge det. Lad os gennemgå, hvordan du opretter din indholdsplan, trin for trin.
Featured Resource
- Interactive Content Marketing Workbook
Sæt dine indholdsmål
I lighed med en traditionel markedsføringskampagne bør din indholdsstrategi være centreret omkring dine markedsføringsmål (som igen bør være afledt af dine virksomhedsmål).
Dine mål kan spænde fra at tiltrække flere besøgende til dit websted til at generere flere leads til alt derimellem – så længe det er SMART-mål. Et eksempel på denne type mål kunne være at øge den organiske trafik til bloggen med 25 % i løbet af det næste kvartal.
Når du har bestemt det, skal hvert stykke indhold, du skaber, være tilpasset dit mål og bidrage til det ønskede resultat.
Sammenfattende skal du starte med dine mål og derefter skabe dit indhold.
Skab en køberpersona
At opbygge en indholdsstrategi er mere end at overveje, hvilken type indhold du ønsker at skabe. Du skal først vide, hvem du taler til, hvordan du ønsker at tale til dem, og hvor du skal finde dem.
Nøglen til at skabe succesfuldt indgående indhold er at få hver enkelt læser til at føle, at du taler direkte til dem.
Den eneste måde at gøre dette på er at blive fortrolig med dine besøgende, leads og kunder – du skal kende dem, som om du kender en gammel ven. Du skal være opmærksom på deres forhindringer, deres smertepunkter, deres udfordringer og deres frygt. På samme måde bør du forstå deres bedst mulige resultat, deres drømmeløsning og deres største fantasier.
Husk altid, at du markedsfører til mennesker, der ønsker at føle sig forbundet.
Idealt ville du kende og være i stand til at tale direkte til hver enkelt person, der besøger dit websted, men det kan du ikke. Løsningen? Opret en køber persona.
Din køberpersona er den person, som du ønsker at nå ud til med dit indhold. Denne halvfiktive figur tjener som en repræsentation af din målgruppe, dvs. de personer, der med størst sandsynlighed vil drage fordel af dit budskab og blive kunder.
Skabelsen af en køberpersona kræver en smule research, lidt gætteri og finjustering. Men slutresultatet er et klart billede af den person, som du ønsker at markedsføre dig til, og en person, som med glæde vil forbruge dit indhold.
Er du ikke sikker på, hvor du skal begynde? Brug MakeMyPersona til at opbygge din køberpersona.
Stol på købers rejse
Hvis du nogensinde har haft hovedpine, var det første, du gjorde, sandsynligvis at forsøge at finde ud af årsagen. Måske var du dehydreret eller koffeinudtømt, eller måske var du syg. Efter at du havde diagnosticeret problemet, gik du videre til løsningerne – drik noget vand, tag en espresso eller tag noget medicin. Til sidst besluttede du dig mellem løsningerne: Evian eller vand fra hanen? Starbucks eller Peet’s Coffee? Aleve eller Tylenol? Forhåbentlig aftog din hovedpine derefter, og du kunne fortsætte din dag.
Dette er en repræsentation af købers rejse. Hver af dine potentielle kunder følger en vej til en løsning – denne vej omfatter bevidsthed, overvejelse og beslutningsstadier. Men hver af dine kundeemner befinder sig i en anden del af denne rejse, så det er vigtigt at bruge dit indhold til at appellere til hver enkelt fase.
Du skal også vælge et format til dit indhold, så det er skræddersyet til hver fase af køberens rejse. En ny besøgende i opmærksomhedsfasen vil ikke ønske en live-demo af dit produkt, men de vil gerne læse en hurtig tjekliste eller et blogindlæg, der hjælper dem med at forstå deres problem bedre. En kunde i beslutningsfasen har ikke brug for at kende alle de mulige løsninger, de har brug for en konsultation eller en demo, der viser dem, at dit produkt er den rigtige løsning. Mød altid din målgruppe, hvor de er.
Her er en guide til de bedste indholdsformater for hver fase af køberens rejse:
Bekendskab: Whitepaper, blogindlæg, tjekliste, tipsark, infografik, e-bog, spil, quiz
Opmærksomhed: Podcast, webinar, arbejdsark, sammenligningsmatrix, skabelon
Beslutning: Demo, gratis prøveversion, produktguide, konsultation, kupon
Udfør en indholdsrevision
Hvad enten du har skabt indhold i et stykke tid uden nogen klar retning, eller du har fulgt en strategi hele tiden, kan enhver marketingafdeling have gavn af en indholdsrevision. Bare fordi du ikke startede med en klart defineret strategi, betyder det ikke, at det indhold, du allerede har, ikke passer ind i en sådan.
En indholdsrevision er simpelthen en opgørelse over det arbejde, du allerede har udført, og derefter organiserer du det, så det passer ind i en ny indholdsplan.
Processen kan involvere noget omskrivning, eller den kan afsløre huller, der skal udfyldes med indhold, der appellerer til din persona og deres rejsefase.
Sådan kan du udføre din indholdsrevision:
- Saml alt dit indhold i et regneark.
- Opret kolonner for målnøgleord, køberpersona, købers rejsefase, format og hovedemne, og udfyld derefter disse kolonner for hvert indholdsstykke.
- Føj kolonner til dine vigtigste målinger, såsom sidevisninger, delinger, engagement osv.
- Til sidst skal du kategorisere hvert indlæg (ved hjælp af højdepunkter eller en anden kolonne) efter dem, der klarer sig godt, har brug for forbedringer, bør omskrives eller kan slås sammen med et andet indlæg.
Selv om en indholdsrevision kan virke kedelig, vil alt det manuelle arbejde være den øgede trafik og kundeemner værd. Plus, du vil have en verificeret plan fremadrettet.
Hvis denne proces virker lidt overvældende, kan du tjekke dette indlæg for at få mere vejledning.
Vælg det rigtige format
Huskede du den køberperson, du oprettede? Du skaber indhold til dem. Det betyder, at du bør udarbejde indhold i et format, der er lettest og mest behageligt for dine kundeemner.
Det format, du vælger, kan være et blogindlæg, video, slideshare, grafik, e-bog, whitepaper, podcast, eller hvad dit kreative sind kan udtænke. Så længe det tjener din persona, vil du være i god form.
Det er heller ikke nødvendigt at holde dig til ét format for hvert stykke indhold, du skaber. Men du bør være i stand til at skabe indhold – uanset format – i en ensartet kadence. Det vil sige, at en podcast-serie kan være en god markedsføringstaktik, men hvis du ikke har ressourcerne (og tålmodigheden) til at holde dig til den, er en blog måske en bedre vej.
Brug disse spørgsmål som en vejledning, når du vælger dit indholdsformat:
- Hvilket stadie af købers rejse er dette til?
- Hvor let er det for dit publikum at forbruge dette indhold?
- Hvor bruger din persona sin tid online?
- Hvilket format kan du skabe på en konsekvent måde?
- Er du i stand til at producere dette indhold på et kvalitetsniveau, der er konkurrencedygtigt?
Content Promotion
Hvad nytter det at skabe alt dette gode indhold, hvis ingen ser det? I en perfekt verden ville flokke af mennesker strømme til dit websted, hver gang du udgav et nyt indlæg. I virkeligheden – især når du lige er startet – skal du lokke folk til at forbruge dit indhold og endda lede dem ind i dit onlineområde.
Deraf er grunden til, at indholdsfremme er lige så vigtigt for din strategi som det indhold, du skaber.
Din plan for promovering bør være styret af din persona. Hvor bruger de deres tid online? Hvilket tidspunkt på dagen bruger de en bestemt platform? Hvor ofte ønsker de at se indhold fra dig? Hvordan kan de lide at forbruge indhold? Hvilke e-mail-emnelinjer får dem til at klikke?
Fremme af indhold varierer fra medie til medie, og der er specifikke regler, der skal følges for hvert medie.
Sociale medier
Selv om sociale medier er et værktøj til at opbygge relationer, kan de bruges til at fremme indhold. Det handler om at finde den rette balance mellem selvpromovering, deling af nyttige oplysninger og underholdning. Facebook, Twitter, Instagram, YouTube og Snapchat er alle gode medier til både at skabe og dele relevant indhold. Nøglen er at ændre dette indhold, så det passer til platformen.
Featured Resources
- Sådan bruger du Twitter til erhvervslivet (+ skabelon til sporing af følgere)
- 30 Days of Instagram: En guide for virksomheder
- Sådan tiltrækker du kunder med Facebook
Email Marketing
Email er en af de bedste måder at nå ud til dit publikum af enhver grund, især for at fremme indhold. Årsagen er, at alle på din e-mail-liste har valgt at høre fra dig, og du kan garantere, at de får dine beskeder. Endnu bedre er det, at du kan forbedre dine åbningsrater ved at sende relevant indhold til segmenterede lister, hvilket betyder, at de vil være ivrige efter at læse alt, hvad du sender dem.
Featured Resource
- The Beginner’s Guide to Email Marketing
Pay-per-click (PPC) hjælper dig med at få dit indhold ud til nye målgrupper gennem målrettede, betalte reklamer. Disse annoncer kan køre på sociale medier, søgemaskiner eller andre websteder. Når du har defineret din køberpersona, vil du gerne gå den betalte vej, så du ikke spilder penge på at målrette uinteresserede parter. Når du først har fået fastlagt dit publikum, kan betalt markedsføring give en stor ROI.
Featured Resources
- The Ultimate Google AdWords and PPC Kit
- 34 Digital Advertising Myths
Syndication
At få dit indhold promoveret gennem autoritative, tredjepartskanaler er en fantastisk måde at opbygge dit publikum på. Syndikering får dit brand foran friske øjne (og tegnebøger), som du ellers ikke ville nå ud til med din egen indsats.
Repurposing Content
Når du repurposer indhold, genbruger du noget, du har brugt meget tid på at skabe, og omdanner det til forskellige formater, så det kan blive brugt i større omfang.
Tænk på det som genbrug. Du ønsker at bruge mindre tid på at skabe og mere tid på at få dit indhold ud til dit publikum. For eksempel kan det blogindlæg, du skrev om marketingstatistik, også fungere som en god infografik eller endda som en video.
Hvis du har skabt noget i ét format, så prøv at tænke på alle de andre måder, du kan genbruge de oplysninger på, som kan være lige så effektive.
Indholdsskabelsesprocessen
Vi marketingfolk har travlt. Vi har ikke tid til at spilde tid på ineffektive systemer. Derfor skaber vi processer for alt, hvad vi gør. Vi udtænker et system, udruller det, justerer det, indtil det fungerer, og gentager derefter systemet igen og igen for at skabe de resultater, vi ønsker. Tænk på alle de marketingkampagner, du nogensinde har lavet – webinarer, autoresponders, undersøgelser. Hver af dem havde en proces. Oprettelse af indhold er ikke anderledes.
Følg disse trin for at skabe indhold, fjerne gætterierne og give mere kreativt mentalt rum.
SEO Research
Skabelsen af din køberpersona har sandsynligvis givet dig nogle idéer til, hvilke emner du skal skrive om, og hvilke spørgsmål din målgruppe kan have, hvilket er en god start. Nu skal du bekræfte, om disse idéer kan anvendes i større skala til et større publikum. Selvfølgelig ville det være fantastisk at skrive et blogindlæg rettet mod en enkelt person, men, hold da op, det ville være spild af energi.
SEO-undersøgelser – også kaldet søgeordsundersøgelser – viser dig søgemængden for en bestemt søgeordssætning, og om det er værd at investere i at skabe et stykke indhold omkring den.
En god måde at gå til søgeordsundersøgelser på er at skrive nogle spørgsmål ned, som din persona kan have baseret på deres forhindringer og mål. Udfør derefter nogle søgeordsundersøgelser omkring disse spørgsmål for at se, om der er nok mennesker, der søger efter dem. En tommelfingerregel er at målrette mod søgeord, der er opnåelige, dvs. som har en månedlig søgevolumen (MSV) og en søgeordsvanskelighed, der svarer til din domæneautoritet. At forsøge at målrette mod søgeord med stor volumen (læs: meget konkurrencepræget), når du lige er begyndt at blogge, vil ikke gå alt for godt for dig.
Hvor vi går videre, skal vi tage en afstikker til en hurtig og beskidt SEO-forklaring:
En vigtig faktor, der hjælper dig med at ranke i søgemaskinerne, er domæneautoritet. Du får domæneautoritet ved at se, hvor mange eksterne websteder der linker tilbage til dit indhold. For at dette kan ske, skal du have et ret stort bibliotek med indhold, der er værdifuldt nok til at blive citeret. Det betyder, at jo længere du skriver indhold af høj kvalitet, jo højere er din domæneautoritet, og jo nemmere er det at ranke på stærkt konkurrenceprægede søgeord, der vil placere dig på Googles første side.
Hvis du ikke er helt i mål endnu, er det bedst at målrette mod langhalede søgeord med lav volumen og minimal søgeordsvanskelighed (<50) – vi taler om 200-1000 MSV. Dette vil give dig de bedste chancer for at rangere for søgeord og få dit indhold ud til flere mennesker.
SEO-lektion afsluttet. Tilbage til vores planlagte programlægning.
Der er et par måder, du kan udføre din søgeordsundersøgelse på:
- Brug søgeordsforskningsværktøjer som SEMRush eller Moz Keyword Explorer.
- Typ dit søgeord ind i en søgemaskine, og læg mærke til de automatisk udfyldte forespørgsler.
- Tjek afsnittet om relaterede søgninger på søgemaskinernes resultatsider (SERP).
Featured Resources
- Sådan udfører du en teknisk SEO-audit
- 22 SEO-myter, som du skal lægge bag dig i 2019
Ideation
Nu, hvor du har bestemt, hvilke søgeord du skal fokusere på, er det tid til at brainstorme nogle indholdsideer. HubSpot-undersøgelser viser, at den bedste måde at organisere indhold på er gennem emneklynger, hvilket betyder, at du opretter en omfattende søjleside i lang form baseret på et nøgleord, som derefter linker til indhold, du har oprettet om relaterede underemner (tænk blogindlæg).
For at illustrere pointen ser det nogenlunde sådan ud.
Temaklyngemodellen gør brainstorming så meget nemmere, fordi du nu har en struktur at følge (… sagde jo, at vi kan lide processer). Du kan bruge dit hovednøgleord til at oprette et søjlestykke, der dækker det pågældende emne i dybden, som … lad os sige en guide til indholdsskabelse. Derefter kan du oprette kortere stykker indhold – infografikker, blogindlæg, skabeloner – som hjælper dit publikum med at dykke dybere ned i emnet og målrette long-tail-nøgleord.
Hvis du er løbet tør for idéer, kan du overveje at søge inspiration fra bøger, du har læst, brancheundersøgelser, dine konkurrenters websteder eller relaterede søgninger på SERPs.
Når du har alle dine idéer på plads, kan du udvikle din redaktionelle kalender og begynde at skabe.
Skrivning
Jeg kommer til at tale om skriveprocessen, fordi … ja, det er det, jeg gør. Din specifikke styrke inden for indholdsskabelse er måske videoer eller grafik eller podcasts. Uanset hvad det er, følger skabelsesprocessen nogle ret ens retningslinjer:
- Skriv til din persona. Brug deres stemme, deres eufemismer og endda deres humor til at konstruere et stykke, der giver genlyd.
- Brug titler, metabeskrivelser og andre teasere til at tvinge dit publikum til at læse dit indhold. Sæt fordelen ved dit indhold direkte i titlen for at lade dem vide, hvorfor de skal læse det.
- Skab noget unikt. Lad være med blot at gentage de oplysninger, der allerede er derude. Indfør en unik stil eller citerer ny forskning for at understrege dine pointer.
- Hold dig til én idé, og brug dit indhold til at styrke den. Lad være med at forvirre din læser ved at gå ud på tangenter eller forsøge at forklare flere semi-relaterede emner i et enkelt stykke.
- Bliv tro mod din stemme. Forsøg ikke at imponere din målgruppe med veltalende prosa eller et omfattende ordforråd, hvis de ikke taler på den måde.
- Vær kortfattet og klar. Du ønsker, at dit publikum skal kunne relatere sig til dig og få værdi af dit indhold … og ikke være nødt til at gennemskue jargon eller forvirrende metaforer.
Featured Resource
- HubSpot’s Guide to Writing Well in Marketing
Editing
Den måde, du redigerer dit (eller andres) arbejde på, er en meget subjektiv proces. Måske vil du redigere undervejs, eller du kan vente et par dage og gennemgå arbejdet med friske øjne. Måske går du meget op i grammatik, eller du vil måske tilstræbe et mere mundret værk.
Hver som helst er der nogle få ting, som du helt sikkert bør holde øje med, når du finpudser dit indhold, f.eks. aktiv stemme, klart sprog, korte sætninger og masser af hvidt mellemrum. Overvej også at få en kollega eller leder til at gennemgå dit arbejde.
Nogle værktøjer, der kan hjælpe dig med at skære ned på din redigeringstid, er Grammarly og Hemingway Editor.
Uploading
Nu, hvor dit indhold er klar, skal du lægge det et sted, hvor folk kan få adgang til det. Et indholdsstyringssystem (CMS) er en software, der er vært for digitalt indhold og giver dig mulighed for at vise det på dit websted (eller andre steder på nettet).
Fordelen ved et CMS er, at det forbinder alt dit indhold og gemmer det ét sted. Så du kan nemt linke til en landingsside i din blogartikel eller indsætte et indholdstilbud i en e-mail. Ikke nok med det, men du kan også analysere resultaterne af alt det indhold, du har oprettet til en bestemt kampagne (hvilket kan hjælpe dig med indholdsrevisioner). Med et CMS slipper du for at have et usammenhængende indholdsmarkedsføringssystem.
For eksempel er CMS Hub hjemsted for vores blog, hvor du får adgang til alt vores gode indhold og nyttige gratis tilbud.
Publicering
Publicering af indhold er så enkelt som at klikke på en knap. Så hvorfor inkludere et afsnit om det? Jo, fordi det ikke altid er så enkelt. Ja, du kan offentliggøre dit indhold straks efter upload, eller du kan maksimere effekten ved at vente på et optimalt tidspunkt.
Hvis du lige er begyndt, vil det sandsynligvis ikke påvirke dit publikum så meget, hvis du klikker på offentliggøre med det samme. Men hvis du har forpligtet dig til en regelmæssig udgivelsesplan, som f.eks. at levere et nyt indlæg hver onsdag, vil dit publikum forvente at se indlæg offentliggjort om onsdagen.
En anden ting, du skal huske på, er at offentliggøre i henhold til tendenser eller tidsfølsomme begivenheder. Hvis du f.eks. skaber indhold om nationale helligdage eller aktuelle begivenheder, skal du offentliggøre disse på bestemte tidspunkter.
Et CMS giver dig mulighed for at planlægge indlæg til en fremtidig dato og et specifikt tidspunkt, så du kan klikke, planlægge og glemme.
Værktøjer til indholdsskabelse
Selv om et CMS vil hjælpe dig med at administrere dit indhold, vil det ikke hjælpe dig med at skabe det. Det er her, at værktøjer til indholdsoprettelse kommer til at være nyttige. Disse er især nyttige, hvis du er kunstnerisk svækket, som jeg er, eller hvis du ikke har kapacitet til at hyre hjælp. Fra GIF’er til infografikker – disse værktøjer til indholdsoprettelse vil hjælpe dig med at ligne en professionel, uanset hvilken slags indhold du laver.
Canva hjælper dig med at skabe smukke designs til alle platforme, lige fra sociale annoncer til Facebook-coverfotos og infografikker. Softwaren indeholder æstetisk tiltalende skabeloner, som du kan tilpasse med farver, billeder og tekst … gratis.
Giphy GIF’en har erstattet emojis som en helt normal kommunikationsform og derfor en acceptabel måde at præsentere indhold på. Giphy giver dig mulighed for at søge i millioner af på forhånd oprettede GIF’er i deres database eller endda oprette dine egne.
Vidyard er en videohostingplatform, der er skabt til marketingfolk. Softwaren giver dig mulighed for at tilpasse din video ved at tilføje overlejringer, tekst eller CTA-knapper, splittest, transskribere og har SEO-funktioner.
SurveyMonkey er en førende platform til oprettelse af undersøgelser. Hvorfor har du måske brug for sådan en? Fordi en god marketingmedarbejder ved, at kundefeedback er afgørende for en effektiv markedsføringskampagne.
MakeMyPersona er HubSpot’s eget smarte værktøj, der hjælper dig gennem processen med at skabe din køberpersonlighed. Du kan generere et dokument, som du kan referere til i hele din indholdsoprettelsesproces.
Anchor er podcasting-værktøjet for begyndere. Det er gratis, giver dig mulighed for at optage og gemme ubegrænsede episoder, og du kan nemt uploade til enhver tredjepartsplatform.
Dette er langt fra en udtømmende liste over alle de gode værktøjer til indholdsoprettelse derude – denne liste er meget bedre!
Skabelse af en indholdsplan
Indhold findes overalt, men dets succes afhænger af din evne til at tilpasse det til det medie, som det lever på. En størrelse passer ikke til alle, når det gælder udstationering på forskellige medier – eller platformene inden for disse medier, for den sags skyld.
Indhold på sociale medier varierer fra blogindhold, som er forskelligt fra indhold på websites. Så du skal vide, hvordan du skal skræddersy din skabelse for at nå dit publikum, hvor de er.
Lad os dykke ned i nogle retningslinjer for deling af indhold på forskellige platforme.
Indhold til sociale medier
Der er en kunst at skabe indhold til sociale medier. Men det er værd at bruge sin tid på, da der er 2,6 milliarder brugere på tværs af sociale medieplatforme på verdensplan. Desuden er en person, der følger dig på sociale medier, som et varmt lead – de kan allerede lide dig og er interesserede i det, du har at sige. Så du har et ivrigt publikum, der er klar til at engagere sig i dit indhold.
Her er et par hurtige tips til at skabe indhold på nogle populære sociale kanaler.
Facebook kan bruges til at opbygge mikrofællesskaber via Facebook Groups eller til at dele til et massepublikum på Facebook-sider. Når det gælder deling af indhold, høster spørgsmål og videoer det største engagement.
Instagram er bedst til deling af billeder af høj kvalitet og korte videoer med korte billedtekster. Hashtags fungerer godt på denne platform, så længe de er relevante for din konto og virksomhed. Instagram Stories har introduceret en ny måde at engagere sig med dine følgere på, lige fra hurtige afstemninger til spørgsmål og videoer i realtid.
YouTube har 1,3 milliarder brugere, og der er stadig flere. Brugerne frekventerer denne platform for at se indhold, der spænder fra gør-det-selv-videoer til parodier. Noget af det mest succesfulde indhold på denne platform er how-to guides, vlogs, produktanmeldelser og uddannelsesvideoer.
Featured Resources
- The Ultimate Video Marketing Starter Pack
- YouTube for Business: A 30-Day Roadmap for Channel Growth
Twitter best practices omfatter korte beskeder, understøttende billeder, relevante hashtags og retweets. Og svar er naturligvis et godt middel til at vinde dit publikum for sig.
Indhold på webstedet
Indholdet på webstedet bør fokusere på tre ting: din persona, dine målnøgleord og din løsning. I lighed med dit blogindhold skal teksten på dit websted lede de besøgende til din løsning på en sammenhængende og naturlig måde. Tænk på webindhold som et kort til dit produkt.
Sørg for ikke at afvise besøgende gennem feeds på sociale medier og andre distraherende elementer. Når du du du har tiltrukket en potentiel kunde, skal du gøre alt, hvad du kan, for at holde dem der, og det er den vigtigste funktion for dit webindhold.
Blogindhold
Sigtet med blogindhold er at støtte din virksomhed ved at tiltrække fremmede og bringe kvalificerede kundeemner ind. Blogindhold er en gratis ressource, der ikke ofte er direkte knyttet til salg, men undervurder ikke kraften i en veludformet blog til i sidste ende at generere indtægter for din virksomhed. Undersøgelser viser, at virksomheder, der blogger mere, får mere trafik og flere leads end de virksomheder, der ikke gør det.
Featured Resources
- Sådan starter du en succesfuld blog
- 5 gratis skabeloner til blogindlæg
Analyse af dit indhold
Det sidste og nok vigtigste skridt i indholdsoprettelsen er analyse af dit indhold. Uden data kan du ikke vide, hvad der virker, eller hvordan du kan forbedre det.
Der er flere datapunkter, du kan spore, når du analyserer dit indhold, så brug dine mål som en guide til at fastsætte nogle parametre. Det, du ønsker at opnå med dit indhold, vil hjælpe dig med at vælge dine målepunkter. (Kan du huske det indledende mål, vi talte om?)
Hvad du analyserer, er helt op til dig, men her er nogle idéer til målinger, du kan spore:
- Page Views: antallet af brugere, der besøger dit indhold.
- Organisk trafik: mængden af trafik, der kommer fra søgemaskiner.
- Bounce Rate: procentdelen af besøgende, der forlader dit websted efter kun at have besøgt én side.
- Konverteringsrater: Procentdelen af besøgende, der engagerer sig med en CTA.
- Engagementrater: Antallet af personer, der interagerer med dit indhold gennem likes, delinger, kommentarer eller på andre måder.
- Publikumsvækst: De nye abonnenter eller kundeemner, der genereres fra et stykke indhold.
Hvis du har brug for flere tips til analyse af dit indhold, kan du tjekke dette gratis HubSpot Academy-kursus.
Start Creating
Indholdsoprettelse er en iterativ proces, der betaler sig enormt godt for dit publikum. Når du har styr på processen for indholdsskabelse, vil du være i stand til at generere kreativt arbejde, der ikke kun glæder dit publikum, men også får din virksomhed til at vokse.
Redaktørens note: Dette indlæg blev oprindeligt offentliggjort i august 2018 og er blevet opdateret med henblik på at gøre det mere omfattende.
