Hvis en reklame eller et indholdsstykke ikke har en god overskrift, er det ligegyldigt, hvor godt indholdet er. Du kan lige så godt smide den indsats, du har brugt på at skrive den og oprette din kampagne.
Der er ingen mening med at bruge tid på at skabe indhold eller køre annoncer, hvis dine overskrifter ikke er overbevisende. Det er som at skrive en vidunderlig bog og give den et forfærdeligt omslag. Potentielle læsere vil ikke klikke for at læse mere, hvis der ikke er noget, der vækker deres interesse. (Hvis dette indlæg f.eks. havde haft titlen “Råd om overskrifter”, ville du sandsynligvis ikke læse det lige nu.)
Så hvilke strategier virker for kreative, klikbare overskrifter lige nu? Lad os tage et kig på ni effektive, reproducerbare måder at skrive en god overskrift i år på, med masser af eksempler. Lad os sørge for, at dit indhold får den trafik, det fortjener!
Tip #1: Brug et enkelt, men kraftfuldt sprog
Det sprog, du vælger, har naturligvis indflydelse på, hvor klikværdig din overskrift er. Når du bruger ord, der er intetsigende, uinspirerende eller ukendte for de fleste, vil dine potentielle læsere blive afvist.
Hold dig i stedet til et sprog, der er enkelt, men kraftfuldt. Prøv f.eks. at gøre din overskrift til en opfordring til handling med ord som “Prøv” eller “Klik”, eller henvend dig direkte til læseren ved at bruge ordet “Du”. Omdan en generisk overskrift med et kraftord som “aldrig”.”
Positive vs. negative overskrifter
Hold sproget enkelt vil være dit bedste bud på at få flere øjne på dit indlæg. Lad være med at bruge ordet “udnytte”, når ordet “bruge” er tilstrækkeligt.
Eksempler på overskrifter med et enkelt, men stærkt sprog:
- Sådan løser du alle dine søvnproblemer med videnskab – via Bright Side
- NASA har frigivet et ton af software gratis, og her er nogle af dem, du bør prøve – via TechCrunch
Tip #2: Målret et søgeord med høj søgevolumen
Hvad nytter det at køre en annonce eller oprette en video, hvis folk ikke engang er interesseret i emnet? Hver overskrift, du skriver, bør være rettet mod et specifikt søgeord med en betydelig søgevolumen – det sikrer ikke kun, at din overskrift er optimeret til at skabe målrettet trafik via organisk eller betalt søgning, men det beviser også, at folk aktivt leder efter oplysninger relateret til emnet. Er det søgeord, du sigter mod, noget, som folk faktisk søger efter? Hvis svaret er nej, er det ubrugeligt.
Der er masser af værktøjer, du kan bruge til at finde søgeord med stor volumen, som du kan bruge i dine overskrifter, lige fra WordStreams gratis søgeordsværktøj til betalte værktøjer som Moz’s Keyword Explorer. Hvis du har en AdWords-konto, kan du bruge deres Keyword Planner (under “Tools” > “Keyword Planner”).
Typ nogle potentielle søgeord ind for at få en idé om deres volumen, og målret termer med middel til høj søgevolumen. Husk blot på, at for søgeord med meget høj søgevolumen vil konkurrencen være meget stejlere, og dit indhold skal være så meget mere fantastisk for at ligge på SERP’en.
Ved brug af Keyword Planner til at undersøge søgeordvolumen for “tropiske ferier”
Tip #3: Gør en dristig udtalelse
Indførelse af en chokfaktor i din overskrift vil næsten altid sikre en høj klikrate. Tænk på måder at krydre din overskrift på, og formulér den på en måde, der straks trækker læsere ind. En dristig, meningsfyldt eller kontroversiel udtalelse er en sikker måde at gøre dette på.
Et brand, der absolut dræber deres overskrifter gang på gang, er Refinery29, en onlinepublikation, der henvender sig til kvindelige læsere. Jeg er nødt til aktivt at modstå at åbne deres e-mail-nyhedsbreve, da jeg ender med at bruge 30 minutter mere end planlagt på min telefon (men det er svært, fordi deres emnelinjer er så lokkende!).
Grunden til, at Refinery29 udmærker sig ved dette, er, at deres overskrifter typisk er meget meningsfyldte og efterlader læseren med et ønske om mere. Tjek eksemplerne nedenfor – Chrissy Teigen havde kosmetisk kirurgi?! Hvorfor skulle jeg ønske at gøre Beyonces publicist vred? You get the point!
Kontroverser!
Her er et par eksempler mere på overskrifter med dristige påstande:
- Bliv millionær i en alder af 30 år – via Business Insider
- Der findes ikke noget som en god Trump-vælger – via Slate
Tip #4: Medtag tal i din overskrift
Dette tip kan virke afskyeligt indlysende, men jeg kunne ikke udelade det, fordi det gang på gang har vist sig at være effektivt. Folk er i sagens natur tiltrukket af tal og lister. De er nemme for hjernen at behandle, og de sikrer din fremtidige læser, at formatet bliver let at fordøje (som dette indlæg og for det meste alle de indlæg, jeg skriver).
“Tal fungerer godt i overskrifter, fordi mennesker kan lide forudsigelighed og ikke bryder sig om usikkerhed,” siger Courtney Seiter fra Buffer. Dirigent har også foretaget en undersøgelse, hvor de fandt ud af, at overskrifter med tal klarer sig markant bedre end overskrifter uden tal.
Overskrifter med tal er 36 % mere populære
Eksempler på gode overskrifter med tal:
- 45 Produktivitetstips til ekstremt travle mennesker – via The Muse
- 9 ting du aldrig bør sige, når du beder om lønforhøjelse – via Salary.com
- 40 Essential Social Media Marketing Statistics for 2017 – via denne blog lige her
Tip #5: Do Your Competitive Research
Har dine konkurrenter skrevet artikler eller kørt annoncer omkring det samme emne, som du har planer om at dække? Hvilke overskrifter har de brugt? Hvad er overskrifterne på de sider, der allerede rangerer i Google? Hvordan kan du gøre din bedre?
Dette er den type spørgsmål, du bør stille for at kunne skrive mere overbevisende overskrifter. Hvis din overskrift ikke skiller sig ud fra de millioner, der bliver lagt over os hver eneste dag, er chancerne for at få fat i høje CTR’er små.
Buzzsumo-undersøgelser afslører populære overskrifter om emnet “tatoveringer”
Google dit søgeord, og se, hvad der dukker op i den første placering. Brug også værktøjer til kuratering af indhold som Buzzsumo til at søge efter dit søgeord/emne og se, hvilke relaterede artikler der har fået flest delinger. Hvorfor var det? En god overskrift får ofte folk til at videredele den med deres publikum. Hvordan kan du lave en overskrift, der er endnu mere tillokkende? Research er afgørende!
Tip #6: Stil et mærkeligt eller sjovt spørgsmål
Spørgsmål, især mærkelige spørgsmål, er den perfekte måde at fange nogens opmærksomhed på en måde, der giver dem lyst til mere, hvilket skaber en såkaldt nysgerrighedskløft. Hvorfor? Fordi de instinktivt vil have lyst til at afdække svaret, hvilket ikke kan lade sig gøre, medmindre de klikker på overskriften og besøger dit websted. Hvis denne metode bruges rigtigt, garanterer den høje CTR’er.
“Spørgsmål appellerer til læserens følelser som få andre kan gøre det”, siger Helen Nesterenko fra Writtent. “Det fremmer den altid vigtige konversationstone, der er afgørende for et godt blogindlæg. Det giver læserne lyst til at vide mere.”
Det er vigtigt at være strategisk med hensyn til din strategi for at stille spørgsmål. Copyhackers anbefaler, at du aldrig stiller spørgsmål på en misvisende måde, hvilket kan afvise potentielle læsere.
Eksempler på gode overskrifter baseret på spørgsmål:
- Hvorfor bruger du stadig Microsoft Word? – via Gizmodo
- Kunne du bestå en klasse i husholdningsøkonomi fra 1954? – via Buzzfeed
- Er blodig lyserød kylling sikker at spise? – via Epicurious
Tip #7: Skab en følelse af hastværk
FOMO (fear of missing out) findes virkelig, og det fungerer utroligt godt, når du skriver overskrifter. Indgyder en følelse af hastværk ved at angive en dato, hvor et særligt tilbud udløber, og ved at bruge et presserende sprog som i eksemplet på AdWords-annoncen nedenfor.
Beskrivelseslinjen lyder: “Book nu & Få ekstra $15 på JetBlue Airlines, flybilletter. Skynd dig!” Ved at bruge ordet “Hurry!” opfordrer du din læser til at klikke sig videre og benytte sig af dette tidsbegrænsede tilbud. Dette kan fungere endnu bedre, hvis du angiver en præcis tidsfrist, f.eks. “3 timer tilbage!” eller “Begrænsede billetter! 20 % rabat udløber i aften.” Få mere at vide om, hvordan du bruger nedtællingstilpassere i dine annoncer for at gøre denne proces automatiseret her, og prøv også denne teknik i dine overskrifter.
Eksempler på overskrifter, der opbygger en hastetilstand:
- Markedsførere: Er du klar til Canadas spamlov af 1. juli? – via Venture Beat
- 19 enkle tips til at reducere din bounce rate i dag – via ConversionXL
Tip #8: Efterlad en luft af mystik
Der er en kunst at finde ud af, hvor meget information du bør afsløre i en overskrift, men du bør aldrig afsløre din vigtigste takeaway. Hvis du gør det, har læseren ingen grund til at klikke sig videre og læse resten af dit indhold.
Se f.eks. de tre artikler, der trender på Today.com nedenfor. De er alle tre spændende, og de giver alle tre læseren lyst til at vide mere.
Den første overskrift afslører for eksempel, at Jimmy Kimmel har en opdatering om sin baby, men vi er ikke sikre på, hvad denne opdatering er. Den anden overskrift antyder, at Chrissy Metz havde en stram kjole på til MTV Movie Awards, men vi kan ikke se hele kjolen, og vi får heller ikke at vide, hvilket budskab hun leverede til body shamers. Endelig fortæller den tredje overskrift os ikke, om talkumpulver er kræftfremkaldende eller ej. Vi er nødt til at klikke for at få svarene!
Der er dog en hårfin grænse mellem for meget og for lidt information, så sørg for at give nok information til at skabe interesse, men ikke så meget, at læseren føler sig fuldt informeret bare ved at læse overskriften.
(Protip: Denne teknik fungerer også, hvis du forsøger at skrive en god indledning.)
Eksempler på gode overskrifter, der vil gøre dig åh-så-nysgerrig:
- 17 fakta, som du ikke vil tro er sande – via Buzzfeed
- Three Job Interview Mistakes You Think You Avoided But Actually Didn’t – via Fast Company
- Earthworms are more important than pandas (if you want to save the planet) – via The Conversation
- 7 Reasons the Best Employees Quit, Even When They Like Their Job – via Inc.
- Her er hvorfor du aldrig bør stå op for at tisse midt om natten – via Little Things
Tip #9: Skriv flere overskrifter og stem på den bedste
Dette er en strategi, jeg har brugt, lige siden jeg begyndte at skrive overskrifter til artikler og titler til præsentationer. Lad dig selv lave et komplet brain dump af alle de overskriftsideidéer, du har. Tænk på måder, hvorpå du kan blande og matche dem sammen. Del derefter de tre til fem bedste overskrifter med dit team og bed dem om at stemme. I vil sandsynligvis nå frem til en klar konsensus på ingen tid.
Med disse tips har dit spil med at skrive overskrifter potentiale til at nå nye højder i klikfrekvensen!