Kender du det, når du bruger tid og penge på at arbejde på dit websted for at få det, hvor du ønsker det, men du stadig ikke ser den trafik, du ønsker?
Og når du altid undrer dig over, hvorfor dine konkurrenter har højere placeringer end dig, selv om de har lavere autoritet og dårlig UX?
Svaret på dine problemer er en SEO-webstedsrevision. SEO-revisioner kan øge din hjemmesides placering i søgemaskinerne for at tiltrække flere indtægter, leads og besøgende.
Er du ikke sikker på, hvor du skal begynde? Tjek denne definitive guide til at gennemføre en SEO-webstedsrevision for at finde ud af det.
Men først skal vi gennemgå, hvad en SEO-revision helt præcist er.
Hvad er en SEO-revision egentlig?
Du kan tænke på en SEO-revision som en evaluering af et websted, der klassificerer webstedet for dets evne til at blive vist på søgemaskinernes resultatsider (SERP’er).
Audits afsluttes ved at kontrollere hvert trin på din auditliste og finde eventuelle problemer, der skal repareres eller forbedres for at øge din sides søgemaskinepræstationer.
Tænk på det som et rapportkort for din hjemmesides “Google-egnethed”. Dit websted kan være vidunderligt, veldesignet og rent.
Men hvis søgemaskinerne ikke kan læse dit websted, vil de sider, du har lagt hårdt arbejde i, måske aldrig se dagens lys.
Du kan nemt finde din SEO-score med en SEO-checker.
Men det giver dig ikke den indsigt, som en fuld SEO-revision kan give dig.
En fuld revision giver dig en handlingsplan, der hjælper dig med at:
- Sammenligne dig selv med konkurrenterne og bruge dine resultater til din fordel.
- Identificere, hvilke ændringer der skal foretages (og hvordan de skal ændres).
- Få et generelt overblik over dit websteds SEO-effektivitet.
- Få afdækket dit websteds svagheder og rette dem.
- Sæt nogle forventninger til dit websteds fremtid.
Du kan måske ikke forbedre alle fund på din SEO-audit på én gang, men du kan arbejde på flere faktorer over en periode.
Her er de faktorer, du bør fokusere på under din SEO-revision.
Faktorer, du skal fokusere på i din revision
Hvor du kan foretage ændringer, har du brug for en strategi, der vil fungere. Der er virkelig ingen grænser for de ting, du kan forbedre med en SEO-revision.
Du kan analysere nøgleord, forbedre tekniske aspekter af dit websted og meget mere.
Men når folk beslutter sig for at lave en SEO-revision, er de normalt kun interesseret i én ting: at forbedre placeringer.
Alle vil gerne være nummer et.
Men at komme til nummer et betyder, at man skal fokusere på en kombination af flere komplekse faktorer, der alle bidrager til SEO på en eller anden måde.
Hvor vi dykker ned i detaljerne, vil du gerne booste teknisk SEO først.
Boost teknisk SEO først
Der er tonsvis af ting, som du kan kontrollere i din SEO-revision med en lille til ingen indsats, hvis du får fat i de rigtige værktøjer.
Et af de mest nyttige er Screaming Frog SEO Spider.
For et hurtigt webstedstjek er dette værktøj alt, hvad du har brug for. Selv den gratis version giver dig mulighed for at køre tonsvis af nyttige kontroller.
For at komme i gang skal du køre nogle hurtige Panda- og Penguin-kontroller.
Før nogle hurtige Panda &Penguin-kontroller.
Panda og Penguin er algoritmeopdateringer, der er skabt af Google. Målet med disse algoritmer er at vise websites af højere kvalitet i SERP’erne.
Panda fokuserer på indhold og bannere, mens Penguin analyserer, om links på dit website er naturlige, logiske links.
For at lave et hurtigt tjek for Panda i din SEO-revision skal du træde et skridt tilbage fra skærmen og tage et godt kig på dit website. Ser du et væld af bannere?
Har din seneste kampagne eller dit seneste salg optaget hver en centimeter af skærmen og dækket dit indhold? Sørg for, at der er en balance. Du behøver ikke at have fem bannere over folden.
For at foretage et Penguin-tjek kan du bruge Majestic’ SEO-værktøj til hurtigt at tjekke dine backlinks og finde ud af, om der er tvivlsomme websteder, der linker tilbage til dit brand.
Hvis det er tilfældet, skal du gå i gang med at disavowere disse websteder i din Google Search Console.
Du kan finde flere oplysninger om både Panda og Penguin her. Opdateringer af disse algoritmer sker løbende og ændrer sig hele tiden.
Næst skal du tjekke dine sidetitler og forbedre dem en smule.
Forbedre sidetitler.
Sidetitler bør fokusere på et specifikt emne og indeholde en slags branded sætning i slutningen, f.eks. et kort hjemmesideslogan eller navnet på dit websted.
Fokuser på at kontrollere og ændre sidetitler ved at scanne dem i Screaming Frog på denne måde:
Kontroller dette område for manglende sidetitler eller dubletter. Tilføj “page title branding”, hvor du kan, hvilket er så nemt som at tilføje dit firmanavn eller dit varemærke til sidernes titler.
Læs mere om sidetitler og branding her.
Du har også brug for nogle metabeskrivelser af høj kvalitet.
Opret gode metabeskrivelser.
En metabeskrivelse er en søgers invitation til dit website.
En kort, sød, men detaljeret metabeskrivelse vil tiltrække flere mennesker til dit websted fra søgemaskinesider.
Det er her, du skal fange læserne, så de vil klikke videre.
Du kan se og ændre alle metabeskrivelser i Screaming Frog SEO Spider under fanen “Meta Description”.
Når du er der, kan du ret hurtigt se, om nogle af dine metabeskrivelser er dublerede. De fleste sider skal have en unik beskrivelse, da alle sider er forskellige.
Det næste skridt er at tjekke de kanoniske URL’er.
Glem ikke de kanoniske URL’er.
Den kanoniske URL er den URL, der lader Google (og dig) vide, hvad kilden til en given side er.
Du kan se kanoniske URL’er ved at tjekke fanen “Canonical Link Element 1”.
Tjek efter sider, der mangler kanoniske URL’er, og find ud af, om de kanoniske URL’er stemmer overens med de almindelige URL’er for dine sider.
Næst kan du bruge Screaming Frog til at udføre en komplet crawl af dit websted. Her er hvordan.
Udfør et crawl af webstedet for at identificere problemer
Gennem at crawle dit websted får du et fugleperspektiv på eventuelle problemer, der måske lurer i skyggerne.
Du har f.eks. måske sat nogle få sider til “noindex”, hvilket betyder, at søgemaskinerne ikke kan crawle din side.
Det betyder, at du mister muligheden for at ranke for den pågældende side (eller eventuelle søgeord, du har sat på den). Du kan ikke opbygge organisk trafik til en side, som du har sat til “noindex.”
En site crawl kan hjælpe dig med at finde disse sider.
Der er også et par forskellige sidefejl, som du skal holde øje med.
For eksempel opstår 404-fejl, når din side rangerer for et søgeord, selv om den ikke længere eksisterer på grund af en sletning eller ændret URL.
500-fejl skyldes derimod interne problemer (som regel en webserver).
Screaming Frog kan vise dig status for dine websider, men den kan også vise data for forskellige SEO-faktorer, der kan skade dine placeringer.
Hvis du ikke ønsker at bruge Screaming Frog, kan du prøve Netpeak Spider. Det er et meget lignende værktøj til en lavere pris.
Når du har crawlet dit websted, skal du fokusere på at forbedre brugeroplevelsen (UX).
Forbedre brugeroplevelsen (UX)
Søgemaskinerne bliver klogere og klogere. De læser nu brugersignaler for at anbefale websteder med god UX.
Som din UX er dårlig, vil din SEO og dine placeringer derfor også være det. Den gode nyhed er, at der er utallige måder, du kan forbedre UX.
Se først efter de lavt hængende frugter. Hvad er nogle åbenlyse forbedringer, der kan gøre dit websted lettere at navigere og se?
Farver, for eksempel.
Farver
Kombinerer farverne på dit websted med dit brand, eller er de tilfældigt udvalgt?
Sørg for, at farverne på dit websted følger et bestemt farveskema, så læserne først og fremmest kan være opmærksomme på indholdet.
Sådan udfører jeg et poleret farveskema på mit websted:
Overskrifterne skal skille sig ud, og links skal være let identificerbare.
Du bør også tilføje nogle billeder og video, hvor du kan.
Brug af billeder og videoer
Billeder og video kan være med til at skabe en stemning, præsentere et produkt eller en tjenesteydelse eller sende de besøgende til bestemte områder på dine sider.
Sørg for at tilføje nok billeder og video, hvor det er nødvendigt, men oprethold en god balance mellem tekst og fotos.
Sådan gør jeg:
Fokuser også på at holde relevante oplysninger over folden på dit websted.
Hold vigtige oplysninger over folden
Godt design øger engagementet. Men du bør altid fokusere på de dele af dine websider, som brugerne ser først.
På alle sider skal du sørge for at holde dit call-to-action (CTA) og dit budskab over folden. Hvis du har en primær CTA under folden, kan du lige så godt lade være med at have en overhovedet.
Dette gælder især på din hjemmeside, som er det vigtigste knudepunkt på dit websted, der leder folk videre til andre sektioner.
Det skader heller ikke at tilføje nogle sociale beviser.
Føj beroligelse til websiderne
Sociale beviser og testimonials er en nem måde at skabe god UX på dit websted.
De beroliger de besøgende om, hvor fantastisk dit brand og dine produkter virkelig er. Her er, hvordan Freshbook bruger social proof til at berolige de besøgende:
Bottom line: Social proof får køberne til at føle sig trygge ved at stole på din virksomhed.
Næst skal du tjekke dine DNS-indstillinger.
Tjek dine DNS-indstillinger
Tjek af DNS-indstillingerne indebærer, at du skal sikre dig, at bots ikke får fejl, når de gennemtrawler dit websted.
Den nemmeste måde at gøre dette på er ved at bruge Google Search Console. Hvis du ikke allerede er tilsluttet den, har du intet at tabe. Det er gratis.
Sådan bruger du det til at kontrollere DNS-indstillingerne.
- Log ind på Google Search Console.
- Kontroller området “Current Status” i dit instrumentbræt.
- Hvis du ser et grønt flueben, er din DNS i orden.
Du kan også udføre en gratis test med et værktøj som Pingdom.
Du skal blot indtaste dit domænenavn for at komme i gang. Webstedet vil enten give dig et signal om at alt er i orden eller en oversigt over eventuelle problemer, der skal udbedres.
Er dine websider mobilvenlige? Hvis ikke, skal de være det. ASAP.
Sørg for, at dine sider er mobilvenlige
Mobilegeddon har fået både webmastere og marketingfolk til at skynde sig at skabe problemfrie mobilversioner af deres websteder.
Og det mobile rush vil kun blive værre. I 2021 vil 52,3 millioner internetbrugere kun surfe via mobilen.
Da flere mennesker bruger mobile enheder til at få adgang til internettet, giver det mening at forbedre den mobile UX.
For at se, hvor godt dit websted er designet til mobilbrugere, kan du køre dit websted gennem Googles mobilvenlige test.
Når du har indtastet din URL, fortæller værktøjet dig, om dit websted er mobilvenligt.
Du kan også se, hvordan dit websted ser ud på tværs af flere forskellige enheder.
Rygsøjlen i enhver god SEO-strategi er godt indhold, så du skal også integrere en SEO-strategi for indhold.
Integrer en SEO-strategi for indhold
Dit indhold skal kunne besvare alle de spørgsmål, som en søgende kan stille Google.
Auditering af dit indhold kan være svært, fordi du skal kigge på kvaliteten af dit arbejde sammen med de bedste on-page-faktorer.
Det betyder, at du skal dobbelttjekke grammatiske fejl, hurtigt. Grammarly kan tjekke dine sider for grammatiske fejl, så du nemt kan rette dit indhold.
Og når du skriver indhold på WordPress, skal du sørge for at installere Yoast SEO. Dette plugin giver dig mulighed for at se, hvor optimeret dit arbejde er for dine målnøgleord.
Brug Screaming Frog SEO Spider (igen) for at finde indhold, du kan forlænge. Søg efter artikler med et ordantal, der er mindre end 300 ord.
Dernæst skal du lave noget grundlæggende søgeordsforskning.
Gør noget søgeordsforskning
Når du har afdækket et hovednøgleord for dit websted, skal du tjekke, om der er nogen relaterede søgeord, som du kan bruge.
Hvis du vil dykke dybt ned i søgeordsresearch, kan du læse min guide om, hvordan du dominerer søgeordsresearch på bare 30 minutter om dagen.
Glædeligt nok er der gratis værktøjer til rådighed til dette, som KWFinder. Med dette værktøj kan du finde søgevolumen, CPC-omkostninger, PPC-konkurrence og søgeordssværhedsgrad for hvert forslag.
Når du har identificeret relaterede søgeord til brug, skal du rette din webstedsstruktur.
Rette din webstedsstruktur
Hvis din webstedsstruktur ikke giver mening, vil brugerne blive tabt. Og det samme vil Google gøre.
Sørg for, at din menu indeholder alle hovedsider fra dit websted. Det er også en god idé at tilføje disse til footer-menuen og hjemmesiden.
Du bør også inkludere et sitemap, der forklarer webstedets struktur.
Tænk på dit websted som en pyramide. Dine hovedartikler bør understøttes af andre sider, der er rettet mod bestemte nøgleord.
Strukturen bør se nogenlunde sådan ud:
Sitestrukturen vil dog ikke hjælpe dig meget, hvis din webstedshastighed og indlæsningstider er langsomme, fordi folk vil klikke væk, før de overhovedet ser dit indhold.
Tjek webstedshastigheden og forbedr indlæsningstiden
Over 25 % af de besøgende forlader dit websted, hvis det tager længere end fire sekunder at indlæse.
For at forhindre, at besøgende hopper fra dit websted, skal du sørge for, at det indlæses så hurtigt som muligt.
Et godt værktøj, der kan hjælpe dig med at bestemme din websteds hastighed, er Pingdom’s Website Speed Test.
Værktøjet giver en præstationsgrad for dit websted sammen med statistik over indlæsningstiden.
Værktøjet indeholder også handlinger, som du kan foretage for at øge hastighederne.
Google’s PageSpeed Insights-funktion er også nyttig til at analysere mobilhastighederne for dit websted, som normalt er anderledes end almindelige browsinghastigheder.
Der er masser af ting, der kan gøre et websted langsommere, men her er nogle af de mest indlysende ting, du skal holde øje med:
- Et højt kode/tekst-forhold: For meget kode kan øge indlæsningshastigheden.
- Sidestørrelse: Sider, der er større end 1.5 MB tager normalt meget længere tid at indlæse.
- Script-problemer: Sørg for at slette kode, som din udvikler anser for unødvendig.
- Caching: Caching bør installeres og bruges aktivt til at cache så mange sideelementer som muligt.
- Billedfilstørrelse: Hvis et billede fylder mere end 75 % af en hel sides filstørrelse, skal du komprimere det.
Du kan også forbedre søgerangeringerne ved at bruge en sikker HTTPS-URL.
Forbedre søgerangeringerne med en sikker HTTPS-URL
Google (og alle søgemaskiner for den sags skyld) elsker sikre websteder.
For at øge SEO skal du sørge for, at dit websted er sikkert. Den bedste måde at sikre et websted på er med en https:// URL i stedet for en http:// URL.
Det “s” er det, der adskiller dit websted fra alle usikre websteder. I Google Chrome bør et “secure”-tag vises i URL-linjen på et HTTPS-websted.
Sidst skal du foretage et HTML-valideringstjek.
Før et gratis HTML-valideringstjek
Det er en selvfølge at foretage et HTML-valideringstjek på dit websted. Kontrollerne er gratis, og de sikrer, at al HTML-kodning på dit websted er korrekt.
Kom til World Wide Web Consortium for at komme i gang.
Indtast din adresse for at kontrollere for fejl. Værktøjet genererer derefter en rapport.
Del rapporten med din webudvikler, så han kan foretage rettelser på dine sider. Adresser “Fatal Errors” først.
Konklusion
Hvis dit websted er, hvor du ønsker det, men du ikke ser den trafik eller de søgerangeringer, som dine konkurrenter har, skal du køre en SEO-webstedsrevision.
En SEO-revision kontrollerer for fejl på webstedet og hjælper dig med at afdække, hvad der skal rettes på dine websider for at øge din synlighed i søgemaskinerne.
Du bør booste teknisk SEO først ved at lave Panda- og Penguin-kontroller. Brug Screaming Frog Spider SEO-værktøjet til at forbedre sidetitler, metabeskrivelser m.m.
Dernæst skal du bruge værktøjet til at køre en fuld site crawl, der undersøger alle sider på dit websted. Derfra skal du fokusere på at forbedre brugeroplevelsen og det overordnede design af dit websted.
Kontroller dine DNS-indstillinger for at sikre, at websidecrawlere ikke får fejl, når de kigger på dit websted.
Optimer siderne, så de er mobilvenlige, fordi mobilbrugere udgør en stor del af alle browsere og søgende.
Integrer en stærk SEO-strategi for indhold for at få mest muligt ud af det, du skriver. Lav nogle søgeordsundersøgelser for at tage tingene til det næste niveau.
Fiks din webstedsstruktur ved at organisere den som en pyramide. Tjek derefter din websteds hastighed, og lav ændringer for at forbedre indlæsningstiden, så brugerne ikke hopper af.
Finalt skal du øge søgerangeringerne ved at sørge for, at dit websted har en HTTPS-URL i stedet for en almindelig HTTP-URL. Udfør derefter et gratis HTML-valideringstjek for at finde eventuelle kodefejl.
Hvilken faktor overvåger du tættest for at øge dit websteds SEO-præstationer?
Vækst din trafik