V roce 2020 Google radí, abyste se na ně příliš nezaměřovali, protože mnoho úryvků, které Google vybírá, je dynamických a nejsou čerpány z vašich meta popisků.
Velká část toho, jak Google rozhoduje o tom, jaký úryvek výsledku vyhledávání zobrazí, vychází z dotazu vyhledávače a obsahu vaší stránky. Podle blogu společnosti Google není nijak omezeno, jak dlouhý může být meta popis, ale úryvky výsledků vyhledávání jsou zkracovány podle potřeby, obvykle tak, aby se přizpůsobily šířce zařízení.
Tady je průměrná délka titulku a meta popisu podle Rankrangeru (výsledky k 21. 2. 2020) :
Nejlepší postupy pro dobrý titulek nebo title tag v roce 2020
Přesto doporučujeme udržovat titulek pod nebo přibližně na 60 znacích, aby se vešel do výsledků vyhledávání Google, které mají limit 600 pixelů, a vyhnout se zkracování. Kromě toho uvádíme několik dalších osvědčených postupů SEO:
- Vždy přesně popisujte obsah stránky. Zvolte takový název, který se čte přirozeně a účinně sděluje téma obsahu stránky.
- Vytvářejte jedinečné názvy pro každou stránku. Díky tomu Google pozná, jak se stránka liší od ostatních na vašem webu.
- Používejte stručné, ale popisné názvy. Názvy by měly být krátké a zároveň informativní. Pokud je příliš dlouhý nebo méně relevantní, může Google ve výsledku vyhledávání zobrazit pouze jeho část nebo takový, který je generován automaticky.
- Nejdůležitějším krokem je ujistit se, že provedete průzkum klíčových slov, abyste zajistili, že v titulku použijete vysoce hodnotná klíčová slova
Nejlepší postupy pro dobrou délku meta popisu v roce 2020
Délka vašeho meta popisu by měla být popisná a optimální délka by se měla pohybovat mezi 150 a 160 znaky, a to včetně mezer. Kromě toho byste také měli dbát na to, abyste:
- Přesně shrnout obsah stránky. Ačkoli není stanovena minimální ani maximální délka textu meta title v popisu, Google doporučuje ujistit se, že je dostatečně dlouhý, aby se plně zobrazil ve výsledcích vyhledávání Google (mějte na paměti, že uživatelé mohou vidět různě velké úryvky v závislosti na tom, jak a kde hledají).
- Používejte jedinečné popisy pro každou stránku. Mít pro každou stránku jiný popis meta tagů pomáhá uživatelům i Googlu, zejména při vyhledávání, kdy uživatelé mohou vyvolat více stránek na vaší doméně.
- Zahrňte přirozeně hlavní klíčové slovo a související klíčová slova.
(*Aktualizováno v září 2020*)
Předtím si ještě přečtěte další dobré informace o osvědčených postupech pro meta popis a o tom, co dělat a nedělat, s příklady meta popisů.
Krátká historie nadpisů a meta popisů (2019)
Pokud jste si nevšimli, společnost Google provedla významné změny v délce nadpisů a meta popisů ve výsledcích vyhledávání Google. Oproti předchozím týdnům se nyní ve výsledcích vyhledávání zobrazuje více znaků pro nadpisy i meta popisy.
Jaké jsou změny?
První znatelnou změnou bude prostor výsledků vyhledávání Google. Pro srovnání s tím, co bylo před provedením změn společností Google, jsou nyní nejnovější výsledky vyhledávání široké 600 pixelů, což je asi o 100 pixelů více.
Předtím:
Po:
To není jediná změna, kterou jsme zaznamenali. Podívejme se podrobněji na další výrazné změny:
Desktop
Všechny ty roky jsme psali názvy s maximálně 55-60 znaky. Dnes Google konečně provedl změny a zvýšil počet znaků v nadpisech na 70-71 znaků. Vím, nezdá se to mnoho, ale alespoň se vám do názvu ještě vejde jedno nebo dvě slova, což bude mít význam.
Pokud jste však již se svým současným názvem spokojeni, můžete se rozhodnout přidat na konec názvu svůj název webu za účelem budování značky.
Přestože jsou nyní názvy delší, stále budete muset sledovat návštěvnost a míru prokliku (CTR) svých starých názvů v porovnání s novými, protože to ovlivní vaši SEO. Organické výsledky vašeho webu budou pravděpodobně také vyšší nebo nižší, a proto musíte mít vše pod kontrolou.
Pokud ještě pořádně nevidíte rozdíly, ukážu vám je.
Tady mám screenshot titulku před tím, než Google provedl změny:
A toto se stane poté, co Google provede změny:
Nejenže Google zvětšil délku zobrazovaných nadpisů, ale i u meta popisků došlo k určitým změnám.
Při psaní meta popisků se snažíme udržet délku mezi 150-160 znaky, protože Google obvykle zkracuje úryvky, které jsou delší než 160 znaků. Kromě toho Google dříve na stránce s výsledky vyhledávání zobrazoval pouze 2 řádky meta popisů. Přesně takto:
Ale podívejte se, co jsem našel dnes:
To opět dokázalo, že Google provedl na své stránce s výsledky vyhledávání nějaké změny. A Google neprovedl změny pouze v titulcích na ploše. Zvětšily se také názvy a meta popisy u mobilního vyhledávání, které jsou dokonce delší než u desktopového.
Mobilní
Google zvýšil délku mobilních názvů z přibližně 55-60 znaků na 78 znaků. Nyní tedy mají nadpisy v mobilním vyhledávání o 7-8 znaků více než nadpisy pro stolní počítače.
To samé platí i pro meta popisy. Dříve mělo mobilní vyhledávání menší prostor pro meta popisy než desktopový web, a to maximálně 130 znaků. Pokud však nyní vyhledáte určité téma na mobilu, uvidíte, že se meta popisy rozšířily.
Podívejme se na příklad z výsledků mobilního vyhledávání.
Porovnání s nadpisy a meta popisy na počítači:
S těmito změnami, které jsme zaznamenali ve výsledcích vyhledávání na mobilních zařízeních, se domníváme, že pokud máte více návštěvníků z mobilních zařízení než z desktopu, možná se vyplatí optimalizovat titulky pro mobilní zařízení.
Je rozhodně zajímavé, že Google přidává další znaky do titulků i meta popisů při vyhledávání na desktopu i na mobilních zařízeních. Rozhodnutí, zda délku titulků a meta popisů zvětšíte, je však stále na vás.
Tady je rychlá rekapitulace ideální délky titulků a meta popisů pro vaše webové stránky.
Naše myšlenky?
Tyto nové změny nemusí být špatná věc, zejména pro ty, kteří bojovali v rámci omezení titulků. Navíc více znaků se rovná více klíčovým slovům LSI, která můžeme zahrnout do titulků a meta popisů, aby se zobrazily ve výsledcích vyhledávání Google.
Pokud jste tak ještě neučinili, měli byste ve svých meta popisech používat klíčová slova LSI, aby Google věděl, o čem je váš obsah.
Koneckonců Google nyní hledí spíše na pochopení celkového kontextu než na hustotu klíčových slov. Pokud je vše provedeno správně, uvidíte se na předních příčkách!“
Znovu připomínáme, že ačkoli důrazně doporučujeme přidávat do titulku a meta popisů primární a související klíčová slova, vyvarujte se spamování klíčových slov a jejich nadužívání, abyste předešli trestu od Googlu.
Při této příležitosti bychom vám rádi doporučili nástroj pro výzkum klíčových slov, který vám pomůže najít nejlepší sémantická klíčová slova. Jmenuje se BiQ SEO Suite.
BiQ je první sada SEO na světě, která demokratizuje ceny a umožňuje zákazníkovi škálovat podle toho, jak rostou jeho potřeby. Musíte platit pouze za to, co používáte, a nabízí bezplatný tarif, který je více než dostačující pro běžné blogery a SEO freelancery.
Ještě důležitější je, že pokud jde o identifikaci klíčových slov pro optimalizaci nadpisu a meta popisu, vše potřebné najdete pomocí funkce BiQ Keyword Intelligence.
Snadno získáte přístup k tolik potřebným údajům o klíčových slovech, jako je celkový počet souvisejících klíčových slov, trend vyhledávání, objem a záměr vyhledávání, abyste mohli určit nejvýhodnější související klíčová slova a zahrnout je do svého meta popisu.
Dalším tipem při psaní meta popisu je také zahrnutí populárních otázek jako prvního řádku v popisu, protože nejenže jsou relativní, ale často otázky snadno vzbudí naši zvědavost, která nás s největší pravděpodobností přiměje ke kliknutí. (Najdete je také na stejném modulu!)
Je také důležité si uvědomit, že provedení úpravy nadpisu a meta description je dvousečná zbraň!
Přestože úprava meta description může vést k úžasnému 286% nárůstu návštěvnosti, může také způsobit utrpení návštěvnosti webu, když vám vypadnou některá klíčová slova.
Proto je po úpravě titulku a meta description velmi důležité sledovat návratnost investic.
Použijte funkci sledování pozic v systému BiQ a začněte sledovat pohyby svého obsahu v SERPu.
Voila, vše bylo provedeno v jedné platformě. To jsou samozřejmě jen špičky ledovce. Zaregistrujte si účet bezplatné úrovně BiQ a VŠECHNY funkce, které nabízí.
Také se podívejte na tyto osvědčené postupy meta description sepsané týmem BiQ, které vás provedou celým procesem pomocí jejich nástroje.
Vaše myšlenky?
Co si myslíte o délce titulků a meta description? Dáváte přednost tomu, aby byly dlouhé, nebo krátké? Zanechte komentář níže a podělte se s námi o své názory! Tento prostor budu aktualizovat, jakmile časem získám nové aktualizace.
Jste připraveni začít přepracovávat své title a meta popisy s ohledem na SEO? Věnujte 5 minut našemu SEO kvízu a otestujte své znalosti, abyste se ujistili, že jste na správné cestě! Otestujte si své znalosti SEO – SEOPressor
Tento příspěvek původně napsala Joanne a byl zveřejněn 13. dubna 2016. Naposledy byl aktualizován 7. září 2020
Aktualizováno: O Winnie
Winnie je ambiciózní copywriterka &internetová marketérka v rozsáhlém světě digitálního marketingu. Je zvědavá, jak jen to jde; neustále loví odpovědi na své otázky a nikdy neodmítá nové zkušenosti. Když zrovna netráví čas psaním na klávesnici, je doma a drží krok se svým nekonečným filmovým maratonem & knih.